全媒體時代下播音主持發(fā)展的新路徑

房璟秋

（四川電影電視學(xué)院，四川 成都 610036）

在互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)、人工智能等新技術(shù)的推動下，全媒體時代已然到來。全媒體時代既包容傳統(tǒng)媒體，也兼顧新媒體，將電視、廣播、報紙、雜志、音像等媒介進行整合，在傳播形式、傳播手段上進行全方位深度融合，從視覺、聽覺上充分調(diào)動人們的感官系統(tǒng)，最大程度使受眾信息獲取的速度和頻次得到跨越式提升。其中，帶來根本性變革的就是新媒體。新媒體并不排斥傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，而是突破了在固定的時間、地點下，只能通過定時、定點觀看、收聽的被動式單一模式，實現(xiàn)了摒棄時間、地點等硬性要求束縛，受眾可自由地選擇觀看、收聽的時間、地點及形式的靈活化模式?；诖?，受眾的媒體體驗要求更高，并不僅僅滿足于簡單的觀看、收聽，而是在內(nèi)容和速度上提出更為清晰明確的體驗要求，享受全媒體的視覺感官體驗。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)傳播使人們發(fā)布信息更加自由、便捷，人人都可以通過媒介，變成信息的發(fā)聲者，擁有發(fā)布信息的權(quán)利。基于此，對播音主持提出了更高的發(fā)展要求。

1 全媒體時代的播音主持

近年來，全媒體愈發(fā)走進人們的視線，成為大眾熱議的話題。全媒體主要指傳播信息的媒介利用聲音、動畫、文字等綜合表現(xiàn)形式，借助電視、電影、雜志等各類形態(tài)，并融合了電信、廣電和互聯(lián)網(wǎng)等終端來實現(xiàn)信息融合，用戶不必受時間、地點等因素的限制而獲取有價值的信息，提高獲取信息的效率和速度。全媒體下對于播音主持而言既是一場機遇，又是一場新的挑戰(zhàn)，需要播音主持專業(yè)人員秉承新的理念，與時俱進，在創(chuàng)新中發(fā)展，在發(fā)展中堅守，在堅守中成長。

2 全媒體時代為播音主持發(fā)展帶來的新機遇

全媒體時代的到來，使得播音主持行業(yè)有了更多的發(fā)展機遇，具體從以下幾個方面進行論述：

2.1 信息儲備更加多元、海量

全媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)已進入千家萬戶，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各類信息資訊，只需一鍵搜索關(guān)鍵詞，就會出現(xiàn)海量的相關(guān)信息，信息量大且傳播速度極快。因此，自媒體下一些新聞信息即使沒有通過電視播出，但是在互聯(lián)網(wǎng)和各類移動終端app上已有所顯示，網(wǎng)絡(luò)資源的多樣化能夠吸納各類信息，極大地幫助播音主持人員獲取相關(guān)信息，掌握第一手資料。

2.2 信息傳播更加便捷、高效

在全媒體環(huán)境下，信息傳播更加便捷，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，幾乎可以將各類信息實時傳播，信息傳播速度愈發(fā)高效，各類節(jié)目一經(jīng)制作便在網(wǎng)絡(luò)上迅速流傳，各類門戶網(wǎng)站幾乎與電視同步更新，打破了傳統(tǒng)媒介傳播的局限性。信息傳播的便捷、高效，為播音主持專業(yè)人員提供更多的便利。

2.3 信息傳播打破時空的限制

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展改變了傳統(tǒng)的工作方式，信息傳播不再受時間與空間的限制，工作更加自由，打破了傳統(tǒng)計詞卡播音的固定模式，播音主持人員可以通過手機或平板電腦隨時隨地工作，效率極大提升。依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，所有人都是潛在節(jié)目信息的接受者，為信息技術(shù)的傳播掃除了時空障礙，為播音主持行業(yè)提供了新的契機。

2.4 受眾廣泛

全媒體發(fā)展為播音主持行業(yè)創(chuàng)造了更多的受眾群體，優(yōu)秀主持們在喜馬拉雅等新媒體平臺上擁有自己的電臺和粉絲團，贏得了許多關(guān)注。播音主持人可以擁有自己的風格，可以與受眾互動交流，更加親民，備受大眾喜愛。通過主播與受眾群體的實時交流，增加了二者之間的互動，使播音主持更加生動，提升播音主持人的人氣。

3 全媒體時代下播音主持面臨的新挑戰(zhàn)

3.1 具有豐富的知識

科技發(fā)展的日新月異，讓我們見證了全媒體時代背景下信息傳播更加快捷，每個人都可以成為信息的傳播者。因此，如果主持人只是將信息整合后簡單而機械的傳遞，就會被時代所淘汰。對于廣大的受眾群體來說，主持人所具備的獨特視角的觀點、分析和建議更受到大眾的追捧。所以，一旦主持人自身知識儲備不足，在實際主持中缺乏思考總結(jié)能力，不能發(fā)表獨特話語，主持魅力就會大大下降。另外，大眾已經(jīng)習慣用思辨的形式與媒體交流，在微信、公眾號、微博上，言論自由地討論某個節(jié)目，或是吐槽某個主持人。因此，主持人豐富的自我知識儲備是十分必要的，只有知識基礎(chǔ)扎實才能在主持環(huán)節(jié)游刃有余，收獲觀眾的喜愛。

