新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新策略

胡曉榮 烏魯木齊廣播電視臺(tái)（廣播電視集團(tuán)）

一、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞編輯發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)新聞編輯時(shí)效性受到挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體為主的時(shí)期，民眾的信息來源主要來自傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒以及電視傳媒。新聞編輯是民眾信息獲取的來源，受到民眾的尊重，地位穩(wěn)固。但隨著新媒體時(shí)代的到來，民眾的信息來源不再是單一的傳統(tǒng)媒介，今日頭條、微博、微信公眾號(hào)等新興的自媒體平臺(tái)逐漸代替了傳統(tǒng)媒體的地位。相對傳統(tǒng)媒體時(shí)代，民眾在新媒體時(shí)代能夠更快掌握最新的新聞信息，以及在多元化的新聞信息中開拓自己的眼界。各行各業(yè)的專業(yè)人才以及不專業(yè)的受眾，也開始進(jìn)行新聞編輯工作，借著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，足不出戶在家中就可以將自己對某一事件的看法進(jìn)行傳播[1]。

（二）傳統(tǒng)新聞編輯權(quán)利日漸削弱

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞編輯對受眾的意識(shí)具有引領(lǐng)的作用。作為話題的制造者，編輯本身主導(dǎo)著新聞話題的走向，掌控著傳播流程，將自己的想法與搜集的大量資料二合一，加注到新聞報(bào)道之中。而由于傳統(tǒng)媒體的局限性，受眾接受的新聞?dòng)^點(diǎn)比較單一，所以，新聞編輯權(quán)利相對現(xiàn)在新媒體時(shí)代下的編輯權(quán)利要大得多。但是隨著受眾進(jìn)入新媒體時(shí)代，在自媒體平臺(tái)，人們不需要專業(yè)知識(shí)和見地，便能夠根據(jù)對某一話題的喜好擔(dān)任新聞的編輯，在不違反國家條例的情況之下可以編寫成文章或者拍成視頻，向其他受眾傳播新聞內(nèi)容。這種模式雖然豐富了受眾獲取新聞信息的來源，但是同時(shí)新聞的真實(shí)性降低，不少是為了蹭熱點(diǎn)而存在的不實(shí)報(bào)道，新聞準(zhǔn)確性開始降低，受眾開始質(zhì)疑新聞編輯能力[2]。新聞編輯的權(quán)利在縮小，在受眾心中的公信力也在慢慢降低，在與受眾的關(guān)系中變主動(dòng)為被動(dòng)，不再是主導(dǎo)者。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體存在的問題

（一）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

在現(xiàn)代信息多元化攝取的新媒體時(shí)代，內(nèi)容單一，缺乏創(chuàng)新成為傳統(tǒng)媒體新聞現(xiàn)在所面臨的一大問題，而同質(zhì)化嚴(yán)重也成為當(dāng)下傳統(tǒng)媒體急需解決的一大問題。太多傳統(tǒng)新聞?dòng)兄俅罂盏膬?nèi)容，不切合受眾現(xiàn)實(shí)生活，受眾很難與之產(chǎn)生共鳴。另外，單一版面，一成不變的欄目設(shè)計(jì)，以及十分單調(diào)的風(fēng)格也讓感受過多元化自媒體平臺(tái)的受眾有了“厭倦”的感覺。

在傳統(tǒng)媒體新聞中，同質(zhì)化成了現(xiàn)在受眾對傳統(tǒng)新聞固有看法，足以看出其嚴(yán)重性。這一問題真的需要傳統(tǒng)媒體人去思索，造成目前困境的局面除了新媒體自身的優(yōu)點(diǎn)之外，是不是跟自身的這些不足有關(guān)。不重視排版，對質(zhì)量高的文章或者最近的熱點(diǎn)事件進(jìn)行一味的抄襲和模仿，讓傳統(tǒng)媒體新聞在民眾的眼里千篇一律，沒有什么能夠記得住的特色。所以就目前情況而言，傳統(tǒng)媒體跟新媒體相比，沒有什么拿得出手的競爭力，沒有勝算。

