探究新媒體對(duì)中國電影制作的影響

吳雨萌 魯迅美術(shù)學(xué)院 攝影系

新媒體技術(shù)在中國電影制作領(lǐng)域中的介入，不僅催生新媒體電影，還對(duì)服務(wù)和廣告等產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來不同的影響。在先進(jìn)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，逐漸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的密切連接，并共同推進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的多元化和高質(zhì)量發(fā)展。新媒體對(duì)中國電影制作產(chǎn)生積極和消極影響，要多維度和深層次地進(jìn)行剖析和研究。新媒體電影產(chǎn)業(yè)是新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展和普及應(yīng)用的產(chǎn)物，但目前尚未形成規(guī)模，且在資源配置和整合方面仍存在問題。而中國電影制作中需科學(xué)引進(jìn)新媒體技術(shù)，并真正實(shí)現(xiàn)利益最大化，制作優(yōu)良的電影作品。關(guān)于新媒體對(duì)中國電影制作影響的思考，要從內(nèi)容制作和技術(shù)應(yīng)用等不同層面進(jìn)行立體和全面的分析。依托新技術(shù)體系形成的媒體新形態(tài)，新媒體在電影制作領(lǐng)域中的介入，更有助于拓展電影發(fā)行渠道，并在內(nèi)容生產(chǎn)和題材的選擇上形成新思路。

一、新媒體環(huán)境下中國電影的趨同性表現(xiàn)

（一）電影內(nèi)容趨同

電影是更易于激發(fā)大眾同理心的特殊藝術(shù)表現(xiàn)形式，展現(xiàn)的是整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向和審美情趣。新媒體環(huán)境下，電影制作形成流量思維，制作單位更注重從流量視角選擇題材和制作內(nèi)容。根據(jù)市場和大眾的需求進(jìn)行內(nèi)容供給，導(dǎo)致電影逐漸出現(xiàn)“去藝術(shù)化”問題。制作單位完全依照市場需求進(jìn)行電影制作，導(dǎo)致內(nèi)容趨同，電影市場中的產(chǎn)品呈現(xiàn)出顯著的同質(zhì)化特征。新媒體背景下，中國電影原本的藝術(shù)屬性逐漸被弱化，電影更趨向大眾文化，而失去原本的藝術(shù)性質(zhì)和獨(dú)特性。電影已成為新媒體環(huán)境下的新商品，并在虛擬和實(shí)體空間進(jìn)行交易。目前，中國電影市場更流行制作和拍攝IP電影，圍繞具有影響力和關(guān)注度的網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行影視化創(chuàng)作。尤其是最近幾年，整個(gè)電影市場聚焦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，拍攝大量迎合年輕觀眾的影視化作品，雖在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下呈現(xiàn)具有沖擊力的影像作品，但卻不能展現(xiàn)中國電影的藝術(shù)性和文化性，不利于中國電影產(chǎn)業(yè)的多元化和健康化發(fā)展。

（二）電影主題和題材趨同

中國電影制作具有濃厚的商業(yè)性和市場性，主要是根據(jù)大眾審美和口味進(jìn)行產(chǎn)品供給。新媒體環(huán)境下，制作公司更注重追求流量，并從中深度挖掘數(shù)字價(jià)值，進(jìn)而產(chǎn)生電影主題和題材趨同的問題。目前，電影已成為特殊的消遣工具，僅能滿足大眾的娛樂需求，并不能在思想上給予啟發(fā)和啟示。無論是《三生三世十里桃花》，還是《誅仙》都是當(dāng)下盛行的仙俠類電影，大多根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編。新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播和內(nèi)容發(fā)酵提供多樣平臺(tái)，并對(duì)電影主題和題材的選擇產(chǎn)生一定影響。電影制作公司更樂于拍攝和制作具有市場的電影，選擇有群眾基礎(chǔ)的小說或易于引發(fā)話題的題材。當(dāng)所有電影制作公司都以互聯(lián)網(wǎng)思維選擇電影主題和題材時(shí)，勢必導(dǎo)致整個(gè)電影娛樂化過度，生產(chǎn)大量低劣惡俗的影片。

