記者融媒體意識和能力的培養(yǎng)策略

甘劼偉 東莞日報社

融媒體，作為一種新興媒體，通過豐富的媒體載體將不同的媒體形式相互融合，實現(xiàn)將各種渠道、形式資源的融合和有效利用。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，催生了一大批自媒體人，這對傳統(tǒng)記者行業(yè)的融媒體處理能力提出了新的要求，也對傳統(tǒng)媒體行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。作為新時代的記者，應(yīng)該不斷豐富自己的專業(yè)能力，提升行業(yè)素質(zhì)，緊抓機遇，促進傳統(tǒng)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改革，滿足大眾對于信息快速更新和對信息真實度、可評價性的要求。

一、記者融媒體意識培養(yǎng)和能力培養(yǎng)的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，信息進入一個大爆發(fā)和高速傳播的時代，隨著貼吧、微信公眾號、微博、B站等一系列新媒體運營模式的誕生，大眾信息的消化、傳播能力都在伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸力量的增進而不斷發(fā)展和壯大；而相對的傳統(tǒng)媒體行業(yè)以紙質(zhì)為主要傳播媒介的信息傳遞手段，則顯得過于局限和落后。如何順應(yīng)時代發(fā)展要求，重新發(fā)揮傳統(tǒng)媒體獨特的魅力和不可代替的作用，是當代記者媒體工作人員亟需探索和改進的問題[1]。

隨著“自媒體”人的出現(xiàn)，信息的傳播只需要以手機作為載體就可以實現(xiàn)。自媒體人通過自己獨到的見解、獨特的新聞視角搭配圖文、視頻資料進行信息加工，以大眾喜聞樂見的“微新聞”形式呈現(xiàn)出新的生命力，這種形式也是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展契機，記者媒體人可以通過借鑒此種新聞處理方式，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來新的發(fā)展方向和創(chuàng)新思路。

二、記者融媒體意識和能力培養(yǎng)的策略分析

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)用戶理念

在傳統(tǒng)媒體盛行的時代，大眾的信息接收渠道單一，傳統(tǒng)媒體具有絕對的發(fā)言權(quán)和導(dǎo)向力，同時由于其傳播速度和手段的限制，信息滯后和信息內(nèi)容不對稱的情況時有發(fā)生；在新媒體時代，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播速度的日漸發(fā)達，這種信息的不對稱和不平等的情況已經(jīng)不復(fù)存在，大眾擁有了更多的信息資源選擇權(quán)，從信息的被動接受者變?yōu)樾畔⒌闹鲃舆x擇者，這也使得信息傳遞者和接受者的地位趨于平等。在這種背景下的一線記者更應(yīng)轉(zhuǎn)變用戶理念，提升對用戶的服務(wù)意識，在信息采集、整理和編輯的過程中，更加注重用戶的需求和體驗，不斷提高傳統(tǒng)媒體的技術(shù)發(fā)展水平，為大眾提供更豐富、更多元化的信息資源。

（二）注重新聞的真實性和產(chǎn)品質(zhì)量

伴隨著媒體人的“大眾化”和新聞傳播手段的“自由化”，大量或真或假、或?qū)嵒蛱摰男畔⒊涑庵W(wǎng)絡(luò)環(huán)境，其中不乏一些具有刻意引導(dǎo)目的和虛假報道的新聞的存在，大眾對于信息真實度和引導(dǎo)意圖的判別能力參差不齊，導(dǎo)致新聞成為一種公關(guān)手段和輿論引導(dǎo)手段，一些人更是利用大眾的“從眾心理”和“弱勢保護心理”等特點嚴重歪曲了新聞本身的含義，甚至?xí)斐闪松鐣r值導(dǎo)向的歪曲和混亂。

因此作為傳統(tǒng)媒體人，記者群體所承擔(dān)對新聞信息的正確價值導(dǎo)向和真實性把控的職責(zé)變得尤為重要。傳統(tǒng)媒體具有網(wǎng)絡(luò)自由媒體所不具備的權(quán)威性和話語權(quán)，盡管在如今的信息時代，傳統(tǒng)媒體的“話語權(quán)”有所下降，但作為一線媒體記者，更應(yīng)該注重新聞產(chǎn)品的高質(zhì)量和高真實性，只有堅守住質(zhì)量和輿論導(dǎo)向的正面引導(dǎo)作用，才能不被時代所淘汰。