（二）結(jié)構(gòu)不完善

新媒體時(shí)代下，受眾與編輯之間的關(guān)系和聯(lián)系越來越親密，互動(dòng)性增強(qiáng)。如在圖文平臺(tái)下方，民眾可以在自己喜歡的文章下面積極點(diǎn)贊、留言。對于一些有爭議的時(shí)事類新聞，也可以直接在文章的下方的留言處留言；在短視頻平臺(tái)受眾對自己關(guān)心的話題視頻可以點(diǎn)贊，評論或者發(fā)布彈幕表達(dá)自己的看法。自媒體平臺(tái)的一系列操作還能被更多的受眾看到，受眾可以尋找到志同道合者，對文章的參與感極大增強(qiáng)。所以這一功能對民眾來講，意義非凡，不僅拉近了與編輯的距離，也讓民眾切實(shí)感受到參與的魅力。由于是單向傳播，在傳統(tǒng)媒體新聞中，以目前某些沒有加入自媒體平臺(tái)的紙媒為例，人們在報(bào)刊中看到新聞，想要表達(dá)自己的看法時(shí)卻只能跟身邊的親朋好友進(jìn)行點(diǎn)評，卻無法與新聞編輯直接互動(dòng)，這屬于被動(dòng)接受新聞。所以隨著新媒體的到來，人們對傳統(tǒng)媒體新聞的積極性不斷降低，單向傳播這一結(jié)構(gòu)也需要調(diào)整。

（三）模式僵硬化

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，民眾可以隨時(shí)隨地瀏覽新聞，人們可以在商場、公園、學(xué)校接受來自自媒體平臺(tái)的新聞信息，也可以在公交車、地鐵瀏覽相關(guān)信息。可以說新媒體跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是分不開的，相輔相成的。但以紙媒為代表的傳統(tǒng)新聞媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的合作較少，明顯跟新媒體是無法比擬的。傳播模式太過僵硬、單一，已經(jīng)無法滿足民眾的需求。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞編輯創(chuàng)新策略

（一）新聞內(nèi)容創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體新聞想要在新媒體時(shí)代有自身的一席之地，傳統(tǒng)新聞編輯想要挽回在傳統(tǒng)媒介時(shí)期的權(quán)威形象以及地位，當(dāng)務(wù)之急便是要進(jìn)行改革與創(chuàng)新。首當(dāng)其沖需要修改的地方就是文章內(nèi)容方面的創(chuàng)新。

在新媒體信息多元化的今天，傳統(tǒng)新聞應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)取長補(bǔ)短，將過去新聞內(nèi)容的單一化、同質(zhì)化嚴(yán)重的問題摒棄，進(jìn)行一系列的整改。首先，新聞編輯應(yīng)當(dāng)開拓自己的視野，打破之前固有的新聞模式，將多元化的特點(diǎn)運(yùn)用到新聞素材、文章筆風(fēng)之中。從不同角度去解析新聞事件，不要只一味的去照抄照搬、另外，放棄假大空的文章內(nèi)容，將話題對準(zhǔn)受眾生活，并且放棄一味的華麗無實(shí)的文風(fēng)，用簡潔易懂的話術(shù)給受眾傳遞信息[3]。

當(dāng)然這并不是不意味著為了迎合受眾的喜歡，新聞可以沒有下線，只要文章能夠爆，就可以放棄自己的職業(yè)素養(yǎng)，降低文章的質(zhì)量。現(xiàn)在傳統(tǒng)新聞編輯相較于新媒體編輯而言一大優(yōu)點(diǎn)便是有過硬的專業(yè)能力，這是普通民眾成為的編輯所不能比擬的。所以新聞編輯應(yīng)該保留自己這一長處，“初心”不變。此外，在保證高質(zhì)量的前提下，新聞編輯應(yīng)當(dāng)提升文章的時(shí)效性，文章應(yīng)該既要深度，又要速度，這樣才能在當(dāng)今這個(gè)“快新聞”時(shí)代有立足之地。