（三）技術(shù)應(yīng)用方式趨同

具有沖擊力的電影更易獲得年輕觀眾的追捧和喜愛，進(jìn)而導(dǎo)致電影制作公司會(huì)利用相同的技術(shù)手段制作和拍攝迎合市場的作品。新媒體環(huán)境下，中國電影制作出現(xiàn)技術(shù)應(yīng)用方式趨同的現(xiàn)象，雖能呈現(xiàn)高品質(zhì)的畫面，但內(nèi)容的趨同不利于整個(gè)電影市場的創(chuàng)新發(fā)展。電影制作公司都會(huì)采用相同技術(shù)手段，營造具有美感的電影畫面，為作品的情感抒發(fā)和情節(jié)沖突展現(xiàn)創(chuàng)造條件，導(dǎo)致整部影片缺乏一定的敘事性和思想深刻性，僅停留在畫面的美感和視覺沖擊上。新媒體環(huán)境下，先進(jìn)技術(shù)成為電影制作和主題展現(xiàn)的重要手段，甚至成為影片宣傳的亮點(diǎn)和噱頭。例如，奇幻電影《爵跡》中就運(yùn)用大量的技術(shù)元素，并以全真人CG技術(shù)為推廣口號(hào)，吸引年輕觀眾進(jìn)入影院進(jìn)行觀看，但整個(gè)影片缺乏藝術(shù)感和思想性，不利于青少年的價(jià)值觀塑造。而技術(shù)的堆砌，并不能制作出具有質(zhì)感和藝術(shù)感的影片，僅能為觀眾提供視覺體驗(yàn)，人物關(guān)系和故事情缺乏邏輯性，根本不能稱之為優(yōu)質(zhì)影片。中國電影市場中類似于《爵跡》的影片較多，都利用技術(shù)手段營造視覺效果，而影片缺乏故事性，不利于推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、新媒體語境下中國電影制作生態(tài)表現(xiàn)

（一）電影播放形式多樣態(tài)

在中國電影工業(yè)發(fā)展的整個(gè)過程中，都是以制作者為核心進(jìn)行內(nèi)容供給和產(chǎn)品生產(chǎn)。廣大觀眾是消費(fèi)者，是被動(dòng)的觀影人，在電影制作環(huán)節(jié)不具備任何話語權(quán)。但隨著新媒體技術(shù)的崛起和發(fā)展，促使我國整個(gè)社會(huì)快速進(jìn)入自媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，并自主和自由地進(jìn)行觀點(diǎn)表達(dá)和信息發(fā)布，繼而對(duì)電影制作產(chǎn)生一定話語影響。電影制作單位若想獲取商業(yè)利益，保證電影具備極強(qiáng)的商業(yè)價(jià)值，就必須根據(jù)受眾的個(gè)性化觀影需求，對(duì)影片的制作手段進(jìn)行創(chuàng)新，并逐漸形成多樣態(tài)的電影播放形式。不局限于傳統(tǒng)的影院，大眾可在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)觀看電影。尤其在疫情防控的重要時(shí)期，電影制作公司為了快速回籠資金，就必須利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行影片播放。例如，電影《囧媽》就是依托抖音短視頻平臺(tái)搶占春節(jié)檔上映的影片，并引發(fā)相應(yīng)的話題，促使該部影片獲得較大的市場反響。新媒體環(huán)境下，影片的播出不再局限于固定模式，而是根據(jù)當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境和政治背景，選擇不同的形式進(jìn)行電影呈現(xiàn)。新媒體語境下，中國電影制作更趨向于數(shù)字化和多樣化，并根據(jù)大眾需求選擇適合的平臺(tái)進(jìn)行電影宣傳和播放。電影播放作為中國電影制作的最后環(huán)節(jié)，在新媒體技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，逐漸形成多樣態(tài)發(fā)展模式，并依靠不同的播放形式獲取流量和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影快速發(fā)展

傳統(tǒng)電影的播出和內(nèi)容發(fā)酵，會(huì)受到時(shí)間和空間等要素的限制。而新媒體語境下催生的網(wǎng)絡(luò)電影獲得快速發(fā)展，并逐漸形成具有時(shí)代映照性的新媒體電影產(chǎn)業(yè)。新媒體技術(shù)在中國電影制作領(lǐng)域中的介入，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影的快速發(fā)展，并為受眾提供多樣化的觀影體驗(yàn)和視覺體驗(yàn)。相較于進(jìn)入影院的傳統(tǒng)電影，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出和放映的網(wǎng)絡(luò)電影成本更低，通過開通和發(fā)酵話題吸引流量，由此獲取經(jīng)濟(jì)效益和市場效益。受眾可通過瀏覽電影目錄快速選擇喜歡的影片，不會(huì)受制于電影院的單一渠道輸出，可從大量的素材庫中選擇符合自身審美情趣的影片。網(wǎng)絡(luò)電影是技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用的產(chǎn)物，對(duì)中國電影制作模式的創(chuàng)新具有積極影響?？筛鶕?jù)大數(shù)據(jù)分析判定網(wǎng)絡(luò)電影不同題材的受眾和認(rèn)可度，繼而能夠以逆向思維思考電影工業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。電影制作單位要具備前瞻意識(shí)和引領(lǐng)思維，不被當(dāng)下熱門電影局限，要制作和拍攝不同類型和題材的電影，為觀眾提供多元化的產(chǎn)品和情感服務(wù)。

