融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型的方法與路徑探討

韓一楠 吉林廣播電視臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，新舊媒體逐漸走向融合，要在融媒體時代探討傳統(tǒng)媒體轉型的具體路徑，分析當前所存在的問題與挑戰(zhàn)。在具體路徑探索的過程中，要加強對觀念的轉變，形成以客戶需求為中心，并要緊跟時代的步伐，對管理的機制進行健全，完善運營模式，加強對內(nèi)部組織結構的重組，科學的選取人才，才能夠?qū)ζ脚_進行進一步的拓展，報道的過程中提高報道的深度，加強對信息的有效甄別，從而使得媒體實現(xiàn)多元化展見，提升傳播的影響能力。但是新時代下傳統(tǒng)媒體所遭受的沖擊也不容忽視，要借助對具體問題的分析，進而探討傳統(tǒng)媒體轉型自救之路。

一、融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型的相關概述

（一）融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型的原因

在當前的互聯(lián)網(wǎng)與信息技術不斷發(fā)展的過程中，讓互聯(lián)網(wǎng)作為平臺的新媒體，給傳統(tǒng)媒體帶來強烈的沖擊，傳統(tǒng)媒體在轉型升級的過程中，要結合融媒體的基本任務進行進一步創(chuàng)新。一方面，傳統(tǒng)媒體的轉型升級與傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展存在密切的聯(lián)系，要掌握輿論的主陣地，提升新聞的權威性。在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體轉型涉及對于媒體行業(yè)的發(fā)展。另一方面，通過數(shù)據(jù)表明新媒體擺脫對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的依賴在進行產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的過程中，要涉及娛樂方面較多，時效化互動性較強，可以突破時空的限制。為了保障傳統(tǒng)媒體作用的發(fā)揮，對傳統(tǒng)媒體進行轉型升級才能夠與新媒體進行融合，推動媒體事業(yè)的進一步發(fā)展[1]。

（二）融媒體時代下傳統(tǒng)媒體所遭受的沖擊

1.融媒體時代下人們對于信息的要求

在當前的研究過程中，融媒體時代下人們對信息的要求在逐漸的提升，要更為便捷的對信息進行獲取，同時，人們的生活節(jié)奏加快，注重快餐文化，而新媒體可以滿足人們對于信息的需求，傳統(tǒng)媒體在提供資訊方面缺乏時效性，需要進行進一步改革，才能使人們主動的對于信息進行獲取。

2.新媒體適應時代的發(fā)展趨勢

在當前的互聯(lián)網(wǎng)與信息技術發(fā)展過程中，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)作為平臺，進一步進行路徑的創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體得不到優(yōu)勢的發(fā)揮，新媒體可以滿足人們對于信息的需求，隨時隨地的對新聞資訊進行獲取，同時，在平臺上與其他人人們進行信息的討論，增強信息的傳播范圍，提高人們的參與度，對傳統(tǒng)媒體造成強烈的打擊。

3.傳統(tǒng)媒體所存在的弊端

傳統(tǒng)媒體相較于新媒體而言，對于資訊更新速度較慢，在當前的融媒體時代下，要對大量的資源進行整合，人們對于信息進行獲取，但是傳統(tǒng)媒體由于缺乏時效性，在報道內(nèi)容時不能涵蓋該時代的要求各個方面的咨詢，各自為家沒有進行咨詢的結合，同時，人們在獲取信息后沒有獨立的平臺來進行新聞的溝通，獲取不到人們的有效反饋，導致新聞資源更新較慢。

二、融媒體時代下傳統(tǒng)媒體轉型的具體路徑

（一）推動傳統(tǒng)傳播介質(zhì)的合理改變

在當前的傳統(tǒng)媒體轉型過程中，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺與信息技術，建立客戶端和交互的平臺，使人們能夠?qū)τ谛畔⑦M行及時的獲取。同時，融媒體時代下新媒體具有一定的交互、實效性等優(yōu)點，傳統(tǒng)媒體具有一定的權威性和專業(yè)性，加強兩種媒體的融合，要使人們在便捷方式獲取資訊的過程中，提高信息的真實性[2]。尤其當前時代在進一步借助互聯(lián)網(wǎng)的交互性和廣泛性，要進一步對于傳統(tǒng)傳播介質(zhì)進行改變，如建立微博平臺、微信平臺，創(chuàng)立客戶端，利用交互平臺進行信息的傳播。

