旅游文創(chuàng)產品開發(fā)設計教學研究
——以2022北京冬奧會為例

張晗 江漢大學

一、旅游文創(chuàng)產品與設計教學

站在時代飛速發(fā)展的當代，伴隨著科學技術日新月異、生態(tài)環(huán)保概念的推廣、傳統(tǒng)文化的弘揚以及人類對未來發(fā)展的期待，旅游產品的再設計需要從新的理念和角度來思考其發(fā)展趨勢。2022年北京冬奧會申辦成功后，國家和體育總局頒布了《群眾冬季運動推廣及計劃（2016-2020年）》等相關政策文件來推動冰雪運動發(fā)展。冰雪運動與旅游相結合的冰雪旅游產業(yè)將成為新的熱點。聯合國教科文組織指出，文創(chuàng)產品是“具有傳達意見，符號與生活方式的消費物品”。文創(chuàng)產品一般由文化創(chuàng)意內容和所需載體兩個部分組成。北京冬奧會文創(chuàng)產品是行走的城市名片，承載著流動的奧運精神，蘊含著深厚的中國文化內涵。伴隨著巨大的旅游資源，北京冬奧文化旅游文創(chuàng)產品發(fā)展可從以下角度切入。

縱觀目前國內設計教學發(fā)展方向，旅游文創(chuàng)產品設計似乎找不到明確的專業(yè)定位，但這恰好也是旅游文創(chuàng)產品的優(yōu)勢。幾乎從事各個專業(yè)領域的設計師都可以找到針對旅游文創(chuàng)產品設計的切入點。同時，當下也是各學科融合創(chuàng)新的時代，設計、藝術、科技的融合發(fā)展才是未來文創(chuàng)產品發(fā)展的趨勢。在高校中，我們要培養(yǎng)的設計師，是具有全面藝術素養(yǎng)、審美修養(yǎng)和具備基礎科學理論知識的新型人才。

二、旅游文創(chuàng)產品設計教學出發(fā)點

（一）地域背景

北京冬奧會將分別在北京、延慶和張家口設置三個奧運村。北京作為中國的首都，有著深厚的歷史文化底蘊和鮮明的現代符號。故宮、頤和園、天壇、長城、香山公園、北海公園、國家大劇院等數不勝數的古跡作為這座城市鮮明的城市符號。延慶區(qū)位于北京市西北部，是首都生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，氣候冬冷夏涼，素有北京夏都之美譽，正在依托豐富的冰雪資源，全力打造“冰雪之城”。張家口市位于河北省西北部，歷史十分悠久，陽原泥河灣是東方人類起源地，涿鹿黃帝城是炎帝、黃帝、蚩尤“三祖”合符地，擁有“東方人類從這里走來”“中華文明從這里走來”兩大人文歷史名片。北京、延慶、張家口市的歷史、地理、文化等豐富的資源均可作為2022冬奧會旅游產品設計文化內涵支撐，給予文創(chuàng)設計雄厚的基礎。

（二）旅游文創(chuàng)智能產品開發(fā)與設計

從設計藝術的發(fā)展歷史來看，技術與技藝的發(fā)展一直是藝術設計作品發(fā)生和推進的重要驅動力?？茖W技術的發(fā)展可以催生設計產品的形式與特征，甚至能夠帶動設計觀念及審美價值的改變。工業(yè)革命之后，人類社會形成了縱向知識結構體系下的深化分工，因此獨立行業(yè)和學科之間存在結構性的壁壘。當今社會，信息資源的分化逐漸走向扁平化趨勢，這種變革勢必在藝術創(chuàng)作領域產生直接影響。

傳統(tǒng)的旅游產品設計，從形式上看主要為實體的紡織品類（服裝、服飾配件）、兒童玩具、工藝品、書簽、紀念畫冊等產品。時代發(fā)展到現在，人們的旅游消費觀念中，伴隨著時尚與生活方式背景浸入，5G時代的到來，手機、互聯網、電腦、平板電腦、電子LED顯示屏等新媒介和技術的發(fā)展，人們支付方式（電子支付）的改變，極限民生活方式（特征：舍棄一切可有可無的東西，只保留極小限的生活物品）的萌生等，都決定了當下旅游文創(chuàng)產品的設計方向。艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國知識付費行業(yè)運行發(fā)展及用戶行為分析報告》顯示，我國知識付費行業(yè)用戶規(guī)模2019年市場規(guī)模達278億元。傳統(tǒng)媒體和互聯網內容服務商（如喜馬拉雅、知乎、樊登讀書）紛紛轉型進入知識付費行業(yè)，知識服務的內涵得以深度挖掘，外延也進一步擴大。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，受新冠疫情影響的行業(yè)中，旅游業(yè)可謂重災區(qū)，與之共生的旅游實體紀念品因此也鮮有人問津。綜上種種，旅游產品知識線上付費與旅游產品數字化亟待開發(fā)。

