三網(wǎng)融合下我國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展戰(zhàn)略研究

洪立地

摘要：為了能夠使廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)能夠趕上新時(shí)代的潮流，滿足市場(chǎng)對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)的需求，需要在原有的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新與探索，為廣電網(wǎng)絡(luò)尋找適合當(dāng)下發(fā)展的新的發(fā)展模式。而現(xiàn)在，通過(guò)對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)通過(guò)創(chuàng)新與研究，開(kāi)展出更多新的業(yè)務(wù)。因此，通過(guò)對(duì)廣電多樣化業(yè)務(wù)的發(fā)展與推廣，改變廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合;廣電網(wǎng)絡(luò);發(fā)展戰(zhàn)略

引言

廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)，是目前占領(lǐng)市場(chǎng)的三大網(wǎng)絡(luò)，它們都存在著自己獨(dú)有的特點(diǎn)和各自的業(yè)務(wù)范圍。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，三大網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始融合并逐漸深入，在這個(gè)過(guò)程中，它們之間互相兼容、滲透，最終融合成了一個(gè)包含全部業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平在不斷的提高，能夠幫助該網(wǎng)絡(luò)為人們提供廣播電視業(yè)務(wù)、語(yǔ)音及數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)等等。在這樣激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，廣電網(wǎng)絡(luò)需要在已有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，找到自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，開(kāi)展新的業(yè)務(wù)進(jìn)行發(fā)展。

一、三網(wǎng)融合的特點(diǎn)

廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)這三大網(wǎng)絡(luò)的融合，被稱為三網(wǎng)融合，它們的融合是指把它們?nèi)叩臉I(yè)務(wù)進(jìn)行整頓融合，而不是將它們?nèi)齻€(gè)進(jìn)行物理上的融合。隨著三網(wǎng)融合的逐漸深入，所形成的新的格局被廣泛的運(yùn)用到各個(gè)地方，包括公共安全層面、環(huán)境保護(hù)層面、國(guó)家教育層面以及交通出行層面等等，促使我國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到增長(zhǎng)并且逐漸轉(zhuǎn)型，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了良好的影響。在以往針對(duì)三網(wǎng)融合而開(kāi)展的試點(diǎn)工作中，已經(jīng)加入有大量的的用戶對(duì)其試點(diǎn)并且得出的結(jié)論非常樂(lè)觀。在這樣的發(fā)展現(xiàn)狀下，廣電網(wǎng)絡(luò)作為三網(wǎng)融合的重要組成部分之一，需要頂住市場(chǎng)的壓力，通過(guò)不斷的創(chuàng)新與完善，開(kāi)辟出一條全新的發(fā)展之路，來(lái)促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)中的發(fā)展。

二、三網(wǎng)融合下廣電網(wǎng)絡(luò)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展受到的政策支持

在三網(wǎng)融合的發(fā)展背景下，國(guó)家為了提高廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)其制定了一系列新的政策，并且要求政府全力支持并執(zhí)行這些新政策。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電視的新政策，需要對(duì)集成控制平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)工作和管理工作，而這些工作則需要廣電總局進(jìn)行負(fù)責(zé)。在網(wǎng)絡(luò)電視的集成控制平臺(tái)里可以進(jìn)行很多技術(shù)操作，例如可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行傳送、可以接收和傳送IP電話業(yè)務(wù)、接入需要的互聯(lián)網(wǎng)等等。除此之外，國(guó)家還為廣電網(wǎng)絡(luò)提供了經(jīng)濟(jì)上的幫助，使廣電網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展的過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)資金不足的問(wèn)題而影響發(fā)展進(jìn)程。

