農(nóng)村自媒體發(fā)展研究

□文/張蕾

（河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)河南·鄭州）

［提要］隨著自媒體時(shí)代的興起，不少農(nóng)村創(chuàng)作者逐漸加入這一潮流。同時(shí)，以農(nóng)村為主題的自媒體作品也受到大眾廣泛的關(guān)注。農(nóng)村自媒體的發(fā)展主要依托平臺(tái)的支持及觀眾對農(nóng)村淳樸生活的向往，然而自媒體的發(fā)展對農(nóng)村帶來的影響卻是多方面的，作為農(nóng)村自媒體創(chuàng)造者要做到真實(shí)原創(chuàng)及依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尋求更好的發(fā)展空間。

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)民的數(shù)量不斷增多，農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量約占總體網(wǎng)民的四分之一。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷深入實(shí)施的作用下，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷地完善，村民們的網(wǎng)絡(luò)使用率逐漸上升?；ヂ?lián)網(wǎng)的逐漸普及，使得村民們對短視頻有了初步的認(rèn)識(shí)，短視頻也正在成為農(nóng)村網(wǎng)民獲取信息、娛樂消遣和分享日常的主要平臺(tái)。

涉農(nóng)短視頻作為全新媒介形態(tài)深度參與“三農(nóng)”領(lǐng)域，成為農(nóng)民發(fā)聲的“新農(nóng)具”，在傳播農(nóng)業(yè)科技、鄉(xiāng)村文化，助力脫貧攻堅(jiān)的過程中發(fā)揮著重要作用。短視頻的特點(diǎn)以及短視頻在“三農(nóng)”自媒體中的應(yīng)用：直觀呈現(xiàn)，傳播農(nóng)業(yè)科技；扎根鄉(xiāng)村，傳播鄉(xiāng)土文化；短視頻帶貨，助力脫貧攻堅(jiān)。自媒體的出現(xiàn)對農(nóng)村發(fā)展的作用也是多方面的，要結(jié)合“三農(nóng)”發(fā)展的實(shí)際情況對農(nóng)村自媒體所產(chǎn)生的促進(jìn)作用進(jìn)行深層次解析。而隨著使用人數(shù)的逐漸增多，農(nóng)村自媒體的發(fā)展也出現(xiàn)了部分的負(fù)面影響，例如在甘肅省就出現(xiàn)了這樣一些問題，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，涉農(nóng)信息平臺(tái)較少；農(nóng)民對自媒體應(yīng)用認(rèn)識(shí)不足，應(yīng)用能力不強(qiáng)；自媒體應(yīng)用宣傳力度不夠，信息推廣體系不完善。對此，我們應(yīng)該給出相應(yīng)的建議，也應(yīng)該從各地不同的案例中獲得一些啟示，如真實(shí)原創(chuàng)接地氣、風(fēng)趣幽默養(yǎng)人氣、堅(jiān)守底線傳正氣、依托平臺(tái)謀財(cái)氣等。

二、農(nóng)村自媒體發(fā)展背景

“三農(nóng)”政策的開展，為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)提供了便利條件，移動(dòng)通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，也使得自媒體在農(nóng)村得到了顯著的發(fā)展。村民們了解并熟悉了自媒體，有些不僅是自媒體的觀眾，同時(shí)也是自媒體的創(chuàng)作者。作為農(nóng)民，他們的作品多以農(nóng)村的自然景色、風(fēng)土人情、美食或者生活為主，能更好地親近群眾，吸引更多的人去關(guān)注農(nóng)村的面貌。

而且，以農(nóng)村生活為主題的自媒體作品，擁有大量的群眾基礎(chǔ)，視頻的觀看者一般為農(nóng)民、外出打工的農(nóng)村人或者是對農(nóng)村生活有強(qiáng)烈向往的城市居民，這些作品會(huì)激發(fā)他們對家鄉(xiāng)的思念和熱愛，并帶來強(qiáng)烈的共鳴，這些作品變?yōu)槿藗兿猜剺芬姷泥l(xiāng)村文化，對于鄉(xiāng)村文化的普及和傳播做出了貢獻(xiàn)，這也為農(nóng)村自媒體的發(fā)展、傳播和鞏固提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

