淺談融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

姜彩梅 甘肅省天水市秦安縣融媒體中心

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的機(jī)遇

（一）政策層面的機(jī)遇

2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在的媒體融合發(fā)展的“第一線”，2020年11月18日，由中宣部和財(cái)政部共同發(fā)起的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資母基金成立，募集目標(biāo)規(guī)模500億資金投向媒體融合等領(lǐng)域。不難看出，從媒體融合戰(zhàn)略實(shí)施至今的近7年間，媒體融合一直受到黨中央甚至是高層領(lǐng)導(dǎo)人的重視。

（二）經(jīng)濟(jì)層面的機(jī)遇

數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展為黨媒的產(chǎn)業(yè)升級(jí)變革提供了新的突破口，一方面，黨媒依托其強(qiáng)大的“在地性”優(yōu)勢(shì)及其數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)，積累了豐富的數(shù)據(jù)資源，這為開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)資源、挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值奠定了基礎(chǔ)；另一方面，中央級(jí)、省級(jí)、地市級(jí)各類黨媒紛紛涉獵電商直播領(lǐng)域，并依靠自身強(qiáng)大的背書功能，取得了良好的直播效果。2020年8月11日，人民日?qǐng)?bào)的直播帶貨“首秀”，開(kāi)播僅十分鐘觀看人數(shù)便達(dá)到千萬(wàn)，實(shí)際銷售額更是達(dá)到4769萬(wàn)元。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為黨媒開(kāi)辟了新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，提供了良好的市場(chǎng)機(jī)遇。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)

（一）人才層面的挑戰(zhàn)

人才是發(fā)展的動(dòng)力，也是傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代可能存在的挑戰(zhàn)之一，目前傳統(tǒng)媒體在人才方面主要面臨兩方面的挑戰(zhàn)：第一，全媒體人才匱乏。與傳統(tǒng)媒體人才不同，融媒體時(shí)代對(duì)新聞工作者的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力都提出來(lái)更高的要求，新聞工作者不僅要掌握采寫編排等基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，同時(shí)還要懂得運(yùn)用，具備互聯(lián)網(wǎng)思維。第二，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重。這個(gè)傳統(tǒng)媒體的機(jī)制體制有關(guān)，在當(dāng)下有一個(gè)體制內(nèi)的身份，就意味著穩(wěn)定，意味著保障，所以在許多人眼里，情愿拿一個(gè)旱澇保收的體制內(nèi)低工資，也不愿拿缺乏保障的體制外高收入。第三，隨著國(guó)家對(duì)事業(yè)單位人事制度的改革，事業(yè)單位將逐步實(shí)行聘用制，編制已儼然成為一種稀缺資源。社會(huì)上一旦有編制內(nèi)的招聘，無(wú)論是否專業(yè)對(duì)口，許多人都會(huì)去搏一把，這也是媒體人才流失的一個(gè)重要原因。

（二）技術(shù)倫理層面的挑戰(zhàn)

在媒體融合深度發(fā)展階段，融合新聞越來(lái)越成為一種范式新聞，伴隨“融合”而來(lái)的是越來(lái)越多的非新聞要素加入新聞業(yè)中，比如（游戲、動(dòng)畫、VR技術(shù)等），以新聞?dòng)螒蜻@一融媒體時(shí)代的新聞范式為例，目前，學(xué)界對(duì)于新聞?dòng)螒虻膶傩誀?zhēng)論、對(duì)于新聞?dòng)螒虻膫惱矸此迹w現(xiàn)在實(shí)際上就是融合時(shí)代下新聞業(yè)與非新聞要素之間的沖突性及適配性等問(wèn)題，這些反思背后體現(xiàn)著新聞業(yè)與非新聞力量之間的權(quán)力角逐，而這些深層的問(wèn)題并未得到學(xué)界的廣泛關(guān)注。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的策略

（一）原則

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，首要的是應(yīng)該堅(jiān)守黨性原則，要聽(tīng)黨指揮，積極宣傳黨的思想路線方針政策，要扮演好黨和政府的“喉舌”。要增強(qiáng)自身的看齊意識(shí)和政治思維，要在黨愛(ài)黨、在黨言黨、在黨為黨，在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致。要始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的發(fā)展理念，以馬克思列寧主義、毛澤東思想和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的理論體系為指導(dǎo)思想，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中要做到守正創(chuàng)新。

（二）合理使用智媒技術(shù)

一方面，新聞業(yè)應(yīng)保持開(kāi)放的態(tài)度，利用非新聞要素不斷豐富自身的內(nèi)容、形式，另一方面，對(duì)于非新聞要素應(yīng)積極調(diào)適，堅(jiān)守好自身的社會(huì)責(zé)任和道德底線，令新聞業(yè)的真實(shí)、客觀、公正等專業(yè)品質(zhì)可以在融合場(chǎng)域中有其棲身之所?？萍嫉陌l(fā)展改變了人們接收信息、傳遞信息的方式，改變了傳媒的整體格局。不可否認(rèn)的是在融媒體時(shí)代，融合轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下擴(kuò)大自身影響力、拓展發(fā)展空間的有效手段。

（三）善于揚(yáng)長(zhǎng)避短

融合媒介是未來(lái)媒介發(fā)展的主流形態(tài)，而融合性越強(qiáng)的傳統(tǒng)媒體可能更容易獲得受眾的支持和認(rèn)可。媒體從業(yè)人員根據(jù)原始的素材經(jīng)過(guò)專業(yè)的提取、加工，然后通過(guò)不同的傳播渠道傳遞出去，一個(gè)信息產(chǎn)品通過(guò)多個(gè)渠道傳播，實(shí)現(xiàn)多次售賣，既提高的信息傳播的效率，同時(shí)也能夠提高傳統(tǒng)媒體的效益?？萍嫉陌l(fā)展改變了人們接收信息、傳遞信息的方式，改變了傳媒的整體格局。