論新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視新聞傳播困局與對(duì)策

蓋麗 銀川市新聞傳媒集團(tuán)

一、傳統(tǒng)電視新聞傳播的困局

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，電視是傳統(tǒng)新聞傳播的主要媒介。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和新媒體的異軍突起，以電視新聞為主流的傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位受到了極大的威脅，傳統(tǒng)的電視新聞傳播遭受到了巨大的沖擊，逐漸陷入困局。

（1）傳統(tǒng)電視新聞傳播采用單向的輸出模式，這種模式下，受眾只能單向的被動(dòng)接收，沒(méi)有參與交流的主動(dòng)權(quán)，不能進(jìn)行有效的互動(dòng)交流，是新媒體給其造成的最大的挑戰(zhàn)。

（2）傳統(tǒng)電視新聞傳播的空間性和時(shí)效性受傳播媒介的制約。具有時(shí)空局限性，受到時(shí)間、空間的制約性強(qiáng)。傳統(tǒng)的電視新聞傳播離不開(kāi)電視機(jī)這一傳播媒介。因電視機(jī)體積大，不易移動(dòng)，且只能依靠接受衛(wèi)星或者有線(xiàn)信號(hào)來(lái)傳播信息，具有明顯的空間局限性。傳統(tǒng)的電視新聞欄目一般都是提前錄制好，放在固定的時(shí)間段，由固定的渠道播出，導(dǎo)致新聞傳播的時(shí)效性不足。信息的覆蓋性和傳播時(shí)效性受制約，決定了它不能夠突破時(shí)間、空間的限制，無(wú)法及時(shí)方便的傳遞和接受新聞信息，而越來(lái)越被人們所拋棄。

（3）傳統(tǒng)的電視新聞傳播觀眾流失嚴(yán)重。傳統(tǒng)的電視新聞傳播內(nèi)容單一，形式呆板，報(bào)道方式千篇一律，無(wú)法引發(fā)觀眾，特別是“90后”“00后”觀眾的觀看興趣，導(dǎo)致這一部分觀眾流失嚴(yán)重。

二、新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視新聞傳播如何應(yīng)對(duì)困局

相對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)的電視新聞傳播也還是有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)的。如何發(fā)揮電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)與新媒體的相互融合，快速走出電視新聞傳播的困局，提高電視新聞的整體水平和競(jìng)爭(zhēng)力，是每個(gè)電視新聞工作者應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題。

1.加強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)，保證新聞報(bào)道的權(quán)威性

新媒體在及時(shí)方便傳遞新聞信息的同時(shí)，也存在著一些不足，比如信息碎片化，真實(shí)性有待考證。電視新聞媒體由于提前錄制，固定時(shí)間播出，導(dǎo)致時(shí)效性雖不如新媒體，但是經(jīng)過(guò)層層審批和把關(guān)，可以有效的保證信息的真實(shí)性。其報(bào)道的權(quán)威性和公信力是新媒體遠(yuǎn)不能夠達(dá)到的，對(duì)于社會(huì)輿論的引導(dǎo)居于權(quán)威地位。新媒體的即時(shí)性決定了消息的及時(shí)快速傳播，但新媒體的開(kāi)放，也在一定程度上助長(zhǎng)了謠言的滋生與傳播。在新媒體高點(diǎn)擊率的同時(shí)也伴隨著信任度低的問(wèn)題，出現(xiàn)了人們通過(guò)新媒體獲得消息后再利用傳統(tǒng)媒體去驗(yàn)證消息真?zhèn)蔚默F(xiàn)象，由此可見(jiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體在公眾心目中的權(quán)威性和公信力是新媒體不能比擬的。所以，應(yīng)該充分發(fā)揮電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì)作用，注意引導(dǎo)社會(huì)輿論，勇于創(chuàng)新和嘗試，打造質(zhì)量可靠，受廣大群眾喜愛(ài)的新聞欄目。比如上海臺(tái)的《新聞報(bào)道》欄目，信息發(fā)布及時(shí)迅速，視野廣闊，權(quán)威可靠，歷經(jīng)多年的打磨與錘煉，形成了良好的品牌形象。地方電視新聞媒體也要認(rèn)真觀摩學(xué)習(xí)，勇于創(chuàng)新，打造富有本地特色的電視節(jié)目品牌。另外，還要逐步強(qiáng)化電視新聞與新媒體的相互融合。利用新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)展新品牌，提高節(jié)目影響力。

2.提高新聞專(zhuān)題報(bào)道的時(shí)效性

提高電視新聞專(zhuān)題報(bào)道的時(shí)效性，是增強(qiáng)電視新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)力的最重要環(huán)節(jié)。在制作電視新聞專(zhuān)題時(shí)，策劃方案要與新聞內(nèi)容相符合。例如人物報(bào)道性新聞，由于時(shí)效性不是很強(qiáng)，完全可以適當(dāng)?shù)难娱L(zhǎng)制作和播出的時(shí)間，這也有利提高專(zhuān)題新聞的質(zhì)量。而對(duì)于一些時(shí)效性較強(qiáng)的新聞，比如突發(fā)性事件或者實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，則必須注重提高時(shí)效性，突出新聞的“新”字。對(duì)篩選出的新聞話(huà)題，應(yīng)先進(jìn)行分析，確定先后順序，提高新聞報(bào)道效率。例如在火車(chē)脫軌施救與銀行利率上調(diào)兩個(gè)話(huà)題的選擇，肯定要優(yōu)先報(bào)道人們最關(guān)心的火車(chē)脫軌施救的新聞。

3.加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)電視新聞的融合

電視新聞媒體傳播要想提高關(guān)注度和時(shí)效性，增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)聯(lián)系，則必須與新媒體相融合，充分利用好新媒體的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造高質(zhì)量的電視新聞欄目。以《微博打拐》欄目為例。由一條幫助網(wǎng)友尋找孩子的求助信息開(kāi)始，在得到網(wǎng)友關(guān)注后，收到幾千份被拐兒童消息，繼而出現(xiàn)了專(zhuān)注解救被拐兒童的專(zhuān)題微博，此專(zhuān)題微博得到了全國(guó)各地的巨大關(guān)注。福建省傳統(tǒng)電視新聞媒體意識(shí)到了此專(zhuān)題的重要意義，創(chuàng)新思路，與新媒體嘗試融合，制定了《微博打拐》電視節(jié)目，此節(jié)目播出以后，反響巨大，具有十分重要的社會(huì)意義。通過(guò)報(bào)道被拐賣(mài)兒童及家庭的悲慘生活，分析打拐現(xiàn)狀，使人們意識(shí)到拐賣(mài)兒童的社會(huì)危害，普及法律知識(shí)和防拐騙意識(shí)，更幫助一部分被拐賣(mài)兒童回歸自己家庭，為千萬(wàn)家庭帶來(lái)了希望?！段⒉┐蚬铡窓谀渴莻鹘y(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融和創(chuàng)新的一次成功探索，為電視新聞媒體在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視新聞傳播要想走出困局，長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展，就必須積極探索尋求創(chuàng)新，發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，弱化劣勢(shì)，與新媒體相互融合，共同發(fā)展，進(jìn)而不斷提高電視新聞傳播的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。