推進黨刊媒體深度融合策略分析

王曉霞 北京市委前線雜志社

現(xiàn)階段，我國新媒體正在如火如荼地發(fā)展，一部分傳統(tǒng)媒體受到了新媒體發(fā)展的沖擊和影響，陷入了進退維谷的尷尬境地。黨刊作為我國黨政宣傳教育的主要陣地，在現(xiàn)階段需要與新媒體互相結(jié)合，借助新媒體的現(xiàn)代化傳播理念、信息傳遞方式，展現(xiàn)出自身的權(quán)威性專業(yè)性公信力，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下社會中的不利地位，鞏固自身在媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢。形成“新時期、新媒體、新發(fā)展”的行業(yè)建設(shè)趨勢。

一、黨刊的發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)

（一）發(fā)行率與閱讀率的矛盾

根據(jù)現(xiàn)階段我國黨刊的發(fā)行渠道研究可知，大多數(shù)黨刊依賴于組織、政府宣傳部門的宏圖文件發(fā)行，其發(fā)行量一直居高不下，黨刊領(lǐng)導(dǎo)對企業(yè)的生存和發(fā)展問題并不關(guān)注，甚至不關(guān)心自身的刊物是否能夠吸引讀者的閱讀欲望。近年來，我國居民閱讀紙質(zhì)報刊、書籍的比重正在不斷下降，而數(shù)字化閱讀率呈現(xiàn)上漲的趨勢。傳統(tǒng)媒體在新媒體的發(fā)展熱潮中“急流勇退”，黨刊的讀者呈現(xiàn)老齡化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，新讀者不斷流失，有效閱讀的數(shù)量也出現(xiàn)了萎縮狀態(tài)。根據(jù)文獻研究能夠看出，一些基層組織的黨員有效閱讀黨刊的效率不足10%，甚至一部分黨員沒有閱讀黨刊的需求。

（二）刊物定位與發(fā)展目標(biāo)模糊

當(dāng)下，我國一部分黨刊的管理機制較為松散、落后，造成一部分黨刊的內(nèi)容定位不準確、建設(shè)目標(biāo)施恩盲目，缺少必要的動力。作為黨委的機關(guān)刊物，黨刊傳達黨的聲音、服務(wù)基層組織和黨員的定位是十分明確的，可在實踐中一些黨刊仍然停留在政策解讀上情下達的辦刊模式中，領(lǐng)導(dǎo)講話、經(jīng)驗介紹占據(jù)主要版面，與新媒體新聞的傳播方式、傳播內(nèi)容等差異性十分明顯[1]。

我國黨刊大多數(shù)為月刊，出版發(fā)行的時間周期較長，且版面的內(nèi)容較為固定。雖然一部分黨刊已經(jīng)逐漸摸索新時期的發(fā)展方式，在刊物中增加了時事新聞等內(nèi)容。但是黨刊的月刊、半月刊發(fā)行周期使得“時事新聞”的新穎性大大降低。即便是增加了黨刊的信息納入數(shù)量，但是其內(nèi)容偏向大眾化群體化，讀者未能夠在黨刊中找到具有吸引力的信息和新聞。此類盲目建設(shè)行為，增加了黨刊建設(shè)的成本，卻降低了黨刊的可讀性與時效性，與“海量”的新媒體抗衡中頻頻處于劣勢地位。

（三）管理落后與人才匱乏

由于黨刊在我國媒體中的地位十分特殊，在選擇經(jīng)營管理人員、工作人員的過程中呈現(xiàn)出“半封閉”的態(tài)勢。而新媒體在發(fā)展過程中，從業(yè)人員十分靈活多變，具有鮮明的自主性、開放性，這與傳統(tǒng)媒體之間的矛盾現(xiàn)象十分明顯。

與此同時，黨刊在發(fā)展的過程中過于重視傳統(tǒng)思想定位、政策制度的踐行等問題，缺少創(chuàng)新管理理念和機制，在經(jīng)營開發(fā)的過程中相對保守，難以在新時期占據(jù)有利的市場份額。大多數(shù)黨刊媒體在經(jīng)營過程中未建立現(xiàn)代化的考評機制，造成一部分工作人員出現(xiàn)了“拼資歷”“熬年頭”的不良思想作風(fēng)，影響了黨刊建設(shè)的前進步伐[2]。

