學習“七一”重要講話推進行業(yè)媒體深度融合

摘要：習近平總書記“七一”重要講話，是引領全黨全國人民立足新起點、接力新征程的科學指南和行動綱領，也進一步為新聞媒體深度融合、創(chuàng)新突破指明了前進方向，提供了理論遵循。本文從感悟思想偉力、汲取奮進力量、奮力開拓新局三個方面，圍繞青藏高原最大的行業(yè)企業(yè)傳媒中心的發(fā)展軌跡，深入淺出地論述了新聞傳播、輿論宣傳工作者認真學習踐行“七一”重要講話精神，精準研究探索歷史規(guī)律和未來走向，在深度融合中求新、創(chuàng)新、出新，打造全新行業(yè)企業(yè)媒體的理論意義和實踐路徑。

關鍵詞：“七一”重要講話;媒體融合;創(chuàng)新突破

習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的重要講話，內(nèi)涵豐富、博大精深，是一篇馬克思主義綱領性文獻，是新時代中國共產(chǎn)黨人不忘初心、牢記使命的政治宣言，是我們黨團結(jié)帶領人民以史為鑒、開創(chuàng)未來的行動指南，也是新聞媒體更是行業(yè)企業(yè)媒體深度融合創(chuàng)新突破的重要理論遵循。

一、學習重要講話，感悟思想偉力

習近平總書記“七一”重要講話，立足中國共產(chǎn)黨百年華誕的重大時刻和“兩個一百年”歷史交匯的關鍵節(jié)點，貫通歷史、現(xiàn)實、未來，統(tǒng)攬偉大斗爭、偉大工程、偉大事業(yè)、偉大夢想，高屋建瓴、視野宏闊、內(nèi)涵豐富、思想深刻，把我們黨對共產(chǎn)黨執(zhí)政規(guī)律、社會主義建設規(guī)律、人類社會發(fā)展規(guī)律的認識提升到了新高度，具有重大的政治意義、理論意義、實踐意義，為全黨全國各族人民向第二個百年奮斗目標邁進指明了前進方向、提供了根本遵循。

習近平總書記“七一”重要講話，回望光輝歷史、擘畫光明未來，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的政治擔當、歷史自覺、人民立場、復興使命，具有很強的政治動員力、歷史穿透力、理論說服力、心靈震撼力，是引領全黨全國人民立足新起點、接力新征程的科學指南和行動綱領。

習近平總書記“七一”重要講話，貫穿著辯證唯物主義和歷史唯物主義的世界觀、方法論，提出一系列新重大思想、重大觀點、重大論斷，進一步豐富和發(fā)展了習近平新時代中國特色社會主義思想，集中體現(xiàn)了當代中國馬克思主義、21世紀馬克思主義的最新理論成果。

習近平總書記“七一”重要講話，向全黨、全國、全世界做出了一系列莊嚴宣示，氣貫長虹、振奮人心，展現(xiàn)了馬克思主義政治家、思想家、戰(zhàn)略家的宏大格局和宏偉氣魄，體現(xiàn)了新時代中國共產(chǎn)黨人的高度自信，是一篇讓中國共產(chǎn)黨和中國人民長志氣、強骨氣、增底氣的豪邁政治宣言和行動綱領。

作為油田和行業(yè)企業(yè)的新聞工作者，深入學習宣傳貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神，是當前和今后一個的時期一項重大政治任務，是黨史學習教育的核心內(nèi)容，務必要做到先學一步、學深一層。要把學習重要講話精神作為當前理論武裝的重中之重，精心安排部署，進一步教育引導廣大黨員干部和新聞工作者深刻領會把握重要講話的重大意義、豐富內(nèi)涵、核心要義、實踐要求，切實把思想行動統(tǒng)一到講話精神上來，同心同德、斗志昂揚奮進新征程、建功新時代。

