媒體融合下的新媒體編輯必備素養(yǎng)及角色轉(zhuǎn)變路徑研究

黃健芳 廣西梧州市藤縣融媒體中心

互聯(lián)網(wǎng)時代下信息技術(shù)快速發(fā)展，極大地推動了新媒體的發(fā)展和信息傳播的進(jìn)步。由于時代需求，信息傳播進(jìn)入到全新的媒體融合時代當(dāng)中，其內(nèi)容、傳播渠道、途徑等愈發(fā)多元化，信息時效性得到了極大的提升。相對而言，在比較短的時間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)發(fā)展到了一定的深度，一體化特征更加明顯。那么在媒體融合的大背景之下，新媒體編輯同樣要依據(jù)時代特點(diǎn)提升自身的新聞素養(yǎng)與專業(yè)技能，根據(jù)行業(yè)以及受眾需求重新定位自身角色，為大眾提供有價值的信息，保證媒體行業(yè)更穩(wěn)健的發(fā)展。

一、媒體融合概述

（一）媒體融合的定義

媒體融合，顧名思義指的就是各類媒介與內(nèi)容的融合，同時也是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[1]。在互聯(lián)網(wǎng)時代，作為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的新一代年輕人對于信息傳播提出了更高的要求，傳統(tǒng)媒體與新媒體必須取長補(bǔ)短，走向一體化融合才能夠滿足人們對于信息的需求。比如電子雜志、頭條新聞等，利用新媒體平臺與技術(shù)，融合傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)與深度，整合成為有價值的新聞傳播給受眾。在融媒體時代之下新媒體的編輯正面臨著前所未有的改變與挑戰(zhàn)，不但需要升級自身專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能，同時也需要對自身角色和崗位進(jìn)行再定位，在融媒體時代帶來的新特點(diǎn)與新需求之下進(jìn)行有針對性的而調(diào)整，從而保證自身的競爭力。

（二）媒體融合的必要性

傳統(tǒng)媒體主要是廣播電視以及報刊等，具有權(quán)威性與公信力。但是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)崛起的新媒體給人們提供了更為快捷的信息接收方式。新媒體脫胎于傳統(tǒng)媒體，極大地拓展了受眾了解信息的來源，對傳統(tǒng)媒體形成沖擊，但其自身也存在諸多不足，所以才催生出媒體融合。尤其是當(dāng)下大眾對于信息的需求量在持續(xù)上升，這就要求媒體行業(yè)擁有強(qiáng)大的信息網(wǎng)絡(luò)[2]，而兼具傳統(tǒng)媒體與新媒體特質(zhì)的媒體融合無疑是這種需求之下，行業(yè)進(jìn)步的必然趨勢，為社會高效發(fā)展提供高效的信息服務(wù)，為社會發(fā)展起到促進(jìn)作用。

二、媒體融合時代下新媒體編輯的特征

（一）信息海量化與個性化

媒體融合的前提是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和智能移動設(shè)備的普及，是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在媒體融合的前提之下，信息具有海量化與個性化的特征[3]。傳統(tǒng)媒體時代信息由記者采集編輯再進(jìn)行發(fā)布，但是新媒體是通過各類型社交平臺進(jìn)行信息的迅速傳播，大眾同樣擁有信息傳播的權(quán)利，信息量不斷提升，但與此同時信息真實(shí)性與價值的判斷難度更高。另外在融媒體時代，信息類型多樣且層次更多，新聞信息擺脫了傳統(tǒng)新聞的條條框框的限制，表現(xiàn)方式個性十足。而這些特征則給新媒體編輯的工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)，新媒體編輯需要結(jié)合媒體融合的步伐，不斷學(xué)習(xí)當(dāng)下的新知識，在此基礎(chǔ)之上積極創(chuàng)新，提升自身綜合素質(zhì)以及職業(yè)素養(yǎng)，更好的做好新媒體編輯的工作。

（二）編輯的互動性更強(qiáng)

在媒體融合背景之下，新媒體編輯的另一個顯著特征就是很強(qiáng)的互動性。這就要求新媒體編輯在實(shí)際工作的過程當(dāng)中，要重視自身互動能力的提升。不同于傳統(tǒng)媒體時代，編輯工作一般都以自身為中心，與受眾互動相對較少，受眾接受信息較為被動。而新媒體時代由于平臺和技術(shù)的便利性，編輯與受眾互動的方式與途徑更加多樣，所以媒體融合的時代背景之下，新媒體編輯應(yīng)該充分利用新媒體強(qiáng)大的互動功能與形式，更好地與受眾互動，增加受眾粘性，同時也增加媒體的影響力，在媒體融合時代做好自身角色的定位與轉(zhuǎn)變。