二、黨刊媒體深度融合的可行性措施

（一）協(xié)調(diào)發(fā)展，創(chuàng)新黨刊建設(shè)格局

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，人們的生活中充斥了碎片化的時間，讀者的專注力似乎成為了“稀缺資源”。黨刊在建設(shè)的過程中需要這樣強化內(nèi)容的深度、品質(zhì)，還需要利用不同的手段進行采編，既能夠保證內(nèi)容的準確性、時效性、先進性，同時也需要采用靈活、多樣的表達方式，構(gòu)建全景式、多樣式的傳播平臺。簡而言之，黨刊在宣傳政策、制度等較為抽象的內(nèi)容時，可借助更為直觀的手段開展，將篇幅較長、字數(shù)較多的文章進行拆分和簡化，幫助讀者在短時間內(nèi)就能夠獲得詳細、準確的信息內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體中，黨刊的主要陣地是報紙、雜志，而現(xiàn)階段群眾對紙質(zhì)讀物的熱情已經(jīng)轉(zhuǎn)降低，轉(zhuǎn)而喜歡更加便捷的線上閱讀，通過手機資訊、短視頻推薦等了解時政要聞。黨刊也需要緊跟時代的步伐，利用微信、微博和公眾平臺等方式掌握主流媒體的社會地位。例如，通過構(gòu)建微信公眾平臺，在傳統(tǒng)圖文結(jié)合的宣傳方式之外還可使用H5、短視頻等不同的表達方式。一些重要會議的舉辦、重大新聞出現(xiàn)時還可以在不同的平臺直播，或者是以短視頻的形式上傳到互聯(lián)網(wǎng)平臺中，增強信息的凝練程度，有效提升觀眾的閱讀量和點擊率[3]。

（二）挖掘內(nèi)容，增強輿論社會影響

黨刊在創(chuàng)辦和發(fā)展的歷程中堅持“內(nèi)容為王”，即便是社會變化、歲月變遷，黨刊的堅持始終不變?，F(xiàn)階段，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)調(diào)整了人們的信息獲取方式，一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體在社會中的地位，推進其開展自身的調(diào)整工作。一部分新媒體、傳統(tǒng)媒體在融合之后出現(xiàn)了一個又一個“爆炸新聞”，在公眾平臺上的“十萬+”數(shù)據(jù)令人雀躍。然而，黨刊工作人員需要保持冷靜的態(tài)度、專注的精神、專業(yè)的操守，“十萬+”的流量固然可喜，但是更為重要的是引導(dǎo)群眾明確黨的方向，了解黨的部署，將時政方針與百姓的柴米油鹽相結(jié)合，確保黨的方針政策傳遞于耳、行動于手、融匯于心。

結(jié)合現(xiàn)階段的黨刊內(nèi)容進行研究，其主要的方向便是黨政宣傳、時政解讀、黨建需求、思想政治教育管理等，能夠看出以上內(nèi)容具有極強的政策性、權(quán)威性。黨刊作為輿論的主要陣地，需在內(nèi)容定位上做到“四個堅持”，即堅持正確的政治方向，堅持正確的工作導(dǎo)向，堅持正確的價值取向，堅持正確的新聞志向[4]。這樣一來，才能夠保證黨刊呈現(xiàn)出符合時代需求、滿足人民訴求的內(nèi)容。

（三）守正出新，提升黨刊傳播力

黨刊作為我國的主流媒體之一，在社會中的影響力是十分深遠的，在融媒體時期也需要尊重傳統(tǒng)媒體的社會地位，確保黨和政府的新聞能夠承擔(dān)起“48個字的使命”。在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下，黨刊需要堅守自身的初心和底線，堅持“政治家與新媒體結(jié)合”的原則，不論如何轉(zhuǎn)型，都需要端正自身的政治立場、堅守黨的原則和要求，進一步將人民群眾放在黨刊建設(shè)的首要位置，在工作中服務(wù)大眾，在轉(zhuǎn)型中迎合需求，再次強調(diào)黨刊在紛繁復(fù)雜的媒體社會中的地位和立場。在工作中需要高度重視內(nèi)容、政治、形式及旗幟之間的關(guān)系，堅持用最真實的內(nèi)容展現(xiàn)最堅定的態(tài)度，用最熱忱的聲音指明前進的方向。黨刊需要始終將人民的需求、社會的發(fā)展放在首要位置上，營造良好的社會輿論氛圍，建立穩(wěn)定的社會思想政治教育環(huán)境[5]。