二、堅持黨的領導，汲取奮進力量

“我們要用歷史映照現(xiàn)實、遠觀未來，從中國共產(chǎn)黨的百年奮斗中看清楚過去我們?yōu)槭裁茨軌虺晒?、弄明白未來我們怎樣才能繼續(xù)成功，從而在新的征程上更加堅定、更加自覺地牢記初心使命、開創(chuàng)美好未來?！盵1]在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的重要講話中，習近平總書記深刻闡述以史為鑒、開創(chuàng)未來的根本要求，向全體黨員發(fā)出了為黨和人民爭取更大光榮的偉大號召。

回望來時的路，不忘初心再出發(fā)，必須堅定黨的領導不動搖。習近平總書記在“七一”重要講話中指出，“中國共產(chǎn)黨一經(jīng)誕生，就把為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興確立為自己的初心使命?！盵2]一百年來為了這個初心和使命，中國共產(chǎn)黨團結(jié)帶領中國人民實現(xiàn)了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，用事實證明中國共產(chǎn)黨是團結(jié)帶領中國人民攻堅克難、開拓前進的最可靠領導力量。

具體到青藏高原最大的行業(yè)企業(yè)傳媒中心——青海油田新聞中心，從無到有、從小到大、從弱到強，所依靠的正是黨的堅強領導，這也是行業(yè)企業(yè)媒體堅持黨的領導的一個縮影。

黨的領導是黨管媒體和黨管新聞傳播、輿論宣傳的獨特優(yōu)勢，也是媒體融合發(fā)展的根本保證，對此，青海油田新聞人有著最堅定的認識、最深刻的感受和最真切的體會。

1959年1月1日，《青海石油報》在大柴旦創(chuàng)刊，是青海省唯一擁有全國統(tǒng)一出版刊證的行業(yè)企業(yè)報。1995年，《青海石油報》告別了“鉛與火”，實現(xiàn)了“光與電”和膠版印刷。2000年，《青海石油報》改為每周三刊，每周一、三、五出版，同年2月，《青海石油報》出版了歷史上的第一期彩報。2006年9月，《青海石油報》啟用彩色桌面系統(tǒng)，實現(xiàn)了無紙化網(wǎng)絡編排、彩色輪轉(zhuǎn)膠印，并以其“穩(wěn)定、團結(jié)、鼓勁”的辦報宗旨成為青海油田和周邊礦區(qū)群眾不可或缺的重要紙媒。

20世紀80年代初，青海石油管理局根據(jù)當時的實際情況和具體條件，在花土溝和冷湖各建一座電視發(fā)射臺，分別命名為尕斯庫勒和賽什騰電視轉(zhuǎn)播臺，以從外地郵寄錄像帶的方式解決節(jié)目來源播出電視節(jié)目，至此，誕生了青海油田的電視事業(yè)。1983年、1992年，先后經(jīng)中共青海省委宣傳部和省廣電行政部門審批取得自辦節(jié)目資質(zhì)。1993年9月，兩個電視轉(zhuǎn)播臺更名為青海油田電視臺，油田電視事業(yè)翻開了新的篇章。設有“油田新聞”“油田寫真”“西海萬象”“油田同期聲”“熱點訪談”“安全風險預警”“天氣預報”等欄目，轉(zhuǎn)播120多個頻道，覆蓋受眾50多萬人，成為青海油田重要信息傳播的核心渠道，新聞傳播、輿論宣傳的主流媒體，員工家屬娛樂的基本平臺，精神文明建設的主要陣地，對外宣傳報道的關鍵窗口，公共信息流通的現(xiàn)代通道。

《中國石油報》駐青海油田記者站于1986年12月10日建站，記者站在狠抓自身建設的同時，注重以動態(tài)報道展示成效、以深度報道研究問題，深度聚焦油氣主業(yè)、聚力主題策劃、強化精品意識，重點報道推力強勁、精品頭條擴大影響，連續(xù)多年穩(wěn)居“五星記者站”行列，對外樹立了高原油田的良好形象。

1993年9月28日，按照解體“小而全、大而全”，聚合媒體優(yōu)勢，實施專業(yè)化管理的改革思路，將青海石油報社、青海油田電視臺、《中國石油報》駐青海油田記者站的人員、業(yè)務、資產(chǎn)整合成立新聞處。1997年5月7日更名為新聞中心，成為中國石油歷史上第一個集電視、報紙、對外報道三位一體的綜合性新聞傳播、輿論宣傳組織機構(gòu)。