（三）催生互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維

外界環(huán)境的變化會(huì)對(duì)人們的思想和行為產(chǎn)生潛移默化的影響。新媒體語境下，圍繞中國電影制作而產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維，就是既定情境和語境下催生的新視角或思想。電影制作者會(huì)從互聯(lián)網(wǎng)思維分析電影產(chǎn)品的制作和生產(chǎn)流程，并在內(nèi)容和題材選擇上更看重流量導(dǎo)入。新媒體技術(shù)、5G技術(shù)、VR技術(shù)的蓬勃發(fā)展，對(duì)創(chuàng)作者生產(chǎn)、電影市場的消費(fèi)模式和傳輸形式都產(chǎn)生不同的影響。電影制作單位不僅要考慮票房，還要對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情和大眾需求進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，繼而保障影片產(chǎn)生正向的影響。尤其，涉及敏感話題的影片，若在網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生負(fù)面影響，會(huì)影響線下影院的票房和觀影質(zhì)量。新媒體語境下，中國電影制作領(lǐng)域逐漸形成新的發(fā)展思維，制作者和創(chuàng)作者會(huì)以互聯(lián)網(wǎng)思維審視制作流程和程序，并在題材和類型選擇上更注重參照社會(huì)民情和網(wǎng)絡(luò)輿情。大數(shù)據(jù)分析，已成為市場調(diào)研和市場分析的重要工具，以既定的結(jié)果為參照，對(duì)中國電影制作流程和方式進(jìn)行優(yōu)化。

三、新媒體環(huán)境下中國電影制作健康和創(chuàng)新發(fā)展的基本原則

（一）尊重藝術(shù)和文化的原則

新媒體環(huán)境下，相關(guān)人員需秉承尊重藝術(shù)和文化的原則，對(duì)中國電影制作模式和形式進(jìn)行創(chuàng)新，確保該領(lǐng)域能夠獲得健康和創(chuàng)新發(fā)展。中國電影制作和發(fā)行，不應(yīng)過度追求流量，要充分展現(xiàn)電影藝術(shù)的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。

（二）技術(shù)服務(wù)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)的原則

無論是數(shù)字廣播，還是觸摸媒體，都是在新技術(shù)支撐體系下形成的新媒體形態(tài)。新媒體是時(shí)代變革和技術(shù)升級(jí)的產(chǎn)物，應(yīng)秉承技術(shù)服務(wù)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)的原則，將其引進(jìn)中國電影制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。要致力于生產(chǎn)和制作優(yōu)質(zhì)的電影，為大眾提供多樣的精神享受和視覺體驗(yàn)。

四、新媒體促進(jìn)中國電影制作創(chuàng)新發(fā)展之策

（一）加強(qiáng)電影制作過程的質(zhì)量把控

電影制作者和創(chuàng)作者，要發(fā)揮新媒體積極影響，能夠加強(qiáng)電影制作過程的質(zhì)量把控。要根據(jù)當(dāng)前內(nèi)容趨同問題，慎重選擇影片拍攝的主題和類型。要制作具備藝術(shù)性和文化性的優(yōu)秀電影，為受眾提供高質(zhì)量和高品質(zhì)的電影產(chǎn)品。要適當(dāng)弱化電影制作過程中強(qiáng)硬的集權(quán)特質(zhì)，賦予導(dǎo)演絕對(duì)的話語權(quán)，要充分保證整個(gè)影片拍攝的質(zhì)量和藝術(shù)效果。既要注重市場分析和大眾反饋，還要在電影制作的整個(gè)過程中做好技術(shù)把關(guān)，不能完全聽從市場和資本，要制作和生產(chǎn)多類型、多主題的優(yōu)質(zhì)電影。要注重制作過程的優(yōu)質(zhì)資源整合，把握電影細(xì)節(jié)，并以導(dǎo)演和編劇為中心進(jìn)行高質(zhì)量的敘事。不過度強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力，要保證影片具備良好的故事情節(jié)，富有邏輯的向人們傳達(dá)動(dòng)人和深刻的故事。此外，若想利用新媒體促進(jìn)中國電影制作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，國家相關(guān)部門應(yīng)出臺(tái)新的政策和措施，為電影業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供政策支持。例如，設(shè)立創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)和督促導(dǎo)演或編劇等關(guān)鍵的制作者和創(chuàng)作者，始終秉承創(chuàng)新開拓思想，對(duì)電影制作模式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。制片方、電影導(dǎo)演、編劇、觀眾都應(yīng)成為中國電影制作的參與者，但要分清重點(diǎn)與主次，各自發(fā)揮作用和職能，共同推進(jìn)中國電影制作領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）新媒體技術(shù)需在電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中合理介入

