新媒體環(huán)境下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識探析

謝承坤 尹飛 山東廣播電視臺

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的一種，在新媒體時代的到來下迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。在這種困境中，廣播電視編輯應(yīng)該在主體意識的基礎(chǔ)上，將思維指導(dǎo)的工作做好，讓節(jié)目收視率能夠與受眾意見有平衡的發(fā)展。而關(guān)于受眾意識，要求廣播電視編輯以受眾實際需求為切入點，對受眾間的地域差異以及受眾自身的個性化差異進行全面分析和考慮，才能從本質(zhì)上提升工作質(zhì)量，從而讓廣播電視行業(yè)的發(fā)展能夠更加健康平穩(wěn)。

一、廣播電視編輯的主體意識與受眾意識的基本概念和作用

首先，關(guān)于主體意識與受眾意識的基本概念。主體意識指的是編輯自身的自主意識，從節(jié)目的策劃到制作，都要發(fā)揮出編輯的主觀能動性，體現(xiàn)自身的職業(yè)素養(yǎng)，擁有甄別和篩選廣播電視節(jié)目信息的能力，讓廣播電視信息在節(jié)目中能夠得到良好的優(yōu)化。受眾意識指的是受眾群體的意識。要求編輯能夠在工作中充分了解受眾的態(tài)度和特點，并且從受眾群體的實際需求出發(fā)，在制作節(jié)目過程中，保持認真負責(zé)的態(tài)度，進一步深化與受眾群體之間的交流和互動。尤其是新媒體時代的到來，互動性的特點越來越受廣大人民的喜歡，所以在廣播電視節(jié)目制作過程中，要增加溝通互動的環(huán)節(jié)，通過受眾的互動，才能進一步發(fā)現(xiàn)自身的缺點和不足并加以完善，從而在整體上提升廣播電視節(jié)目的收視率以及節(jié)目效果。

其次，關(guān)于主體意識與受眾意識的作用。主體意識以及受眾意識的作用在廣播電視節(jié)目中相對都比較重要，并且這種作用呈現(xiàn)出的效果顯而易見，是廣播電視節(jié)目能夠成為優(yōu)秀節(jié)目的主要條件。其一，廣播電視編輯的主體作用能夠通過信息化設(shè)備進行很好的處理，有效地發(fā)揮出自身專業(yè)能力以及思維能力，并且在價值觀方面也有很好的引導(dǎo)作用，是廣播電視節(jié)目保證質(zhì)量的基本要素。其二，在新媒體時代的沖擊下，節(jié)目與受眾之間的距離越來越小，受眾群體已經(jīng)不僅僅是節(jié)目的觀看者。在某種意義上說也是節(jié)目的參與者。因此，節(jié)目的獨特性得到提升，才能吸引更多受眾群體參與到其中，從而進一步達到節(jié)目效果。所以，廣播電視節(jié)目在編輯過程中，需要站在受眾的角度進行思考，以此來更高層次地了解受眾群體實際需求以及實際感受，從這方面出發(fā)，更好地引導(dǎo)受眾凝聚正能量思想，發(fā)揮廣播電視節(jié)目的作用。

二、廣播電視編輯在工作中遇到的阻礙

（一）缺少真實性內(nèi)容

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，很多自媒體爭相出現(xiàn)，導(dǎo)致市場上的競爭越來越激烈。在這種環(huán)境中，很多媒體開始另辟蹊徑，通過一些不恰當(dāng)?shù)氖侄魏蛢?nèi)容來提升節(jié)目的效果，節(jié)目制作過程中沒有真實的新聞，而是一些嘩眾取寵的內(nèi)容，或者貫穿很多沒有聯(lián)系的內(nèi)容，來追求片面的節(jié)目效果，對新聞的時效性以及真實性進行了嚴重的忽略，這種情況對廣播電視行業(yè)發(fā)展造成了非常嚴重的影響，極大地降低了廣播電視行業(yè)的信譽度。