1995年12月29日創(chuàng)辦《油城電視報》;2012年1月1日起油田電視全面覆蓋盆地內(nèi)外礦區(qū)及周邊社會;2015年1月16日創(chuàng)辦《瀚海記者》新聞專業(yè)期刊;2016年12月1日，接管青海油田門戶和青海油田信息港;2017年1月1日，青海油田“雙微”平臺上線運行;2020年7月1日，青海油田抖音和喜馬拉雅客戶端成功上線;2020年10月13日，青海油田科技館劃轉(zhuǎn)新聞中心。從而打造建成了在石油石化系統(tǒng)乃至全國行業(yè)企業(yè)有影響力的“兩報兩臺兩刊三網(wǎng)三微一平臺四站四展廳兩基地”全媒體矩陣。

青海油田新聞中心成立以來，先后有1000多件次電視、報刊、新媒體新聞作品獲得國家和省部級獎項，100多人（次）和集體獲行業(yè)、省部及以上級別表彰，《生活》欄目獲全國廣播電視民生影響力“十強欄目”，1部專題獲得全國優(yōu)秀電視節(jié)目獎，連續(xù)11年摘得青海新聞獎一等獎，3人榮摘中國新聞獎二、三等獎，1人榮獲第四屆全國“十佳百優(yōu)”廣播電視理論人才和中國報業(yè)經(jīng)營管理領軍人物，1人榮獲第十六屆長江韜奮獎（韜奮系列）。

尤其是近幾年來，青海油田新聞中心始終以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，學深悟透習近平總書記有關媒體融合的重要講話精神，始終堅持黨性原則、堅守黨媒使命、堅定融合發(fā)展、持續(xù)創(chuàng)新突破，走出了獨具特色的融合發(fā)展之路，逐步發(fā)展成了集電視、報刊、網(wǎng)絡、微平臺、對外報道、展館展覽、研學基地、學業(yè)融合和文學藝術于一體的新聞文化單位，成為青海油田新聞輿論主場地、意識形態(tài)建設主陣地，也是干部員工獲取信息的重要平臺，更是對外展示企業(yè)形象的重要窗口，始終發(fā)揮著油田黨委“喉舌、陣地、窗口、平臺、智囊”和服務地方社會的作用。

三、發(fā)揚光榮傳統(tǒng)，奮力開拓新局

學習貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神，其根本目的就是要緊密聯(lián)系工作實際，引導黨員群眾把黨史學習教育和學習“七一”重要講話精神的成果轉(zhuǎn)化為奮進新征程、建功新時代的實際行動。

（一）深化認識，樹立融合發(fā)展的先進理念

1.把思想和行動統(tǒng)一到中央決策部署上來。要深入學習領會習近平總書記關于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，認真貫徹落實中央指導意見，從思想上真正認識媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義，切實增強推進媒體融合發(fā)展的思想自覺和行動自覺。

2.更新觀念。推動媒體融合發(fā)展，首先要解放思想，樹立融合發(fā)展新理念。樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，充分運用互聯(lián)網(wǎng)技術手段，改造傳統(tǒng)媒體;樹立一體化理念，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、一體化的采編流程、一體化的傳播體系、一體化的管理體制;樹立用戶意識，用戶即陣地，要把占有用戶、發(fā)展用戶、凝聚用戶、服務用戶貫穿媒體融合發(fā)展的全過程;樹立產(chǎn)品意識，以產(chǎn)品為抓手，圍繞產(chǎn)品構(gòu)建團隊，再造流程，創(chuàng)新機制，提供適應不同受眾閱讀特色和閱讀習慣的新聞產(chǎn)品，努力滿足不同受眾需求;樹立融合思維，摒棄分離式思維，推進各“兵種”協(xié)同“作戰(zhàn)”。