黨刊工作者需要借助不同的形式傳播統(tǒng)一的、堅定的、積極的聲音。在社會發(fā)展的重大節(jié)點上，推出承接政府、服務(wù)人民的報道，既能夠保證群眾喜聞樂見、便于理解接受，有需要在節(jié)目中傳遞黨和政府的聲音。以鮮活生動的形式傳播重要決策，利用微信公眾平臺、抖音官方賬號、微博等不同的渠道，形成線上線下統(tǒng)一傳播的形式。在提供社會服務(wù)工作的基礎(chǔ)上，還需要組織不同形式的延伸服務(wù)項目，保證不同的社會熱點問題能夠解決、實踐、完善，形成由點及面、上下聯(lián)動的輿論宣傳教育機制，提升黨刊在社會中的引導(dǎo)效果、指向作用。

（四）完善體制，實現(xiàn)采編流程融合

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊是顯而易見的，傳播方式的變化、傳播語境的調(diào)整和傳播話語權(quán)架構(gòu)改革等，都需要傳統(tǒng)媒體加快前進的腳步，融媒體不僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的信息堆疊，而是利用新媒體轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體信息傳遞、公眾互動的方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的體制、機制創(chuàng)新。鑒于此，需要將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展以宏觀角度加以解讀，提升頂層設(shè)計的深度和廣度，轉(zhuǎn)變以部門、項目為界限的傳播形式，促進黨刊與新媒體在新時期的融合。融合的具體內(nèi)容為渠道共享、信息交流、線上管理等[6]。在組織結(jié)構(gòu)上，需要對采編工作進行調(diào)整，將原有的采編人員工作內(nèi)容、管理方式、運作流程進行重組。避免采編部門之間“分庭抗禮”，形成互相幫助、互相協(xié)調(diào)的良好關(guān)系，有效解決黨刊中采編部門之間的固有矛盾。還需要適當(dāng)調(diào)整線上信息進入黨刊的準入機制，利用計算機進行信息資源管理，整合出具有“正能量”的互聯(lián)網(wǎng)資訊，促進我國黨刊“年輕化”發(fā)展。

（五）開發(fā)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建新型傳播體系

媒體融合指的并不是每一種媒體都需要建立一個獨立的信息傳播體系，而是借助互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞方式，逐步形成具有自身特點的信息交流平臺。黨報黨刊在新媒體的幫助和推進下能夠?qū)崿F(xiàn)黨報黨刊內(nèi)外部的深度融合，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體成長為現(xiàn)代化的信息傳播體系?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺具有極其鮮明的開放、平等、互動、協(xié)同的特點，是信息傳遞、溝通、共享的關(guān)鍵平臺。黨刊在深化融媒體實踐的過程中需要以靈活、開放的態(tài)度面向受眾，加強與利益相關(guān)者的互動與合作，構(gòu)建全方位的信息服務(wù)，實現(xiàn)商業(yè)價值共享，引導(dǎo)我國傳統(tǒng)媒體建立具有中國特色的文化傳播機制。鑒于此，黨刊需要正確處理“傳承”與“發(fā)展”之間的關(guān)系，“傳承”指的是依舊秉承著為人民服務(wù)的態(tài)度和理念，始終堅持以端正的態(tài)度解決社會問題，以公正客觀的內(nèi)容展現(xiàn)民眾需求，為黨和人民孜孜不倦的服務(wù)。“發(fā)展”指的是能夠以時代的需求和受眾的標(biāo)準為建設(shè)指向，拓展新媒體傳播的渠道、改良新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，創(chuàng)新黨報黨刊的載體，形成互聯(lián)網(wǎng)線上傳媒的形態(tài)。黨刊需要在新時期尋求自身發(fā)展與國家建設(shè)之前的平衡點，堅守客觀公正的態(tài)度、務(wù)實嚴謹?shù)淖黠L(fēng)、深度挖掘的方式、求真務(wù)實的內(nèi)容，勇于承擔(dān)社會和人民給予自身的責(zé)任，與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，構(gòu)建現(xiàn)代化的信息傳遞體系。黨刊需要意識到新媒體信息傳遞的便捷性和靈活性，認識到自身依賴于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的局限性，不斷完善自身的組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)形態(tài)、表達方式，力求為群眾呈現(xiàn)更完美的信息。

三、結(jié)語

總而言之，在現(xiàn)階段融媒體的背景下需要重建黨刊發(fā)展的機制，設(shè)計內(nèi)容定位、創(chuàng)新傳播方式、加強線上引導(dǎo)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體之間建立完整、緊密的鏈接，將當(dāng)看中的內(nèi)容、技術(shù)、特點、平臺再次調(diào)整，力求能夠收獲理想的效果，發(fā)揮黨刊的引領(lǐng)作用，實現(xiàn)新時期的社會輿論引導(dǎo)、群眾黨政教育。