探尋競(jìng)爭(zhēng)性收視分析的路徑

趙碩 北京廣播電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道中心

近年來(lái)，我國(guó)的電視節(jié)目無(wú)論是在題材內(nèi)容的選擇方面，還是制作和傳播手段上都表現(xiàn)出創(chuàng)新性的發(fā)揮，出現(xiàn)了很多不一樣的新風(fēng)格，有效滿(mǎn)足了大眾對(duì)于電視節(jié)目多樣化的需求。電視行業(yè)工作人員還應(yīng)該繼續(xù)探尋更加有效的競(jìng)爭(zhēng)性收視途徑，為把我國(guó)的電視領(lǐng)域發(fā)展推向更高的發(fā)展水平。

一、競(jìng)爭(zhēng)性收視分析的概念

電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性收視分析，指的就是針對(duì)收視情況進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查，獲取并整合相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)，再依據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行電視競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題的分析。競(jìng)爭(zhēng)性收視所涉及的范圍廣且內(nèi)容多，包括了很多不同的分析單元以及分析指標(biāo)，例如收視的占有率情況、觀眾構(gòu)成和數(shù)量、節(jié)目的種類(lèi)和排版以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略等，都要對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的分析，并將這些不同屬性的分析單元全部整合在一起，從而得到一套完整的分析體系。分析體系能夠幫助人們從不同角度分析節(jié)目收視競(jìng)爭(zhēng)情況，以便更好地制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。節(jié)目的收視率和占有率是競(jìng)爭(zhēng)性收視分析的兩大主要參考數(shù)據(jù)，但由于收視率側(cè)重于在一段時(shí)間內(nèi)觀看節(jié)目的觀眾數(shù)量占全部觀眾數(shù)量比例的大小，而占有率側(cè)重于觀看節(jié)目的觀眾在打開(kāi)電視機(jī)的觀眾當(dāng)中所占有的數(shù)量，所以現(xiàn)在的分析更多的是基于占有率為分析基礎(chǔ)，它能夠更加準(zhǔn)確地表現(xiàn)出在特定某一時(shí)間內(nèi)在某一個(gè)節(jié)目上的收視情況，對(duì)收視競(jìng)爭(zhēng)策略的制定更具有價(jià)值和意義。

二、觀眾需求分析

電視頻道的競(jìng)爭(zhēng)究其源頭是對(duì)觀眾的爭(zhēng)奪，把握觀眾的需求是競(jìng)爭(zhēng)性收視分析的核心要點(diǎn)。首先，要考慮所處頻道的整體定位，把握各節(jié)目在符合頻道定位基礎(chǔ)上的差異化創(chuàng)新，頻道對(duì)觀眾的吸引是有范圍的，觀眾對(duì)各個(gè)頻道的期待值不同。比如，電影頻道創(chuàng)造影視作品，新聞?lì)l道報(bào)道一天新發(fā)生的新聞消息，生活頻道會(huì)播報(bào)生活中的常識(shí)竅門(mén)，財(cái)經(jīng)頻道傳遞經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)理財(cái)之道，這些內(nèi)容一方面是頻道自身的定位，另一方面是目標(biāo)觀眾所賦予的頻道職能。以觀眾需求為基點(diǎn)來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)性收視分析，使目標(biāo)明確，邏輯清晰。其次，由于融媒體時(shí)代的到來(lái)，觀眾對(duì)新聞、消息都有不同的接收渠道，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容會(huì)更加快捷，傳統(tǒng)媒體只有堅(jiān)持內(nèi)容為王才有爭(zhēng)奪的優(yōu)勢(shì)，同樣的消息，給觀眾展現(xiàn)事件背后的聯(lián)系，事件衍生的情況，更多的視角和更權(quán)威的數(shù)據(jù)，想觀眾所想，以觀眾的視角來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)性收視分析，才有望得到最具效果的成果。最后，電視行業(yè)根據(jù)觀眾不同的需求不斷創(chuàng)造出更多符合大眾審美的節(jié)目類(lèi)型，通過(guò)收視調(diào)查，用相關(guān)的收視數(shù)據(jù)可以分析頻道各類(lèi)型節(jié)目的受歡迎程度，再根據(jù)觀眾需求進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新?？傊胩岣呤找暩?jìng)爭(zhēng)力，必須要對(duì)觀眾的需求分析到位，掌握目標(biāo)受眾的喜好和收視習(xí)慣，滿(mǎn)足需求，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)。

三、收視競(jìng)爭(zhēng)策略和路徑分析

（一）充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新媒體數(shù)據(jù)應(yīng)用

目前。新媒體的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越突出，在大眾生活中發(fā)揮著重要的作用，豐富了人們的精神生活和物質(zhì)生活，借助新媒體人們可以更好地表達(dá)自己的想法。在常態(tài)電視節(jié)目當(dāng)中，觀眾不再是被動(dòng)接收者，而是共同參與者。通過(guò)微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，觀眾可以在網(wǎng)上進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，可以即時(shí)表達(dá)自己的想法和觀念，這種互動(dòng)為節(jié)目增添了更多有趣有料內(nèi)容。同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下雙向并行的節(jié)目和直播也成為一種新常態(tài)，以北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道為例，2020年播出的大型報(bào)道《來(lái)了，服貿(mào)會(huì)》《論道·金融街》均是在網(wǎng)絡(luò)端與電視端同步策劃，線(xiàn)上線(xiàn)下資源共享，直播拆條點(diǎn)面結(jié)合。面對(duì)這樣的節(jié)目，傳統(tǒng)的收視數(shù)據(jù)已經(jīng)不足支撐對(duì)節(jié)目的全面分析，加入新媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行分析參考，直播流量、外顯數(shù)據(jù)、后臺(tái)UA數(shù)據(jù)都是不可或缺的數(shù)據(jù)支撐，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)端的評(píng)論內(nèi)容也是對(duì)節(jié)目更直觀的評(píng)價(jià)和需求，也要給予更高的關(guān)注并進(jìn)行梳理，加入融媒體段數(shù)據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)性收視分析將更有可參考的價(jià)值。

