全媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略分析

宮璇 北京廣播電視臺(tái)

全媒體時(shí)代下的廣播電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，對(duì)廣播電視編導(dǎo)也提出了更高的要求，應(yīng)積極創(chuàng)新，探索廣播電視行業(yè)更加廣闊的發(fā)展空間。本文對(duì)廣播電視行業(yè)的特征進(jìn)行分析，結(jié)合全媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，對(duì)全媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略進(jìn)行了探討。

一、廣播電視行業(yè)的特征

全媒體時(shí)代的廣播電視行業(yè)體現(xiàn)出了高可信度的特征，雖然當(dāng)前的全媒體借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息化技術(shù)更符合現(xiàn)代民眾的生活習(xí)慣特點(diǎn)、受到了廣大民眾的廣泛喜愛，但是在實(shí)際中卻仍舊存在諸多的缺陷。全媒體的虛擬性較強(qiáng)，導(dǎo)致受眾人群對(duì)全媒體的信息信任度有限，而廣播電視媒體節(jié)目則具有較強(qiáng)的權(quán)威性和可靠性，受眾群體更信任傳統(tǒng)的廣播電視媒體。當(dāng)發(fā)生重大事件時(shí)，廣播電視媒體常常向人們傳輸精準(zhǔn)的信息，采取深入現(xiàn)場(chǎng)、跟蹤報(bào)道的形式，服務(wù)于人民群眾。不同于互聯(lián)網(wǎng)全媒體報(bào)道形式，廣播電視媒體符合群眾的多元化感官需求，滿足人們對(duì)信息準(zhǔn)確性、可靠性的需求[1]。

二、全媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

（一）及時(shí)性

全媒體的內(nèi)容豐富，包括現(xiàn)階段非常流行的圖文自媒體平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播、微信、微博和抖音等，均是全媒體時(shí)代的產(chǎn)物。全媒體依托智能設(shè)備為基礎(chǔ)，憑借自身及時(shí)性較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)特征，逐漸獲取了廣大民眾的高度喜愛。全媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了廣播電視媒體的信息傳播速度，能夠在非常短的時(shí)間內(nèi)向全網(wǎng)絡(luò)民眾傳遞信息。以地震災(zāi)害等突發(fā)事件為例，全媒體能夠及時(shí)發(fā)起和傳播相關(guān)信息，而廣播電視媒體則需要在專門的新聞節(jié)目中播報(bào)信息，體現(xiàn)了全媒體的及時(shí)性優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。

（二）多樣性

全媒體具有多樣性的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，體現(xiàn)在全媒體呈現(xiàn)內(nèi)容方面，多樣性的內(nèi)容快速更新，結(jié)合受眾的不同需求，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，豐富受眾的感受和體驗(yàn)，保證受眾群體對(duì)于媒體信息始終具有強(qiáng)烈的興趣。和傳統(tǒng)的廣播電視媒體相比，全媒體的內(nèi)容和形式更加豐富，大大提高了媒體節(jié)目和信息的吸引力。

三、全媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略分析

（一）強(qiáng)化電視編導(dǎo)思維模式

全媒體時(shí)代的廣播電視編導(dǎo)工作應(yīng)結(jié)合時(shí)代大環(huán)境，積極了解和掌握社會(huì)的相關(guān)規(guī)范要求，明確廣播電視編導(dǎo)工作的定位，逐步實(shí)現(xiàn)具有針對(duì)性的創(chuàng)新。在實(shí)際的工作中，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)強(qiáng)化自身的工作創(chuàng)新意識(shí)，將廣播電視節(jié)目的內(nèi)容積極貼近到民眾的實(shí)際生活中，激發(fā)受眾人群的情感共鳴，提高民眾對(duì)廣播電視媒體的認(rèn)同感。廣播電視編導(dǎo)人員要針對(duì)自身工作的思維模式進(jìn)行靈活的調(diào)整和創(chuàng)新，強(qiáng)化逆向思維，打破慣性思維下對(duì)待和處理實(shí)際問題的方式，擴(kuò)展更加廣闊的廣播電視編導(dǎo)思維空間。加強(qiáng)實(shí)時(shí)性的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累，激發(fā)自身的直覺和靈感，調(diào)動(dòng)廣播電視的潛能，不斷挑戰(zhàn)自我，升華廣播電視節(jié)目的更高層次內(nèi)涵。

（二）創(chuàng)新廣播電視節(jié)目欄目設(shè)置

廣播電視編導(dǎo)工作在全媒體時(shí)代的創(chuàng)新，應(yīng)針對(duì)電視節(jié)目欄目的設(shè)置實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新變革，打破傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目欄目的局限性，滿足現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)于信息的實(shí)際需求。廣播電視編導(dǎo)要結(jié)合多樣化的節(jié)目形式，提高廣播電視節(jié)目的收視率，將自身的節(jié)目特點(diǎn)和個(gè)性凸顯出來，加深觀眾對(duì)廣播電視節(jié)目的印象和記憶，為長(zhǎng)期的高收視率打下良好的基礎(chǔ)。在電視節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置時(shí)注重亮點(diǎn)設(shè)置與特色彰顯，在多元化的節(jié)目欄目設(shè)置中推動(dòng)廣播電視編導(dǎo)工作的更進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展。以相親類節(jié)目為例，很多電視臺(tái)均設(shè)置了相親類節(jié)目，導(dǎo)致出現(xiàn)了電視節(jié)目同質(zhì)化程度較高的情況，廣播電視編導(dǎo)要在節(jié)目中融入創(chuàng)新思維，例如設(shè)計(jì)線下互動(dòng)環(huán)節(jié)、場(chǎng)內(nèi)外錄制相結(jié)合環(huán)節(jié)、戶外活動(dòng)環(huán)節(jié)等，在豐富多樣的活動(dòng)中強(qiáng)化廣播電視節(jié)目的趣味性，使相親節(jié)目和戶外活動(dòng)娛樂深入融合在一起，實(shí)現(xiàn)相親節(jié)目欄目的創(chuàng)新[2]。