3.2 采編播音技能合一

按照以往，主持人主要有兩種類別，第一種是采編和播音技能兼?zhèn)涞闹鞒秩?，他們集主持人和?jié)目負責人職責于一身；另一種更側(cè)重于主持，不承擔采編工作內(nèi)容。隨著全媒體時代的到來，媒體發(fā)生了翻天覆地的變化，新聞從采集、制作到播出，籌備時間極短。主持人緊隨時代脈搏，順應(yīng)潮流發(fā)展，除具備主持的基本素養(yǎng)外，還需樹立編導(dǎo)思維模式，對于主持設(shè)備能夠輕松駕馭，培養(yǎng)成集采編播音于一身的復(fù)合型主持人才，助推新聞實現(xiàn)快速采集、制作和播報。

3.3 掌握良好的主持現(xiàn)場控制能力

全媒體時代的背景下，對于主持人素質(zhì)要求越來越高，主持人不再局限于和現(xiàn)場觀眾、嘉賓間的互動交流，還需要與網(wǎng)絡(luò)用戶交流。在頻繁互動的情況下，對主持人現(xiàn)場掌控能力和突發(fā)情況臨場應(yīng)變能力要求更高。尤其是網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)場主持環(huán)節(jié)，主持人要隨時與網(wǎng)友互動交流，在極短的時間內(nèi)有效溝通，掌握節(jié)目的整體進度，圓滿完成節(jié)目，同樣考驗著主持人的控制現(xiàn)場能力和機敏的應(yīng)變能力。

4 提升播音主持專業(yè)素養(yǎng)，迎接全媒體時代

在全媒體時代，若想脫穎而出，離不開播音主持專業(yè)素養(yǎng)的提升，需要專業(yè)人士與時俱進，開拓創(chuàng)新，汲取新時代的養(yǎng)分，補充能量。習總書記對廣電事業(yè)提出了新的要求，也為播音主持未來發(fā)展指明了方向，提高業(yè)務(wù)能力，不斷學(xué)習，勤于鍛煉，將自身打造為全媒型、專家型人才。

4.1 堅守職業(yè)道德，不忘媒體人初心

播音主持作為節(jié)目的靈魂，對信息傳播具有輿論導(dǎo)向作用，其判斷問題的態(tài)度與觀點影響著受眾對于某一事物的看法。因此，播音主持必須堅定立場，保持高度的社會責任感，引導(dǎo)受眾樹立高尚的理想信念，樹立正確的價值觀念，傳播客觀事實，公平公正，弘揚社會主義正能量。身為播音主持，要把握輿論的敏感性，堅持底線，宣傳的新聞內(nèi)容要符合中華民族的傳統(tǒng)美德與社會主義核心價值理念，切實發(fā)揮輿論引導(dǎo)的積極作用。

4.2 適時轉(zhuǎn)變風格，增強受眾的喜愛度

全媒體時代下，播音主持工作不僅僅是簡單機械的新聞播報，更要與受眾達到情感上的共鳴，與之互動交流。諸如央視主持人朱廣權(quán)，主持風格詼諧幽默，善于調(diào)動氣氛，贏得了受眾的喜愛，吸引更多受眾觀看節(jié)目。隨著信息的多元化，受眾的需求也趨于多樣化，這就需要播音主持人適時轉(zhuǎn)變風格，塑造多元化的形象，以滿足不同的主持內(nèi)容。當然也要注意語言的運用，語言的表達方式可以獨樹一幟，語言的內(nèi)容也可以別出心裁，但需要保持語言使用的純潔性，繼承與發(fā)揚中華民族傳統(tǒng)語言美德的同時可以適當使用當下流行語言，以迎合時代的需求。

4.3 終身學(xué)習，提升素質(zhì)與人格魅力

不論是哪個時代，知識永遠是提升自身的有力武器，深厚的文化知識底蘊是播音主持由內(nèi)而外散發(fā)的氣質(zhì)與修養(yǎng)。在信息多元化的當下，知識的更迭速度超乎想象，若想自身提高，就需要將學(xué)習作為日常性的行為與習慣，對于播音主持亦是如此。播音主持是輿論導(dǎo)向的引領(lǐng)者，要想把握話語權(quán)，就要跟得上時代的發(fā)展，掌握最新動態(tài)，將學(xué)習納入常態(tài)化，時時學(xué)、事事學(xué)、終身學(xué)，將學(xué)習作為日常生活中不可分割的一部分，將自身的學(xué)習轉(zhuǎn)化為修養(yǎng)。要具備較強的業(yè)務(wù)知識，只有具備扎實的業(yè)務(wù)能力，才能更好應(yīng)對全媒體時代。

5 結(jié)束語

全媒體時代的到來，對于播音主持專業(yè)來說既面臨著機遇，也有著更新的挑戰(zhàn)，面對著媒介載體的變化、信息內(nèi)容的交疊更新、接收渠道的多樣化以及多樣化的需求，全媒體賦予播音主持新的活力。播音主持是信息傳播的關(guān)鍵人物，需要時刻保持清醒的頭腦和堅定的政治態(tài)度，對各類信息判斷的敏銳度，分清是非曲直，傳播社會正能量，只有這樣才能更好發(fā)揮播音主持的輿論導(dǎo)向。作為媒體行業(yè)的從業(yè)者，面向未來瞬息萬變的社會，需要抓住時代機遇，與時俱進，不斷提升自我，在時代中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中堅守，把握媒體人職業(yè)道德，做時代正能量的傳播者，成為時代精神的引領(lǐng)者。