（二）廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的多樣化發(fā)展

在廣電網(wǎng)絡(luò)以往的發(fā)展過(guò)程中，主要發(fā)展的業(yè)務(wù)內(nèi)容只有視頻業(yè)務(wù)，對(duì)比于其他行業(yè)顯得過(guò)于單一，導(dǎo)致廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展收到很大的限制。而如今隨著三網(wǎng)融合的出現(xiàn)與深入，使廣電網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)范圍逐漸擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的多樣化發(fā)展，其中包括在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、IP電話業(yè)務(wù)還有數(shù)據(jù)通信業(yè)務(wù)等等。使廣電網(wǎng)絡(luò)不再使用以往傳統(tǒng)、單一的發(fā)展模式，而是在三網(wǎng)融合的背景下，找到符合廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展模式[1]。并以市場(chǎng)中那些很厲害的運(yùn)營(yíng)商為目標(biāo)，激勵(lì)廣電網(wǎng)絡(luò)為了提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力而不斷的發(fā)展。

（三）三網(wǎng)融合下廣電網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)

三網(wǎng)融合的出現(xiàn)，使電信的交互式網(wǎng)絡(luò)電視給有線電視的發(fā)展帶來(lái)了一定的影響，在以往的發(fā)展中，廣電網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)收入是來(lái)自用戶的收視費(fèi)，因此經(jīng)濟(jì)收益并不是很大。除此之外，隨著電信的運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始開(kāi)展OTT業(yè)務(wù)，廣電網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)力有了明顯的下降，從而導(dǎo)致廣電網(wǎng)絡(luò)的用戶開(kāi)始逐漸流失。為了減緩這個(gè)問(wèn)題給廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來(lái)的不利影響，廣電網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始使用大量資金來(lái)進(jìn)行數(shù)字化的建設(shè)與發(fā)展，同時(shí)為了使網(wǎng)絡(luò)資源的利用率達(dá)到最高，廣電網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始開(kāi)展新業(yè)務(wù)，例如高清的交互電視和直播節(jié)目以及需要用戶付費(fèi)才能觀看的頻道等等。通過(guò)廣電網(wǎng)絡(luò)多樣化的發(fā)展模式來(lái)滿足人們的需求。但是，在三網(wǎng)融合的背景下電信運(yùn)營(yíng)商也在拓展業(yè)務(wù)，導(dǎo)致廣電網(wǎng)絡(luò)依舊存在用戶流失的問(wèn)題。

三、三網(wǎng)融合下廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展之道

（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)資源的整合

廣電網(wǎng)絡(luò)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中提升自己的地位，首先就是要對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行整合。在已有的網(wǎng)絡(luò)資源基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的網(wǎng)絡(luò)資源，然后進(jìn)行調(diào)整與組合，最后形成一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)，這樣就可以在三網(wǎng)融合的市場(chǎng)中脫穎而出。在與三大網(wǎng)絡(luò)的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商的對(duì)比下，廣電網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)力顯然不足，為了提高在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，需要統(tǒng)一的對(duì)全國(guó)所有地區(qū)的有效電視網(wǎng)絡(luò)做規(guī)劃，對(duì)其進(jìn)行建設(shè)和管理，把有線電視網(wǎng)絡(luò)資源中存在的各種優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合統(tǒng)一，發(fā)揮出廣電網(wǎng)絡(luò)的綜合實(shí)力水平，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）豐富廣電網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)內(nèi)容

在廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)中采取業(yè)務(wù)的多樣化的發(fā)展方式，有利于滿足用戶的需求，在市場(chǎng)中獲取一席之地。在三網(wǎng)融合背景的影響下，需要對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行建設(shè)，其中主要的內(nèi)容就是對(duì)電視互動(dòng)內(nèi)容采取高清功能的建設(shè)，還要擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)的接入業(yè)務(wù)，通過(guò)這樣就可以滿足市場(chǎng)對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)多樣化業(yè)務(wù)的要求。三網(wǎng)融合雖然能夠促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，但也存在制約的問(wèn)題，為了解決這一問(wèn)題，應(yīng)該讓廣電網(wǎng)絡(luò)在已經(jīng)獲得的發(fā)展基礎(chǔ)上，開(kāi)始極力設(shè)置屬于自己的網(wǎng)絡(luò)出口[2]。廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展需要新的業(yè)務(wù)支持，通過(guò)建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心來(lái)吸引市場(chǎng)中供應(yīng)商的關(guān)注，為企業(yè)獲取更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