（二）缺少豐富形式

人們追求精神文化的態(tài)度隨著生活水平的不斷提升也產(chǎn)生了很大改變。很多受眾群體在節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目形式上的要求越來越高。這種背景下，單一的廣播電視內(nèi)容以及形式不能滿足受眾群體的實際需求。另外，在西方思想的影響下，很多受眾群體受拜金主義以及享樂主義的影響，開始傾向于一些快餐文化。而一些廣播電視節(jié)目為了迎合這種需求，在節(jié)目制作過程中，忽視了內(nèi)容的中心思想，盡是一些華而不實的膚淺內(nèi)容。這樣的節(jié)目質(zhì)量很難在行業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢，從而逐漸被其他優(yōu)質(zhì)節(jié)目所代替，也導(dǎo)致了廣播電視節(jié)目在行業(yè)中的地位越來越低。所以，廣播電視節(jié)目編輯只有在節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目形式上有更好的創(chuàng)新，在新媒體時代下，能夠保持自身的特點，為廣大受眾群體帶來優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，才能在惡劣的市場競爭環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

（三）缺少職業(yè)素養(yǎng)以及創(chuàng)新精神

部分廣播電視節(jié)目為了適應(yīng)受眾心理需求，在編輯過程中將節(jié)目內(nèi)容的重點放在了一些八卦上，眾所周知，很多娛樂八卦的真實性是有待考證的，這種模糊的內(nèi)容雖然能吸引一部分受眾眼球，但是對廣播行業(yè)的整體發(fā)展是有一定負面影響的。除此之外，廣播電視節(jié)目的模式以及形式?jīng)]有創(chuàng)新性，單一陳舊的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式也是流失受眾群體的主要原因。因為當(dāng)今時代，很多受眾對節(jié)目的要求越來越多樣化，傳統(tǒng)的方式滿足不了受眾的實際需求。

（四）內(nèi)容方面缺少深度和廣度

價值觀在廣播電視節(jié)目中若是被稱作精神或靈魂，那么豐富的節(jié)目內(nèi)容就是廣播電視的骨肉。編輯人員在進行內(nèi)容的篩選時一定要有深度，能夠打動人心。但是目前一些編輯人員由于客觀因素的限制，在內(nèi)容篩選上相對比較保守，沒有創(chuàng)新的內(nèi)容。從另一個角度分析，編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)以及綜合素質(zhì)相對還不夠完善，才導(dǎo)致了廣播電視節(jié)目在內(nèi)容上沒有深度，抓不住受眾群體的實際需求，無法在思想上給予正能量的引導(dǎo)，讓節(jié)目缺少說服力，長此以往，會讓受眾群體失去觀看的興趣，不利于廣播電視行業(yè)的健康可持續(xù)性發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下提升廣播電視編輯的主體意識與受眾意識的策略

（一）提升編輯專業(yè)素養(yǎng)以及綜合素質(zhì)

新媒體時代的到來，對編輯人員自身的職業(yè)素養(yǎng)以及綜合素質(zhì)提出了新的要求。受主體意識以及受眾意識的影響，編輯自身應(yīng)該將理論知識以及實踐經(jīng)驗的相互融合。在工作中遇到問題時要保持客觀理性的態(tài)度進行處理和解決，對一些新設(shè)備和新技術(shù)要加強認知度，從而在整體上提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和工作效率。當(dāng)今時代，全球一體化讓中西方文化之間的互動與交流越來越頻繁，我國的廣播電視節(jié)目受外來文化的影響越來越大，這種情況對廣播行業(yè)的發(fā)展來說是一把雙刃劍，運用的好能夠為廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來幫助，若是過度運用或者運用不合理，將會為嚴重影響廣播行業(yè)的發(fā)展。新時代的發(fā)展潮流下，廣播電視行業(yè)也要及時做出調(diào)整，對受眾群體的需求以及特點全面把握，在節(jié)目制作過程中注重內(nèi)容以及形式的創(chuàng)新，在保證節(jié)目質(zhì)量的情況下，進一步提升節(jié)目收視率。主體意識以及受眾意識的影響下，廣播電視節(jié)目在一定程度上也不能全部按照受眾群體的需求來，在保持節(jié)目質(zhì)量的同時，還要注重職業(yè)操守，以真實性為前提，保證節(jié)目的客觀公正，從而達到公信力的基礎(chǔ)目標(biāo)。同時，商業(yè)廣告的選擇也要謹慎，數(shù)量方面要合理控制，避免因廣告過多而對節(jié)目效果帶來影響。

