供給側(cè)改革視角下新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道融合之路

任田一嬌 北京廣播電視臺

我國的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是在中國經(jīng)濟發(fā)展形勢緊張、亟待轉(zhuǎn)變經(jīng)濟模式的前提條件下開啟的。新時代發(fā)展背景下，人們的生活水平提高，人們的需求也會逐漸增多，為了保障人民的權(quán)益，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革勢在必得。除了經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)也作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，其中新聞業(yè)在近幾年來更是迎來了發(fā)展的高峰期，但與此同時，也存在著一些問題，有待改進。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道融合之路的重要性

新時代大背景下，我國的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。我國推出供給側(cè)改革的決策，主要是采用不斷優(yōu)化供需結(jié)構(gòu)、讓資源得到最優(yōu)配置的方式，從而實現(xiàn)生產(chǎn)效益最大化的目標(biāo)。新聞業(yè)為了迎接時代和社會發(fā)展的新變化，滿足人們的文化需求，調(diào)和社會的主要矛盾，就要積極履行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮上傳下達的重要作用，及時反映人民訴求，落實黨的方針政策；新媒體則需要通過電腦、手機等各類新載體，實現(xiàn)橫屏加豎屏的展示，快速、輕松地對內(nèi)容進行傳達。新媒體要取傳統(tǒng)媒體之精華，注重與傳統(tǒng)媒體渠道相融合。新聞業(yè)在發(fā)展的過程中，特別是在我國更新迭代的時間段，比較容易陷入發(fā)展瓶頸，傳統(tǒng)媒體沿襲的固有文化思維已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人們的文化需求，適應(yīng)不了“信息高速公路”式的傳播。只有助推傳統(tǒng)媒體不斷轉(zhuǎn)型、升級，重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，加強內(nèi)容建設(shè)，促進和新媒體渠道的融合，才有利于激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力。在供給側(cè)改革視角下，讓新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道相融合，有利于更有效地化解新聞工作面臨的大部分問題，從根本上提升新媒體企業(yè)的市場競爭力，進而推動文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、關(guān)于新媒體和傳統(tǒng)媒體渠道融合的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)媒體亟待轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體在迎接機遇的同時，也面臨著許多挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的信息傳播沒有新媒體傳播形式豐富，主要問題就是缺乏新技術(shù)的應(yīng)用，沒有和新技術(shù)及時建立緊密的聯(lián)系，所以傳統(tǒng)媒體亟待轉(zhuǎn)型，才能讓其實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。但傳統(tǒng)媒體也有其自身的優(yōu)勢，權(quán)威嚴(yán)謹(jǐn)，消息的來源性與真實性都有所考證，更有民眾基礎(chǔ)與信賴感。如果能夠巧妙利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息處理技術(shù)等工具，在新媒體端建立發(fā)聲渠道，更有助于提高信息傳播的透明度，讓信息傳播的手段更加多元化，從而構(gòu)建信息傳播的互動式格局。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，要積極利用供給側(cè)改革政策的優(yōu)勢，建立融媒體機制，引進發(fā)展的新思路，為人們提供更優(yōu)質(zhì)的信息傳播服務(wù)。

（二）國家鼓勵新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

自國家推出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革政策以來，中央就大力促進新媒體和傳統(tǒng)媒體渠道的融合發(fā)展。特別是在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議中，習(xí)近平總書記著重表明了構(gòu)建現(xiàn)代傳媒體系的重要性，并提供了相關(guān)的政策新支持，出臺對應(yīng)鼓勵新媒體建設(shè)的政策，引領(lǐng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合了發(fā)展。為了能夠穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體在市場上的地位，就必須要做出改變，整合有限的資源，堅持引進新技術(shù)，營造新內(nèi)容，來吸引群眾。注重融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極關(guān)注市場動態(tài)，及時調(diào)整傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略，提高靈活運營媒體的水平，從而優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的市場格局，加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，促進媒體行業(yè)的進一步發(fā)展。

三、基于供給側(cè)視角對新媒體和傳統(tǒng)媒體渠道融合之路的發(fā)展策略

（一）提高渠道供應(yīng)與受眾需求的適應(yīng)性

施行供給側(cè)結(jié)構(gòu)新改革政策，主要是為了讓生產(chǎn)關(guān)系能夠適應(yīng)生產(chǎn)力，從而為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。為此，新媒體與傳統(tǒng)媒體在渠道融合發(fā)展時，要堅持人本原則，以人為本，及時關(guān)注受眾的需求，從而提高傳播有效信息的效率。

