媒體融合背景下視頻新聞新聞傳播的走向與策略

陳陽 江蘇省揚(yáng)州市江都區(qū)融媒體中心

在媒體融合的時(shí)代背景下，作為視頻新聞傳播的管理人員和工作人員應(yīng)該結(jié)合時(shí)代的發(fā)展方向來全面看待自己的行業(yè)，并對自己行業(yè)當(dāng)中出現(xiàn)的一些問題進(jìn)行深入的分析，同時(shí)還可以借助媒體融合的各種優(yōu)勢和特點(diǎn)，進(jìn)而使得視頻新聞新聞傳播行業(yè)得到更為良好的發(fā)展。對于視頻新聞新聞傳播的方式，內(nèi)容方面都要做出相應(yīng)的優(yōu)化和改進(jìn)，進(jìn)而才能提升視頻新聞媒體的影響力，為視頻新聞新聞傳播奠定良好的基礎(chǔ)。

一、媒體融合背景下視頻新聞新聞傳播特點(diǎn)

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的視頻新聞媒體受到了巨大的沖擊，這對于視頻新聞新聞傳播而言是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。在媒體融合的背景下，各種新聞信息的傳播數(shù)量在快速的增加，并且信息傳播的速度也在不斷的加快，這些大量的信息在非常短的時(shí)間內(nèi)就可以做到快速的傳播，并且還可以通過一些空間的限制、傳送到各個(gè)地區(qū)。在媒體融合的背景下，新聞的信息編輯，制作、傳播整個(gè)過程都會更加的快速和流暢，導(dǎo)致視頻新聞新聞媒體遇到了較多的問題。如果將傳統(tǒng)的媒體和新的媒體進(jìn)行融合，就可以成為一個(gè)新型的媒體，而在這些傳統(tǒng)媒體和新媒體之間進(jìn)行相互的支持，發(fā)揮出不同媒體的各個(gè)優(yōu)勢，進(jìn)而才能充分的發(fā)揮新聞傳播的價(jià)值。在這樣的傳播過程當(dāng)中，對于視頻新聞新聞媒體而言會更加注重與觀眾的互動和交流，進(jìn)而使得信息資源實(shí)現(xiàn)雙向的流動，觀眾也可以實(shí)時(shí)的為一些新聞事件做出點(diǎn)評，因此使得視頻新聞新聞媒體將原來做不到的事情現(xiàn)在也可以輕松的做到。

二、視頻新聞新聞傳播和新媒體融合的原則

在媒體融合的背景下，視頻新聞新聞媒體要想積極地參與到融合的過程當(dāng)中，需要嚴(yán)格的堅(jiān)守政治思想[1]。因?yàn)樵谌诿襟w時(shí)代信息的傳播量很大，并且傳播的途徑也會有所增加，同時(shí)傳播會更加的快速。而視頻新聞是傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的一個(gè)代表媒體，雖然在新聞受到了新媒體的影響，視頻新聞新聞傳播社會出現(xiàn)一定的問題，可是視頻新聞新聞傳播依然具有較強(qiáng)的權(quán)威性，科學(xué)性，群眾對于視頻新聞新聞傳播具有較高的信任度，因此，在媒體融合的過程當(dāng)中應(yīng)該保證視頻新聞新聞媒體內(nèi)容應(yīng)該具有一定的可信度，并且還要正確的把握自己的政治方向，堅(jiān)定自己的政治立場，進(jìn)而才能有效地發(fā)揮出視頻新聞新聞傳播對于人民群眾思想引導(dǎo)的價(jià)值。此外還有對新聞的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核，確定內(nèi)容的真實(shí)性。新聞的內(nèi)容作為新聞的核心是最重要的一部分，受到新媒體的影響很多會出現(xiàn)一些虛假的新聞，因此在審核新聞的過程當(dāng)中，一定要從新聞的來源，傳播等都要進(jìn)行嚴(yán)格的審核，進(jìn)而保證新聞的真實(shí)性。同時(shí)也要結(jié)合新聞的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的審查，防止新聞內(nèi)容當(dāng)中還有一些不良的思想和內(nèi)容，進(jìn)而影響到整體的新聞質(zhì)量，同時(shí)作為視頻新聞新聞更應(yīng)該注重內(nèi)容的質(zhì)量。

三、視頻新聞新聞傳播中存在的問題

（一）信息整合水平差

在傳統(tǒng)的視頻新聞新聞傳播過程當(dāng)中，需要記者進(jìn)行實(shí)地的走訪調(diào)查才能搜集到新聞素材，并且還要將采集到的新聞素材進(jìn)行嚴(yán)格的整理和編輯之后再進(jìn)行傳播。而這些信息的真實(shí)性需要工作人員進(jìn)行整理大量的資料或采取不同的方式來去驗(yàn)證，這不僅會浪費(fèi)大量的人力和物力以及財(cái)力，造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。此外傳統(tǒng)的視頻新聞新聞數(shù)據(jù)的整合水平非常的低效率，如果作為視頻新聞新聞的傳播工作，如果沒有積極的融合新媒體的一些優(yōu)勢，很可能會在這些媒體融合的背景下影響力會越來越低，失去新聞傳播的引導(dǎo)地位。

