新媒體視角下播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新空間探究

郭麗莎 成都市廣播電視臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播電視行業(yè)得到了全新的發(fā)展，形式發(fā)生了一系列變化，播音主持人也需要改變自身的主持藝術(shù)，使主持形式與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相適應(yīng)。但目前，在新媒體視角下，播音主持藝術(shù)的發(fā)展仍然存在一定問題，因此要做好創(chuàng)新工作，從多角度入手，對(duì)多媒體運(yùn)用情況下的播音主持方法進(jìn)行改良，保證播音主持效果，為播音主持行業(yè)的不斷發(fā)展提供一定理論支持。

一、新媒體視角下播音主持藝術(shù)存在的問題

（一）主持人能力缺乏、主持風(fēng)格單一

當(dāng)前廣播電視行業(yè)全面發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)擁有了一部分發(fā)展陣地，節(jié)目形式也越發(fā)多樣，這就要求主持人掌握多種主持風(fēng)格，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下各種廣播電視節(jié)目的要求。但目前仍有部分主持人主持風(fēng)格缺乏變換，長(zhǎng)期下去很有可能導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲勞[1]。這部分主持人沒有產(chǎn)生轉(zhuǎn)變主持態(tài)度的思路，仍然堅(jiān)持“以不變應(yīng)萬變”，導(dǎo)致節(jié)目主持千篇一律，缺乏多樣性。例如，當(dāng)前知識(shí)科普類節(jié)目的形式越來越豐富，已經(jīng)不僅僅是主持人對(duì)觀眾的知識(shí)輸出，還會(huì)涉及主持人與觀眾互動(dòng)等環(huán)節(jié)；但有些播音主持人仍然采用比較嚴(yán)肅的主持方式，一味地堅(jiān)持傳統(tǒng)知識(shí)科普節(jié)目所需要的嚴(yán)肅的主持風(fēng)格，節(jié)目風(fēng)格死板且乏味，這就會(huì)導(dǎo)致觀眾失去觀看興趣，最終影響節(jié)目的收視率，造成一定損失。

（二）主持人能力缺乏

主持人的能力水平可以說直接決定播音主持工作的最終表現(xiàn)，進(jìn)而影響整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量。當(dāng)前，許多電視節(jié)目的主持人能力水平較低，無法滿足新媒體時(shí)代的播音主持要求，為節(jié)目質(zhì)量帶來了一系列問題。一方面，當(dāng)前的廣播電視節(jié)目由于涉及網(wǎng)絡(luò)播出、觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)等，需要主持人掌握一系列信息技術(shù)，但部分年齡較大的主持人與時(shí)代脫節(jié)嚴(yán)重，無法操作相關(guān)技術(shù)，嚴(yán)重影響了節(jié)目質(zhì)量；另一方面，有部分主持人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣播電視節(jié)目產(chǎn)生了誤解，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上播出的節(jié)目對(duì)嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性要求較低，進(jìn)而不注重個(gè)人能力提升，同樣會(huì)導(dǎo)致播音主持水平下降。此外，還有部分電視臺(tái)由于資金、人才等現(xiàn)實(shí)條件的制約，無法引進(jìn)高素質(zhì)的主持人，不利于主持隊(duì)伍的建設(shè)，也會(huì)造成主持人綜合水平不達(dá)標(biāo)現(xiàn)象嚴(yán)重。上述三方面是新媒體時(shí)代播音主持人存在的主要問題，還有一些問題存在已久，同樣影響了新時(shí)代播音主持行業(yè)的發(fā)展。

（三）缺少品牌意識(shí)

