新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究

李向前 長(zhǎng)沙市廣播電視臺(tái)

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面普及和發(fā)展，能充分展現(xiàn)個(gè)人自身能力和創(chuàng)作水平的短視頻發(fā)布平臺(tái)驟然增多，人們處于一個(gè)更加具有交互傳播能力的社交環(huán)境中。短視頻這種個(gè)體化十足的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一經(jīng)出現(xiàn)，便得到了人們的喜愛(ài)和推崇，獲得越來(lái)越多的關(guān)注度和話題熱議，巨大的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)也證實(shí)了我國(guó)現(xiàn)如今的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，據(jù)來(lái)自CNNIC的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，截止到2020年12月，我國(guó)短視頻用戶達(dá)8.73億，網(wǎng)民滲透率達(dá)88.3%，龐大的用戶使用基數(shù)為短視頻創(chuàng)作打下堅(jiān)實(shí)的生產(chǎn)傳播基礎(chǔ)，各種題材的短視頻內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)作，也促進(jìn)了短視頻傳播路徑的不斷拓展。

一、新媒體概述

現(xiàn)如今，對(duì)于新媒體這個(gè)名詞大家都并不陌生，新媒體與廣播電視報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的傳播發(fā)布方式不同，主要指的是借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息發(fā)布的新介質(zhì)媒體。事實(shí)上，新媒體并沒(méi)有準(zhǔn)確的定義，大體上就是指受眾借助手機(jī)、電腦等設(shè)備完成信息獲取的一種服務(wù)媒體，實(shí)現(xiàn)傳播者和受眾之間的即時(shí)在線互動(dòng)。同時(shí)新媒體也有其獨(dú)特的運(yùn)行特點(diǎn)，首先相比于傳統(tǒng)的媒體，其具備消息的海量性，每個(gè)人都是網(wǎng)絡(luò)信息的操作者和創(chuàng)始者，凸顯了人人發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)特征；其次時(shí)間和空間上也不受局限，只要具備網(wǎng)絡(luò)環(huán)境都可以隨時(shí)隨地完成消息的發(fā)布和獲?。蛔詈笮旅襟w的傳遞速度很快，具備很強(qiáng)的時(shí)效性，這些特征都使其在社會(huì)的發(fā)展背景下取得了重要的效果和價(jià)值，也為短視頻的創(chuàng)作提供豐富途徑[1]。

二、短視頻傳播的主要特點(diǎn)

（一）個(gè)性特色鮮明

短視頻主要是指使用各種拍攝軟件完成主題記錄，并結(jié)合剪輯軟件等進(jìn)行制作，從而得到的時(shí)間較短但個(gè)性特色鮮明的視頻。其在技術(shù)上并沒(méi)有過(guò)高的限制，制作者只需要懂得簡(jiǎn)單的操作原理，并連接互聯(lián)網(wǎng)便可以完成簡(jiǎn)單的短視頻創(chuàng)作，基本不需要過(guò)硬的拍攝、剪輯等專業(yè)技巧。正是因?yàn)檫@樣的特點(diǎn)，才使得短視頻一經(jīng)出現(xiàn)便得到了受眾的歡迎和追捧。隨著商業(yè)廣告向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移，各大視頻平臺(tái)大力倡導(dǎo)“記錄真實(shí)生活”，并致力于打造“一個(gè)人人可以創(chuàng)作的載體”，進(jìn)一步激發(fā)了人們創(chuàng)作短視頻的需求和熱情，2020年，抖音視頻日活規(guī)模突破6億，新增創(chuàng)作者人數(shù)達(dá)到1.3億，2200萬(wàn)以上的創(chuàng)作者獲得了收入。同時(shí)，為了匹配消費(fèi)者的拍攝需求，很多拍攝軟件直接帶有濾鏡、美顏、文字等美化功能，為發(fā)布者省去了很多制作時(shí)間，短視頻創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)零門(mén)檻進(jìn)入，人人皆可參與，個(gè)體色彩更為濃郁。