（二）傳播方式單一

傳統(tǒng)的視頻新聞新聞傳播和新媒體的傳播相比具有較強(qiáng)的單一性，這也是新聞傳播的一個(gè)缺點(diǎn)，因此需要進(jìn)行不斷的優(yōu)化，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的視頻新聞新聞傳播的過程當(dāng)中需要依靠視頻新聞這一單一的途徑去傳播，而在傳播的過程當(dāng)中因受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，導(dǎo)致很多受眾群眾只能被動的接受這些信息，沒有自主去選擇權(quán)利如果在其他的時(shí)間點(diǎn)就不能有看到一些新聞內(nèi)容，通過其他的途徑也很難搜索到相關(guān)的消息[2]。正是因?yàn)閭鞑サ耐緩奖容^單一，所以導(dǎo)致視頻新聞新聞傳播發(fā)展?fàn)顟B(tài)不夠理想，同時(shí)新聞傳播的范圍非常的小，并且具有很大的局限性。

（三）工作人員思想觀念陳舊

在媒體融合的背景下，視頻新聞新聞要想得到更加良好的發(fā)展，需要不斷的轉(zhuǎn)變自身的思想觀念，對于一些比較傳統(tǒng)的發(fā)展觀念應(yīng)該進(jìn)行積極的優(yōu)化和改進(jìn)，使得現(xiàn)在的發(fā)展模式更加適合時(shí)代的發(fā)展背景，正是因?yàn)橛辛藗鹘y(tǒng)的思想發(fā)展理念，所以才會導(dǎo)致現(xiàn)在的視頻新聞媒體發(fā)展?fàn)顩r不理想，并且和新媒體在競爭的過程當(dāng)中沒有明顯的優(yōu)勢，因此需要對傳統(tǒng)的發(fā)展思想進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，才能使得傳統(tǒng)的視頻新聞新聞媒體得到良好的發(fā)展。

四、媒體融合背景下視頻新聞新聞傳播的走向與策略

（一）提高視頻新聞新聞傳播人員的綜合水平

在視頻新聞新聞的傳播過程當(dāng)中，工作人員占據(jù)著重要的位置，并且發(fā)揮著關(guān)鍵的作用，為了有效地提高新聞的傳播速度，保證新聞的質(zhì)量，需要使得工作人員的綜合水平得到相應(yīng)的提升。在媒體融合的背景下，對于新聞的內(nèi)容和新聞的傳播形式，都要進(jìn)行積極的改進(jìn)和優(yōu)化同時(shí)這也對工作人員提出了更高的要求，需要視頻新聞新聞傳播人員來了解現(xiàn)在的一些工作方式和新的新聞管理觀念，明確自己在工作當(dāng)中的使命和職責(zé)，在學(xué)習(xí)新聞的專業(yè)知識的過程當(dāng)中，還要對一些新聞傳播的理念做出相應(yīng)的優(yōu)化和改革，同時(shí)還要結(jié)合新媒體的優(yōu)勢來明確視頻新聞新聞傳播的發(fā)展方向，有針對性的去改進(jìn)傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的一些不足之處，進(jìn)而使得視頻新聞新聞的傳播質(zhì)量得到相應(yīng)的提升。作為視頻新聞新聞的傳播人員，還應(yīng)該對于現(xiàn)在的信息技術(shù)進(jìn)行深入的研究，并熟練的使用各種新媒體平臺，并且將這些新媒體的優(yōu)點(diǎn)充分的應(yīng)用到視頻新聞新聞的傳播當(dāng)中，才能有效地提高視頻新聞新聞傳播的影響力和號召力。比如現(xiàn)在很多視頻新聞臺可以建立自己的微信公眾號以及微博賬號并在這些新媒體平臺去進(jìn)行新聞的傳播，進(jìn)而發(fā)揮出新媒體平臺的優(yōu)勢，同時(shí)還要對這些新媒體的賬號進(jìn)行科學(xué)的管理，使得不同的媒體平臺可以同步的去傳播視頻新聞新聞，此外還要不斷的提高視頻新聞新聞工作人員的綜合素養(yǎng)，提高工作人員的道德品質(zhì)，進(jìn)而使得視頻新聞新聞的內(nèi)容更為豐富多彩，同時(shí)還能傳達(dá)出更多的正能量。