當(dāng)前，無論是物質(zhì)產(chǎn)品還是文化產(chǎn)品都面臨著嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，為了適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)狀況，產(chǎn)品需要提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，電視節(jié)目也是如此。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目發(fā)展迅速，多種節(jié)目類型應(yīng)運(yùn)而生，節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈；播音主持人作為節(jié)目的重要組成部分，也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。想要提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，播音主持人需要具有一定品牌意識(shí)，形成自己的主持風(fēng)格；但目前仍有主持人沒有養(yǎng)成這一思維。有些主持人沒能充分發(fā)揮出自己的長(zhǎng)處，導(dǎo)致個(gè)人風(fēng)格無法形成。例如某主持人性格活潑，適合主持綜藝類或少兒類節(jié)目，但卻長(zhǎng)時(shí)間主持新聞?lì)惞?jié)目，就會(huì)導(dǎo)致主持人無法發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，主持工作缺乏特點(diǎn)；同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致電視節(jié)目缺乏特色，無法凸顯特色，最終喪失節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力，影響節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。也有些主持人不愿意長(zhǎng)時(shí)間打磨自身技藝，導(dǎo)致能力無法支撐風(fēng)格，也無法形成品牌效應(yīng)，最終也會(huì)導(dǎo)致其在市場(chǎng)中失去競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）語(yǔ)言表現(xiàn)力不強(qiáng)

語(yǔ)言是播音主持人在主持過程中所使用的主要工具，語(yǔ)言能力也是播音主持人最重要的一項(xiàng)能力。但當(dāng)前，廣播電視節(jié)目播出渠道多樣、形式多樣，部分網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的制作成本偏低、節(jié)目形式偏自由，這導(dǎo)致部分播音主持人錯(cuò)誤地認(rèn)識(shí)了該行業(yè)的語(yǔ)言表現(xiàn)力要求，語(yǔ)言能力沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前許多主持人對(duì)于語(yǔ)言表現(xiàn)力這一概念的認(rèn)知過于片面，認(rèn)為只需要通過語(yǔ)言傳遞基本信息，而沒有考慮過如何使用語(yǔ)言帶動(dòng)觀眾的情緒，往往會(huì)使節(jié)目“寡淡無味”，播出效果嚴(yán)重受到影響，廣播電視行業(yè)的發(fā)展也會(huì)受到制約。語(yǔ)言表現(xiàn)力的問題在播音主持能力缺陷中是比較嚴(yán)重的問題，也是影響節(jié)目效果的主要因素，一旦得不到及時(shí)解決，會(huì)對(duì)節(jié)目效果產(chǎn)生長(zhǎng)期的破壞。

二、新媒體視角下播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新策略

（一）提高語(yǔ)言品味，促進(jìn)主持風(fēng)格化

播音主持人具有引領(lǐng)社會(huì)道德價(jià)值的重要職責(zé)，因此其表達(dá)工具——語(yǔ)言必須具有一定品味。同時(shí)，只有語(yǔ)言的品位得到提升，主持人才能形成自身獨(dú)有的主持風(fēng)格[2]。主持人在進(jìn)行語(yǔ)言表達(dá)時(shí)，不僅要注意語(yǔ)言表達(dá)的準(zhǔn)確性，還要注意語(yǔ)言所體現(xiàn)的情感，保證自身語(yǔ)言與節(jié)目氛圍相適應(yīng)。例如，在主持少兒類節(jié)目時(shí)，播音主持人就要注意增強(qiáng)自身語(yǔ)言表達(dá)淺顯易懂的程度，同時(shí)也要增強(qiáng)語(yǔ)言的生動(dòng)性與活潑性，以滿足少兒節(jié)目受眾的需求。只有真正掌握了語(yǔ)言表達(dá)這一技能，提升了自身的語(yǔ)言品味，主持人才能形成自身的主持風(fēng)格，最終形成播音主持品牌。例如，某播音主持人發(fā)現(xiàn)自身帶動(dòng)觀眾情緒、渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛的能力較強(qiáng)，就可以在綜藝類節(jié)目當(dāng)中發(fā)展自身。經(jīng)過一段時(shí)間，該主持人的特長(zhǎng)能通過該節(jié)目發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)該節(jié)目也可以依靠該主持人具有更高的質(zhì)量，節(jié)目與主持人之間可以實(shí)現(xiàn)相互成就，共同發(fā)展。此外，播音主持也要根據(jù)節(jié)目效果決定自身使用的語(yǔ)言風(fēng)格，例如在主持新聞?lì)惞?jié)目時(shí)，就要避免過多使用大白話的情況，否則會(huì)造成語(yǔ)言風(fēng)格與節(jié)目風(fēng)格不符，影響節(jié)目效果。播音主持人要重點(diǎn)提升自身的語(yǔ)言能力，形成自身獨(dú)有的主持風(fēng)格，保證主持風(fēng)格與節(jié)目風(fēng)格之間能夠互相適應(yīng)，以提高自身在新媒體復(fù)雜環(huán)境中的辨識(shí)度，提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）樹立良好的主持人形象