（二）傳播速度快

2011年正值3G向4G升級(jí)之時(shí)，信息技術(shù)正處于圖片向視頻的探索之中，快手抓住這次信息技術(shù)的升級(jí)趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，通過(guò)版本迭代，強(qiáng)化內(nèi)容屬性，快速向短視頻社區(qū)轉(zhuǎn)型，成功把握了3G向4G跨越時(shí)的三大浪潮：從 PC 到移動(dòng)，從搜索到算法，從圖文到視頻，之后抖音、微信視頻號(hào)等一系列短視頻平臺(tái)迅速崛起，形成以強(qiáng)算法、強(qiáng)內(nèi)容的抖音、快手為主的短視頻行業(yè)格局。強(qiáng)大的技術(shù)支撐造就了短視頻傳播速度快、分發(fā)范圍廣、交互體驗(yàn)強(qiáng)的特性，越來(lái)越多的用戶參與到短視頻的觀看和創(chuàng)作當(dāng)中。強(qiáng)大的在線傳播速度是短視頻傳播的特點(diǎn)之一，更為其得到更多的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，人們可以在很短的時(shí)間內(nèi)完成主題創(chuàng)作，也可以在很短的時(shí)間內(nèi)獲取最新的資訊新聞，全面提高了信息的傳播效率和質(zhì)量，滿足新媒體環(huán)境下的社會(huì)發(fā)展需求[2]。

（三）影響力較大

基于抖音、快手等各視頻平臺(tái)強(qiáng)大的算法和推送，短視頻內(nèi)容產(chǎn)出后平臺(tái)基于自身分配策略將其分發(fā)給首個(gè)小流量池，根據(jù)用戶行為和其他標(biāo)準(zhǔn)的判定，再將該內(nèi)容分發(fā)至更大的流量池，以此實(shí)現(xiàn)內(nèi)容曝光度的逐次遞增，造就了短視頻強(qiáng)大的播放量，短視頻用戶的數(shù)量和其影響范圍正呈現(xiàn)出爆炸式迅猛增長(zhǎng)。一方面來(lái)說(shuō)，短視頻的拍攝和創(chuàng)新，在某種程度上為受眾社交提供了全新的路徑和平臺(tái)，使其發(fā)掘到更多的原創(chuàng)內(nèi)容和觀察生活的多種視角。另一方面而言，智能化的社交媒體為用戶提供更多分享生活、發(fā)表原創(chuàng)的媒介和平臺(tái)，人們?cè)诰€上即可完成各種交互活動(dòng)，還可以在短視頻平臺(tái)上記錄個(gè)人日常，發(fā)表各種生活動(dòng)態(tài)，完成話題討論等，更加拓展了短視頻的應(yīng)用和傳播。

