汪冬冬 北京廣播電視臺財經(jīng)頻道中心
社會文明的傳承和發(fā)展需要通過文化傳播來進行,電視綜藝節(jié)目顧名思義是綜合多種文化多種藝術(shù)的節(jié)目,它的播出起到了文化傳播的作用,讓大眾可以通過節(jié)目更好地認(rèn)識和了解文化,對文化產(chǎn)生更加深厚的感情。但是,由于綜藝節(jié)目的市場化發(fā)展,各大媒體、公司為了追求更多的經(jīng)濟效益,綜藝節(jié)目開始出現(xiàn)泛娛樂化的問題,節(jié)目中所包含的文化審美內(nèi)涵也逐漸被削弱,導(dǎo)致我國民眾對于文化的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)不同程度的降低。因此,各大電視媒體公司應(yīng)該加強對文化傳播中關(guān)于“文化自信”的反思,尋找優(yōu)化文化傳播的路徑。
近年來,電視綜藝節(jié)目加強了和觀眾的互動性,其真實性和娛樂性表現(xiàn)得越來越明顯,很多明星真人秀類型的節(jié)目受到了大眾的喜愛和好評,收視率不斷出現(xiàn)新的突破,而各大衛(wèi)視和節(jié)目制作商也因此獲得了巨大的經(jīng)濟收益。由于巨大利益的誘惑,各媒體都相繼推出類似的節(jié)目,因而不斷出現(xiàn)版權(quán)侵犯、抄襲等問題。尤其是近兩年,我國電視節(jié)目利益化的色彩過重,忽視了文化傳播的初衷。筆者制作文化類和綜藝類節(jié)目多年,經(jīng)歷的節(jié)目有和《藝術(shù)人生》《魯豫有約》三足鼎立的《超級訪問》,《星夜故事秀》的前身《南北笑星火辣辣》,以及收藏藝術(shù)方面的名欄目《才高八斗》《說畫》等欄目。親身經(jīng)歷了綜藝萌芽期、發(fā)展期和豐收期整個過程,真切地感到在節(jié)目內(nèi)容上現(xiàn)在“知識不如橋段,名宿不如明星,文化不如流量”的尷尬局面。但是在眾多娛樂性為主的綜藝節(jié)目當(dāng)中,依然有符合“文化自信”背景下傳播中華優(yōu)秀文化的節(jié)目,例如《中國詩詞大會》《漢字英雄》等,但是這些節(jié)目的收視率卻沒有那些所謂的明星娛樂節(jié)目的收視率高,也因此形成了我國綜藝節(jié)目繁榮的假象。
在融媒體發(fā)展環(huán)境下,以前單純以信息產(chǎn)品為傳播客體的傳播模式無法滿足新時代的發(fā)展,因此只有打造出多元化信息產(chǎn)品,實現(xiàn)綜合傳播途徑才能更好地提高文化傳播的效果。在《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目中,不局限于以往單純的電視播放,觀眾通過微信公眾號或者掃碼就可以便捷地獲取節(jié)目信息,包括后續(xù)短視頻、音頻的推出,人們可以不限時間、空間隨時進行分享,提高跨屏交互的便捷性。節(jié)目組通過不同平臺不同媒體的組合搭建,以一加四的模式為節(jié)目推廣打開了新的局面。
在新媒體不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下,推出了視頻網(wǎng)站這種新媒體平臺,它和傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比,可以不受時間、空間的限制,實現(xiàn)倍速觀看、回看節(jié)目,因此受到了大眾廣泛的歡迎,越來越多的年輕觀眾選擇通過視頻網(wǎng)站觀看電視節(jié)目。而傳統(tǒng)電視媒體為了提高自身影響力,也通過和視頻網(wǎng)站合作的方式,把節(jié)目版權(quán)賣給視頻網(wǎng)站,不僅可以提高電視媒體的影響力,也可以彌補視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上的空缺,有效促進了二者的共同發(fā)展。當(dāng)然,有的電視媒體搭建了自己的視頻網(wǎng)站平臺,進而使得互動更加便利直接,互相成就。
