探析新媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展

唐藝維 貴州廣播電視臺

新媒體時代的到來改變了絕大多數(shù)媒體用戶接收新聞信息的途徑和方式。與此同時，“兩微一端”、今日頭條、抖音等新媒體平臺來勢洶洶、發(fā)展迅猛，不僅獲得了大量用戶，且占據(jù)了巨大份額的媒體市場[1]，在此種態(tài)勢下必然會對傳統(tǒng)廣播、電視媒體造成多重挑戰(zhàn)和巨大壓力。廣播電視新聞編輯在日常工作實踐中，傳統(tǒng)的編輯理念與編輯策略以及播發(fā)方式已失去了必然優(yōu)勢，導致受眾“開機率”日益下降。要扭轉(zhuǎn)這樣的逆境，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視必須全面創(chuàng)新新聞工作的方式，其中新聞編輯工作者需要打開新聞生產(chǎn)格局、提高創(chuàng)新意識，充分借助新媒體技術(shù)與平臺，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體謹慎、權(quán)威的優(yōu)勢，為廣大受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)，確保傳統(tǒng)媒體能夠始終保持強大的媒體競爭力與輿論引導力。

一、新媒體時代下的傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯主體特征

（一）新媒體時代下新聞編輯工作更具創(chuàng)新性與創(chuàng)意化

與傳統(tǒng)媒體時代的廣播電視新聞編輯工作相比，新媒體時代“三網(wǎng)融合”視域下的新聞報道的內(nèi)容與傳播途徑更為豐富化、多元化，隨著各類媒體技術(shù)與新媒體平臺媒體市場快速蔓延，廣大受眾更加青睞“個性化”“碎片化”的接收信息和瀏覽新聞的全新方式?？陀^而言，新聞報道在新媒體時代已經(jīng)不再局限于專業(yè)新聞媒體播發(fā)平臺和新聞采編人員，而是擴散、深入到每一位受眾手中，在人人皆可傳媒的背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯工作也應更加注重以更具創(chuàng)意的內(nèi)容和創(chuàng)新的技術(shù)做好宣傳報道[2]。當前，傳統(tǒng)媒體編輯已經(jīng)逐步做好新聞采編工作及報道傳播工作的重新定位，并且積極尋找新媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯工作的最佳切入點，利用創(chuàng)意化的新聞采編策略與報道傳播方式不斷提升自身媒體權(quán)威性與受眾度。

（二）新媒體環(huán)境下新聞報道意識形態(tài)不斷創(chuàng)新升級

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下的新媒體時代，新聞報道與信息傳播的方式、途徑越來越豐富多樣。各種生動化、親民化的新聞報道風格與方式備受媒體用戶的喜愛與認可，并且樂于參與其中，在新媒體時代，“全民皆可記者”也讓傳統(tǒng)廣播電視媒體記者遭遇了前所未有的窘態(tài)。在抖音、快手等短視頻平臺迅速發(fā)展的態(tài)勢下，短短幾年這些新媒體平臺積累了龐大的移動用戶和忠實粉絲，并且讓“自媒體人”成為新媒體時代的“流行詞”和“最熱職業(yè)”之一，這個群體數(shù)量之龐大且不斷增長，盡管如此，相較于傳統(tǒng)廣播電視新聞，“自媒體”報道的新聞內(nèi)容及信息質(zhì)量大多呈現(xiàn)出一種“隨意、偏頗、缺乏權(quán)威”之相。這種現(xiàn)象導致了一些新媒體信息內(nèi)容不實、斷章取義等。在各種網(wǎng)絡(luò)消息魚目混珠的時代，傳統(tǒng)廣播電視媒體更應該充當排頭兵，做好輿論引導，不僅要在固有陣地保持好自身新聞價值，也要在新媒體領(lǐng)域做好風向標，做到客觀、真實，并且在新聞報道中更加走深走實，弘揚主旋律、傳播正能量。傳統(tǒng)廣播電視媒體應以更深入的報道、更精良的制作、符合現(xiàn)代受眾喜聞樂見的方式在新媒體時代大流中站穩(wěn)腳跟、樹立標桿。與此同時，作為從業(yè)者的傳統(tǒng)廣播電視編輯，在保持專業(yè)素養(yǎng)的同時，也要積極融入新媒體時代，掌握更先進的制作技術(shù)、創(chuàng)新報道風格，化繁為簡，把冗長的新聞報道和平鋪直敘的編輯方式向短小精干、集中重點轉(zhuǎn)變，在保證新聞內(nèi)容完整、客觀的情況下，以新媒體的敘事方式進行創(chuàng)意編排。