三、新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究

（一）明確視頻主題

現(xiàn)如今，想要精準(zhǔn)完成新媒體環(huán)境下短視頻的制作，尋求更多的可傳播路徑，首先制作者應(yīng)該明確個(gè)人的創(chuàng)作主題，結(jié)合目前人氣較高的短視頻原創(chuàng)人員的作品全面分析，借鑒其視頻內(nèi)容的創(chuàng)作主題和受歡迎的原因，其次聯(lián)系自己的日常生活，找到自身與眾不同的方面，最后創(chuàng)作個(gè)人獨(dú)一無(wú)二的主題視頻，在眾多的短視頻作品當(dāng)中脫穎而出。短視頻的主題千變?nèi)f化，各有千秋，通過(guò)分析流量較高的短視頻內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，這些視頻中大多包含著一定的社會(huì)特點(diǎn)話題，無(wú)論制作者借助哪種表現(xiàn)方式完成視頻創(chuàng)作，其主旨一定是一些直擊人心，能夠得到群眾情感共鳴的內(nèi)容，并且與實(shí)際生活緊密相連，都是群眾感興趣的方面，因此，用心創(chuàng)作是能取得短視頻創(chuàng)作的關(guān)鍵。在新媒體剛剛流行的一段時(shí)間內(nèi)，一些人生哲理、勵(lì)志奮斗等題材是主要的創(chuàng)作方向，但是就現(xiàn)階段的年輕人而言，耳熟能詳?shù)牡览砗凸噍斒降娜松形蛞呀?jīng)無(wú)法吸引他們的注意力，他們更加需要的是觀看后使人耳目一新的內(nèi)容，根據(jù)克勞銳公司提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，抖音快手受眾最廣、娛樂(lè)性最強(qiáng)的內(nèi)容為幽默搞笑、音樂(lè)、美食等大眾喜愛(ài)的門(mén)類，涉及到汽車、教育、養(yǎng)生等時(shí)下大眾較為關(guān)注的話題。所以短視頻的創(chuàng)作在明確主題的同時(shí)還需要另辟蹊徑，奪人眼球，時(shí)刻關(guān)注現(xiàn)在的社會(huì)熱點(diǎn)話題，用心創(chuàng)造，從而制作出內(nèi)容豐富、主題鮮明、風(fēng)格獨(dú)特的作品，得到高熱度的關(guān)注，為觀眾帶來(lái)視覺(jué)或者心靈的享受，從越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出[3]。

比如，對(duì)于想要在新媒體環(huán)境下取得較高播放量的原創(chuàng)者來(lái)說(shuō)，鮮明的主題設(shè)定環(huán)節(jié)必不可少，主題能夠指引原創(chuàng)的創(chuàng)作方向，深化視頻的主旨，避免出現(xiàn)視頻內(nèi)容繁雜、不具備特色等情況。以美食主題為例，原創(chuàng)人員在確定好美食方向之后就要借鑒優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上完成創(chuàng)新和改良，使其具備自己的獨(dú)特風(fēng)格才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代取得成績(jī)。

（二）完善視頻流程

在新媒體的發(fā)展視角下，智能手機(jī)的功能趨于完善，制作者通過(guò)手機(jī)就可以完成相應(yīng)的視頻創(chuàng)作，無(wú)論從屏幕的大小、拍攝效果還是舒適程度等方面考慮，智能手機(jī)都是實(shí)用性較強(qiáng)的制作工具，對(duì)視頻的質(zhì)量、畫(huà)面等有更高要求的創(chuàng)作人員也可以使用專門(mén)的攝影設(shè)備，總之，完善視頻的制作流程也是促進(jìn)其傳播的主要途徑。當(dāng)制作者對(duì)拍攝角度有一定的要求時(shí)，可以使用不同功能的鏡頭完成畫(huà)面錄制，使得視頻的整體效果更加賞心悅目。同時(shí)在拍攝的過(guò)程中也需要注意設(shè)備的平穩(wěn)程度，在選好合適的拍攝角度之后，結(jié)合相應(yīng)的方法減少設(shè)備抖動(dòng)，獲得更好的觀看體驗(yàn)。相比于專業(yè)的電視節(jié)目而言，短視頻的內(nèi)容信息量巨大，在較少的時(shí)間內(nèi)需要完成多項(xiàng)任務(wù)的傳遞，幾秒鐘便會(huì)變換一次鏡頭，由此產(chǎn)生的對(duì)比效果更加明顯，滿足現(xiàn)階段用戶的新鮮感。同時(shí)還可以選擇合適的背景音樂(lè)和配音等增強(qiáng)視頻效果，適當(dāng)添加貼切的文字標(biāo)注使得視頻整體更加豐富且具有活力，具備現(xiàn)代感[4]。

比如，在完善視頻制作流程的過(guò)程中，制作人員應(yīng)該不斷調(diào)整拍攝角度、更換拍攝設(shè)備等等，根據(jù)每次作品發(fā)表之后取得的成果和群眾評(píng)論完成視頻創(chuàng)新，更加滿足大多數(shù)用戶的需求，提高作品的關(guān)注度和播放量。