李克強(qiáng)也在國務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究確定過，應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)民信息技術(shù)方面的培訓(xùn)，把手機(jī)變成農(nóng)民新的農(nóng)具。各大網(wǎng)站也相繼推出了視頻創(chuàng)作的教程，不僅簡單易懂，而且內(nèi)容生動(dòng)有趣，為想要學(xué)習(xí)自媒體短視頻創(chuàng)作的農(nóng)民提供了更加便捷的學(xué)習(xí)方式，使創(chuàng)作者們足不出戶就能獲得相應(yīng)的知識(shí)技能。除此以外，快手、嗶哩嗶哩等各大APP也先后對農(nóng)民UP主實(shí)行激勵(lì)計(jì)劃，視頻的播放量及點(diǎn)贊量等也能為農(nóng)民增加一定的收入，各大網(wǎng)站平臺(tái)也會(huì)為原創(chuàng)視頻的拍攝者提供多種補(bǔ)貼政策，由此鼓勵(lì)農(nóng)民在各大平臺(tái)上，拍出更多更好的屬于自己的家鄉(xiāng)故事作品。

從農(nóng)民角度出發(fā)，自媒體所拍攝的短視頻遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比傳統(tǒng)的涉農(nóng)電視影片方便得多，拍攝者只需一部手機(jī)和一個(gè)自拍桿就能完成拍攝，如果想要更精美的畫面和場景也可以借助電腦，對于拍攝的過程及后期的剪輯，農(nóng)民也更易學(xué)習(xí)，這就能為習(xí)慣記錄生活的農(nóng)民找到全新的記錄方式，使農(nóng)民的田間勞作及日常生活變得更加豐富多彩，為農(nóng)民提供了更好的表達(dá)方式。

三、案例分析

（一）以“巧婦九妹”為例。九妹是來自廣西靈山的一個(gè)地道農(nóng)民，同時(shí)她也是一個(gè)有想法、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠胀ㄞr(nóng)村婦女。她從2017年開始，以“巧婦九妹”的名字在今日頭條發(fā)布短視頻，視頻的時(shí)間多在五分鐘左右，內(nèi)容多以分享九妹的拿手菜及干農(nóng)活的日常為主。僅用一年時(shí)間，九妹就在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有了200萬粉絲，每條視頻的點(diǎn)擊量在30萬左右，最火的視頻點(diǎn)擊量高達(dá)500萬。通過自媒體短視頻的拍攝，九妹擁有了一群忠實(shí)的粉絲，他們會(huì)每天固定觀看九妹的視頻，樂于接受九妹分享的生活點(diǎn)滴，并且十分信任她。同時(shí)，廣西靈山是著名的水果之鄉(xiāng)，以荔枝聞名，得益于這份信任，九妹逐漸在網(wǎng)絡(luò)上銷售家鄉(xiāng)的特產(chǎn)，除了日常的田間勞作，九妹也做起了電商，通過“巧婦九妹”的品牌，已經(jīng)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賣出超過300萬斤水果，成為靈山縣最大的電商，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厮匿N量，部分特產(chǎn)滯銷，九妹也會(huì)幫忙賣出。不僅如此，“巧婦九妹”已經(jīng)擁有了成熟的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，一部分人負(fù)責(zé)視頻賬號(hào)的日常運(yùn)營，另一部分人負(fù)責(zé)電商。九妹的自媒體視頻都是原創(chuàng)內(nèi)容，視頻的制作又有了專業(yè)團(tuán)隊(duì)的幫助，視頻的質(zhì)量及播放量都有明顯的提高，自媒體帶來的收入也有了顯著提升。由于九妹對于水果質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)要求，使得九妹的電商也做得蒸蒸日上。通過原創(chuàng)視頻的高流量分成和電商板塊的高銷量，九妹為公司帶來了每月100萬元左右的收入。