主持人形象可以影響觀眾對(duì)于節(jié)目的第一印象，同時(shí)主持人也具有引導(dǎo)觀眾的社會(huì)責(zé)任，因此需要重視主持人的形象建設(shè)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)節(jié)目越來越多，網(wǎng)絡(luò)主持人這一行業(yè)也逐漸興起。由于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作門檻較低，許多網(wǎng)絡(luò)主持人的業(yè)務(wù)能力不過關(guān)，為整個(gè)播音主持行業(yè)都帶來了負(fù)面風(fēng)評(píng)。有部分主持人形象隨便，沒有體現(xiàn)出對(duì)節(jié)目和觀眾的尊重；還有部分主持人的形象與電視節(jié)目要求不符合，會(huì)使節(jié)目整體的視覺效果無法達(dá)到和諧，影響節(jié)目的質(zhì)量。因此，在新媒體視角下，播音主持需要注意改善自身形象。主持人需要對(duì)自己要求嚴(yán)格，將形象設(shè)計(jì)作為重要的工作項(xiàng)目，在進(jìn)行節(jié)目主持之前要提前明確自身形象，以求為觀眾帶來良好的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，主持人也要注意根據(jù)節(jié)目的具體要求改變自身的主持形象，例如在主持嚴(yán)肅的新聞?lì)惞?jié)目時(shí)，自身的服裝風(fēng)格就不宜過于休閑活潑，要保證嚴(yán)肅的基調(diào)，與新聞播報(bào)的嚴(yán)肅要求相符合。當(dāng)前許多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人對(duì)主持人形象建設(shè)的重要性認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，認(rèn)為主持人形象在播音主持工作中只起到輔助作用，因此不注重自身形象的維護(hù)，這只會(huì)使網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的風(fēng)評(píng)越來越差，行業(yè)內(nèi)部會(huì)形成惡性循環(huán)。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目所面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)要比電視節(jié)目更加激烈，其各方面素質(zhì)必須要得到更進(jìn)一步的重視，因此必須要重視主持人形象的建設(shè)，使節(jié)目的內(nèi)容更加合理、基調(diào)更加統(tǒng)一，提升各類節(jié)目的自身素質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，保證節(jié)目質(zhì)量。

