融媒體時(shí)代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合與發(fā)展研究

劉俊利 商洛廣播電視臺(tái)

隨著科技的不斷發(fā)展，我們國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的也越來越快、普及率也越來越高，無論是哪個(gè)年齡段的人，都能夠熟練地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)背景之下，短視頻成為人們上網(wǎng)的重要部分，如若將短視頻與綜藝進(jìn)行結(jié)合，讓二者進(jìn)行深度交流，那么無論是新媒體的短視頻還是傳統(tǒng)媒體的電視綜藝節(jié)目，都能夠一起持續(xù)地發(fā)展下去。

一、大小屏的融合共生

（一）融媒時(shí)代為短視頻創(chuàng)造空間

1.大眾參與是短視頻發(fā)展基礎(chǔ)

就現(xiàn)在我們國(guó)家的融媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，其實(shí)綜藝節(jié)目和短視頻已經(jīng)有意地在進(jìn)行相互的結(jié)合了，我們?cè)诙桃曨l內(nèi)容當(dāng)中很經(jīng)常性地會(huì)刷到綜藝節(jié)目，這樣來看，綜藝節(jié)目對(duì)短視頻的創(chuàng)作提供了大量的創(chuàng)作素材。就其本質(zhì)來看，短視頻相對(duì)于電視節(jié)目的群眾參與度較高的原因主要是因?yàn)槎桃曨l的創(chuàng)作只需一部手機(jī)就能完成，并非像電視節(jié)目那樣的需要有專業(yè)的機(jī)械設(shè)備和工作人員來完成拍攝。這樣一來，群眾就很愿意拿起手機(jī)來記錄生活，從而短視頻的普及度和群眾參與度就慢慢地提升了起來。短視頻在各大應(yīng)用軟件上都有涉及，例如微信、QQ 和微博等，而且其觀看人數(shù)也是較多的。這樣一來，短視頻依靠著較大的如果能夠與電視節(jié)目進(jìn)行融合，那么二者在發(fā)展過程中就能解決很多發(fā)展難題。

就目前的融媒體發(fā)展來看，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中其總體收視率呈下降趨勢(shì)，而且隨著很多新興的媒體形式出現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視媒體更是遭受到了威脅。比如抖音能夠通過視頻剪輯的方式，讓一個(gè)一個(gè)多小時(shí)的節(jié)目，通過十幾分鐘的講解，就能讓觀眾對(duì)其有了充分的了解，從而對(duì)節(jié)目整體喪失了觀看的欲望。這樣雖然短視頻發(fā)展起來了，但是電視節(jié)目卻日趨下降，所以短視頻依托著強(qiáng)大的群眾使用度高的情況下，將其二者進(jìn)行有機(jī)融合，才能使二者持久發(fā)展。

2.主體質(zhì)量是短視頻生存保障

上述講到短視頻處于發(fā)展勢(shì)頭正猛的情況下，但是其想要長(zhǎng)久持續(xù)的發(fā)展下去，那么就要將其創(chuàng)作質(zhì)量重視起來，畢竟質(zhì)量才是其是否能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵影響因素。因?yàn)槎桃曨l受眾多、普及度廣，所以其用戶也較為復(fù)雜、創(chuàng)作的內(nèi)容也各種各樣，這樣一來，短視頻的相關(guān)部門就需要對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管和督察，保證短視頻的內(nèi)容健康、符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，這樣一來對(duì)其創(chuàng)作質(zhì)量就提出了很大的要求。

（二）短視頻為電視節(jié)目創(chuàng)新助力

1.創(chuàng)新拍攝手法

短視頻的創(chuàng)作層出不窮，電視節(jié)目要想在這個(gè)過程中提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要不斷地推陳出新，對(duì)自己的播出內(nèi)容進(jìn)行短視頻的結(jié)合，由此來進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。比如湖南衛(wèi)視的《快樂哆啦咪》，就是一個(gè)成功的與短視頻相結(jié)合的電視節(jié)目的例子?！犊鞓范呃策洹返墓?jié)目中涉及大量的短視頻拍攝與創(chuàng)作，其具體內(nèi)容就是，通過工作人員利用短視頻拍攝的方式，將明星和素人在生活中的不同來表現(xiàn)出來，并且還通過攝像機(jī)鏡頭進(jìn)行錄制，后續(xù)再將其二者進(jìn)行剪輯，從而使城市生活更加真實(shí)地展現(xiàn)出來，從而形成了一部半紀(jì)實(shí)的綜藝節(jié)目，而且還帶著濃濃的生活氣息，使觀眾在觀看的時(shí)候能夠感同身受。與此同時(shí)，因?yàn)檫@部綜藝其受眾目標(biāo)主要是城市中的年輕人，從而還奠定了湖南衛(wèi)視綜藝的一個(gè)發(fā)展方向。這種全新的拍攝手法非常值得其他綜藝節(jié)目來進(jìn)行借鑒，同時(shí)加上自己的創(chuàng)新，那么好的綜藝節(jié)目也會(huì)層出不窮。

