融媒體時(shí)代新聞編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型研究

覃河蘭 藤縣融媒體中心

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為新媒體發(fā)展創(chuàng)造良好的契機(jī)，在此背景下，傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙等媒體形式為獲得更好的發(fā)展，與新媒體進(jìn)行有效融合成為一種必然趨勢(shì)。而在媒體融合發(fā)展之下，對(duì)新聞編輯工作開(kāi)展也提出新的要求，需要其將傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)之處有效發(fā)揮出來(lái)，以更好地滿足新聞受眾的需求，從而促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

一、融媒體概述

所謂融媒體，主要指的是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合。隨著新媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)紙等媒體形式逐漸表現(xiàn)出較多的缺點(diǎn)，如：新聞信息傳播及時(shí)性不足、傳播方式單一等，這些缺點(diǎn)在很大程度上阻礙傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體的受眾基礎(chǔ)不斷減少[1]?；诖朔N情況，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中不斷尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展渠道，而將新媒體具備的優(yōu)勢(shì)之處融入到傳統(tǒng)媒體之中，使得傳統(tǒng)媒體原有不足得到彌補(bǔ)和完善，這成為傳統(tǒng)媒體的主要轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，也因此推動(dòng)融媒體時(shí)代的出現(xiàn)。由此可看出，融媒體實(shí)質(zhì)上是新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)媒體行業(yè)的健康發(fā)展有著較為積極的作用。

二、融媒體時(shí)代下新聞編輯存在問(wèn)題

在融媒體時(shí)代下，對(duì)新聞編輯提出較多新的要求，不僅需要有效辨別新聞內(nèi)容的真實(shí)性，而且還需要保證新聞編輯發(fā)布的及時(shí)性，與受眾之間形成良好的互動(dòng)交流環(huán)境，以此才能吸引到更多受眾群體關(guān)注，同時(shí)提升新聞編輯的質(zhì)量，促進(jìn)媒體平臺(tái)的健康發(fā)展。但是從當(dāng)前新聞編輯的實(shí)際情況來(lái)看，卻表現(xiàn)出洞察力不足、編輯技術(shù)水平不足、信息審核能力不足等方面的問(wèn)題，使得融媒體時(shí)代下新聞編輯發(fā)展受到較大的影響。

（一）洞察力不足

對(duì)于一位新聞編輯而言，其應(yīng)當(dāng)擁有較強(qiáng)的洞察力和辨別能力，能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行分析和辨別，發(fā)掘其中具有價(jià)值的信息，然后做出具有獨(dú)特見(jiàn)解的報(bào)道，從而讓報(bào)道的新聞內(nèi)容對(duì)受眾產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力。但是當(dāng)前，許多新聞編輯在洞察力方面卻明顯不足，以致最終編輯報(bào)道新聞質(zhì)量受到影響[2]。如：在融媒體時(shí)代下，受益于互聯(lián)網(wǎng)渠道，使得新聞素材、新聞內(nèi)容大幅增多，但其中也充斥著較多虛偽的信息，這就要求相關(guān)新聞編輯人員具備較強(qiáng)的辨別能力和洞察力，才能有效辨別信息真?zhèn)?，并深入發(fā)掘其中蘊(yùn)含的新聞信息，融入自身的一些見(jiàn)解和看法，實(shí)現(xiàn)新聞信息的正向引導(dǎo)。

（二）編輯技術(shù)水平不足

在融媒體背景下，人們對(duì)新聞信息的形式提出更高的要求，不再滿足于單純的文字性描述，要求相關(guān)新聞編輯人員根據(jù)新聞信息情況，插入對(duì)應(yīng)的圖片或音頻文件，與文字性描述進(jìn)行有效結(jié)合，以此不僅有助于豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，而且能夠帶給受眾更為真實(shí)的感受。但這無(wú)疑要求新聞編輯人員具備較強(qiáng)的新聞編輯技術(shù)水平，能夠基于新聞編輯需要，對(duì)收集到的素材內(nèi)容進(jìn)行編輯創(chuàng)作[3]。但是從當(dāng)前許多新聞編輯人員的專業(yè)素質(zhì)來(lái)看，能力方面卻明顯不足，難以快速完成各種素材的整理和融合，安于傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道現(xiàn)狀，進(jìn)而對(duì)新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展造成不良影響。