（二）加大投入，助推融媒體中心建設

總體上看，青海油田新聞中心傳統(tǒng)媒體在技術引進應用、升級維護上比較滯后。

1.加快推進一體化平臺建設。打造真正全媒體生產(chǎn)的“中央廚房”，同步推動全媒體流程機制和組織再造。

2.夯實技術支撐基礎。通過開放協(xié)作，引入外部創(chuàng)新技術，同現(xiàn)有平臺進行集成，將新技術高效運用到媒體信息內(nèi)容的采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等環(huán)節(jié)中，推動短視頻、AR、VR成為內(nèi)容新常態(tài)，注重MR視頻創(chuàng)新和運用，力爭建成“新聞+服務”信息生態(tài)樞紐平臺，全面提高輿論引導的精確制導能力。

（三）明確思路，加強統(tǒng)籌規(guī)劃和頂層設計

“十四五”期間，油田新聞中心將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，領悟踐行習近平總書記關于新聞輿論工作和媒體融合發(fā)展的系列重要講話精神，科學把握“四全媒體”[3]時代媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，貫徹落實油田黨委高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略部署和媒體深入融合的要求，堅持深化體制機制改革，實現(xiàn)有效資源配置，激發(fā)內(nèi)生動力;堅持一體化發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，優(yōu)勢互補;堅持在“新聞+服務”上下功夫，持續(xù)打通新聞服務“最后一公里”，[4]實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展;堅持在技術引領上下功夫，以先進適用的技術引領媒體融合，努力做大做強油田主流輿論陣地，構(gòu)建和完善資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體生產(chǎn)體系、傳播體系，持續(xù)升級打造行業(yè)媒體高原、油田主流陣地高峰的一流新聞中心。

1.實施“一二三四五”發(fā)展戰(zhàn)略。以“導向為上、內(nèi)容為王、技術為本，移動優(yōu)先、全媒合力、智能發(fā)展”為原則，實施“一二三四五”發(fā)展戰(zhàn)略。即一個目標：瞄準智能化融合方向，堅定打造“一流新聞中心”這一個目標;兩輪驅(qū)動：堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體的雙輪驅(qū)動，持續(xù)強化媒體兩翼格局建設;三大工程：實施電視高清移動化、紙媒可聽線上化、新媒智能多樣化三大工程，升級建設三大新聞傳播、輿論宣傳主陣地;四全媒體：深化創(chuàng)新突破，努力建設完善全程、全息、全員、全效四全媒體;五大價值：通過融合發(fā)展，提升政治價值、傳播價值、品牌價值、平臺價值、文化價值五大價值。

2.打好“三場戰(zhàn)役”的思路舉措。以服務油田和周邊社會發(fā)展為中心，打好黨建及人才隊伍建設、內(nèi)容能力建設、支撐體系建設“三場戰(zhàn)役”，將油田新聞中心打造成油田黨委和地方社會正面輿論的主場地、優(yōu)秀文化的主陣地。

總之，通過深入學習習近平總書記“七一”重要講話，筆者以為，不論媒體融合如何推進，黨管媒體原則不能變，要始終加強導向管理，切實提高行業(yè)企業(yè)主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，只有堅持原則性、系統(tǒng)性、創(chuàng)造性、預見性的有機統(tǒng)一，才能讓媒體融合發(fā)展之路走穩(wěn)走好，使主旋律和正能量通過多渠道、多平臺得到充分傳播、充分激蕩。

注釋：

[1]本刊編輯部.《一篇光輝的馬克思主義綱領性文獻》[J].求是，2021，14。

[2]中共中央組織部理論學習中心組.《深入學習貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神，自覺扛起把黨建設得更加堅強有力的政治責任》[J].求是，2021，16。

[3]殷陸君.《如何理解“四全媒體”的內(nèi)涵和意義》[N].學習時報，2019年4月8日。

[4]左志新.《打通媒體融合“最后一公里”——縣級融媒體中心建設專題》[J].傳媒，2019，02。

（作者簡介：李凌波，女，青海師范大學新聞學院2021級新聞與傳播碩士研究生。）