在此之前，九妹只是廣西農(nóng)村眾多婦女中的一個(gè)，初中畢業(yè)后便外出打工，幾年之后，繼續(xù)返鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)，因?yàn)榕既坏臋C(jī)會(huì)，通過身邊的人接觸到了自媒體，當(dāng)時(shí)正值自媒體發(fā)展的階段，農(nóng)村題材的還不多，九妹的視頻首次發(fā)布就得到了廣泛關(guān)注，以至于后來縣長和副縣長也頻頻造訪九妹的團(tuán)隊(duì)，他們?yōu)榧亦l(xiāng)的改變做出了巨大的貢獻(xiàn)。

（二）以“榮榮在農(nóng)村”為例。榮榮和九妹一樣，也是一位普通的農(nóng)村婦女，畢業(yè)之后外出打工，后來返鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)。2019年，榮榮在自媒體平臺(tái)發(fā)布第一條日常生活的視頻，播放量和點(diǎn)贊量都很可觀。一年多以來，榮榮在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擁有了十幾萬的粉絲，每條視頻的播放量也多達(dá)幾萬，增加日常收入?！皹s榮在農(nóng)村”的視頻內(nèi)容多以日常生活、美食為主。起初，榮榮的家庭收入也多以家人外出打工及務(wù)農(nóng)為主，在做自媒體以后，通過自媒體帶來的收入以及之前的存款，榮榮一家拆掉了原本的老房子，蓋起了新房，家人也從外出打工逐漸回到了村里，幫助榮榮做自媒體拍攝，視頻的質(zhì)量及內(nèi)容有了明顯的提高。隨著粉絲的增長和播放量的增加，榮榮的家庭條件有了明顯的改善。

但是，榮榮的視頻內(nèi)容質(zhì)量卻在逐漸下降，有時(shí)會(huì)與部分視頻相似。榮榮早期的視頻以美食和日常為主，內(nèi)容生動(dòng)有趣，能夠快速吸引觀眾的目光。在蓋新房期間，雖然忙碌，榮榮也依然堅(jiān)持更新，而且視頻的質(zhì)量非常不錯(cuò)，不僅以建筑新房為主，還有美食制作的教程，期間又吸引了不少粉絲，粉絲們共同見證了榮榮新家的建造，這其實(shí)是“榮榮在農(nóng)村”的一個(gè)很好的看點(diǎn)。然而，搬入新房屋后，榮榮的視頻出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變，不僅視頻的時(shí)間縮短，內(nèi)容也不再以美食和有趣的日常為主，有時(shí)會(huì)有明顯的“劇本化”，使得本來淳樸自然的視頻變得生硬無趣，粉絲量及播放量都有了明顯的下降。不僅如此，粉絲在評論區(qū)的建議，也得不到采納，有時(shí)還會(huì)被刪除評論，原本“榮榮在農(nóng)村”有望成為百萬粉絲的賬號(hào)，逐漸變得落寞，每條視頻的播放量也從原本的最少幾萬變成了幾千。與“巧婦九妹”相比，這個(gè)賬號(hào)的蕭條原因顯而易見，不注重視頻質(zhì)量以及粉絲意見，都是使其逐漸走向衰落的重要因素。

