融媒體時代電視新聞播音主持的堅守及創(chuàng)新探索

胡本強 烏蘭浩特市融媒體中心

融媒體時代，電視新聞播音主持行業(yè)也受到了很大的沖擊和挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)直播沖擊電視新聞主持、電視新聞播音主持工作中出現(xiàn)的瓶頸、電視新聞受眾分流趨勢十分明顯等，使得電視主持人面臨著被淘汰的危險。無論從自身職業(yè)發(fā)展還是新聞媒體未來的發(fā)展來看，都需要電視新聞播音主持加入媒體深度融合的行列中，對電視新聞節(jié)目進行持續(xù)不斷的創(chuàng)新和探索，只有這樣才能在激烈的行業(yè)競爭立于不敗之地。

一、融媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)新性的必要性

（一）新聞媒體輿論宣傳工作的必然要求

從新聞媒體行業(yè)角度講，整個行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是影響力和傳播力，怎樣擴大新聞信息的社會影響力，使得傳播力得到提升，需要對新聞傳媒開展認真地思考。從另一個角度工來講，電視新聞媒體承擔社會責任，主要發(fā)揮引導(dǎo)正向輿論、新聞信息宣傳等作用。播音主持人在輿論宣傳中處于非常重要的位置，需要在融媒體時代開展傳播和播音主持工作，這樣才能適應(yīng)新聞媒體在媒介融合時代輿論宣傳的工作。將節(jié)目展現(xiàn)給受眾是電視新聞最重要的環(huán)節(jié)，播音主持人作為最后環(huán)節(jié)的出場，要想讓新聞節(jié)目實現(xiàn)創(chuàng)新，播音主持人的創(chuàng)新也是十分重要的。融媒體時代信息技術(shù)十分發(fā)達，對于開展電視新聞的創(chuàng)新，播音主持如果能夠做到，則會吸納更多的受眾群體，在電視新聞播出時能夠營造社會正氣能量和引導(dǎo)正確的價值觀，承擔更多的社會責任[1]。

（二）電視是永葆生命力的必然要求

（三）是實現(xiàn)新媒體新聞事業(yè)順利發(fā)展的前提

融媒體的快速發(fā)展，讓受眾群體成為新聞的接受者同時，也成為信息的傳播者。隨著新技術(shù)得到不斷地應(yīng)用，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)信息的門檻要求不斷地降低，通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺實施新聞信息傳播的新聞機構(gòu)逐漸增多，而隨后有大量的虛假信息誕生讓受眾真假難辨，嚴重影響了正確的輿論導(dǎo)向。在當今網(wǎng)絡(luò)快速的發(fā)展時期，不實的信息的存在是一種常見現(xiàn)象，更是在短期內(nèi)無法做到消除，主要是因為具有虛擬性與開放性的網(wǎng)絡(luò)無法對虛假信息進行溯源，同時社會監(jiān)管不強，懲戒虛假信息做的并不徹底。在融媒體時代電視新聞的創(chuàng)新，使得新媒體出現(xiàn)的問題在很大程度上得以糾正，正能量新聞得以迅速傳播。

二、融媒體時代電視新聞播音主持的現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)直播沖擊電視新聞主持

當前今日頭條、抖音等各種短視頻平臺十分火爆，很多普通民眾憑借這些軟件當上了網(wǎng)紅，活躍在各個網(wǎng)絡(luò)直播平臺之上。這些直播的網(wǎng)紅可能是普通人，也有可能是演員或其他行業(yè)工作的人。他們沒有專業(yè)的理論或技能，不是專業(yè)的播音主持。電視播音主持的工作主要是通過播報新聞信息向社會傳遞正氣能量，在融媒體時代，隨著門檻的降低，越來越多的受眾都可以承擔電視新聞主持的工作，使得這一行業(yè)有著越來越明顯的可替代性[2]。面對這樣的現(xiàn)實，電視新聞播音主持有很大的壓力，在工作中如果再不思考如何創(chuàng)新，還是采取傳統(tǒng)的工作模式開展工作，就會面臨逐漸落后，甚至是失業(yè)的可能。因此，要明確自身的定位，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持要通過融媒體打造個性化主持風(fēng)格，要開展靈活的播音主持創(chuàng)新。