（三）傳播媒介及內(nèi)容形式多樣化

相比于傳統(tǒng)媒體時代以及新媒體強(qiáng)勢崛起的時代，媒體融合的多樣性特點(diǎn)更加突出，主要表現(xiàn)在兩方面：首先，傳播媒介多樣化。媒體融合是傳播媒介的整合，是新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效整合，通過優(yōu)勢互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)共同的發(fā)展與提升，在多個維度展開更深層次的融合。而這種前提之下，就要求新媒體編輯能夠適應(yīng)各類媒介，來熟練運(yùn)用與掌握各種平臺與技術(shù)的能力，有效完成編輯的任務(wù)。尤其是對于各種信息傳播平臺的特點(diǎn)以及受眾面要了如指掌，以便于給需要傳播的新聞和信息找到最為合適的平臺，而這也是新媒體編輯角色轉(zhuǎn)變的重要一環(huán)。其次，內(nèi)容形式的多樣化。正如上述所言，進(jìn)入融媒體時代，信息傳播的內(nèi)容采集從專業(yè)記者調(diào)整到全體大眾。而且在信息傳播的形式方面，從純圖文向多種承載形式共存的狀態(tài)，基于此，新媒體編輯需要強(qiáng)化采編深度才能帶來更具價值的內(nèi)容。

三、媒體融合時代下新媒體編輯必備素養(yǎng)及角色轉(zhuǎn)變

如上所述，媒體融合是時代與行業(yè)發(fā)展的必然需求，在這樣的環(huán)境之下，新媒體編輯工作呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)。那么針對這些特點(diǎn)，在媒體融合時代下，新媒體編輯在素養(yǎng)與角色轉(zhuǎn)變需要從以下七個方面入手：

（一）采訪

無論是傳統(tǒng)媒體記者還是新媒體記者，采訪都是基本功。尤其是傳統(tǒng)媒體時代，優(yōu)秀記者的優(yōu)秀采訪報道為我國社會發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。進(jìn)入新媒體時代，新媒體采編的采訪只能不斷弱化，很多記者采訪能力弱，甚至不會采訪。在融媒體時代，這樣的新媒體編輯顯然是不合格的，尤其是對于新型主流媒體而言，采編采訪技能的缺失對于媒體發(fā)展是有很大負(fù)面影響的[4]。所以在新媒體編輯的培養(yǎng)過程中，仍然要夯實(shí)采訪的基本功，反復(fù)實(shí)踐與錘煉，使新媒體編輯能夠掌握這項(xiàng)基本技能，同時繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)，為受眾奉上更精彩的內(nèi)容。

（二）寫作

除了采訪，寫作同樣是新媒體編輯必備的技能之一。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體對待稿件的時效性要求更高，尤其是進(jìn)入融媒體時代，新聞已經(jīng)不是對新近發(fā)生的實(shí)事的報道，而是對正在發(fā)生的實(shí)事的報道。時效性強(qiáng)的稿件能給受眾很強(qiáng)的現(xiàn)場感，在此前提之下，新媒體編輯需要更為敏銳的新聞敏感度以及快速寫作的能力，高速度、高質(zhì)量地出稿，提高媒體的曝光率。以每年兩會為例，各地主流媒體都會派記者前往兩會現(xiàn)場進(jìn)行報道，會議期間新媒體編輯的基本工作就是快速高效出稿，占領(lǐng)輿論高地，為受眾奉上新鮮的現(xiàn)場報道。

（三）編排

融媒體時代受眾每天要面對信息洪流，新媒體讓信息接收更加便利，但與此同時新媒體也成為謠言的重災(zāi)區(qū)。這種情況凸顯了新媒體編輯的重要性與作用。尤其是近幾年來自媒體發(fā)展迅速，每一個人都可以成為信息源，在這種情況下需要專業(yè)人員做好信息導(dǎo)向，控制謠言傳播。作為新型主流媒體編輯要具備精準(zhǔn)篩選信息的能力，同時在二次編輯的過程當(dāng)中規(guī)避文字和信息差錯等低級錯誤，以匠人精神把好信息傳播的關(guān)口，給受眾推送更具閱讀價值的信息。