（二）加強對內(nèi)容的合理挑選，增強用戶體驗

在傳統(tǒng)媒體轉型升級的過程中，對內(nèi)容進行合理選擇，加強資源的整合，要提供用戶良好的閱讀體驗，傳統(tǒng)媒體在進行內(nèi)容編制的過程中，報道一件事件要從多個方面進行原因分析，對各個領域的實訓進行涉及，要提高傳統(tǒng)媒體的適用性，使人們可以借助傳統(tǒng)媒體獲得有用的信息進行深入價值的剖析，才能夠引導人們積極參與同時在增強用戶體驗的過程之中，要與新媒體進行融合。借助網(wǎng)絡平臺，使用戶對于具有價值的觀點，提出意見溝通進行探討，才能夠滿足當前時代的發(fā)展要求，使人們感受到新聞的價值[3]。

（三）完善管理制度，推動運營模式的創(chuàng)新

在媒體事業(yè)發(fā)展的過程中，要發(fā)揮媒體的輿論引導作用，傳統(tǒng)媒體在對機制進行改革的過程中，要加強管理制度完善，形成完善運營模式。在公眾進行互動時，了解公眾的需求，對市場進行準確定位，從而營造新聞品牌，增強用戶對于傳統(tǒng)媒體的忠誠度；其次，要開展網(wǎng)絡營銷涉及多個環(huán)節(jié)形成新的價值鏈，不斷的滿足新形勢下用戶的需求提高傳統(tǒng)媒體的影響力；最后，在形成完善運營模式的過程中，要注重對內(nèi)部組織結構的合理建構，要選取高素質(zhì)的專業(yè)人才，提高其知識和技能，完善考評機制，利用新媒體技術來對傳播體系進行多元化的建構，實現(xiàn)立體化的傳播。

（四）推動平臺的拓展，加強對信息的合理甄別

傳統(tǒng)媒體在向融媒體過渡的過程中，除了要健全管理制度加強理念的轉變，要對媒體平臺進行進一步的拓展。首先，在信息采集與發(fā)布方面融入大量的信息，加強對信息服務的共享，形成完善的媒體平臺，要順應當前媒體發(fā)展的趨勢；其次，在媒體平臺拓展過程中，要對大量的媒體信息進行甄別，在信息采集加工時，要重視信息的真實性和專業(yè)性；最后，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的競爭性，要與新媒體內(nèi)容進行不斷的整合，借助網(wǎng)站來對有價值的新聞信息進行深入挖掘，對新聞進行采編整理共享的過程中，打造全媒體的經(jīng)營模式，從而創(chuàng)作形式進行不斷地創(chuàng)新，吸引更多用戶的眼球[4]。

（五）創(chuàng)新文化環(huán)境，提高傳播能力

融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體轉型升級要對文化環(huán)境進行創(chuàng)新借助技術提高傳播能力。尤其在大數(shù)據(jù)和云計算平臺的基礎上，對全媒體進行建設，了解客戶的需求，對點投放新聞，增加個性化的服務，對信息資源進行打包整合開發(fā)特色的信息產(chǎn)品，從而制定動態(tài)的服務方案，要利用全球資源提高傳統(tǒng)媒體的影響力。

三、結語

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生挑戰(zhàn)，以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的新興媒體逐漸走入大眾的視野，對傳統(tǒng)媒體進行轉型，要借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，使人們獲取信息更加便利，同時，對信息傳播的方式進行轉變，使人們能夠在信息接收后作出反饋，結合傳統(tǒng)媒體的自身特點，形成創(chuàng)新的信息傳播模式。同時，對于傳統(tǒng)媒體信息的內(nèi)容進行提煉，在報道的過程中形成自己的見解，提高信息的真實性、時效性和準確性， 吸引用戶的眼球，才能為傳統(tǒng)媒體轉型工作奠定基礎，明確傳統(tǒng)媒體具體的發(fā)展方向。