2.創(chuàng)新傳播方式

短視頻的不斷發(fā)展不僅促使著電視節(jié)目創(chuàng)新自己的拍攝內(nèi)容和拍攝方式，而且還促使著電視節(jié)目去創(chuàng)新自己的傳播方式。以傳統(tǒng)的電視節(jié)目來看，其播出形式主要以電視為主，現(xiàn)在電視節(jié)目除了在電視上播出以外，還能夠在各大軟件、直播當(dāng)中，甚至有的電視節(jié)目與短視頻進(jìn)行合作，從而使電視節(jié)目的傳播渠道更為廣泛。舉例來講，電視節(jié)目要想在播出時(shí)取得較大的觀看量，那么在播出前期就需要對(duì)其節(jié)目本身進(jìn)行宣傳，在軒窗的過程中可以利用多種渠道，例如在微博、抖音上播出節(jié)目錄制花絮、在微信、微博上公布節(jié)目錄制人員名單以及制作流程等，從而提升觀眾對(duì)于該電視節(jié)目的期待感，且還拉近了與觀眾之間的距離。這樣一來，電視節(jié)目不僅保持著原有的權(quán)威和穩(wěn)重的特點(diǎn)，而且還能夠傳播信息。

（三）通過電視綜藝節(jié)目推廣短視頻

1.為短視頻創(chuàng)作提供發(fā)展平臺(tái)

除了電視節(jié)目依托于短視頻發(fā)展，短視頻也可以借助于電視節(jié)目提升自己的創(chuàng)作內(nèi)容和創(chuàng)作質(zhì)量。首先，雖然上述講到電視節(jié)目的勢(shì)頭相比以往有所下降，但是不可否認(rèn)的是，電視依舊是我們目前獲得信息的主要一個(gè)途徑，所以電視節(jié)目的宣傳和信息擴(kuò)散能力還是很強(qiáng)的，短視頻可以依托于電視節(jié)目來進(jìn)行宣傳，例如東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等地方電視臺(tái)，其影響力還是較大的。除此之外，電視綜藝還能夠?yàn)槎桃曨l的創(chuàng)作提供思路和內(nèi)容，從而使短視頻更加豐富，為很多視頻創(chuàng)作者提供不少的創(chuàng)作思路，使短視頻的整體內(nèi)容質(zhì)量提升起來。

2.深化短視頻內(nèi)容表達(dá)的內(nèi)涵

在融媒體的大時(shí)代背景之下，人們觀看短視頻和電視綜藝不僅是為了消磨時(shí)光、緩解情緒，更是追求及時(shí)的滿足感，加上本身時(shí)代的節(jié)奏感過快，如果短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容只是無腦的嘻哈，那么很容易使國(guó)民整體思想停滯，從而影響社會(huì)的進(jìn)步。所以短視頻創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)作者要重視其想要表達(dá)怎樣的一個(gè)思想和內(nèi)涵，從而使觀眾在觀看的過程中也能有所收獲。除了自我約束，外界的條件限制也能夠?qū)Χ桃曨l起到督促作用，因?yàn)槎桃曨l中偶爾會(huì)出現(xiàn)消極、不良的內(nèi)容，所以國(guó)家以及相關(guān)部門對(duì)其進(jìn)行監(jiān)督，要使視頻的發(fā)布對(duì)社會(huì)產(chǎn)生記得引導(dǎo)作用，幫助人們樹立良好的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，除此之外，短視頻與電視綜藝二者的有機(jī)結(jié)合也能夠互相幫助其自身的內(nèi)容創(chuàng)作更加優(yōu)質(zhì)。例如上述講到的《快樂哆啦咪》，直到現(xiàn)在，其也是一項(xiàng)很好的成功案例，各方面的創(chuàng)新，使其綜藝的人文情懷等都得以更好的體現(xiàn)。

二、媒介融合的模式化發(fā)展

（一）深層次跨屏互動(dòng)模式

短視頻和電視除了可以在綜藝中進(jìn)行結(jié)合之外，還能夠在大型的電視節(jié)目中加以共同應(yīng)用。例如在2018 年春晚的舞臺(tái)上，是首次通過微視來和電視機(jī)前的觀眾進(jìn)行互動(dòng)，這樣的深層次的互動(dòng)不僅能夠提升播放量，還能夠拉近和觀眾之間的距離，使觀眾的參與感更強(qiáng)。這種跨屏互動(dòng)，能夠更加深層次地與觀眾進(jìn)行交流，拉近彼此之間的距離，而且其互動(dòng)就是堅(jiān)持“三種感覺一種方式”的互動(dòng)原則來進(jìn)行的。再看《快樂哆啦咪》，也是利用短視頻來使觀眾積極地參與到其中，通過網(wǎng)絡(luò)視頻的制作者，讓其通過視頻的形式和節(jié)目中的素人進(jìn)行互動(dòng)，從而使其更加真實(shí)，觀眾也能更加直觀地去感受。這種通過跨屏來進(jìn)行與觀眾進(jìn)行交流的方式可以被其他節(jié)目多多借鑒，在深層次的一個(gè)交流過程中，電視制作人能更清楚觀眾的觀看需求，從而幫助電視綜藝做出更好的內(nèi)容，除此之外，利用短視頻的交流，也能夠更加直觀地感受各自的情緒，從而使效果更好。