二、解析新媒體時代廣播電視新聞編輯工作多樣化的重要性

新媒體時代，廣播電視新聞編輯工作多樣化具有重要意義與媒體價值。在短視頻流行的當下，如何把新聞報道做精做簡給傳統(tǒng)媒體編輯帶來了不小的挑戰(zhàn)。以目前絕大多數(shù)受眾所喜愛的短視頻來看，在傳統(tǒng)媒體的新聞制作中，將具有深度的報道內(nèi)容濃縮成2分鐘左右的精華，需要新聞編輯在創(chuàng)作之初就對內(nèi)容架構(gòu)以及表現(xiàn)手法以“新媒體”的思維進行思考，在一些具有歷史性題材的報道中，甚至可以設(shè)定符合歷史事件的“劇本”以闡述歷史，給受眾營造出“歷史就在眼前”的直觀感受。此外，傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯除了在內(nèi)容上創(chuàng)新，制作手法及技術(shù)手段也要緊跟時代的步伐，學習新技術(shù)、提高新技能，全面提升日常工作水平，才能盡可能滿足新媒體時代廣大媒體用戶對于新聞類節(jié)目的不同需求和更高要求，確保廣播電視新聞報道工作能夠可持續(xù)性健康發(fā)展，獲得更加長遠的進步與更加廣闊的未來發(fā)展空間，并且對于新時期廣大人民群眾的精神文明建設(shè)以及創(chuàng)建和諧社會起到積極的推動作用[3]。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯工作多樣化的創(chuàng)新實施路徑

（一）新聞編輯應站在受眾角度看待新聞信息

在“全民皆可媒體”的大背景下，傳統(tǒng)廣播電視編輯工作要尋求多樣化的創(chuàng)新發(fā)展，首要的是保持良好的新聞判斷力與敏感性，挖掘有價值的新聞線索，并站在受眾角度做出客觀的選擇。其次要在泛濫的互聯(lián)網(wǎng)信息線索中，新聞編輯需要具備“慧眼識真金”的能力，聚焦熱點話題，抓住具有社會價值的新聞線索，創(chuàng)作弘揚社會主旋律的新聞內(nèi)容，提升輿論引導力，這對傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯工作的多樣化至關(guān)重要且不可或缺[4]。鑒于當下人們的生活和工作節(jié)奏的不斷加快，傳統(tǒng)的廣播電視受眾對于各類咨詢和新聞的獲取方式也發(fā)生了改變，開始習慣于利用“碎片化”的時間收看和閱讀符合自己喜好的“個性化”新聞信息。因此，及時調(diào)整傳統(tǒng)新聞的編輯理念和思路，從媒體用戶角度出發(fā)，在保證新聞時效性的同時，制作出內(nèi)容更加深入、形式更加豐富的新聞報道。

（二）新聞編輯應具備個性化新媒體工作風格

當前階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響力日益凸顯，只要擁有智能手機和移動通訊網(wǎng)絡(luò)的支持，受眾就能在任何時間、任何地點搜索信息，進行選擇性閱讀及收看。由此可見，同質(zhì)化、形式單調(diào)的新聞信息已無法吸引現(xiàn)代廣大受眾的“眼睛”，而形式獨特、內(nèi)容豐富、更具“個性化”的新聞內(nèi)容更能抓住受眾的眼球。隨著廣大受眾鑒賞能力和審美水平的日益高漲，為其提供更加優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)與新聞產(chǎn)品，廣播電視編輯應當把傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作和編輯思路向個性化的新媒體方向轉(zhuǎn)變，在日常工作中，盡可能使用更加獨特的視覺、更具個性的風格、更新穎的編輯手法。鑒于此，傳統(tǒng)新聞編輯應當積極學習和掌握新媒體采編思維與新的工作方式，并結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與媒體權(quán)威性尋找一種適合自身創(chuàng)新發(fā)展的編輯策略與編輯風格，創(chuàng)作出的新聞內(nèi)容才能夠獲得更多受眾的支持和認可[5]。