（二）節(jié)目編排遵循以人為本理念，加強(qiáng)集群化的設(shè)置

1.堅(jiān)持以人為本，滿(mǎn)足觀眾收視習(xí)慣

對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，節(jié)目編排是生產(chǎn)力。在滿(mǎn)足觀眾收視習(xí)慣的基礎(chǔ)上，把各個(gè)節(jié)目有效串聯(lián)，是編排的有效能動(dòng)力。在競(jìng)爭(zhēng)性收視分析中，首要提到的就是編排對(duì)于整個(gè)頻道的貢獻(xiàn)，最高效的調(diào)控節(jié)目方法就是對(duì)編排的調(diào)整。目前傳統(tǒng)電視觀眾呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)，這是不可避免且難以改變的現(xiàn)狀，純粹的電視端節(jié)目要更傾向于老年觀眾的收視習(xí)慣，伴隨式新聞、娛樂(lè)休閑時(shí)段都有一定的規(guī)律，對(duì)于中青年的收視觀眾，更著重的是在網(wǎng)絡(luò)段收視戰(zhàn)場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

靈活的編排模式能滿(mǎn)足觀眾不同的需求，尤其是在新聞?lì)惖墓?jié)目當(dāng)中表現(xiàn)得非常明顯，為了讓觀眾能夠提高信息獲取的快捷性，滿(mǎn)足大眾多樣的新聞需求，可以在節(jié)目播放時(shí)間層面上進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，如北京廣播電視臺(tái)北京新聞中心的《北京新聞》如果發(fā)生重大或特殊事件，每日的播放時(shí)間均會(huì)不同程度的延長(zhǎng)，讓觀眾可以第一時(shí)間獲取相關(guān)的新聞信息。在競(jìng)爭(zhēng)性收視分析期間，要對(duì)這些特例的節(jié)目單獨(dú)分析，爆點(diǎn)事件的收視變化與收視分析中的重點(diǎn)內(nèi)容。

2.加強(qiáng)欄目集群化設(shè)置

為了能夠讓觀眾得到較好的觀看效果，在編排上對(duì)同種類(lèi)型或是內(nèi)容和形式上具有呼應(yīng)關(guān)系的節(jié)目進(jìn)行集中化的設(shè)置，將其安排在一個(gè)比較長(zhǎng)的時(shí)間段里，這樣可以進(jìn)一步提高欄目之間的邏輯性和關(guān)聯(lián)性，從而打造出不同欄目集群各自不同的特點(diǎn)和特色，提高觀眾的順接程度，以形成固定的編排模板。

固定的編排模式有益于讓觀眾形成收看記憶，也更容易通過(guò)一段時(shí)間的收視表現(xiàn)，同比或環(huán)比節(jié)目收視人群的流動(dòng)情況，觀眾構(gòu)成變化情況、分析這一編排下，節(jié)目是否有足夠的粘合力以及競(jìng)爭(zhēng)力。也可以通過(guò)分析合理調(diào)整編排，重塑收視高峰，填補(bǔ)收視低谷。

（三）細(xì)化分析中個(gè)體節(jié)目多元化形式 注重創(chuàng)新形式研討

1.細(xì)化分析中個(gè)體節(jié)目多元化形式

為了滿(mǎn)足觀眾對(duì)于節(jié)目的多元化需求，同時(shí)又避免同質(zhì)化問(wèn)題，在競(jìng)爭(zhēng)性收視分析中，要知己知彼，不但要充分了解自身節(jié)目的特點(diǎn)，更要分析其他同類(lèi)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，可以通過(guò)形式的對(duì)比，有效借鑒其他節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，完善自身節(jié)目的不足，同時(shí)，還可以通過(guò)分析結(jié)論，為觀眾打造出更為新穎的混搭視覺(jué)效果。

2.注重創(chuàng)新形式研討

創(chuàng)新是第一生產(chǎn)動(dòng)力，對(duì)本就處于落后地位的傳統(tǒng)媒體而言，頻道創(chuàng)新、節(jié)目創(chuàng)新、制度創(chuàng)新一切都在革新巨變之中，競(jìng)爭(zhēng)性收視分析是分析也是紀(jì)錄，注重創(chuàng)新形式的研討，同時(shí)也見(jiàn)證融媒下傳統(tǒng)媒體的變革。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和變化，人們的生活內(nèi)容變得越來(lái)越豐富。而電視作為一種發(fā)展較早的新聞媒介，也在不斷探尋新的模式。競(jìng)爭(zhēng)性收視分析隨著電視行業(yè)的發(fā)展也在不停的尋求新的發(fā)展路徑。以權(quán)威的數(shù)據(jù)、敏銳的視角、探究大眾觀看電視節(jié)目的習(xí)慣趨勢(shì)、思考如何細(xì)化分析對(duì)象以及比較對(duì)象的相似和相異。充實(shí)、完備的競(jìng)爭(zhēng)性收視分析對(duì)電視行業(yè)的發(fā)展有著良性的協(xié)助作用，對(duì)促進(jìn)我國(guó)電視行業(yè)的繁榮發(fā)展大有益處。