（二）電視新聞播音主持工作中出現(xiàn)的瓶頸

受眾群體在融媒體不斷發(fā)展的時代，獲取信息的方式和渠道越來越豐富，他們從自身的需要角度出發(fā)，對信息數(shù)據(jù)進行了有目的、有針對性的選擇。在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的時代，數(shù)據(jù)算法及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越成熟，根據(jù)受眾的喜好與興趣，一些智能軟件能夠為受眾定制化具有個性化、差異性的新聞信息，滿足受眾各自不同的需求。并且數(shù)據(jù)信息的傳播速度非常迅速，在傳統(tǒng)媒體時代經(jīng)常出現(xiàn)延時情況，在融媒體的時代則得到十分完美的解決。由此可見傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下影響是巨大的，從電視播音主持的角度講，這些工作因為新媒體的影響也遇到了發(fā)展的瓶頸。只能滿足較小部分受眾的需求是遠遠不夠的，播音主持還要讓大部分的受眾對新聞信息的需求得到滿足，如何創(chuàng)新工作模式，成為播音主持人亟待解決的問題。

（三）電視新聞受眾分流趨勢十分明顯

國內(nèi)的一些十分知名的網(wǎng)站因為信息技術(shù)的不斷進步，而受到廣大受眾的歡迎和喜愛，例如優(yōu)酷、咪咕、新浪、網(wǎng)易、搜狐等APP的受眾粉絲日漸增多。而快手、好看視頻、抖音等短視頻與懶人聽書等音頻APP正在迅猛發(fā)展，在受眾群體間迅速的流行開來。由此可見，新媒體帶給傳統(tǒng)電視的沖擊很大，并逐漸成分流趨勢。鑒于此，傳統(tǒng)媒體的電視播音主持要在自身的工作開展不斷的創(chuàng)新，針對受眾興趣愛好不斷出現(xiàn)分化問題要采取適合的模式來解決，全力讓新聞受眾回歸，防止其太多的流失。播音主持針對融媒體時代出現(xiàn)的工作壓力要始終堅守，堅持不斷的創(chuàng)新，只有這樣才能找到突破困境的發(fā)展途徑。

三、融媒體背景下電視新聞播音主持堅守和創(chuàng)新的策略

（一）電視新聞播音主持的創(chuàng)新方法

1.播音主持理念的創(chuàng)新

在融媒體時代，播音主持開始創(chuàng)新的首要就是理論創(chuàng)新。理念的創(chuàng)新是一切創(chuàng)新的基礎(chǔ)，不管是播音主持思維、風(fēng)格、內(nèi)容，還是方式的創(chuàng)新都離不開理念的創(chuàng)新。因此，基于融媒體的發(fā)展，播音主持要大膽開展理念的創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的固有主持理論，實施創(chuàng)新，打造具有內(nèi)容豐富、獨具特色、突出亮點的高質(zhì)量的電視新聞節(jié)目[3]。

在工作中要堅持創(chuàng)新的重要理念，以滿足受眾真正的需求為前提。電視新聞主持要有明確的自身定位，在融媒體時代，要由從前以其為主的主持人身份轉(zhuǎn)變成為服務(wù)受眾為主的身份。播音主持在主持新聞節(jié)目的過程中，要建立受眾為第一的工作思路，轉(zhuǎn)變思想，始終關(guān)注并及時滿足受眾多元化、個性化的需求，做好服務(wù)受眾的同時要在播音主持的風(fēng)格、方式、內(nèi)容、藝術(shù)等方面開展創(chuàng)新，打造具有自身特點，充滿趣味性、生動性的高質(zhì)量電視節(jié)目。另外，電視新聞播音主持要緊跟時代發(fā)展腳步，始終堅持加強學(xué)習(xí)，不因循守舊，全面提高自身能力，收獲更多的粉絲。要想實現(xiàn)在融媒體時代理論創(chuàng)新，還有賴于播音主持自身全方位的提高，通過不斷充實新技術(shù)、新知識、新境界，把握創(chuàng)新的內(nèi)涵，為其養(yǎng)成適合自身的獨特主持風(fēng)格打下堅實的基礎(chǔ)。