（三）加強(qiáng)廣電網(wǎng)絡(luò)的特色服務(wù)建設(shè)

服務(wù)一直是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域也不例外，在三網(wǎng)融合的背景下，用戶在進(jìn)行產(chǎn)品的選擇時(shí)會(huì)把服務(wù)列為重點(diǎn)參考項(xiàng)目，在其他條件都差不多的情況下，選擇服務(wù)較好的那個(gè)。我國(guó)的三大電信運(yùn)營(yíng)商就很好的抓住了這一點(diǎn)，在行業(yè)發(fā)展中格外重視服務(wù)問(wèn)題，都建立了一套獨(dú)特且完善的服務(wù)體系，并且培養(yǎng)了了大量的服務(wù)人員，使它們?cè)谂c其他運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)時(shí)具有服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)。在廣電網(wǎng)絡(luò)之前的發(fā)展中，并沒(méi)有意識(shí)到服務(wù)的重要性，導(dǎo)致用戶在該行業(yè)的體驗(yàn)感不如其他運(yùn)營(yíng)商，而且廣電網(wǎng)絡(luò)的收費(fèi)與服務(wù)沒(méi)有與全國(guó)進(jìn)行統(tǒng)一，也沒(méi)有指定相關(guān)的服務(wù)體系，最終完成了客戶的流失。因此，廣電網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在三網(wǎng)融合的背景下，對(duì)服務(wù)體系進(jìn)行完善并建立起具有特色的服務(wù)模式，為用戶帶來(lái)物美價(jià)廉、舒適的服務(wù)體驗(yàn)，提高行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）加強(qiáng)廣電網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)管理

在三網(wǎng)融合的背景下，廣電網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)水平上得到了很大的提升，在業(yè)務(wù)的擴(kuò)展上也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新和多樣化，除了在這些方面的發(fā)展在，還要對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)管理進(jìn)行改善與加強(qiáng)。在之前的發(fā)展中，廣電網(wǎng)絡(luò)一直注重對(duì)高寬帶和高流量的產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)與銷售，但是這種產(chǎn)品的的商業(yè)價(jià)值往往不是很高。為了提高行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)值，需要在經(jīng)營(yíng)時(shí)針對(duì)不同用戶的不同需求進(jìn)行細(xì)致的劃分，為用戶提供更加細(xì)致、全面的服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，很多運(yùn)營(yíng)商為了獲得更多的用戶量，會(huì)采薄利多銷的方式通過(guò)降低產(chǎn)品單價(jià)來(lái)吸引用戶，這種方式可以為運(yùn)營(yíng)商來(lái)帶大量的用戶[3]。而廣電網(wǎng)絡(luò)卻還處在數(shù)字化的發(fā)展階段中，既沒(méi)有大量的用戶也沒(méi)有高質(zhì)量的產(chǎn)品，使企業(yè)面臨著巨大的發(fā)展問(wèn)題，因此就需要廣電網(wǎng)絡(luò)根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展情況，再結(jié)合市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)自身的運(yùn)營(yíng)管理進(jìn)行整改與加強(qiáng)，促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)在三網(wǎng)融合下的全面發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

三網(wǎng)融合的實(shí)行推動(dòng)了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是一項(xiàng)十分重要的網(wǎng)絡(luò)改革，而廣電網(wǎng)絡(luò)作為三網(wǎng)融合的組成部分之一，在三網(wǎng)融合的背景下發(fā)展是一個(gè)可以改變現(xiàn)狀的機(jī)遇，同樣也將面臨著未知的挑戰(zhàn)。以此需要廣電網(wǎng)絡(luò)在三網(wǎng)融合下的發(fā)展過(guò)程中，進(jìn)行各方面的提升與完善，來(lái)提高在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的全面發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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