（三）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為節(jié)目形式的增加和內(nèi)容的擴(kuò)充提供了更加便捷的環(huán)境支持，各類新類型節(jié)目層出不窮，對(duì)主持人的要求也產(chǎn)生了一系列變化；同時(shí)播音主持藝術(shù)的發(fā)展也具有了更高的要求[3]。為了滿足主持人和播音主持行業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展要求，需要對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，尤其要對(duì)主持人的主持工作進(jìn)行創(chuàng)新，最大化地發(fā)揮主持人在新媒體時(shí)代對(duì)節(jié)目起到的積極作用。一方面，在設(shè)計(jì)節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)要考慮到節(jié)目受眾。當(dāng)前有些廣播電視節(jié)目為了擴(kuò)大受眾面積會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上播出，這需要節(jié)目負(fù)責(zé)人考慮到網(wǎng)絡(luò)用戶的特點(diǎn)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行豐富。例如，傳統(tǒng)的綜藝類節(jié)目很難實(shí)現(xiàn)主持人與觀眾的頻繁實(shí)時(shí)互動(dòng)，但對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)上彈幕等文化的興起，實(shí)時(shí)互動(dòng)的門檻降低了很多，觀眾也具有更高的互動(dòng)體驗(yàn)要求，因此在網(wǎng)上播出的綜藝類節(jié)目就要建設(shè)好實(shí)時(shí)互動(dòng)渠道，以滿足網(wǎng)絡(luò)用戶的觀看要求。另一方面，在設(shè)計(jì)節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)要考慮到播音主持人的實(shí)際情況，保證節(jié)目?jī)?nèi)容與主持人的風(fēng)格相適應(yīng)，或直接更換主持人，保持節(jié)內(nèi)容與主持人能力的適配性，進(jìn)而保證節(jié)目?jī)?nèi)容的科學(xué)與合理。此外，也要對(duì)主持人的工作內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新建設(shè)。如上文提到的，當(dāng)前彈幕文化興起，主持人在進(jìn)行主持時(shí)不僅要重視節(jié)目基本流程的完成，還需要積極與彈幕互動(dòng)，具有更強(qiáng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)能力，因此要對(duì)主持人這方面的能力進(jìn)行創(chuàng)新建設(shè)。必須要重視新媒體時(shí)代節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)，最大程度地保證節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富與新穎，保證播音主持行業(yè)在新媒體時(shí)代的高速發(fā)展。

（四）運(yùn)用新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)在多個(gè)工作領(lǐng)域都得到了廣泛應(yīng)用，在播音主持行業(yè)也發(fā)揮出了不可替代的全新作用，因此想要提升播音主持藝術(shù)水平，就需要充分運(yùn)用各類新媒體技術(shù)和信息技術(shù)，強(qiáng)化主持人的個(gè)人能力。新媒體技術(shù)相比各項(xiàng)傳統(tǒng)技術(shù)實(shí)施更加高效、方便，在播音主持藝術(shù)水平的提升工作上可以發(fā)揮多方面的作用。首先，新媒體技術(shù)可以被應(yīng)用于主持人能力的培養(yǎng)上。例如，可以使用新媒體搭建相對(duì)真實(shí)的模擬播音環(huán)境，讓主持人在臨場(chǎng)的情況下鍛煉自身的能力，提高主持人的播音主持水平。其次，新媒體技術(shù)可以用于主持人與觀眾之間的溝通交流當(dāng)中。各類新媒體平臺(tái)都為觀眾提供了實(shí)時(shí)反饋?zhàn)陨硪庖姷那?，主持人可以更加及時(shí)地吸取觀眾意見和建議，對(duì)自身的主持能力和主持風(fēng)格進(jìn)行優(yōu)化，并通過更加優(yōu)秀的節(jié)目主持反饋給觀眾，在主持人與觀眾之間建立起有效的雙向溝通渠道。最后，主持人也可以使用新媒體技術(shù)提高自己在工作過程中的問題解決能力，例如在直播節(jié)目突然發(fā)生狀況時(shí)，就可以使用新媒體技術(shù)暫時(shí)對(duì)播出畫面進(jìn)行調(diào)整，控制突發(fā)狀況的影響，進(jìn)一步保證節(jié)目的播出質(zhì)量，并提高個(gè)人工作能力。總而言之，新媒體技術(shù)在廣播電視行業(yè)和播音主持行業(yè)中具有重要的作用和意義，需要得到充分的重視。要加強(qiáng)新媒體技術(shù)在廣播電視行業(yè)中的使用，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的便捷性，提出播音主持人能力水平。