當(dāng)前，中國電影制作成本極高，主要原因是選擇片酬高的流量明星，不僅無法保證電影質(zhì)量，還不利于中國電影制作模式的升級(jí)。在此背景下，必須將新媒體技術(shù)合理介入電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中。在重要制作環(huán)節(jié)，必須使用專業(yè)人員，尤其導(dǎo)演和編劇必須具備極高的文學(xué)素養(yǎng)和審美能力，要選擇具有藝德和表演能力的演員參與制作。電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，并根據(jù)各個(gè)新媒體平臺(tái)的用戶特征，有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容供給。例如，既要拍攝適合影院播放的大電影，還要生產(chǎn)具有文化性和思想深刻性的網(wǎng)絡(luò)電影，確保整個(gè)中國電影制作實(shí)現(xiàn)多元化和多樣化發(fā)展，不局限于傳統(tǒng)的播放與發(fā)行渠道，需對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播和新媒體播放的優(yōu)越性建立新的認(rèn)識(shí)。甚至，當(dāng)5G技術(shù)被廣泛應(yīng)用和普及后，大眾會(huì)以手機(jī)為媒介觀看電影。而制作公司應(yīng)根據(jù)大眾的需求和電影工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，科學(xué)地對(duì)電影制作模式和技術(shù)手段進(jìn)行升級(jí)。面向手機(jī)終端制作符合需求和數(shù)據(jù)傳播格式的影片，繼而開拓和發(fā)掘電影市場潛能。電影應(yīng)真正成為流行的文化產(chǎn)品，且不以影片破票房為獲取利益的唯一手段，可利用商業(yè)廣告合法合規(guī)獲取利益。例如，依托新媒體播放影片，通過在片頭播放商業(yè)廣告達(dá)到獲利的目的，為中國電影事業(yè)的發(fā)展提供更多可能性。

（三）新媒體電影與傳統(tǒng)電影協(xié)同發(fā)展

新媒體技術(shù)推動(dòng)新媒體電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并對(duì)傳統(tǒng)電影制作產(chǎn)生不同影響。新媒體語境下，要多視角審視中國電影制作領(lǐng)域的發(fā)展問題。既要充分發(fā)揮傳統(tǒng)電影制作的優(yōu)勢，又要看到新媒體電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)撃?。將不同的電影制作方式和手段進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)新媒體電影與傳統(tǒng)電影協(xié)同發(fā)展。不僅可豐富電影市場生態(tài)系統(tǒng)，還可為大眾提供多樣化和多元化的電影產(chǎn)品。要拍攝出具備藝術(shù)性、文化性、思想性、娛樂性的優(yōu)秀影片，為大眾提供高質(zhì)量的精神食糧。杜絕電影內(nèi)容和技術(shù)使用趨同的現(xiàn)象，積極制作和生產(chǎn)不同類型和題材的優(yōu)秀影片，并根據(jù)大眾的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)行和播放優(yōu)秀電影。既可利用傳統(tǒng)影院增強(qiáng)觀影的體驗(yàn)感，還可利用新媒體平臺(tái)為大眾觀影提供便利渠道。要在新媒體平臺(tái)和線下影院同步發(fā)行優(yōu)質(zhì)電影，進(jìn)而推動(dòng)中國電影制作領(lǐng)域的多樣化和創(chuàng)新化發(fā)展。

五、結(jié)語

總而言之，新媒體時(shí)代下，相關(guān)人員需對(duì)中國電影制作的發(fā)展和當(dāng)下問題進(jìn)行深度思考。新媒體在中國電影制作中的滲透，為內(nèi)容生產(chǎn)和供給，以及先進(jìn)技術(shù)的使用方式等都產(chǎn)生不同影響。電影工作者要致力于推動(dòng)電影制作領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展，并合理地對(duì)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行優(yōu)化和完善，在新媒體技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，逐漸向其他產(chǎn)業(yè)延伸和滲透。