縣級融媒體中心深度融合后的對農(nóng)宣傳

國征 壽光市融媒體中心

一、打造特色電視頻道

壽光是中國蔬菜之鄉(xiāng)，全市蔬菜種植有8萬多戶、近20萬人。圍繞面向菜農(nóng)、服務(wù)菜農(nóng)，扎實推動“圍繞蔬菜專業(yè)化”建設(shè)，建設(shè)了3個“特定人群的特定頻道——蔬菜頻道”，打造了服務(wù)三農(nóng)、助推農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的特色平臺。蔬菜頻道作為全國首家蔬菜專業(yè)電視頻道，突出服務(wù)性、實用性和貼近性，開辦了《鄉(xiāng)村》《田保姆直播間》《鄉(xiāng)村大講堂》《田園采風》等四檔對農(nóng)節(jié)目，每年播出650多期。“為鄉(xiāng)親說話，替鄉(xiāng)親跑腿”，是蔬菜頻道各欄目的宗旨，30多名記者行走在農(nóng)村一線，鉆大棚，進田間，冒嚴寒，戰(zhàn)酷暑，真情服務(wù)菜農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興。蔬菜頻道平均每年組織農(nóng)業(yè)專家下鄉(xiāng)進棚300多次，為菜農(nóng)解決各類技術(shù)難題近千項，推廣新技術(shù)、新成果100多項。

蔬菜110熱線5118388是蔬菜頻道為農(nóng)服務(wù)專線，菜農(nóng)有種植難題，只要撥打5118388，頻道記者便即時為菜農(nóng)連線農(nóng)業(yè)專家，第一時間解決他們的疑問和難題。目前蔬菜頻道為農(nóng)技術(shù)服務(wù)實現(xiàn)多渠道：專家進棚面對面指導(dǎo)、電視熱線直播、電話在線交流、微信發(fā)圖看病害等，實現(xiàn)了農(nóng)技服務(wù)無死角，構(gòu)筑起全方位立體化服務(wù)菜農(nóng)的體系。

二、成立了專業(yè)助農(nóng)隊伍

成立了由20多名農(nóng)業(yè)專家和320名種植能手組成的農(nóng)業(yè)技術(shù)顧問團、鄉(xiāng)村農(nóng)技專家團、三農(nóng)聯(lián)絡(luò)站站長、品質(zhì)蔬菜推廣研究員四支服務(wù)隊伍，實現(xiàn)了農(nóng)技服務(wù)無死角。以各鎮(zhèn)（街、區(qū)）、各村共975個微信群為基礎(chǔ)，搭建起“千村千群”服務(wù)平臺，覆蓋20多萬人，專人進駐“千村千群”微信矩陣，每天定時推送蔬菜技術(shù)指導(dǎo)短視頻。同時，形成了“微信群里看民生”簡報，為市委市政府決策提供了第一手參考資料。

三、開辦了中國壽光蔬菜視頻云校

“視頻云校”采取網(wǎng)絡(luò)直播形式，組織20位農(nóng)業(yè)專家走進直播間，面對面為全國各地菜農(nóng)、蔬菜種植園區(qū)在線答疑解惑。目前，云校已覆蓋到山東、江蘇、江西、貴州等10多個省的100多萬菜農(nóng)。云校還錄制了100多個農(nóng)業(yè)專家技術(shù)講座課件，供菜農(nóng)隨時點播學習。云校的開設(shè)滿足了壽光菜農(nóng)對種植技術(shù)的需求，更重要的是把壽光菜農(nóng)以及農(nóng)業(yè)專家在實踐中總結(jié)提煉出來的寶貴經(jīng)驗、理念傳播給全國菜農(nóng)，促進了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和人才振興。

