電視節(jié)目創(chuàng)新與受眾媒介素養(yǎng)

趙于鑫 昭通廣播電視臺(tái)

一、電視節(jié)目創(chuàng)新提升受眾媒介素養(yǎng)

從當(dāng)前我國媒介素養(yǎng)的傳播內(nèi)容來看，依靠電視節(jié)目創(chuàng)新提高受眾的媒介素養(yǎng)具有可行性。在上文分析中，本文曾分析了學(xué)校、社會(huì)在提高受眾媒介素養(yǎng)中的作用。

（一）電視節(jié)目內(nèi)容專業(yè)化的積極影響

電視媒體是我國重要的媒體之一，即便是在新媒體快速興起的今天，收看電視節(jié)目依然是居民日常的習(xí)慣。居民在收看電視節(jié)目的過程中，會(huì)根據(jù)自身喜好、實(shí)際需求選擇電視節(jié)目，此時(shí)權(quán)威性、專業(yè)性、知名度就是居民選擇節(jié)目的主要評(píng)判依據(jù)。

（二）電視傳播技術(shù)高端化的積極影響

技術(shù)進(jìn)步是電視傳播手段快速躍遷的基本前提，從早期粗糙的現(xiàn)場直播到攝錄分離，再到后來的衛(wèi)星傳播有線光纜傳輸，電視節(jié)目的傳輸手段快速前進(jìn)。20世紀(jì)80年代ENG（電子新聞采集）技術(shù)手段的普及，90年代攝錄同步報(bào)道手法的普遍運(yùn)用，以及此后以SNG（衛(wèi)星新聞采集）為技術(shù)代表所催生出的一大批電視節(jié)目形態(tài)，科學(xué)技術(shù)在推動(dòng)傳播手段進(jìn)步的同時(shí)，也提高了電視新聞采集報(bào)道的實(shí)效性，縮短了信息傳播的地理半徑和時(shí)間半徑，使全世界電視觀眾可以足不出戶就看到遠(yuǎn)在千里之外的重大事件現(xiàn)場。特別是SNG技術(shù)手段的運(yùn)用，讓觀眾看到了原汁原味的新聞，將新聞現(xiàn)場與新聞生產(chǎn)并和進(jìn)行，極大地提升了電視媒體的破空力和速傳力。

二、受眾媒介素養(yǎng)反作用于電視節(jié)目創(chuàng)新

受眾的媒介素養(yǎng)水平與電視節(jié)目創(chuàng)新之間具有一定的矛盾關(guān)系，當(dāng)電視節(jié)目創(chuàng)新能力處于較低水平時(shí)，受眾的媒介素養(yǎng)也很難提高。同樣，當(dāng)電視節(jié)目創(chuàng)新處于較高水平時(shí)，受眾的媒介素養(yǎng)水平也會(huì)水漲船高。但是兩者之間的關(guān)系一直處在較為微妙的張力結(jié)構(gòu)之中。低水平的媒介素養(yǎng)狀況會(huì)影響電視節(jié)目的內(nèi)容水準(zhǔn)。反之，就會(huì)非常有利于電視節(jié)目的深度創(chuàng)新。

（一）電視受眾媒介素養(yǎng)偏低不利于電視節(jié)目創(chuàng)新

近年來，電視節(jié)目質(zhì)量低下屢屢遭人詬病，主要體現(xiàn)在電視節(jié)目內(nèi)容格調(diào)低下、制作水準(zhǔn)偏低、價(jià)值觀念混亂。除此之外，由于我國廣播電視環(huán)境的特殊性，電視節(jié)目生產(chǎn)處于畫地為牢、各自為政的分割狀態(tài)，于是導(dǎo)致節(jié)目形態(tài)大批量復(fù)制、內(nèi)容克隆、低水平重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重。電視節(jié)目領(lǐng)域的尷尬窘境，從某種程度上來說迎合了受眾媒介素養(yǎng)中的某些薄弱層面：低俗化毫無疑問是對(duì)低級(jí)趣味的迎合和助長，同質(zhì)化則是在激烈的市場競爭下電視媒體對(duì)于受眾收視行為盲目化的一種迎合。然而，同質(zhì)化問題的嚴(yán)重泛濫極大地抑制了電視媒介生產(chǎn)力水平的發(fā)揮和生產(chǎn)關(guān)系的變革，其催生出的市場亂象和收視泡沫極其脆弱，它不僅破壞了電視傳播市場的公平競爭法則，還嚴(yán)重影響了媒介生態(tài)系統(tǒng)的良性進(jìn)化。

