鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略創(chuàng)新研究

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國當(dāng)下重要的國家戰(zhàn)略部署，關(guān)系著我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)與發(fā)展，是我國特色社會主義建設(shè)中不可忽略的重要環(huán)節(jié)。在鄉(xiāng)村振興中“產(chǎn)業(yè)興旺”的要求影響下，我國農(nóng)村市場營銷策略的研究、制定與實施得到了越來越多的關(guān)注與重視。由楊國、高傳光、丁立群編著的《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略》一書是圍繞農(nóng)產(chǎn)品展開的市場營銷策略研究。該書系統(tǒng)闡述了當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的基本原理、市場需求、目標(biāo)、策略、定價、分銷、促銷、品牌建設(shè)等重要知識點(diǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營管理的科學(xué)化、專業(yè)化和現(xiàn)代化發(fā)展提供了指導(dǎo)與幫助。

該書內(nèi)容共劃分了十四個模塊：模塊一闡釋了市場營銷的基本原理，以及現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念的轉(zhuǎn)變與發(fā)展;模塊二介紹了農(nóng)產(chǎn)品市場需求調(diào)查的內(nèi)涵、步驟和方法，并對購買農(nóng)產(chǎn)品的行為影響因素、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷環(huán)境進(jìn)行了分析;模塊三論述了農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)市場的細(xì)分、選擇與定位;模塊四探討了農(nóng)產(chǎn)品營銷策略的制定，強(qiáng)調(diào)了農(nóng)產(chǎn)品營銷組合策略的應(yīng)用實施;模塊五到模塊七論述了農(nóng)產(chǎn)品營銷的定價策略、農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的組建，以及農(nóng)產(chǎn)品的促銷策略;模塊八到模塊九探討了種植類主要農(nóng)產(chǎn)品和養(yǎng)殖類主要農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷需求與策略;模塊十立足當(dāng)下，討論了農(nóng)產(chǎn)品基地的建設(shè)，以及農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè);模塊十一到模塊十四分別探討了農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)、無公害農(nóng)產(chǎn)品營銷策略、農(nóng)產(chǎn)品國際營銷以及農(nóng)產(chǎn)品的物流配送。顯而易見，該書不僅系統(tǒng)整合了農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略分析、制定與應(yīng)用的理論知識與實踐經(jīng)驗，同時還從實際出發(fā)，結(jié)合當(dāng)下市場營銷發(fā)展趨勢的變化，對農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的品牌建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、基地建設(shè)、國際營銷、物流配送等關(guān)鍵問題進(jìn)行了分析，并提出了解決的方案，具有較強(qiáng)的實用性指導(dǎo)意義。結(jié)合該書的論述與指導(dǎo)，筆者認(rèn)為，從新形勢下鄉(xiāng)村振興的背景出發(fā)，我國農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略的創(chuàng)新可以從以下幾個方面切入：

第一，加快我國農(nóng)產(chǎn)品市場基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)保障體系的建設(shè)，包括且不限于農(nóng)產(chǎn)品基地的建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品物流與配送渠道的建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品市場營銷數(shù)據(jù)庫的建設(shè)等，為我國農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略的制定與實施提供更加科學(xué)、專業(yè)、高效的支持與保障。農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略需要充分了解當(dāng)下的市場環(huán)境、技術(shù)背景、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等情況，重視農(nóng)產(chǎn)品市場基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)保障體系的建設(shè)，打通線上線下的生產(chǎn)營銷渠道，全方面掌握農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的各項信息與數(shù)據(jù)。只有這樣，農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的策略制定才能夠更好地整合資源，提高效率，降低成本，為農(nóng)產(chǎn)品市場營銷、促銷等行為提供切實的服務(wù)和堅實的保障。

第二，加快我國農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化建設(shè)，通過質(zhì)量把關(guān)、產(chǎn)品包裝、營銷推廣等方式，開拓高質(zhì)量、高附加值、符合綠色生態(tài)理念的農(nóng)產(chǎn)品品牌市場，建構(gòu)多層次的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，滿足細(xì)分市場下不同對象的農(nóng)產(chǎn)品需求。新形勢下，鄉(xiāng)村振興背景下我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營需要轉(zhuǎn)變粗放的發(fā)展方式，加快農(nóng)產(chǎn)品的品牌文化建設(shè)，以梯形的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系滿足不同細(xì)分市場的需求，最大化地開拓國內(nèi)國外市場。而在當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系中，我國還缺乏高質(zhì)量、高附加值的農(nóng)產(chǎn)品品牌，需要農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)著力打造高附加值、綠色無公害的品牌，打開國內(nèi)國外的農(nóng)產(chǎn)品高端市場，尋求更好的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益。

第三，加快我國農(nóng)產(chǎn)品市場營銷人才的培養(yǎng)，鼓勵市場營銷人才在農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究中獻(xiàn)計獻(xiàn)策，靈活把握農(nóng)產(chǎn)品市場營銷環(huán)境下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，讓農(nóng)產(chǎn)品市場營銷更加高效、高質(zhì)。農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略的創(chuàng)新中“人才”發(fā)揮的作用與意義不可小覷，A要想獲得農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的長效持續(xù)發(fā)展，我國應(yīng)重視農(nóng)產(chǎn)品營銷人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，通過農(nóng)產(chǎn)品市場營銷人才的專業(yè)化發(fā)展，帶動我國農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)營策略的創(chuàng)新進(jìn)步，實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營的跨越式變革。

總之，鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品營銷策略的創(chuàng)新有賴于基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)保障體系的進(jìn)一步完善、農(nóng)產(chǎn)品品牌文化體系的進(jìn)一步健全和農(nóng)產(chǎn)品市場營銷人才的專業(yè)化發(fā)展。只有這樣，農(nóng)產(chǎn)品營銷策略才能夠與時俱進(jìn)、實事求是、高效高質(zhì)地發(fā)揮效用，促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)國際市場的開拓與發(fā)展，為我國農(nóng)村振興謀求新路徑、新方法。

（朱嬡玲，女，博士，副教授，研究方向：市場營銷?；痦椖浚杭质∩虅?wù)廳項目，編號：2020JLKJ005;吉林省電子商務(wù)學(xué)會，編號：2020JLDS05;吉林省教育廳計劃項目，編號：2015LY509W36;校級培育項目，編號：2018JBC09W17）

書名： 農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策略

作者： 楊? ? 國，高傳光，丁立群

出版社： 中國農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社

ISNB： 9787511625939

出版時間： 2016年5月

定價： 32.50元