2.創(chuàng)新播音主持風(fēng)格

“氈毳”，指西北和西南少數(shù)民族所穿的毛織服裝。此詞帶有一定的貶義，甚至在特定的文本語境中被作為落后文化的代稱。如《隋書》“西域傳”就談到：“被以采章，復(fù)見車服之美；棄彼氈毳，還為冠帶之國?！边@里的“棄彼氈毳，還為冠帶之國。”就有“與落后文化告別，回歸中華文明”的意思。西南地區(qū)雖然跟西北地區(qū)氣候有別，但西南地區(qū)冬季的濕寒也是頗為難耐，所以氈毳成了此地御寒服裝的標配，所以會有“無一不披氈者”的現(xiàn)象。

隨著時代的發(fā)展，受眾的文化層次越來越高，對于電視新聞的審美有了更高的要求，其自身需求也體現(xiàn)出個性化的趨勢。如果與當今時代脫節(jié)，電視新聞主持的節(jié)目就會失去特色，難以吸引或得到受眾的關(guān)注與喜愛。從大多數(shù)受眾群體來講，他們在從電視中最先認識到的就是播音主持人，這時主持人如果聲情并茂、主持的方式充滿趣味，有著自身獨特的風(fēng)格，自然就會散發(fā)出獨有的魅力，會引起更多受眾的關(guān)注，讓新聞信息得到更好的傳播，提升了新聞節(jié)目的影響力。因此，創(chuàng)新播音節(jié)目主持風(fēng)格是播音主持人必須永遠堅持的內(nèi)容。

第一，主持人需要豐富主持語言技巧和磨煉主持業(yè)務(wù)基本功。主持人的播音風(fēng)格并非天生就擁有的，需要播音主持人長時間的堅持和不斷的實踐才能養(yǎng)成，要求其具有很強的語言技巧和主持工作的基本功。例如，在工作中情緒高漲、字正腔圓、聲音純凈清晰，當主持節(jié)目時出現(xiàn)突發(fā)情況需要主持人冷靜面對，利用語言巧妙化解，并和節(jié)目始終融為一體。在節(jié)目主持中巧妙地運用語言藝術(shù)，基本功深厚，在此基礎(chǔ)上播音主持才能最終形成自身獨特的主持風(fēng)格。

第二，堅持嚴肅性與互動性并舉。在電視新聞節(jié)目中，必須秉承嚴肅性的原則，在這個前提下，才會為播音主持人營造溝通互動的氛圍打下良好的基礎(chǔ)。新聞主持在融媒體時代堅持以受眾信息需求為本的理念，可以通過社交媒體平臺和受眾進行交流互動，因此吸引更多的受眾。另外，在新聞節(jié)目的主持中要將個性化與生活化充分展示出來。新聞播音主持要迎合受眾的需求，與生活貼得更近，也就是主持的節(jié)目要接地氣，并且要盡量避免和別的節(jié)目有風(fēng)格相近的地方，保持這種差異化，使得自身的節(jié)目獨具特色，形成只此一家，別無分店的風(fēng)格特色。

3.創(chuàng)新播音主持的思維

每個人都是信息的發(fā)布者和傳播者，這是當前新媒體的特征之一，使得在傳統(tǒng)媒體和新媒體之中的電視新聞優(yōu)勢不在，較為困難地生存著。從工作實踐角度看，電視新聞主持除了要迎合融媒體時代信息多樣化傳播的需求，同時也要堅實真實、可靠、嚴肅、權(quán)威等傳統(tǒng)媒體的特性，不斷地創(chuàng)新思維，使得電視新聞節(jié)目的傳播力和影響力得到不斷提升，需要播音主持要具有互聯(lián)網(wǎng)的融合思維。

互聯(lián)網(wǎng)思維是電視新聞播音主持人必須具備的一種思維方式。因此，要求播音主持人充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢增加電視節(jié)目的趣味性與生動性。例如，在開始主持工作前，用網(wǎng)絡(luò)社交媒體把微剪輯節(jié)目的精彩片段發(fā)給受眾群體，以激發(fā)他們的興趣與觀看的欲望。同時，在節(jié)目主持中堅持運用互聯(lián)網(wǎng)的融合思維，能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾形成良好的交流互動?？梢酝ㄟ^社交平臺的個人賬號與受眾建立聯(lián)系，然后采取多屏互動的傳播方式，促進新聞節(jié)目的影響力與傳播力的提升。