四、農(nóng)村自媒體發(fā)展帶來的影響

（一）積極影響

1、展現(xiàn)農(nóng)村新面貌。通過這兩個(gè)案例，我們可以很直觀地看出農(nóng)村的變化發(fā)展，九妹所在的廣西靈山縣盡管交通不便，但水果卻很聞名；榮榮所在的河南南陽市的農(nóng)村，村里街道干凈整潔，房屋建設(shè)也精美舒適，給觀眾們帶來的最直接的感受就是農(nóng)村人居環(huán)境得到了很大的改善，而且視頻中所展現(xiàn)的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也很完善，村民們的日常生活便利，不用依托大都市，也可以有相對方便的生活環(huán)境，這些現(xiàn)象可以促使大眾對農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，不再局限于之前的環(huán)境。而且日常生活及美食制作視頻的分享，也從側(cè)面展現(xiàn)了農(nóng)民生活條件的改善。視頻中可以看到整潔的家庭環(huán)境、干凈的廚房以及制作精細(xì)的美食，農(nóng)民餐桌上的菜品也日益豐富，農(nóng)村也建起了小公園一類的休閑娛樂場所，農(nóng)民們的日常生活不再局限于田間地頭，茶余飯后的生活逐漸變得豐富。觀眾通過農(nóng)村自媒體創(chuàng)意者的拍攝，可以很直接地看出農(nóng)村近幾年的顯著變化，農(nóng)村新面貌的展示，讓更多的人感受到農(nóng)村生活的幸福，增加對農(nóng)村的向往。

2、促進(jìn)農(nóng)村文化的傳播。農(nóng)村自媒體的拍攝不僅展示了農(nóng)村的自然風(fēng)光，同時(shí)也有日常的耕作砍柴、生活做飯以及在田間地頭的聊天，這些都包含著濃郁的鄉(xiāng)土風(fēng)情和鄉(xiāng)土文化。和城市相比，農(nóng)村的文化氣息往往要更濃厚，大部分地區(qū)都保留著傳統(tǒng)的建筑及村落，通過九妹的視頻，觀眾們也可以感知到廣西靈山縣村民不一樣的文化習(xí)俗。這些傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化是吸引城市觀眾的一個(gè)重要看點(diǎn)，觀眾們會(huì)對鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生向往，城市的居民也會(huì)到附近的鄉(xiāng)村及農(nóng)家樂，感受傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村氣息，不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的傳播，還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。農(nóng)村自媒體的拍攝不僅僅是農(nóng)民展現(xiàn)生活的一種方式，在視頻發(fā)布以后，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也會(huì)通過視頻的播放量和點(diǎn)贊量為農(nóng)民提供一定的收入。同時(shí)，農(nóng)村自媒體拍攝者在積累相應(yīng)的粉絲后，可以發(fā)展電商，把當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售出去，不僅增加了當(dāng)?shù)氐氖杖?，也緩解了大部分農(nóng)村由于交通不便使農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。自媒體的拍攝也會(huì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，為農(nóng)村的旅游行業(yè)增加收入。而且，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，能夠吸引更多外出打工的農(nóng)村青年依托自媒體返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在農(nóng)閑時(shí)通過拍攝視頻或直播的時(shí)候銷售農(nóng)產(chǎn)品，增加收入，帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)脫貧致富，這不僅緩解了農(nóng)村人口的空心化問題，也為部分農(nóng)民提供了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，能夠起到鼓勵(lì)農(nóng)民轉(zhuǎn)移就業(yè)的作用，逐漸衍生出一種半商半農(nóng)的農(nóng)民創(chuàng)新就業(yè)形勢。自媒體的發(fā)展能夠催生出一大批依托網(wǎng)絡(luò)增加收入的新型農(nóng)民，在一定程度上補(bǔ)充了農(nóng)民收入的短板，加快鄉(xiāng)村振興的發(fā)展進(jìn)程。

（二）消極影響

1、視頻內(nèi)容質(zhì)量堪憂。隨著粉絲數(shù)量的增加及點(diǎn)擊量的迅速飆升，部分農(nóng)村自媒體創(chuàng)作者拍攝的視頻質(zhì)量卻在逐漸降低，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)“劇本化”現(xiàn)象，為了炒作話題拍攝一些不符合常規(guī)的視頻，達(dá)到吸引粉絲的目的。有的視頻創(chuàng)作者也會(huì)出現(xiàn)“水視頻”及“水時(shí)長”的現(xiàn)象，視頻內(nèi)容不僅枯燥無味，也沒有任何意義，為了湊夠時(shí)間去拍攝一條視頻，降低觀眾的觀看體驗(yàn)，對于粉絲的建議也沒有采納，降低了觀眾數(shù)量的同時(shí)也降低了粉絲對于視頻創(chuàng)作者的信任。有的創(chuàng)作者們會(huì)上傳相似內(nèi)容的視頻，同類型的自媒體數(shù)量激增，使得視頻內(nèi)容過于單一、質(zhì)量不高。這些都會(huì)為創(chuàng)作者們吸引和鞏固粉絲帶來消極的影響，粉絲數(shù)量和播放量的下降也會(huì)影響創(chuàng)作者們的收入。