（五）豐富節(jié)目文化內(nèi)涵

上文提到，播音主持人具有引導(dǎo)觀眾道德價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任，價(jià)值觀正確、優(yōu)秀的主持人會(huì)充分豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵，提高節(jié)目質(zhì)量。因此豐富節(jié)目文化內(nèi)涵就是提升播音主持人的思想道德水平和文化素養(yǎng)。在思想道德水平方面，要保證播音主持人時(shí)刻把握正確的價(jià)值導(dǎo)向，在節(jié)目當(dāng)中充分弘揚(yáng)先進(jìn)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，并遵守公民道德要求與法律要求，在節(jié)目中樹立起優(yōu)良的形象，對(duì)觀眾起到示范和榜樣作用。在文化素養(yǎng)方面，播音主持人要根據(jù)自己所主持的節(jié)目類型豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備，滿足節(jié)目的播出要求。例如，新聞?lì)愔鞒秩司鸵獣r(shí)刻對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件、新政策動(dòng)向具有一定“嗅覺”；娛樂類節(jié)目的主持人要提前掌握節(jié)目主題，對(duì)當(dāng)前的娛樂事件具有充足的了解。此外，在豐富節(jié)目文化內(nèi)涵的同時(shí)還要注意采用高明的手段，將文化內(nèi)涵建設(shè)與當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，吸引關(guān)注的興趣。例如，在宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化時(shí)，可以將當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上受關(guān)注較多的中外文化沖突問題作為節(jié)目的引子，通過該問題抓住觀眾的注意力，再逐漸向觀眾展示節(jié)目的文化內(nèi)涵，使優(yōu)秀文化可以通過節(jié)目得到有效傳播。要使用多種手段充分豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出播音主持人的個(gè)人能力，并充分強(qiáng)化節(jié)目效果。

（六）增強(qiáng)主持人的節(jié)目掌控能力

主持人是各類節(jié)目節(jié)奏的把控者和主題的掌握者，在節(jié)目當(dāng)中具有不可替代的主導(dǎo)地位，因此主持人必須要具有足夠把控整個(gè)節(jié)目的能力，引導(dǎo)節(jié)目按照合理的節(jié)奏進(jìn)行，并始終圍繞中心重點(diǎn)展開[4]。首先主持人要做到時(shí)刻把控話題。例如，在談話類節(jié)目當(dāng)中，由于談話形式比較自由，常常會(huì)出現(xiàn)談話主題偏離節(jié)目主題的現(xiàn)象，這時(shí)主持人就要注意將節(jié)目主題拉回正軌，使節(jié)目能夠繼續(xù)錄制或播出。其次主持人要做到時(shí)刻把控節(jié)奏，注重節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)的時(shí)長(zhǎng)，在節(jié)目的某一環(huán)節(jié)時(shí)長(zhǎng)有超標(biāo)傾向時(shí)，要主動(dòng)加快該環(huán)節(jié)的節(jié)奏，做好節(jié)目時(shí)間控制。最后主持人要有一定的臨場(chǎng)應(yīng)變能力。各類節(jié)目都很容易出現(xiàn)播出事故，尤其是直播類節(jié)目，其播出事故更是不可控的，主持人作為節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的“主心骨”，必須做到沉著冷靜，維穩(wěn)現(xiàn)場(chǎng)狀況也穩(wěn)定觀眾情緒。例如，某晚會(huì)類直播節(jié)目突然出現(xiàn)了嘉賓沒有按時(shí)到場(chǎng)的情況，主持人就要在后臺(tái)協(xié)調(diào)期間在臺(tái)前控制住節(jié)目節(jié)奏，安撫觀眾情緒，爭(zhēng)取到更多的節(jié)目調(diào)整時(shí)間。主持人要充分意識(shí)到自身在節(jié)目當(dāng)中發(fā)揮的主體作用，掌握節(jié)目節(jié)奏，保證節(jié)目能夠正常播出。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代，播音主持藝術(shù)工作仍然存在主持風(fēng)格、主持人能力、主持表現(xiàn)等問題，因此需要從多角度入手，以新媒體視角為主要視角，對(duì)播音主持藝術(shù)進(jìn)行語(yǔ)言品味、主持人形象、節(jié)目?jī)?nèi)容等方面的創(chuàng)新，對(duì)現(xiàn)有的播音主持藝術(shù)進(jìn)行充分探究和改良，進(jìn)而強(qiáng)化播音主持行業(yè)傳播正能量、提高人民精神水平的作用，最終促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。