西海岸新區(qū)張家樓油畫小鎮(zhèn)讓藝術(shù)的『流量』 普惠鄉(xiāng)村

王立群

18年前，西方的油畫藝術(shù)與中國的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村，在膠南這塊土地上，有了一次完美的邂逅。當(dāng)大泥溝頭變成達(dá)尼畫家村，當(dāng)一窮二白的小村莊變成與深圳大芬油畫村齊名的“中國江北第一畫家村”，一段頗有傳奇色彩的故事誕生了。

18年過去了，已經(jīng)歸屬青島西海岸新區(qū)張家樓街道的畫家村依然人來人往，油畫這一舶來品已經(jīng)完全融入了當(dāng)?shù)厝说纳?。大泥溝頭這個曾以單一種植為主的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)村，已經(jīng)變成多種產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)的全國文明村。更為重要的是，十幾年的時間里，大泥溝村完成了從一個村的“出名”，到帶動并繁榮整個“區(qū)域”共同完成鄉(xiāng)村振興的非凡之旅，完成了油畫小鎮(zhèn)的華麗轉(zhuǎn)身。2021年國慶小長假，張家樓轄區(qū)內(nèi)游客達(dá)3.9萬人次，營業(yè)收入超300萬元，鄉(xiāng)間休閑、生態(tài)采摘與紅色文化和傳統(tǒng)文化完美融合，實現(xiàn)了游客數(shù)量和消費的“雙提升”。

油畫映出的美麗鄉(xiāng)村

走進(jìn)今天的大泥溝頭村，我們已經(jīng)想象不出她曾經(jīng)的樣子。2003年之前，當(dāng)?shù)氐拇迕襁€只能靠賣糧賣菜維持生計，除了村里自己的住房外，周圍都是一片荒地。大泥溝頭的名字，更是與藝術(shù)完全不沾邊。

解中才、董文杰夫婦的到來改變了這個村莊的發(fā)展軌跡。致力于畫院發(fā)展的夫婦二人，與當(dāng)時希望在藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)力籌建“畫家村”的膠南市政府一拍即合。在大泥溝頭村，兩人被淳樸的民風(fēng)，秀美的風(fēng)光吸引，仿佛重新找到了藝術(shù)的世外桃源，當(dāng)即決定將畫院遷至這片青山秀水間。而大泥溝頭村也就此有了一個新名字：達(dá)尼畫家村。

十幾年的時間過去了，大泥溝頭村發(fā)生了翻天覆地的變化，村富民豐、畫家云集。依托達(dá)尼畫家村引進(jìn)的青島綠澤畫院項目，集油畫創(chuàng)作、培訓(xùn)、展覽、交易于一體，擁有畫師畫工600多人，年出口油畫1500萬美元，被列為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”，成為青島市重點發(fā)展的六大文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一，大泥溝頭村所在的張家樓街道，也成為名聲在外的油畫小鎮(zhèn)。

以油畫為媒，藝術(shù)在這里實現(xiàn)了與當(dāng)?shù)厝松畹耐昝廊诤?，隨著十里油畫長廊、文化藝術(shù)廣場等項目建成運營，帶動文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均突破3億元，小鎮(zhèn)進(jìn)一步聲名遠(yuǎn)揚，越來越多的人慕名而來。

張家樓的流量變現(xiàn)密碼

用今天時髦的話說，油畫小鎮(zhèn)的名聲鵲起為大泥溝頭村、為張家樓帶來足夠多的流量。而隨著西海岸新區(qū)上升為國家級新區(qū)，張家樓的“流量變現(xiàn)”可謂天時地利人和兼?zhèn)洹?/p>

“張家樓街道地處西海岸新區(qū)地理中心位置，新區(qū)豐富的旅游資源對張家樓而言是個優(yōu)勢。越來越多的游客選擇西海岸，就會有更多的機(jī)會提升我們張家樓的文旅知名度。”在張家樓街道黨工委副書記、辦事處主任張孝水看來，張家樓的旅游資源具有唯一性，“在全區(qū)乃至全青島，張家樓的油畫藝術(shù)氣質(zhì)都是數(shù)一數(shù)二的?！?/p>