（二）電視新聞播音主持的堅守策略

1.堅守社會責任

電視新聞播音工作在融媒體時代不但要轉(zhuǎn)變主持人思維、主持理念以及主持風(fēng)格，使得自身節(jié)目的影響力得到提升之外，最為重要的還是要堅守其不變的社會責任。電視新聞播音節(jié)目主持人要向社會民眾傳遞客觀、及時、準確、真實的新聞信息，把握正確的輿論導(dǎo)向，進而有力地促進社會的進步與和諧。在新媒體得到迅速發(fā)展的情況下，電視新聞播音主持要成為引領(lǐng)正確風(fēng)尚的人，堅決抵制虛假新聞信息，并及時對虛假消息進行辟謠，成為廣大民眾利益的真正代表[4]。從根本上播音主持人要充分體會到播音主持工作的重要意義，在工作中把社會責任放到第一位，具有強烈的責任意識，做到嚴禁傳遞或變相傳遞負面言論。播音主持人最需要堅守的職業(yè)道德就是擔當起重要的責任，要有極高的社會責任感和政治素養(yǎng)，要對自身的角色有清晰的定位，始終堅持傳遞正確的民意民生和新聞觀點。

2.堅持審美底線

每個受眾的性格特點都是不相同的，因此就形成了風(fēng)格各異的審美情趣，相互之間的差異性較大，同時受眾的文化修養(yǎng)高低不同，也處于不同的空間，使得審美的差異性更大。電視新聞節(jié)目在融媒體時代的影響范圍和影響力繼續(xù)增大，需要播音主持人在加強節(jié)目創(chuàng)新的同時要堅守對節(jié)目審美的要求。也就是說，電視新聞播音主持人對我國的基本國情有深入的了解，以開展節(jié)目創(chuàng)新，滿足個性化受眾審美需求為重點，保證電視新聞節(jié)目的審美和廣大受眾群體的審美需求達到一致。需要注意的是，在新媒體的環(huán)境下，一些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體平臺以創(chuàng)新為噱頭，其目的是博取眼球與流量，對受眾的審美造成很大的誤導(dǎo)，給社會造成了極壞的影響，播音主持人要引以為戒，要堅守正確的審美底線。

3.堅持播音主持的語言規(guī)范

中華文明延續(xù)了五千多年，創(chuàng)造了無數(shù)的璀璨文化，語言、詞匯、文字等就是其中非常重要的一部分，這些語言與文字內(nèi)涵豐富，具有深刻的意蘊，同時具有很強的娛樂性、趣味性和情感性。在新的發(fā)展時期，電視新聞播音的工作中，就是促進新聞節(jié)目中語言使用規(guī)范性的提高，堅持使用規(guī)范的語言，將中華語言、詞匯以及文字的博大精深充分展示出來。在日常生活中，電視新聞播音主持要提高語言運用的藝術(shù)，加強語言的積累，將語言的基礎(chǔ)夯實，在電視新聞播音中能夠熟練地、藝術(shù)性地運用語言，提升語言表達的水平。另外，播音主持人在主持工作中要重視語言的運用，這對于播音主持人來講，是開展播音主持工作時必須堅持的原則。播音主持人為達到這樣要求，在主持工作的語言運用中就必須做到細致和謹慎，切忌張冠李戴，避免主持語言出現(xiàn)世俗化和功利化。

四、結(jié)語

綜上所述，播音主持理念的創(chuàng)新；創(chuàng)新播音主持風(fēng)格；創(chuàng)新播音主持的思維；堅守社會責任；堅持審美底線；堅持播音主持的語言規(guī)范，在融媒體時代電視新聞播音主持堅守和創(chuàng)新的策略，能讓播音主持人增強新聞工作的責任感與使命感，轉(zhuǎn)變工作理念，跟上發(fā)展的步伐，通過不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，為融媒體時代的受眾打造優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目，成為一名具有創(chuàng)新意識、社會責任感和獨具魅力的新時代的電視新聞主持人。