虛擬冬奧文創(chuàng)產品與文創(chuàng)知識付費產品，將會迎來一場巨大的行業(yè)變革，因此比拼的方向是內容。冬奧文創(chuàng)旅游產品應該找準切入點，以優(yōu)質內容為產品賣點。

以故宮博物院的一款手機應用《每日故宮》為例，該應用每日均會發(fā)布一款故宮館藏文物詳盡的圖文介紹，視覺效果制作精良，市場反饋良好，擁有大量粉絲。此款手機市場應用成為故宮宣傳的窗口，每逢故宮大展，應用界面中均會有相應圖文推介。目前此款軟件是純免費服務，可以推測當粉絲聚集到一定數量，此軟件中知識付費項目可有良好市場效果。在微信訂閱號推廣平臺，以故宮博物院文創(chuàng)館為例，該平臺借助故宮博物院的強大粉絲量，定期推送以故宮文物為元素的文創(chuàng)產品在訂閱號內發(fā)送，消費者可直接點擊圖片購買，符合當代人快速消費的時代特征。

因此，2022年北京冬奧會手機市場應用的開發(fā)和微信訂閱號開發(fā)，可以考慮從冬季奧運會的體育項目和體育初級知識切入，進而可以開展冬季體育課程付費項目，例如專業(yè)運動員體育技能課程付費、體育文化講解付費、兒童體育研學、冬令營等付費項目，以及鏈接到實體旅游文化創(chuàng)意產品實物的購買頁面等。既可以起到響應我國宣傳冬季體育運動的目的，也可以滿足不同人群對體育知識深度的不同需求，從而產生良好的市場收益。

（三）實體產品設計從中國傳統(tǒng)文化中提取文化元素

1.產品定位

從中國傳統(tǒng)文化中提取的設計元素應用于冬奧會旅游文創(chuàng)產品中，需按人群、年齡、區(qū)域等進行產品風格定位。

以《冰嬉圖》為例，若產品消費人群定位為3～6歲兒童，可針對兒童心理特點，提取圖卷中的各種人物、場景形象進行卡通畫設計，兒童玩具、繪本、冬奧元素游戲應用等均可作為可選主題；青少年是國家的未來和希望，習近平總書記曾勉勵我國青少年要“文明其精神，野蠻其體魄”，若產品消費人群為6～18歲青少年群體，可結合歷史文化知識背景進行設計策劃，達到文創(chuàng)產品集娛樂化與教育化為一體；若產品消費人群定位為來旅游的外國友人，可進行古典人物造型還原設計。若產品消費人群為18～35歲年輕女性群體，可依據女性特點，提取圖中的圖案、色彩運用到彩妝、包袋、首飾設計中，豐富冬奧旅游產品系列。

2.圖案及色彩、造型的提取

我國冬季運動發(fā)展與形成有著深遠的歷史淵源，形成了中國獨特的冰雪運動文化背景。

據春秋時代著作《山海經》“海內經”載錄，當時就有“丁靈族”在冬季里穿戴滑行器滑行于冰雪之上風俗的神話傳說。在新疆阿勒泰敦德布拉河上游的河溝中，發(fā)現有距今大約萬年的“滑雪狩獵人像”，其發(fā)現可以視為滑雪運動在我國阿勒泰地區(qū)起源的有力證據，也是世界考古最早反映滑雪活動的證據。據《隋書》有記載：“人好獵獸，結成木馬，升降山隥，追走若飛”，其中所說的“木馬”就是現代滑雪板的原形。清代是我國古代冰雪運動發(fā)展的高峰。史料記載，清太祖努爾哈赤就曾興辦跑冰賽，即是清代“冰嬉”的發(fā)端。乾隆皇帝是我國歷史上最看重滑冰活動的古代帝王之一。我國故宮博物院收藏的《紫光閣賜宴圖》《冰嬉圖》《冰嬉賦圖》等畫作，均切實反映出八旗兵當時在太液池上進行冰嬉活動的場面。以上這些傳說及史料、畫作均可作為當代文創(chuàng)產品設計師的靈感來源，可以從中獲取大量的圖案、色彩、造型等設計靈感。這些寶貴的文化資源都可以在教學中引導性的輸入給學生，有文化支撐的藝術設計具有更好的文化傳承性。

三、結語

旅游文創(chuàng)產品開發(fā)設計教學研究，符合時代發(fā)展的要求，產學研的一體化融合，可以給當代藝術設計教學帶來蓬勃生機。設計風格的變遷映照了時代基因。著眼當下，放眼未來，當代旅游文創(chuàng)產品的策劃與方案，既要腳踏實地著眼于實體產品的設計與制作，也要著力于新技術、新媒體、新生活方式下的虛擬旅游文創(chuàng)產品。地域資源與我國傳統(tǒng)人文歷史資源的寶藏，是當下設計師的重要設計靈感來源。2022北京冬奧旅游文創(chuàng)產品的開發(fā)與推廣，將有助于冬季體育運動在我國的推廣和傳播。