（二）提升宣傳質(zhì)量，接受受眾意見

受眾意識的作用是很重要的。因此，廣播電視在實際發(fā)展中，工作人員要提升對受眾需求的認知，從多種角度來分析受眾群體對待節(jié)目的態(tài)度。在新媒體環(huán)境下，加強與受眾互動性的同時，要在這個過程中虛心接受受眾的意見，加強受眾參與度，從而在節(jié)目形式以及節(jié)目內(nèi)容上得到創(chuàng)新。一個國家與民族的靈魂是文化傳承。注重文化傳承和文化自信，才讓我國在世界上能夠經(jīng)久不衰。國家也明確表示，要加大對文化的重視，構(gòu)建中國特色社會主義文化。廣播電視行業(yè)也要充分貫徹落實國家政策，加強文化的宣傳。例如，山東衛(wèi)視的《國學(xué)小名士》結(jié)合中華傳統(tǒng)文化元素研發(fā)了獨創(chuàng)的節(jié)目模式，嘗試以不同手法，融合山東文化大省底蘊，講好中國少年的故事，帶動更多青少年傳承國學(xué)，讓孩子們了解何為真正的“名士”，爭當(dāng)社會需要的“名士”。

（三）豐富傳播平臺形式

廣播電視傳播方式相對單一，在新媒體環(huán)境下，這種情況不利于廣播電視行業(yè)的發(fā)展。因此，要豐富傳播渠道，增加傳播途徑。例如，一些手機APP、抖音、快手、微博等；網(wǎng)絡(luò)直播的方式以及網(wǎng)頁論壇等方面建立完善的傳播體系。并且在建立的過程中，要將受眾規(guī)模的優(yōu)勢進行充分地發(fā)揮，將傳播范圍擴大，并且在這個過程中不斷完善和調(diào)整工作方式。第一，要對自有傳播平臺的開發(fā)引起重視，從而做到廣播內(nèi)容能夠?qū)崟r推送，充分實現(xiàn)信息傳播的時效性。并且工作人員之間的溝通和互動也要增加，才能對工作內(nèi)容以及傳播內(nèi)容進行及時改進。第二，微博、微信公眾號、抖音、快手等平臺的合理利用。通過這些平臺，推送給受眾優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從內(nèi)容上提升趣味性以及廣泛性，以此讓受眾能夠?qū)?jié)目更加的忠誠，提升廣播電視在行業(yè)競爭中的發(fā)展優(yōu)勢。

（四）堅持以人為本

在新媒體環(huán)境下，受眾能夠?qū)π侣剛鞑サ姆绞揭约皟?nèi)容等多方面進行點評，并給出建議。這種方式對廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供了很好地幫助，能讓工作人員認識到自身工作的不足之處，但也正是這種形式，要求工作人員必須及時了解受眾的實際需求，根據(jù)受眾特點來改善傳播的內(nèi)容和方式等多方面，以此來促進廣播行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。在新聞編輯的過程中，做什么，怎么做，都要建立在受眾基礎(chǔ)上，從受眾的角度出發(fā)，進行新聞內(nèi)容以及形式的調(diào)整。同時將國家以及政府的政策，進行深度剖析，深刻地分析受眾群體在這些政策下會產(chǎn)生怎樣的變化，將受眾關(guān)注的主要部分呈現(xiàn)出來，才能在本質(zhì)上為受眾帶來感興趣的新聞，提升節(jié)目質(zhì)量，從而更好地落實經(jīng)濟效益以及社會效益。在創(chuàng)新角度來說，新聞傳播還需要保持多元化的內(nèi)容和形式，盡量不要采用單一的形式。同時在一些較大段落的時候要盡可能地簡化處理，不要進行大段落堆砌。這樣才不會為受眾增加壓力，能將新聞的觀點和內(nèi)容表達得更加清晰。在內(nèi)容上要有一定的創(chuàng)新性，新穎、獨特的新聞內(nèi)容才能讓受眾耳目一新并且發(fā)揮出更高的價值。在保證質(zhì)量的同時，還要追求新聞的時效性以及創(chuàng)造性，才能讓廣播電視行業(yè)在市場競爭中占據(jù)一定的優(yōu)勢。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，廣播電視行業(yè)的工作和發(fā)展面臨著巨大沖擊，這種艱難時刻，要求工作人員能夠勇于創(chuàng)新，積極面對挑戰(zhàn)，注重主體意識以及受眾意識，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展作出貢獻。