四、電臺和廣播“村村響”農(nóng)業(yè)節(jié)目全覆蓋

開辦了《綠色直播間》《蔬菜空中小課堂》等四檔農(nóng)業(yè)節(jié)目，每周各播出3期，每年為菜農(nóng)解決問題達4200多個。全市975個行政村全部建立了播音室，安裝高音喇叭3000只。為強化宣傳效果，成立了應(yīng)急廣播欄目組，及時傳播中央和省市決策部署、民生政策等，并針對不同區(qū)域情況播發(fā)種植技術(shù)、民生民情、天氣預(yù)報等服務(wù)信息。廣播“村村響”日常每天中午11點半至12點、傍晚18點半至19點播出，每次播出30分鐘。壽光特殊的農(nóng)業(yè)環(huán)境，成就了廣播傳播的優(yōu)勢。菜農(nóng)一天中大多的時間都是在溫室大棚中勞作，而廣播此刻就很好地發(fā)揮了其獨特的陪伴性，菜農(nóng)在不耽誤農(nóng)事操作的情況下，通過專業(yè)的農(nóng)業(yè)節(jié)目學習到了更多的種植知識。

五、開通運營對農(nóng)類微信公眾號

分別是“蔬菜頻道”微信公眾號、愛聽FM913、農(nóng)云社。各微信公眾號發(fā)揮蔬菜之鄉(xiāng)的優(yōu)勢和自身豐富的節(jié)目視頻資源，立足壽光，面向全國，為全國菜農(nóng)提供服務(wù)。微信內(nèi)容每天更新，及時發(fā)布對農(nóng)政策、病害解答、每日菜價等，深受菜農(nóng)喜愛。通過各微信公眾平臺，全國各地菜農(nóng)可以看電視直播，學習種植技術(shù)，查詢壽光菜價，咨詢病害難題，參與微信互動。目前蔬菜頻道微信公眾號共有20萬菜農(nóng)粉絲，微信年閱讀量近千萬，躋身全國縣級百強公眾號。

六、打造豐富多彩的線下服務(wù)活動

電臺對農(nóng)節(jié)目《歡樂鄉(xiāng)村行》開展文化下鄉(xiāng)和公益科技下鄉(xiāng)活動，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)農(nóng)資企業(yè)以及高級農(nóng)藝師現(xiàn)場服務(wù)，引導(dǎo)菜農(nóng)科學種植、科學選肥?；顒硬扇∥乃囇莩雠c趣味運動會以及菜王比賽相結(jié)合的方式，豐富菜農(nóng)的精神文化生活，提高壽光菜農(nóng)的精神以及物質(zhì)生活質(zhì)量。在普及農(nóng)業(yè)知識的同時，節(jié)目組還聯(lián)合鎮(zhèn)街醫(yī)院對菜農(nóng)進行健康查體，幫助菜農(nóng)關(guān)愛自己的身體，關(guān)注自己與家人的健康。線下活動將廣播宣傳與微信擴散相結(jié)合，通過優(yōu)質(zhì)農(nóng)資商品砍價的方式吸引廣大客戶群體與菜農(nóng)參與，通過朋友圈分享、轉(zhuǎn)發(fā)等方式在短時間內(nèi)提高活動的影響力，利用網(wǎng)絡(luò)的爆炸性短時間突出品牌同時又能帶動銷量。

每年夏天，蔬菜頻道開展以“送文化 送技術(shù)”為主題的百村行活動，將文化和技術(shù)服務(wù)的舞臺搭建在村里，菜農(nóng)積極參與，場面火爆，成為夏天壽光農(nóng)村夜生活的一道靚麗風景。連續(xù)六年，蔬菜頻道舉辦315農(nóng)資晚會，曝光假冒偽劣，樹菜鄉(xiāng)農(nóng)資正品，維護了菜農(nóng)消費者的合法權(quán)益；一年一度的菜農(nóng)春晚，為辛勤耕耘的菜農(nóng)送去新春歡樂和祝福，成為菜農(nóng)歡度春節(jié)的一場視聽盛宴。

面對當前新媒體發(fā)展的強勁勢頭和市場競爭激烈的不利環(huán)境，縣級融媒體中心只要緊抓當?shù)貐^(qū)域優(yōu)勢，走本區(qū)域特色發(fā)展之路，同時增強經(jīng)營意識和開拓創(chuàng)新精神，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的路徑，就一定能夠助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興作出應(yīng)有的貢獻。