（三）新聞編輯應豐富電視新聞報道策劃形式

對于新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)廣播電視臺新聞類節(jié)目的策劃以及新聞報道的制作而言，新聞編輯工作在多樣化創(chuàng)新實踐過程中，需要不斷豐富新聞報道及專題類節(jié)目的策劃形式。具體來講，廣播電視媒體需要結(jié)合各大門戶網(wǎng)站、主流媒體等平臺的熱搜排行榜精選群眾喜聞樂見的信息作為主要的熱點報道，并由此進行延展，探究事件背后的深意，整合多方信息，去偽存真，實事求是地進行較為客觀的評論，讓受眾在獲取信息的同時能夠進一步感受媒體對事件的態(tài)度，增強新聞報道的深度和廣度，提升廣播電視新聞的媒體傳播力與社會影響力。

（四）新聞編輯的采編技術(shù)和播發(fā)方式應緊跟時代潮流

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的全面升級和迅速發(fā)展，以前需要使用電視機才能收看節(jié)目的形式發(fā)生了天翻地覆的改變，受眾只需手握互聯(lián)網(wǎng)移動設(shè)備，在聯(lián)通數(shù)據(jù)的環(huán)境中就能輕松獲取消息，另外，受眾對于信息呈現(xiàn)形式的要求也越來越高，傳統(tǒng)媒體單一文字、圖片及聲音的新聞報道已無法滿足媒體用戶多元化的新聞需求。想要確保新聞內(nèi)容真正做到多樣化、多元化、創(chuàng)新化，新聞編輯的采編技術(shù)也必須要緊跟時代潮流，尤其是在同源新聞的編輯制作與傳播過程中，不具獨特性與趣味性的新聞內(nèi)容勢必在傳播效果及影響力上大打折扣。傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯如何打破局面？首先，學習新技術(shù)。運用新媒體方式采編技巧，如利用此前使用較少的3D技術(shù)、AR技術(shù)以及H5技術(shù)等新媒體技術(shù)手段進行新聞視頻的剪輯制作。其次，了解新媒體平臺的運作方式。在新聞傳播與推廣環(huán)節(jié)積極運用新媒體平臺進行立體化、全方位的新聞推廣。例如與今日頭條、抖音、快手等新媒體平臺強強聯(lián)手，針對一些有看點的優(yōu)質(zhì)新聞進行新聞短視頻、新聞秒拍、VLOG新聞等個性化推送，迎合新媒體時代廣大受眾的接收方式，讓傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯工作站在新的高點。

（五）新聞編輯應重視與媒體用戶交流互動

新媒體時代的一大特點是改變了以往受眾對新聞信息的接收方式，不再是“播什么看什么”，而是具備了自主選擇的特點，因此，“交互性”成為新媒體時代的主要表現(xiàn)，由此而生的各大新媒體平臺也以開放用戶點播及評論等作為主要優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體無論是廣播電視，亦或是報刊雜志，都不具備此種“即時”交互性能，這也導致某種程度上傳統(tǒng)媒體與廣大受眾在交流互動上“漸行漸遠”。因此，要向新媒體方向轉(zhuǎn)變，廣播電視新聞編輯需要高度重視與媒體用戶的交流互動，及時獲取各平臺上的媒體用戶對所播發(fā)的新聞的評論，篩選出有價值且正能量的信息，并針對絕大多數(shù)媒體用戶的需求，提前做好下一階段新聞內(nèi)容的策劃，同時及時回復一些媒體用戶的評論，有助于加強與用戶的粘合度，提高自身影響力。不僅如此，新聞編輯還可以根據(jù)百姓關(guān)注的問題，“指揮”前方記者，尤其體現(xiàn)在直播過程中，達到“現(xiàn)場問、現(xiàn)場答”的效果，拉近與媒體用戶的距離，增強用戶的好感度。