2、難以形成固定的盈利模式。農(nóng)村自媒體近幾年呈現(xiàn)激增的狀態(tài)，除去早期發(fā)展起來的并擁有百萬粉絲的自媒體創(chuàng)作者之外，目前農(nóng)村自媒體人的收入主要以平臺(tái)補(bǔ)貼為主，但每個(gè)平臺(tái)的農(nóng)村自媒體人數(shù)量并不少，平均下來每個(gè)人所得到的收入寥寥無幾。而且，部分農(nóng)村自媒體人視頻內(nèi)容一致，相應(yīng)的減少了其他人的播放量，收入不穩(wěn)定。

五、農(nóng)村自媒體發(fā)展建議

（一）內(nèi)容樸實(shí)原創(chuàng)接地氣。一個(gè)好的作品可以成為觀眾們的精神食糧。同樣，作為農(nóng)村自媒體視頻的創(chuàng)作者，也應(yīng)該用最淳樸的方式拍攝出屬于農(nóng)村生活的作品。這樣的短視頻才能夠滿足觀眾們對于農(nóng)村生活的向往，更重要的是，視頻本身散發(fā)出的簡單樸實(shí)的氣質(zhì)才是最打動(dòng)人的。同時(shí)，視頻的內(nèi)容要以原創(chuàng)為主，降低同質(zhì)化現(xiàn)象，只有獨(dú)一無二的作品，才能增加觀眾的認(rèn)可度。而且，拍攝出來的視頻要接地氣，作為創(chuàng)作者本身更應(yīng)如此，多與粉絲進(jìn)行溝通，對于粉絲提出的意見有選擇地采納，和粉絲建立最基本的信任才是農(nóng)村自媒體長久發(fā)展的捷徑。

（二）依托平臺(tái)獲取更大發(fā)展。自媒體的發(fā)展要依托平臺(tái)的支持，根據(jù)視頻的播放量，平臺(tái)會(huì)給予相應(yīng)的補(bǔ)貼，但補(bǔ)貼的金額是有限的，自媒體創(chuàng)作者想要得到更大的發(fā)展，就要在拍攝視頻的同時(shí)積累更多的粉絲，隨著粉絲數(shù)量的激增，創(chuàng)作者們可以通過發(fā)展電商或依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，接商演或廣告等活動(dòng)獲得更多收入，以此得到更大的發(fā)展空間。

六、結(jié)論

農(nóng)村自媒體的發(fā)展不僅給了農(nóng)民一個(gè)展示自我的平臺(tái)及增加收入的機(jī)會(huì)，同時(shí)簡單淳樸的鄉(xiāng)村生活及山明水秀的自然環(huán)境都會(huì)給觀看者帶來心靈上的慰藉。通過記錄農(nóng)民在田間地頭勞作的日常生活，使觀眾感受農(nóng)村的變化發(fā)展，讓觀眾們一覽農(nóng)村新面貌，改變過去對農(nóng)村的認(rèn)識(shí)。然而，自媒體給農(nóng)村帶來的影響也是多方面的，作為自媒體創(chuàng)作者，應(yīng)盡可能地拍攝更多真實(shí)的作品，而不是為了吸引人氣拍攝一些沒有意義的視頻。在發(fā)布視頻的同時(shí)，也要學(xué)會(huì)依托平臺(tái)獲得更大的發(fā)展，以此更好地提升自己。