（二）完善新聞編輯模式

在之前傳統(tǒng)的新聞媒介時(shí)期，文章同質(zhì)化嚴(yán)重的一大主要原因是前期素材不能第一時(shí)間了解，只能在其他媒體報(bào)道之后跟風(fēng)報(bào)道。在新媒體時(shí)代，一件熱點(diǎn)事件出現(xiàn)之后，如果沒有第一時(shí)間報(bào)道出來，那么之后這篇文章將很難爆出來。所以，傳統(tǒng)新聞編輯除了在內(nèi)容上需要?jiǎng)?chuàng)新，還應(yīng)該改善編輯團(tuán)隊(duì)。編輯團(tuán)隊(duì)的完善對于新聞的時(shí)效性息息相關(guān)。在新媒體時(shí)代，不管是圖文還是短視頻，每條新聞背后都有著團(tuán)隊(duì)合作的身影。他們分工明確，將一條新聞進(jìn)行分解，有人前期追蹤，有人篩選話題，有人完善整理，進(jìn)行排版發(fā)送。而傳統(tǒng)新聞之前可能是派出1～2名記者就一熱點(diǎn)進(jìn)行素材搜集，后續(xù)整理成文章，最后再由編輯進(jìn)行修改發(fā)布。這種模式現(xiàn)在已經(jīng)需要被淘汰。所以傳統(tǒng)新聞編輯應(yīng)就團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)新、規(guī)范化整理?？梢詫ⅰ叭巳私允蔷€人”這一模式用到新聞前端。

所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該與受眾建立起一種“合作”關(guān)系。由民眾提供新聞素材，編輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行篩選，用自己的新聞敏感度來尋找出最可能會(huì)“爆”的新聞熱點(diǎn)。然后將零碎化信息進(jìn)行整合，最后交至編輯手中，編輯再進(jìn)行進(jìn)一步的整理總結(jié)，最后文章成型，第一時(shí)間進(jìn)行推送。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該改變自己之前的做法，不要再去尋找熱點(diǎn)，而是制造熱點(diǎn)。

（三）創(chuàng)新新聞節(jié)目模式

雖然，信息時(shí)代分新媒體時(shí)代以及傳統(tǒng)媒介時(shí)代，但是這并不意味著兩者處于對立面。傳統(tǒng)媒體需打破固有的模式，適應(yīng)時(shí)代，將時(shí)下新媒體平臺(tái)特點(diǎn)與自身相結(jié)合。例如目前有多家衛(wèi)視、報(bào)刊在微博、公眾號(hào)、抖音、快手等自媒體平臺(tái)建議賬號(hào)，更新自己的動(dòng)態(tài)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目可以在自媒體平臺(tái)發(fā)布自己的預(yù)告，以吸引受眾的目光。報(bào)刊上發(fā)表的文章也能發(fā)布在自媒體平臺(tái)之上。另外，在新媒體時(shí)代，受眾與自媒體平臺(tái)之間的關(guān)系被拉近，交流便捷。值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在自媒體平臺(tái)建立自己的賬號(hào)，加強(qiáng)與受眾的溝通和交流。通過自媒體這一交流平臺(tái)，受眾能與傳統(tǒng)的新聞進(jìn)行互動(dòng)，對喜歡或者關(guān)注的文章提出見解和看法。

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代下，與自媒體平臺(tái)編輯相比，傳統(tǒng)媒體新聞編輯自身存在著許多的不足以及需要解決的問題，其權(quán)利和地位受到了不小的沖擊，公信力也在不斷降低。想要在新媒體時(shí)代有自身的立足之地，傳統(tǒng)的新聞編輯真的需要從自身總結(jié)不足之處，進(jìn)行整改和創(chuàng)新。在保證文章高質(zhì)量的前提下，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性[4]。