（二）電視受眾媒介素養(yǎng)的提升推動(dòng)電視節(jié)目創(chuàng)新

當(dāng)前環(huán)境下，對(duì)電視節(jié)目評(píng)價(jià)的眾多指標(biāo)中，收視率最受關(guān)注，也注定每檔電視節(jié)目在策劃之初，都要明確自己的目標(biāo)收視人群，播出后期望達(dá)到的傳播效果。無論是對(duì)于專業(yè)性很強(qiáng)的法律、財(cái)經(jīng)、農(nóng)業(yè)、教育等類型化的節(jié)目，還是對(duì)于以娛樂大眾為主要目的的娛樂選秀類、明星真人秀、挑戰(zhàn)競技等此類節(jié)目，都有自己相對(duì)固定的收視群體。隨著近些年來，電視節(jié)目不斷在創(chuàng)新方面下功夫，受眾參與率一度暴增，電視已不再神秘，受眾了解得越多，媒介素養(yǎng)越高，對(duì)于電視節(jié)目的再度創(chuàng)新就會(huì)提出更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。

三、電視節(jié)目創(chuàng)新與受眾媒介素養(yǎng)的協(xié)同發(fā)展

我國作為一個(gè)電視人口大國，收視人群接近14億。但是從人口的結(jié)構(gòu)屬性來看，也與我國作為發(fā)展中國家所面臨的人口結(jié)構(gòu)相同。大量觀眾處于社會(huì)階層的底座，無論從社會(huì)階層、文化程度、收入水平、生活狀況還是從收視行為角度來看，基本還處在較為低端的水平。但是在這一情況下，電視媒體更需充分發(fā)揮其作為基本公共文化服務(wù)平臺(tái)的功能，提升電視媒體的內(nèi)容品質(zhì)，促進(jìn)節(jié)目水平和受眾媒介素養(yǎng)的同步提升。

（一）發(fā)揮精品節(jié)目的價(jià)值引領(lǐng)作用

21世紀(jì)的今天，電視媒體早已經(jīng)在我們的生活中扮演著重要的作用，無論是作為獲取信息的媒介，抑或起著陪伴作用。無論是主動(dòng)選擇還是被動(dòng)接受，電視媒體都普遍存在于我們的日常生活。但是與受眾所感受到的審美和娛樂功能不同，在傳播學(xué)者對(duì)大眾傳播媒介社會(huì)功能的總結(jié)中，都將其價(jià)值引領(lǐng)功能作為重點(diǎn)。如傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德和默頓，將大眾傳播的社會(huì)功能總結(jié)為環(huán)境監(jiān)測、社會(huì)整合和娛樂，我國傳播學(xué)者胡正榮也將其歸納為傳遞信息、引導(dǎo)輿論、教育大眾、提供娛樂四項(xiàng)，都暗含了大眾傳播媒介作為社會(huì)文化傳承載體和大眾信息素養(yǎng)提升工具的重要功能。

（二）改善電視媒體生態(tài)格局，助力受眾媒介素養(yǎng)提升

我國電視媒體一直是作為黨和政府的“喉舌”存在的，實(shí)行的是“事業(yè)單位企業(yè)化管理”。自20世紀(jì)90年代中后期以來，電視媒體作為經(jīng)營性事業(yè)單位改革的一部分，逐漸從政府的財(cái)政供養(yǎng)體系中被剝離，需要面向市場自負(fù)盈虧。在這一過程中，由于電視媒體的財(cái)源被逐漸切斷，需要與市場、與商業(yè)資本之間發(fā)生更加密切的關(guān)聯(lián)。因此，在21世紀(jì)初，電視媒體在資本逐利的驅(qū)動(dòng)下，“屏風(fēng)不正”的現(xiàn)象曾一度引起社會(huì)輿論的撻伐，這不僅導(dǎo)致電視媒體良性社會(huì)功能的減退，而且對(duì)廣大電視觀眾尤其是青少年觀眾帶來的較為負(fù)面的影響。

隨著人們生活水平進(jìn)一步提高，媒介信息傳播與人們生活之間的聯(lián)系越來越密切，媒介充斥著人們的生活。從世界大環(huán)境來看，軟實(shí)力成為評(píng)價(jià)一個(gè)國家綜合國力的重要標(biāo)準(zhǔn)，而媒介信息在文化傳播中的作用十分明顯，提高受眾的媒介素養(yǎng)具有時(shí)效性。