（三）信息審核能力不足

在新聞編輯發(fā)布中，信息審核是保證新聞質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，但是當(dāng)前許多傳統(tǒng)媒體新聞工作者在信息審核能力方面卻表現(xiàn)出不足，影響到新聞的發(fā)布時(shí)間和最終質(zhì)量。如：由于新聞編輯制作過(guò)程中，涉及到較多的圖片、文字性內(nèi)容，為體現(xiàn)新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性，需要對(duì)最終發(fā)布的新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保其新聞信息質(zhì)量，但是當(dāng)前許多傳統(tǒng)媒體新聞工作者在該環(huán)節(jié)的信息審核能力卻顯得不足，不僅效率較低，而且在對(duì)音頻文件、圖片文件等校核處理不到位，造成新聞信息時(shí)效性較差、存在較多漏洞問(wèn)題等情況，進(jìn)而降低對(duì)受眾的吸引力[4]。因此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，還應(yīng)重視新聞編輯者思想認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，使之更注重新聞編輯效率和質(zhì)量，以此才能使所編輯的新聞在融媒體環(huán)境中擁有更高的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、融媒體時(shí)代新聞編輯的優(yōu)化轉(zhuǎn)型策略

融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自身在新聞編輯方面表現(xiàn)出來(lái)的不足，然后采取科學(xué)有效的轉(zhuǎn)型策略，主要可從提升新聞編輯綜合素質(zhì)、拓展新聞信息獲取渠道、創(chuàng)新信息編排方式、充分掌握受眾需求等方面入手，下面對(duì)相關(guān)優(yōu)化轉(zhuǎn)型策略做具體分析。

（一）提升新聞編輯綜合素質(zhì)

新聞編輯人員屬于新聞編輯工作開(kāi)展的主要人員，對(duì)新聞編輯的質(zhì)量有著較大的影響，因此在當(dāng)前轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)重視提升新聞編輯的綜合素質(zhì)。首先，應(yīng)提升新聞編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)。主要包括新聞信息的挖掘能力、辨別能力、編輯能力以及校核能力等，需要相關(guān)工作人員在這些能力方面得到提升，以更好地應(yīng)對(duì)融媒體環(huán)境下新聞編輯工作的需要。其次，應(yīng)提升新聞編輯人員的思想認(rèn)知，使相關(guān)人員充分認(rèn)識(shí)到新聞信息真?zhèn)伪鎰e、新聞形式或內(nèi)容編輯創(chuàng)新、新聞信息審核檢查的重要性，使之對(duì)相關(guān)工作引起重視，改變?cè)械墓ぷ髂Ｊ胶凸ぷ鲬B(tài)度。最后，結(jié)合新聞信息內(nèi)容，從客觀的角度做出評(píng)價(jià)，融入自身的一些想法，通過(guò)此實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞受眾的正向引導(dǎo)，這是每位新聞編輯人員都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的基本原則[5]。

（二）拓展新聞信息獲取渠道

在融媒體時(shí)代背景下，新聞編輯最為重要的環(huán)節(jié)之一在于新聞信息的獲取，需要工作人員拓展相關(guān)新聞信息的獲取渠道，構(gòu)建更為完善的新聞信息獲取體系，以保證新聞信息獲取的及時(shí)性，第一時(shí)間跟蹤報(bào)道相關(guān)具有價(jià)值和意義的新聞信息。如：在互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，各類媒體設(shè)備、社交軟件得到更為廣泛應(yīng)用的背景下，在新聞信息獲取渠道建設(shè)上面，也應(yīng)當(dāng)考慮網(wǎng)絡(luò)渠道信息的獲取，通過(guò)對(duì)微博、微信、抖音等主流社交平臺(tái)保持高度關(guān)注，將其作為一些時(shí)事新聞、社會(huì)新聞的主要獲取渠道之一，在確定相關(guān)信息具有跟蹤報(bào)道的價(jià)值之后，對(duì)其信息的真實(shí)性進(jìn)行調(diào)查，在確定信息真實(shí)后進(jìn)行新聞信息編輯制作，融入自身的一些見(jiàn)解，然后借助不同的渠道將編輯完成的新聞信息發(fā)出。如傳統(tǒng)電視媒體可通過(guò)電視新聞?lì)l道、微信公眾號(hào)、電視媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等進(jìn)行發(fā)布，以便新聞受眾能夠根據(jù)自身情況選擇合適的方式了解新聞信息，提升新聞信息的傳播面和傳播及時(shí)性[6]。從這也可以看出，在融媒體時(shí)代背景下，為確保新聞編輯質(zhì)量，需要相關(guān)工作人員能夠熟練應(yīng)用各類型主流軟件，利用這些軟件獲取新聞信息，拓寬信息獲取渠道，同時(shí)也可借助這些平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，使得新聞信息傳播的及時(shí)性更有保障。此外，還可建立線上新聞信息反饋渠道，當(dāng)群眾擁有新聞信息需要發(fā)布時(shí)，可通過(guò)該渠道進(jìn)行反饋，然后由新聞編輯做出審核、評(píng)估，對(duì)其中具有價(jià)值且真實(shí)可靠的新聞信息進(jìn)行編輯發(fā)布。