（四）拍照

在融媒體時代，圖片作品是非常重要的內(nèi)容表達(dá)方式之一。新媒體作品圖片質(zhì)量甚至能直接影響媒體的調(diào)性與偏僻影響力。在此前的編輯工作當(dāng)中，編輯相關(guān)人員并不會深入一線進(jìn)行照片拍攝，因此對于攝影作品的了解也僅限于皮毛，但是在新媒體崛起之后，采編一體化發(fā)展，攝影成為編輯必備技能。進(jìn)入融媒體時代，圖片在信息傳播當(dāng)中同樣占有重要的地位，好的攝影作品能夠更加直觀的反映現(xiàn)場情況，給受眾的視覺沖擊更強(qiáng)。因此新媒體編輯應(yīng)當(dāng)掌握這一技能并不斷精進(jìn)，做好內(nèi)容服務(wù)。

（五）剪輯

這里的剪輯主要是新聞視頻的后期剪輯，這是視頻新聞編輯發(fā)布的重要環(huán)節(jié)，好的視頻作品內(nèi)在必然擁有整體性，同時也有著較好的敘事能力，這是融媒體環(huán)境下新媒體編輯必須掌握的一項(xiàng)技能。當(dāng)下可視化產(chǎn)品輸出已經(jīng)成為各個平臺和領(lǐng)域的重要手段[5]，新媒體編輯必須要熟練掌握這一技能以及技巧，利用短視頻平臺編輯短小精悍的信息內(nèi)容進(jìn)行傳播，擴(kuò)大新聞的影響力。

（六）排版制作

在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，信息的排版制作屬于美術(shù)設(shè)計(jì)的范圍，但是在融媒體環(huán)境之下，排版同樣是新媒體編輯必須掌握的技能點(diǎn)。排版者不但要具有一定的美學(xué)基礎(chǔ)與設(shè)計(jì)知識，同時還要具備較高的審美水準(zhǔn)，由于是互聯(lián)網(wǎng)直接輸出，省去印刷環(huán)節(jié)，因此編輯必須對頁面內(nèi)容有整體把握，受眾在網(wǎng)頁上看到的內(nèi)容直接反映了編輯的實(shí)際水平與審美格調(diào)，而這也影響受眾對于媒體的認(rèn)知[6]。

除此而外，后期制作也是新媒體編輯不能忽視的技能，不僅僅是視頻，在融媒體環(huán)境之下，小程序、互動游戲、交互頁面等都是信息傳播的一部分，主要需求的是編輯的技術(shù)能力，懂技術(shù)的新媒體編輯能夠在作品的制作方面有著獨(dú)到的見解，從而制作出不落俗套的作品，讓受眾印象深刻，也在一定程度上幫助媒體擴(kuò)大影響力。

（七）運(yùn)營

運(yùn)營同樣是新媒體編輯一項(xiàng)重要的素質(zhì)與技能，真正優(yōu)秀的新媒體編輯往往能夠運(yùn)用各種新媒體平臺對自身產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、推廣與營銷，其產(chǎn)品與內(nèi)容的生產(chǎn)更符合融媒體時代以及媒體粉絲的需求，如果不懂運(yùn)營，那么將極大地影響宣傳效果，會將工作陷入事倍功半的境地[7]。所以新媒體編輯需要精通運(yùn)營相關(guān)技術(shù)與技能，策劃與品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容與活動的廣泛傳播，提高受眾的參與度和品牌知名度。在活動完成之后，新媒體編輯還要積極進(jìn)行復(fù)盤與分析，以期在后期的運(yùn)營當(dāng)中取得更好的效果。

四、結(jié)語

綜上所述，媒體融合時代的到來給新媒體編輯帶來了巨大的機(jī)遇，但同時也帶來了更高的要求與挑戰(zhàn)。新媒體編輯的工作本質(zhì)依然是對信息進(jìn)行編輯，但不同的是，隨著媒體融合時代的到來，新聞信息的內(nèi)容以及其所針對的受眾都發(fā)生了很大改變。新聞信息的內(nèi)容更加多元而且形式多樣，同時信息來源更加的復(fù)雜，真實(shí)性的驗(yàn)證也更加困難。這些因素都倒逼新媒體編輯提高自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)，同時積極轉(zhuǎn)變角色適應(yīng)新的趨勢，在融媒體時代能夠更好的開展新媒體編輯工作，從而給大眾提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，助力媒體及行業(yè)發(fā)展。