文化的發(fā)展和國家的政治經(jīng)濟之間有著不可分割的關(guān)系,在我國主流意識形態(tài)領(lǐng)域,社會主義核心價值觀是我國的意識定位,而過度的娛樂不符合我國的主流意識,必然導(dǎo)致其無法沿著固有的模式繼續(xù)生存和發(fā)展。由于人們的物質(zhì)生活和精神生活都在不斷地豐富,而大眾文化在其發(fā)展中也無法回避一些帶來負(fù)能量的東西,這對文化語境提出了更高的標(biāo)準(zhǔn),要求其由娛樂至上轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕辽?。我們國家正處在偉大的?fù)興階段,在“文化自信”背景下,各大文化傳播媒體應(yīng)該做好相關(guān)的文化傳播工作,電視綜藝節(jié)目必須堅持傳統(tǒng)文化與主流價值相結(jié)合的大方向,節(jié)目文化的傳播應(yīng)該堅持正確的價值觀,向大眾宣傳積極向上的正能量。電視綜藝節(jié)目不能單純從其收視率的高低來判斷其質(zhì)量的好壞,要從節(jié)目的內(nèi)容、形式、價值等多方面進行綜合的考察,判斷其是否有能力承擔(dān)起文化價值傳播的重?fù)?dān)。
隨著我國新媒體界的不斷發(fā)展,大大改變了人們的生活方式,同時也為新媒體行業(yè)帶來了更大的發(fā)展空間。在如今信息技術(shù)快速發(fā)展的時代,人們都在追求快捷性和便捷化的生活,電視節(jié)目這種傳統(tǒng)的媒介手段在文化傳播上具有一定的局限性,不能實現(xiàn)文化價值的充分傳播。因此,文化傳播的手段也應(yīng)該隨著媒介屬性和特點的變化進行創(chuàng)新,可以借助短視頻進行碎片模式化的傳播,實現(xiàn)內(nèi)容的多屏聯(lián)動,提高文化傳播的效率和效果。隨著VR 技術(shù)的發(fā)展,浸入式體驗式的節(jié)目將日臻完善。隨著大數(shù)據(jù)的豐富,個性化推薦也將走上一條更寬廣且安全的路。隨著時代的發(fā)展,更多形式的終端機將進入到生活的每一處,文化的推廣任重道遠(yuǎn),前途一片光明。
我們的文化,經(jīng)過這么多年的傳播,很多從業(yè)者認(rèn)為選題已經(jīng)枯竭了,很難從中獲得靈感,愿意選擇那些簡單直接的相對俗的選題,認(rèn)為很大程度上還是和收視收入的壓力有關(guān)。從業(yè)者對于“如何體現(xiàn)對傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)思想價值體系的認(rèn)同與尊崇,如何讓觀眾增強做中國人的骨氣和底氣”并沒有吃透,或者不愿意冒影響收視收入的風(fēng)險去反復(fù)試驗。對于媒體管理層,應(yīng)該看到時尚潮流的輪轉(zhuǎn),現(xiàn)在流行的是表面的泡沫,真正的文化內(nèi)涵在上一層。我們在享受綜藝娛樂帶來紅利的同時,不忘引領(lǐng)觀眾進行更高層次的品鑒,從宣傳上、從與綜藝節(jié)目的結(jié)合上都要加重文化內(nèi)涵的比例。
綜上所述,在“文化自信”背景下要提高文化傳播的效果,電視綜藝節(jié)目要始終堅持傳統(tǒng)文化與主流價值結(jié)合的這個大方向,加強敘事策略的多元化,促進不同媒介平臺的深入融合,打造多屏聯(lián)動媒體。在增強本民族文化自信的基礎(chǔ)上,積極推動我國優(yōu)秀文化面向海外,提高文化傳播的廣泛性。不但為了能夠有效應(yīng)對不同文化的沖擊和挑戰(zhàn),還要借助電視綜藝節(jié)目講中國故事,傳中國文化,加大本土文化的輸出,讓世界看到中國,看清中國,看好中國。