（二）創(chuàng)新優(yōu)化視頻新聞新聞傳播內(nèi)容

雖然傳統(tǒng)的視頻新聞新聞有著較強(qiáng)的權(quán)威性，但是和受眾群體之間的互動不夠，進(jìn)而導(dǎo)致在傳播的過程當(dāng)中有很多的局限性，這已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代受眾群體的個(gè)性化需求，因此在實(shí)際的視頻新聞新聞傳播過程當(dāng)中，工作人員應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況來制定不同的傳播主題。并且利用各種新的媒體平臺來收集更多的資源，并將這些資源進(jìn)行整理編輯。同時(shí)作為視頻新聞臺還要對一些頭條新聞進(jìn)行認(rèn)真的建設(shè)，對于國內(nèi)以及國外的一些熱點(diǎn)事件進(jìn)行宣傳和報(bào)道，除了這些內(nèi)容之外，還應(yīng)該不斷的增加一些和人們生活息息相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)而能夠有效的找到一些民生關(guān)注的話題，使得各種話題和事件更加貼合老百姓的日常生活。在使用編輯語言的過程當(dāng)中，也應(yīng)該使用一些比較具有感召性的語言，使得宣傳效果會更好[3]。同時(shí)在新聞傳播的過程當(dāng)中，也可以設(shè)置相應(yīng)的熱線來與受眾群體進(jìn)行積極的互動，同時(shí)也可以在一些公眾平臺上來通過留言或討論的板塊來和受眾群體進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動。在互動的過程當(dāng)中可以邀請一些比較知名的主持人或者作者引導(dǎo)受眾群體積極的參與到互動的過程當(dāng)中，同時(shí)還可以與人民群眾進(jìn)行溝通和交流，進(jìn)而才能有效的傳播更多的正能量，引導(dǎo)受眾群體形成良好的人生觀價(jià)值觀，進(jìn)而也可以充分的發(fā)揮視頻新聞新聞傳播引導(dǎo)輿論的作用。

（三）創(chuàng)新視頻新聞新聞的傳播方式

在新媒體的快速發(fā)展當(dāng)中，視頻新聞新聞傳播的方式也應(yīng)該不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，以此來提高新聞傳播的速度和傳播的范圍。同時(shí)，工作人員還可以從不同的新媒體渠道來采集更多的新聞信息，獲取更多的新聞素材，進(jìn)而使得視頻新聞新聞的傳播的渠道更多，滿足受眾人群的不同需求，以此來提高視頻新聞新聞媒體的影響力。同時(shí)增加視頻新聞新聞的傳播方式和渠道也可以有效的提高新聞信息的整合度，很多視頻新聞新聞節(jié)目都會充分的利用新媒體和互聯(lián)網(wǎng)等各種平臺，還可以同時(shí)滿足線上和線下不同受眾群體的需求，而且還會在各個(gè)平臺上發(fā)布一些討論的話題進(jìn)而積極的引導(dǎo)各種廣大的人民群眾參與到討論過程當(dāng)中，這和傳統(tǒng)的新聞節(jié)目相比可以滿足不同受眾群體的個(gè)性化需求，并且還會提高節(jié)目的關(guān)注度，使得節(jié)目更加具有話題性，但是在新聞傳播的過程當(dāng)中，還應(yīng)該注重信息的質(zhì)量，不能因?yàn)橛辛诵旅襟w的參與而影響觀眾的整體感受，還有些新聞媒體為了能夠吸引人民群眾的眼球，而故意夸大新聞事件，這和新聞行業(yè)得創(chuàng)辦原則和價(jià)值觀出現(xiàn)了沖突，因此需要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，才能真正的提高視頻新聞新聞傳播的影響力，使得人們一如既往的信任視頻新聞新聞媒體[4]。

（四）增加直播模式

在新聞視頻新聞新聞發(fā)展的過程當(dāng)中，應(yīng)該積極的增加一些現(xiàn)場直播的模式，現(xiàn)場直播作為一種特別的新聞傳播方式，可以使得新聞的傳播質(zhì)量得到有效的提升，這也需要依靠先進(jìn)的信息技術(shù)。在進(jìn)行新聞直播的過程當(dāng)中，還要不斷的創(chuàng)新創(chuàng)作觀念優(yōu)化傳統(tǒng)的新聞傳播方式，進(jìn)而使得不同的新聞素材能夠得到更為高效地整理和搜集，很多記者在采訪或調(diào)查的過程當(dāng)中，會收集到很多的新聞素材，而對于這些采訪和搜集到的這些事件進(jìn)行相應(yīng)的整理就可以制作成單條視頻進(jìn)行播放，也可以將這些編輯的視頻進(jìn)行串聯(lián)播放。但是在以前的直播過程當(dāng)中會存在很多的局限性。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，應(yīng)該不斷的優(yōu)化直播的整個(gè)過程，使得從現(xiàn)場拍攝的新聞素材可以快速的傳回到新聞中心，還要保證新聞的傳播版權(quán)。

五、結(jié)語

在媒體融合的背景下，視頻新聞新聞傳播應(yīng)該將正能量的新聞內(nèi)容傳播到更多的地方，有更多的受眾人群，進(jìn)而使得整個(gè)社會的輿論有一個(gè)正確的走向。并且還要正確的把握自己的政治方向，堅(jiān)定自己的政治立場，進(jìn)而才能有效地發(fā)揮出視頻新聞新聞傳播對于人民群眾思想引導(dǎo)的價(jià)值。