（三）整合營(yíng)銷資源

在選定創(chuàng)作主題、完善拍攝流程的基礎(chǔ)之上，一個(gè)內(nèi)容豐富的短視頻已經(jīng)產(chǎn)生，如何使其獲得更高的關(guān)注度和更多的傳播途徑是拓展其影響力的關(guān)鍵。制作者需要具有明確的整合資源意識(shí)。所謂的整合資源就是將現(xiàn)有的有效資源進(jìn)行重組和分配，使其得到更多的信息傳播途徑，形成一個(gè)完善且運(yùn)行成本較低的組合方案，全面提升短視頻的傳播效率。首先，需要具備由集體向個(gè)體傳播的意識(shí)，針對(duì)人們現(xiàn)有的熱議話題制定針對(duì)性的標(biāo)簽，積極營(yíng)造話題，吸引更多的用戶參與其中，增加話題熱度；其次制定長(zhǎng)期的拍攝方案，保證作品保質(zhì)保量的持續(xù)輸出，滿足觀眾的心理，調(diào)動(dòng)積極性，保持與他們之間的有效互動(dòng)，吸取更多建設(shè)性的意見(jiàn)，不斷完善個(gè)人作品。

比如，以旅游主題為例，原創(chuàng)者可以結(jié)合實(shí)事熱點(diǎn)，尋找現(xiàn)有的旅游話題，在自己的作品發(fā)表之前加入話題討論，文案中編輯相關(guān)的文字，增加用戶的搜索頻率，使得視頻有了更多得到關(guān)注的可能，整合資源，不斷完善營(yíng)銷策略。

（四）完成跨平臺(tái)傳播

新媒體的環(huán)境為短視頻的傳播提供多種平臺(tái)，短視頻不僅是制作者為了展現(xiàn)個(gè)人能力，使用自身合法權(quán)益的一種表現(xiàn)形式，更全面活躍了社交平臺(tái)的氛圍，增強(qiáng)了人們之間互動(dòng)交流的頻率，使得信息的傳播更加具備高效性和實(shí)效性。在短視頻風(fēng)靡一時(shí)的發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)各種原創(chuàng)人員也提出高質(zhì)量的要求，無(wú)論從視頻風(fēng)格、整體畫(huà)面和拍攝視角等角度來(lái)看，創(chuàng)作者都面臨著越來(lái)越高難度的挑戰(zhàn)，因此想要保持高質(zhì)量的視頻定期傳播并獲得關(guān)注熱度，應(yīng)該首先結(jié)合目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀精準(zhǔn)分析，意識(shí)到自身創(chuàng)作思維的不足之處，結(jié)合現(xiàn)如今群眾的觀看需求和社會(huì)熱點(diǎn)等全面創(chuàng)新，避免出現(xiàn)風(fēng)格類似、內(nèi)容雷同等現(xiàn)象降低群眾的期望值和心理預(yù)期，使其逐漸使其觀看的熱情。其次不再將思維局限于單一的平臺(tái)之上，在新媒體環(huán)境下各種平臺(tái)層出不窮，且服務(wù)的人員群體特點(diǎn)有所不同，在某一平臺(tái)上反響一般的視頻或許在另一個(gè)平臺(tái)上投放會(huì)取得更好的傳播效果，因此完成跨平臺(tái)傳播也是提升短視頻傳播效率的有效途徑[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體環(huán)境下完成短視頻的創(chuàng)作并不需要較強(qiáng)的專業(yè)技術(shù)，但是豐富的創(chuàng)意和與時(shí)俱進(jìn)的思想必不可少，想要在眾多的原創(chuàng)視頻當(dāng)中脫穎而出，除了全面分析受眾心理、精準(zhǔn)把握時(shí)代特點(diǎn)之外，還需要提升個(gè)人的短視頻質(zhì)量，深化創(chuàng)作思想，結(jié)合先進(jìn)的傳播策略為短視頻的創(chuàng)新和發(fā)展提供更多有效途徑，也為新時(shí)代發(fā)展注入新鮮的活力。