與油畫小鎮(zhèn)名聲在外不同，張家樓還有頗多旅游資源長期“養(yǎng)在深閨”，這為其文化與旅游的進(jìn)一步融合和提升提供了條件。很快，張家樓就勾勒出了“油畫+文化+旅游”發(fā)展圖景?！俺浞滞诰蛲辽酵蜐h墓群、雍正帝師張謙宜、石河頭抗日武工隊、民國文匯中學(xué)、大泮知青公社、紀(jì)家店子百年古樹等歷史古跡價值，以文化為旅游點睛賦能?！?/p>

文化的潛力充分挖掘，旅游的優(yōu)勢也要進(jìn)一步鞏固，“在高級文化游的基礎(chǔ)上，輔以張家樓得天獨厚的自然優(yōu)勢”締造出新的“文旅+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式。張家樓先后規(guī)劃建設(shè)了天一松山、大山張兩大田園綜合體，推進(jìn)青島“農(nóng)業(yè)國際客廳”、健力源智慧農(nóng)場等一批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項目建設(shè)。研學(xué)游、體驗游、度假游等新業(yè)態(tài)相繼涌現(xiàn)。

現(xiàn)在的張家樓，春有國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品“雙崮櫻桃”，夏有藍(lán)莓，秋有高品質(zhì)葡萄、紅心火龍果、荷蘭技術(shù)硅谷西紅柿等蔬果以及因航拍成為網(wǎng)紅打卡地的千畝紅楓林，冬有溫室小可愛草莓。用張孝水的話說：“真正做到三季有好花、四季有優(yōu)果，真正做到‘文旅+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)’的高品質(zhì)融合?！睆埣覙遣粌H成功把油畫小鎮(zhèn)吸引來的流量“變現(xiàn)”，更使其實現(xiàn)了指數(shù)級增長。

從一村到全域的提振之路

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)融合需要高質(zhì)量的規(guī)劃做引領(lǐng)，“如何將美麗資源變?yōu)槊利惤?jīng)濟(jì)，實現(xiàn)美麗經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，推動‘文旅+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)’高效融合、高質(zhì)量發(fā)展是我們一直在思考和著力解決的問題?！睆埿⑺硎荆缃竦膹埣覙钦铝τ趧?chuàng)新發(fā)展理念，深入推進(jìn)旅游綜合改革，全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)旅游業(yè)從單一景點景區(qū)建設(shè)管理向綜合目的地服務(wù)轉(zhuǎn)變。

2017年下半年開始，張家樓邀請北京中科智景規(guī)劃設(shè)計院對轄區(qū)全域文旅資源進(jìn)行了長達(dá)半年的專項規(guī)劃調(diào)研，最終推出“一心一帶四區(qū)”的發(fā)展目標(biāo)，既打造以達(dá)尼畫家村為核心的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，以G204國道、南北大通道和開城路為基礎(chǔ)的生態(tài)旅游帶和東部藝術(shù)休閑、西部鄉(xiāng)村旅游、南部文化體驗、北部山水度假為主導(dǎo)定位的特色片區(qū)。張家樓進(jìn)入全域旅游發(fā)展的嶄新階段。

2020年7月，張家樓撤鎮(zhèn)設(shè)立街道，“結(jié)合撤鎮(zhèn)設(shè)街一年多以來經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況，我們正在擬定《關(guān)于推動全域旅游的實施意見》。”張孝水表示，張家樓下一步的目標(biāo)，是“推動旅游業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，從粗放低效方式向精細(xì)高效方式轉(zhuǎn)變，從封閉的旅游自循環(huán)向開放的‘旅游+’轉(zhuǎn)變，從企業(yè)單打獨享向社會共建共享轉(zhuǎn)變，從景區(qū)內(nèi)部管理向全面依法治理轉(zhuǎn)變，從部門行為向政府統(tǒng)籌推進(jìn)轉(zhuǎn)變，從單一景點景區(qū)建設(shè)管理向綜合目的地服務(wù)轉(zhuǎn)變，加快建設(shè)生態(tài)、人文、活力、時尚的美麗新城區(qū)”。

今年9月，“畫美張家樓”攝影比賽再次拉開序幕，越來越多的攝影師將鏡頭對準(zhǔn)越來越美麗的張家樓，而那些美麗的風(fēng)景也被更多的人看到，吸引他們來到這里。如今，人們不僅知道充滿藝術(shù)氣息的油畫小鎮(zhèn)，更知道還有一個美麗的地方叫張家樓。