“內(nèi)卷”加劇APP工廠按下產(chǎn)品“上新”暫停鍵

近日，一則有關(guān)《多閃》停止對舊版本APP維護的公告，在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)不脛而走，《多閃》作為2019年挑戰(zhàn)《微信》的產(chǎn)品，被不少人所看好。

此次關(guān)于《多閃》的公告，雖然沒提到停止整體運營，但從另外一方面看，《多閃》在發(fā)展的過程中遇到了用戶留存少、流量增長慢的困境。同樣，這些問題也成為不少新產(chǎn)品的老大難問題，如何解決這類困境成為不少新產(chǎn)品直面的課題。

從對過去幾年的新產(chǎn)品成長情況看，除了《抖音》《快手》克服了這些難題并成功崛起外，這幾年互聯(lián)網(wǎng)大廠瘋狂推出的新APP基本全軍覆沒，而且從2020年開始，新產(chǎn)品開始減少，不少超級APP工廠被迫按下了暫停鍵。

2019年被視為社交產(chǎn)品的大年。在這一年中，有多款知名的社交產(chǎn)品上線，比如號稱“三英”戰(zhàn)《微信》的《子彈短信》《多閃》以及《馬桶MT》等。但進入2020年后，社交產(chǎn)品出新的速度降了下來，在數(shù)量上相比于2019年大幅降低，甚至部分明星產(chǎn)品也進入了下架或停止更新的境地。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進入存量博弈時代，不僅是社交，多個領(lǐng)域的新產(chǎn)品數(shù)量都在悄然縮減，包括互聯(lián)網(wǎng)出行、本地生活、教育醫(yī)療、電商等。

除了阿里巴巴、騰訊，以及被視為超級APP工廠的字節(jié)跳動，近兩年在探索新產(chǎn)品的步伐上放緩了腳步，甚至一兩個月也很難看到一款新產(chǎn)品面世。數(shù)據(jù)顯示，2018年至今，以快手為例，共推出了23款產(chǎn)品，其中2018年到2019年為14款，2020年到2021年為9款，而2020年到2021年僅為3款，呈逐年遞減的趨勢。除了快手外，字節(jié)跳動、騰訊等產(chǎn)品高產(chǎn)大廠同樣如此。

如果說前幾年，互聯(lián)網(wǎng)大廠通過不斷地布局新產(chǎn)品爭奪用戶和時長，那么現(xiàn)如今在產(chǎn)品上的收縮，則反映了各大廠并沒能在這些大量新產(chǎn)品的試錯中跑出來，而且在開拓新市場上處處碰壁。

按下不斷擴張的暫停鍵，是為了得到休整的時間，使自己能夠冷靜尋找出基于產(chǎn)品的新增長方向，在這腳步放緩的期間，互聯(lián)網(wǎng)大廠的“產(chǎn)品觀”正在悄然發(fā)生著改變。