（三）創(chuàng)新信息編排方式

在傳統(tǒng)的新聞信息編輯創(chuàng)作中，所采用的方式通常較為固定，主要基于時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件和原因等新聞要素來(lái)展開(kāi)編輯，在編輯形式上較為死板，也因此使得許多人在接受相關(guān)新聞信息內(nèi)容時(shí)，常常感到枯燥乏味，以致影響到所編輯新聞信息的有效瀏覽數(shù)量。因此，在當(dāng)前新聞編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，還應(yīng)重視對(duì)新聞信息編排方式做出創(chuàng)新，提升其趣味性，使之對(duì)受眾產(chǎn)生更高的吸引力[7]。首先，可將傳統(tǒng)文字新聞信息與圖片進(jìn)行結(jié)合，利用一些與新聞信息相關(guān)的圖片，增強(qiáng)所編輯新聞信息的生動(dòng)性；其次，可通過(guò)音頻、短視頻等方式來(lái)進(jìn)行新聞信息編排，并在編輯中融入一些背景音樂(lè)，增強(qiáng)新聞信息的氛圍營(yíng)造，在編輯中通過(guò)動(dòng)作、表情提升新聞信息趣味性，讓更多群眾能夠完成觀看，并對(duì)之形成一定的看法。在融媒體時(shí)代下，新聞編輯應(yīng)對(duì)受眾接受需求進(jìn)行更多的調(diào)查了解，然后在編排方式上做出改革創(chuàng)新，根據(jù)受眾需求做出針對(duì)性創(chuàng)新，以此才能獲得更多受眾的關(guān)注和認(rèn)可，使編輯的新聞信息能夠順利發(fā)揮出價(jià)值和作用。

（四）充分掌握受眾需求

在融媒體時(shí)代下，新聞編輯首先應(yīng)堅(jiān)持新聞信息的客觀真實(shí)，這是新聞編輯傳播應(yīng)堅(jiān)持的重要基礎(chǔ)。然后在此基礎(chǔ)上對(duì)受眾新聞信息了解需求展開(kāi)調(diào)查，并基于受眾需求進(jìn)行新聞編輯，提升新聞信息編輯內(nèi)容的針對(duì)性。在掌握受眾需求方面，主要可從以下三個(gè)方面入手：①分析所編輯新聞信息的實(shí)際瀏覽量，尤其是一些高瀏覽量的新聞信息，需注意分析其吸引受眾閱讀的原因，如：編輯內(nèi)容、編輯方式、觀點(diǎn)融入等方面，對(duì)相關(guān)原因做出總結(jié)，以便于實(shí)際編輯新聞信息時(shí)模仿應(yīng)用對(duì)應(yīng)的編輯制作方式；②注重與受眾之間的互動(dòng)交流。通過(guò)在線平臺(tái)與新聞受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，這是新媒體具備的主要優(yōu)點(diǎn)之一，在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)注意對(duì)之進(jìn)行應(yīng)用，并在互動(dòng)交流中了解受眾需求，通過(guò)受眾反饋了解到編輯新聞信息存在的不足，在后續(xù)新聞編輯中做出對(duì)應(yīng)的調(diào)整與改善。此外，在互動(dòng)交流中，也有助于對(duì)受眾思維展開(kāi)引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的正向傳播引導(dǎo)作用，突出所編輯新聞的價(jià)值和作用；③定期開(kāi)展專門的新聞信息受眾需求調(diào)查，通過(guò)向受眾發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的形式，掌握受眾對(duì)新聞信息的實(shí)際需求，該方法在調(diào)查了解中通常更具有針對(duì)性，能夠有效獲取到受眾的需求信息[8]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體背景下，整個(gè)新聞信息傳播環(huán)境發(fā)生較大的變化，新媒體具備的優(yōu)勢(shì)不斷突顯，為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展所需，傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)注意優(yōu)化轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)新聞編輯中的優(yōu)勢(shì)與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，對(duì)新聞編輯內(nèi)容、新聞編輯方式等做出改革創(chuàng)新，堅(jiān)持以受眾需求作為新聞編輯創(chuàng)作發(fā)展方向，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)新聞編輯人才的培養(yǎng)，使之具備更高的綜合素質(zhì)，能夠有效應(yīng)用各類編輯軟件、社交軟件，有效辨別新聞信息的真?zhèn)?，并在其中融入積極正向的新聞?dòng)^點(diǎn)，有效發(fā)揮新聞信息的輿論思想引導(dǎo)作用。