（三）廣播電視編導(dǎo)與全媒體進(jìn)行深度融合

全媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)工作自然要重視全媒體時(shí)代的各個(gè)產(chǎn)物，結(jié)合全媒體平臺(tái)和技術(shù)應(yīng)用等，實(shí)現(xiàn)信息化、現(xiàn)代化的廣播電視編導(dǎo)工作創(chuàng)新。廣播電視編導(dǎo)工作人員要與時(shí)俱進(jìn)轉(zhuǎn)變工作理念，推進(jìn)廣播電視編導(dǎo)與全媒體深度融合，發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)作用，滿足更多受眾的廣播電視節(jié)目需求和信息需求，提高廣播電視節(jié)目的收視率。緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，促進(jìn)廣播電視編導(dǎo)和全媒體的融合共進(jìn)。例如，廣播電視編導(dǎo)可結(jié)合節(jié)目設(shè)置，創(chuàng)設(shè)專門的全媒體部門和崗位，由專業(yè)的人員負(fù)責(zé)運(yùn)作和管理全媒體平臺(tái)賬號(hào)，通過對(duì)現(xiàn)代社會(huì)人們的用語習(xí)慣、生活習(xí)慣等進(jìn)行分析，全方位實(shí)現(xiàn)廣播電視和全媒體平臺(tái)的對(duì)接融合。

（四）創(chuàng)造有內(nèi)涵的電視編導(dǎo)節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置

廣播電視編導(dǎo)應(yīng)結(jié)合實(shí)際的節(jié)目?jī)?nèi)容，深化節(jié)目?jī)?nèi)涵，強(qiáng)調(diào)廣播電視節(jié)目的實(shí)際內(nèi)在價(jià)值。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們接收信息的方式發(fā)生了變化，對(duì)于信息的需求和要求也逐漸有所改變，當(dāng)前受眾偏好時(shí)間較短的信息內(nèi)容，例如短視頻就是深受人們喜愛的內(nèi)容之一。廣播電視節(jié)目應(yīng)積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，針對(duì)節(jié)目的全媒體平臺(tái)內(nèi)容內(nèi)涵進(jìn)行深化和探索，避免出現(xiàn)節(jié)目同質(zhì)化的情況。廣播電視編導(dǎo)要打破空洞、無內(nèi)涵的視頻節(jié)目模式，將實(shí)際的內(nèi)容結(jié)合到廣播電視節(jié)目中，通過深層的挖掘、探索和分析，向人們弘揚(yáng)社會(huì)的善與美，實(shí)現(xiàn)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新。

（五）提升廣播電視交互性

廣播電視編導(dǎo)應(yīng)對(duì)全媒體形成全面的認(rèn)知，明確全媒體給廣播電視媒體帶來的沖擊，同時(shí)也要正視和利用全媒體時(shí)代所帶來的機(jī)遇。廣播電視媒體可以借助全媒體強(qiáng)化廣播電視的交互性，不斷拓展更大的受眾覆蓋面，將廣播電視媒體和全媒體結(jié)合在一起，探索全新的發(fā)展契機(jī)。通過全媒體平臺(tái)，創(chuàng)建廣播電視節(jié)目官方賬號(hào)，向受眾加大信息的推送力度，展示豐富的廣播電視節(jié)目信息和新聞消息，在平臺(tái)上增強(qiáng)與民眾之間的互動(dòng)，強(qiáng)化廣播電視節(jié)目的交互性。充分利用全媒體優(yōu)勢(shì)提高廣播電視的交互性，滿足人們對(duì)于信息的傳播和交流需求，不斷整合用戶的反饋意見和建議，優(yōu)化廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展[3]。

（六）不斷增強(qiáng)電視編導(dǎo)專業(yè)素養(yǎng)

電視編導(dǎo)需要增強(qiáng)自身的職業(yè)精神，并且強(qiáng)化嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。電視編導(dǎo)還應(yīng)當(dāng)具備較高的專業(yè)技能與優(yōu)秀人格品質(zhì)，以保證在不同環(huán)境與團(tuán)隊(duì)當(dāng)中能夠獲取有價(jià)值的信息內(nèi)容并進(jìn)行反饋，更好地滿足電視節(jié)目素材方面的需求。為此，一個(gè)優(yōu)秀的新聞編導(dǎo)一定要具備專業(yè)能力與氣質(zhì)，且不斷增強(qiáng)自身的自覺意識(shí)，對(duì)個(gè)人專業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行及時(shí)更新。

四、結(jié)語

綜上所述，全新的時(shí)代背景下，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)應(yīng)用下，廣播電視編導(dǎo)工作迎來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代的廣播電視編導(dǎo)須正視全媒體的優(yōu)勢(shì)特征，積極創(chuàng)新廣播電視編導(dǎo)工作的理念，探索更豐富的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容。結(jié)合實(shí)際生活，人們對(duì)于廣播電視節(jié)目的需求，制定切實(shí)可行的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新方案，提高廣播電視節(jié)目的吸引力，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新型發(fā)展。