（六）打造優(yōu)質(zhì)新聞品牌加強人才培養(yǎng)力度

除了上述五大創(chuàng)新策略與有效路徑之外，新媒體大環(huán)境下，想要確保廣播電視臺新聞編輯工作更為多樣化的創(chuàng)新發(fā)展與不斷升級，還需要做到以下兩方面工作：一是打造優(yōu)質(zhì)的新聞品牌欄目，二是全面加強優(yōu)秀人才的培養(yǎng)力度。具體來講，無論是省市級廣播電視臺，還是地方廣播電視臺，都需要結(jié)合自身發(fā)展實際精心打造出一些新聞精品欄目與王牌節(jié)目，讓自身的新聞品牌影響力能夠深入民心。與此同時，各級廣播電視媒體也需要加大優(yōu)秀媒體人才的培養(yǎng)力度與培訓質(zhì)量。比如說定期舉辦一些專業(yè)新聞講座，邀請國內(nèi)優(yōu)秀的媒體工作者或者專家學者進行新聞培訓與交流座談，進而提升廣播電視臺新聞編輯工作者的綜合素養(yǎng)，讓其能夠開闊眼界，積累豐富的新媒體經(jīng)驗。此外，廣播電視媒體也應當有針對性的開展一些新聞專業(yè)考核。對采編人員的業(yè)務(wù)水平與工作能力進行綜合化考量與評估，進而全面提升廣播電視臺新聞編輯的業(yè)務(wù)綜合素養(yǎng)與實戰(zhàn)能力。

（七）傳統(tǒng)廣播電視編輯應加強“大屏”“小屏”融合

對社會主旋律進行新聞報道一直是傳統(tǒng)媒體的職責所在，在新媒體時代，主旋律題材的新聞報道如何尋求突破且擴大影響力成為傳統(tǒng)廣播電視媒體需要思考的問題。傳統(tǒng)的主題報道，篇幅長、內(nèi)容廣、生動具體且意義深刻，這樣的報道能夠獲得一部分受眾的喜愛和好評，但面對目前絕大多數(shù)以瀏覽信息作為獲取咨詢途徑的媒體用戶來說，過長的篇幅不僅占用了較多的自由時間，也不符合“碎片化”信息的需求，因此，將主題報道拆分、重構(gòu)并進行新媒體改造變得尤為重要，將傳統(tǒng)主題報道拆解成“主線”和“支線”，以“支線”的周邊內(nèi)容配合“主線”，形成新媒體端的組合報道，讓受眾在了解主要內(nèi)容的同時，更有興趣收看和閱讀系列報道的其他內(nèi)容，以此實現(xiàn)“大屏（電視端）”向“小屏（新媒體端）”的轉(zhuǎn)化。

除此之外，“小屏”端的眾多新聞線索，在經(jīng)過篩選后可以成為支撐主題報道重要內(nèi)容，“小屏”端的絕大多數(shù)內(nèi)容來自群眾的自發(fā)拍攝，這在某種意義上也反映了百姓生活的狀態(tài)，以此來作為主題報道的支撐內(nèi)容，能夠更加貼近群眾、打動受眾。媒體深度融合、“大、小屏”并行播發(fā)，是傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展的必然之路，傳統(tǒng)廣播電視編輯已不能再固守原地，而需要緊跟時代、與時俱進，在新媒體時代做好轉(zhuǎn)型發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞編輯工作的多樣化實踐之路可謂“任重而道遠”。這項工作必須要得到廣播電視媒體以及全體新聞采編人員的高度重視與關(guān)注，并且在日常轉(zhuǎn)型工作中不斷探索、不斷鉆研、不斷總結(jié)、不斷反思，積極尋找更為科學化、合理化的轉(zhuǎn)型策略與路徑，確保新媒體時代的廣播電視新聞報道整體質(zhì)量和水平能夠“更上一層樓”。