（三）不同媒介手段的統(tǒng)籌和策劃

在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，大眾對信息的接觸渠道和傳播速度都有了很高的要求，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要具有市場競爭力，就要求記者具有足夠的謀劃和策劃能力，在選題、立意和信息提取方面必須要對大眾價值導(dǎo)向有一個敏銳的觀察和捕捉，順應(yīng)大眾對信息的喜好和興趣點進行紙質(zhì)媒體的編輯和策劃；編輯記者在新聞標題的選取、新聞界面的排版和新聞線索的收集方面一定要發(fā)揮創(chuàng)新、服務(wù)的精神，為大眾提供有感染力、有吸引力和說服力的新聞報道，只有這樣才能增強傳統(tǒng)媒體的存在價值和影響力[2]。

（四）以服務(wù)意識帶動媒體行業(yè)良性發(fā)展

現(xiàn)代社會生活中，隨著手機、平板、電視、電腦等多種媒介終端產(chǎn)品的普及，人們的生活被各種信息充斥著，新聞報道和產(chǎn)出的權(quán)限已不再是記者的專屬，大眾可以根據(jù)自己和大眾的喜好，隨時隨地分享信息和所見所聞，信息和輿論的產(chǎn)生和傳導(dǎo)也不再有門檻。

這種“假性媒體人”群體的不斷壯大也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。一線記者作為更加專業(yè)的信息采集和處理者，更應(yīng)發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，以服務(wù)意識作為指導(dǎo)思想，為大眾提供區(qū)別于“假性媒體人”較為隨性和非專業(yè)性的報道，以更加獨特的視角和具有一定高度、深刻內(nèi)涵的內(nèi)容突出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，為大眾提供自由媒體無法提供的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

另外，一線記者作為信息的實時抓取和采集人，必須具備對于新聞的敏感程度和獨特視角的發(fā)掘能力；為了提升傳統(tǒng)媒體的市場競爭力，記者在新聞采集和加工的過程中，更應(yīng)該加強新聞的市場價值內(nèi)涵和市場影響力；區(qū)別于傳統(tǒng)媒體在編輯和信息采集時更加注重新聞質(zhì)量的要求，融媒體在此基礎(chǔ)上還要考慮大眾對于新聞的需求和大眾的品位、觀感的變化，進而提升新聞產(chǎn)品的市場影響力和“新聞效果”[3]。

（五）記者媒體人獨善其身，與時俱進

記者媒體人作為專業(yè)新聞采集者和傳播者，身負對于社會價值的導(dǎo)向作用，承擔(dān)著普通媒體人所不具備的社會責(zé)任，因此更應(yīng)該注重自身素質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)的提高和對行業(yè)認知的不斷更新；在融媒體意識方面，更要加強自身的服務(wù)意識和“融媒體思維方式”的建立，不斷豐富個人的知識儲備和信息產(chǎn)出能力，在充滿競爭力和信息更迭迅速的時代，發(fā)揮一名新聞媒體人充分的能動性和主動創(chuàng)造力。

（六）增強現(xiàn)場采集和行動能力

記者作為一種新聞現(xiàn)場信息采集者和傳播者，具有一定的風(fēng)險性，也對記者的行動力和反應(yīng)能力提出了較高的要求，伴隨著社會上越來越多的“自媒體人”的出現(xiàn)，一線信息采集的工作也不再是記者的專屬職能。因此為了提升傳統(tǒng)媒體的競爭力的和優(yōu)勢，記者往往要前往險境、跋山涉水，提高信息采集的難度，也進一步提升新聞的獨特性和不可替代性。

這就要求一線記者在進行信息采集的過程中，不僅要熟練運用相機、錄像機等手段進行現(xiàn)場的拍照和攝像，更要具有敏感的新聞點捕捉能力；在現(xiàn)場要做到“手”“眼”“腦”并用，不僅要關(guān)注新聞點，更要關(guān)注自身的處境，保證自己的人身安全。在此基礎(chǔ)上進行新聞的編輯和信息處理，才能產(chǎn)出最有競爭力和獨特視角的新聞。

三、結(jié)語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)信息不斷更新的背景下，增強記者的融媒體意識對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的改革和發(fā)展具有重大意義。這對于記者在信息采集、服務(wù)意識、新聞敏感度、身體素質(zhì)和融媒體思維等各個方面都提出了較高的要求。傳統(tǒng)媒體手段雖然不具備網(wǎng)絡(luò)媒體的更新速度和靈活手段，但其區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)手段的獨特權(quán)威性和話語權(quán)，依舊是不可替代的，尤其在注重信息質(zhì)量和文化承載力的大眾群體面前，依舊具有很強的影響力和競爭力。因此記者行業(yè)更應(yīng)該不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，以“融媒體思維”為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來更多的活力和競爭力，推動紙質(zhì)媒體的不斷發(fā)展。