以北京廣播電視臺的財經(jīng)頻道為例。今年，我們積極地進行從財經(jīng)頻道向?qū)I(yè)的金融頻道改革的道路。我認(rèn)為金融可以從兩個方面來理解：宏觀和微觀。宏觀是經(jīng)濟形勢，國家經(jīng)濟背景。微觀就是關(guān)乎百姓生活的民生經(jīng)濟，大到房、車、投資理財，小到菜籃子。利用傳統(tǒng)媒體權(quán)威發(fā)聲，解讀國家經(jīng)濟政策，用淺顯的表達方式傳遞給受眾，讓每個人都得到與之息息相關(guān)的經(jīng)濟信息。這樣不僅能夠保留原有觀眾，還能夠再捕捉到新的觀眾。尤其一些新欄目的成立，囊括了新聞、專題、演播室等各種形式的節(jié)目。形態(tài)有了更新，內(nèi)容有了調(diào)整，表達方式也有了新手法。在傳統(tǒng)媒體的框架內(nèi)，也適當(dāng)學(xué)習(xí)一些新媒體的玩法。不僅從頻道本身，也可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體，線上線下共同打造內(nèi)容。立足專業(yè)，輕松表達。所以我們更應(yīng)該借助于融媒體的力量，以頻道為依托，新媒體為載體，開展特色活動，吸引外部資金。轉(zhuǎn)型為專業(yè)的金融頻道，專業(yè)人才是一個重要的基本保障。由于我們從前多數(shù)是泛財經(jīng)節(jié)目，所以整體工作人員財經(jīng)知識不夠完備，可能沒法很好的服務(wù)于金融企業(yè)。這一點確實需要我們加強學(xué)習(xí)，充分解讀好財經(jīng)政策，惡補財經(jīng)知識，才能讓金融企業(yè)信任我們，依靠我們，委以重任。

粉絲經(jīng)濟，作為文化產(chǎn)業(yè)較中的新表現(xiàn)模式，巧妙利用，有助于推動傳統(tǒng)媒體的優(yōu)化升級，促進轉(zhuǎn)型，進而快速捕捉市場的新動態(tài)，為實現(xiàn)經(jīng)濟利益最大化的目標(biāo)做鋪墊。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過程中，重視粉絲效益，博取用戶信任，有助于實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟價值最大化。在利用粉絲經(jīng)濟價值的同時，還要細分用戶群體，實現(xiàn)精準(zhǔn)化服務(wù)，利用大數(shù)據(jù)準(zhǔn)確定位各個用戶的具體需求，從而為其提供專門的定制化內(nèi)容以及服務(wù)，秉持渠道供應(yīng)內(nèi)容會與受眾需求相適應(yīng)的原則。

（二）重視融合平臺拓展與市場需求

在迎來中國的新時代之后，互聯(lián)網(wǎng)思維幾乎已貫穿于市場之中，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展期，要想快速捕捉市場的新發(fā)展動態(tài)，就要積極引用“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維，讓互聯(lián)網(wǎng)為市場注入新的活力，不斷增強各個行業(yè)的市場運營能力，做到市場和媒體的高度融合，從而突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的瓶頸。在供給側(cè)改革的視角下，走新媒體與傳統(tǒng)媒體渠道的融合之路，要有宏觀思維，建立大格局，不斷拓展平臺，注重與市場需求相融合，同時發(fā)揮資本和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，增強媒體的市場競爭力，實現(xiàn)平臺創(chuàng)新，為用戶提供更多個性化、增值化的定制服務(wù)。

（三）注重渠道和內(nèi)容供需相結(jié)合

在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合平臺拓展和市場需求之后，還要注重媒體渠道與內(nèi)容供需相結(jié)合。新媒體和傳統(tǒng)媒體在融合過程中，是相互監(jiān)督、借鑒式融合的，二者積極互動，用多元化的形式，互相推動內(nèi)容的發(fā)展與創(chuàng)新，不斷改善用戶的使用體驗。為了實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的高效互動，提高二者的融合度，需要注意以下三點：第一，保障媒體所做內(nèi)容足夠?qū)I(yè)。供給側(cè)改革條件下，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中，為了能夠讓有限的資源得到最優(yōu)化整合，就要以科學(xué)、專業(yè)、創(chuàng)新的較讀，利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)工具，講信息進行數(shù)字化的管理，節(jié)約資源成本，實現(xiàn)效益最大化。第二，傳統(tǒng)媒體要不斷拓寬渠道。在確保內(nèi)容和服務(wù)優(yōu)質(zhì)的前提下，把業(yè)務(wù)拓展到每個領(lǐng)域，積極應(yīng)對新媒體的沖擊，讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與新媒體相協(xié)調(diào)。第三，堅持融合信息資源，運用科學(xué)專業(yè)的手段，整合并分配業(yè)務(wù)資源，利用大數(shù)據(jù)根據(jù)用戶提供的信息，精準(zhǔn)每個用戶的興趣愛好、經(jīng)濟狀況等，為其提供專門的優(yōu)質(zhì)化服務(wù)。

四、結(jié)語

總而言之，面對社會發(fā)展的新形勢，傳統(tǒng)媒體要及時適應(yīng)新媒體的沖擊，積極主動關(guān)注市場發(fā)展的新動態(tài)?；诠┙o側(cè)改革的發(fā)展機遇，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，注重創(chuàng)新，不斷協(xié)調(diào)傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展；新媒體也要加強專業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)，對消息來源真實性加強把握，摒棄“聽風(fēng)就是雨”的傳播作風(fēng)，在人人都是自媒體的時代背景下，嚴(yán)把話語關(guān)，傳遞積極向上，正確導(dǎo)向的內(nèi)容。高效整合資源，從而更多地滿足大眾的文化需求，促進媒體行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。