（二）文化資源整合模式

綜藝節(jié)目《快樂哆啦咪》中，節(jié)目制作人將城市色彩、人文情懷、城市年輕群體的現(xiàn)狀和心路都表現(xiàn)了出來，并且還大量地融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化，從而使整個(gè)電視節(jié)目效果大大提升。無論是短視頻的創(chuàng)作還是電視綜藝的制作，其想要表達(dá)的內(nèi)涵和所作的資源整合是能夠整體表現(xiàn)出來的，如果內(nèi)容空洞，那么觀眾在觀看的過程中勢(shì)必不會(huì)買賬。中國(guó)的傳統(tǒng)文化、新時(shí)代的潮流思想、國(guó)際文化等，都是可以滲入到短視頻和電視綜藝的內(nèi)容當(dāng)中去的，將多種文化進(jìn)行資源上的整合，使制作的內(nèi)容體現(xiàn)出較深的內(nèi)涵，那么就會(huì)被很多觀眾喜愛。中國(guó)的傳統(tǒng)文化對(duì)于其他的文化來講是最為獨(dú)特且具有不一樣的意義的，現(xiàn)在很多年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的了解并不深入，所以將其滲入到制作內(nèi)容當(dāng)中去十分有必要，除此之外，還能幫助中華文化更好的傳播。

（三）轉(zhuǎn)化流量變現(xiàn)商業(yè)模式

短視頻和電視綜藝的相結(jié)合，使各自的播放量和瀏覽量大大增加，二者相互促進(jìn)，從而使流量變現(xiàn)為一種商業(yè)模式，這種商業(yè)模式能夠促進(jìn)很多電視節(jié)目的復(fù)活。再現(xiàn)在的電視節(jié)目中，有很多的短視頻與電視節(jié)目相結(jié)合的例子，例如抖音和湖南衛(wèi)視的大型綜藝《快樂大本營(yíng)》等的合作、快手和湖南衛(wèi)視的配音節(jié)目《聲臨其境》、和慢生活綜藝《向往的生活》等的合作。但是就其合作深入來看，他們都只是處于相互進(jìn)行打廣告的一個(gè)合作模式。而《快樂哆啦咪》就是將短視頻和節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行完美的融合在一起，兩種不一樣的錄制方式進(jìn)行結(jié)合，使觀眾在觀看的過程中有一個(gè)更新的感受，除此之外，其不同于其他節(jié)目的廣告植入十分生硬，無聲的廣告使用戶能夠常駐于微視頻軟件中?！犊鞓范呃策洹愤@種的流量變現(xiàn)的商業(yè)模式能夠使互相的價(jià)值最大化地體現(xiàn)出來。與此同時(shí)，還能夠使其他電視綜藝對(duì)其進(jìn)行借鑒，從而提升其電視制作企業(yè)的本身價(jià)值和短視頻的價(jià)值，這種全新的商業(yè)模式是很多電視企業(yè)需要借鑒的。

就現(xiàn)在的融媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，網(wǎng)絡(luò)媒體和電視節(jié)目都在不斷地向前進(jìn)步著，而且其也越來越成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?。短視頻的不斷普及，促進(jìn)了很多行業(yè)的發(fā)展，電視綜藝和其結(jié)合，更是從中受益許多，帶來更多的價(jià)值。綜藝和短視頻的結(jié)合能夠使二者的流量進(jìn)行結(jié)合，從而促使更大的流量產(chǎn)生，利用這些流量進(jìn)行變現(xiàn)，從而創(chuàng)造出更大的商業(yè)價(jià)值。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)極為發(fā)達(dá)的時(shí)代，流量就代表著商業(yè)價(jià)值，將流量進(jìn)行合理的應(yīng)用，才能夠?qū)⑸虡I(yè)價(jià)值最大化地體現(xiàn)出來。短視頻和電視綜藝進(jìn)行有機(jī)融合，除了能夠各自的創(chuàng)作內(nèi)容方面有所創(chuàng)新之外，二者所創(chuàng)造出來的新的商業(yè)模式，也能夠?yàn)閹順O大的價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來說，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)和信息交流都極為發(fā)達(dá)的時(shí)代，對(duì)融媒體提出了更高的要求，其需要不斷地對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新，才能滿足群眾的需要，而短視頻和電視綜藝進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，能夠促進(jìn)其更快地進(jìn)步。本文通過現(xiàn)在很多電視節(jié)目運(yùn)用到的大小屏幕共生的方式，來探析短視頻和電視節(jié)目之間的聯(lián)系，從而對(duì)于怎樣更加有效地進(jìn)行融合和發(fā)展做出了參考建議。