“問題—手段”視角的創(chuàng)業(yè)機(jī)會識別：以短視頻行業(yè)為例

李亞含 吳挺 華軼成 陳凱

摘要：短視頻創(chuàng)業(yè)進(jìn)入風(fēng)口期，越來越多的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入短視頻行業(yè)，加劇了行業(yè)競爭，短視頻本身的內(nèi)容質(zhì)量與短視頻變現(xiàn)的困難成為短視頻創(chuàng)作者的“頭等難題”。此外，網(wǎng)文內(nèi)容市場出現(xiàn)的問題與IP轉(zhuǎn)型升級與短視頻內(nèi)容走向相關(guān)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)合理利用，是新一輪短視頻生產(chǎn)力增長的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)文小說，短視頻，自媒體創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)機(jī)會

一、引言

近年來抖音、快手等短視頻的出現(xiàn)并迅速發(fā)展，短視頻創(chuàng)作者群體越來越多，短視頻市場也出現(xiàn)了可觀的流量收入。但是，作品不優(yōu)質(zhì)、作品數(shù)量少、作品抄襲翻拍等現(xiàn)象也在挑戰(zhàn)著大眾的底線，造成了公眾普遍的審美疲勞。越來越多的人渴求更優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。與此同時，中國的網(wǎng)文作者在2018年突破了1755萬。隨著我國信息化的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以極其驚人的速度發(fā)展，賦予現(xiàn)代文學(xué)二次生命。但近期，隨著網(wǎng)文作者大幅增加，網(wǎng)文作品迅速迭生，大量作品出現(xiàn)無人問津的場面，基層新增作者面臨推薦難、上架難的問題。大量優(yōu)秀作品資源閑置，造成了這部分文學(xué)生產(chǎn)力的浪費(fèi)。面對這一問題，國外的短視頻行業(yè)產(chǎn)品了一種新的業(yè)態(tài)，這種業(yè)態(tài)能夠解決短視頻行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的痛點(diǎn)，從而呈現(xiàn)出新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。

二、抖音短視頻背后的流量價值

2.1短視頻變現(xiàn)的途徑

短視頻的收益，一方面來自粉絲和平臺打賞，一方面來自引流。短視頻引流變現(xiàn)是最近很火的一個話題，在人人都是自媒體的時代，也就意味著每個人都可以攜帶商業(yè)性質(zhì)的流量。個人IP的打造是否能夠吸引到更多流量，關(guān)乎可持續(xù)變現(xiàn)能力?，F(xiàn)在的自媒體迅速發(fā)展的趨勢下，只要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，就會有一定流量的進(jìn)入。粉與被粉的過程，便是一個網(wǎng)紅與粉絲之間低成本，而又可以達(dá)到網(wǎng)紅單方高收益的可行產(chǎn)品。如何變現(xiàn)，是短視頻生態(tài)圈上層平臺需要討論的問題，對于短視頻創(chuàng)作者而言，“變現(xiàn)多少”才是眼前關(guān)注的話題。

2.2短視頻變現(xiàn)的困難

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展與智能手機(jī)的迅速普及，短視頻在近兩年飛速發(fā)展，很快成為大眾最普遍的娛樂消遣方式。許多創(chuàng)作者也不甘心停留于簡單創(chuàng)作階段，開始了內(nèi)容投資拍攝精品短視頻。但是，短視頻變現(xiàn)的諸多困難，也讓許多創(chuàng)作者寸步難行。

（1）用戶付費(fèi)意愿薄弱。長期的免費(fèi)機(jī)制，使得國內(nèi)大眾已然形成了一種娛樂免費(fèi)的認(rèn)知，所以短視頻在付費(fèi)經(jīng)濟(jì)中并不占優(yōu)勢。而國外自媒體，付費(fèi)使用是多數(shù)創(chuàng)作者主要的收入來源，我國付費(fèi)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)剛剛起步，就意味著短視頻在這方面變現(xiàn)需要長時間的過渡。

（2）短視頻內(nèi)容抄襲嚴(yán)重。產(chǎn)品同質(zhì)化對原作者的產(chǎn)品造成沖擊，大大削弱了原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心在于保持差異化，大量的抄襲風(fēng)氣破壞了應(yīng)有的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。網(wǎng)絡(luò)傳播自身的無限性降低了模仿抄襲門檻，短視頻領(lǐng)域出現(xiàn)眾多的抄襲現(xiàn)象，也使得觀眾產(chǎn)生“審美疲勞”，從而阻礙了原創(chuàng)作品應(yīng)有的變現(xiàn)能力。

（3）短視頻生態(tài)圈中的平臺聯(lián)動不密切，內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不能被最大限度的曝光推廣。當(dāng)前的內(nèi)容創(chuàng)作者大多會入駐單一的平臺，與其它平臺用戶交流不密切。加上不同平臺傳播機(jī)制不同，當(dāng)內(nèi)容產(chǎn)品受限于平臺功能設(shè)置本身，必然會造成流量的流失。

2.3抖音劇的出現(xiàn)——小說短視頻化傾向

目前為止，抖音擁有超過4億日活躍用戶，是國內(nèi)高流量的典型代表。在人人都是短視頻輸出者與享受者的時代，越來越多的人，開始向高收入的“職業(yè)網(wǎng)紅”進(jìn)軍。抖音的用戶量大，流量可觀。而且年輕人居多，這就代表了抖音擁有很強(qiáng)的包容度，易于接受新事物。在這種狀態(tài)下，越來越多的賬號“火”的莫名其妙。由于短視頻的畫面稍縱即逝，展現(xiàn)出視覺上的感性信息，對于作品自身的價值觀內(nèi)涵和意義要求越來越低。以至于抄襲翻拍作品、空洞內(nèi)容的低端扭轉(zhuǎn)劇也擁有了可觀的流量市場。小說短視頻化，是一種新型的短視頻類型，也是增粉最快的短視頻類型之一。不少人發(fā)現(xiàn)自己越來越喜歡在抖音上追劇，并享受這種短時間連續(xù)性高爽點(diǎn)的追劇體驗(yàn)。

三、當(dāng)前網(wǎng)文作品發(fā)展與新發(fā)展路徑預(yù)測

3.1網(wǎng)文平臺發(fā)展?fàn)顩r與網(wǎng)文作者的困境

網(wǎng)絡(luò)小說數(shù)量繁多與推薦資源有限之間的矛盾，嚴(yán)重阻礙了基層作者事業(yè)的發(fā)展，這也注定了新人作者難以走出自己的事業(yè)。大量資源集中在少數(shù)知名作者上，忽略了對新人的培養(yǎng)，嚴(yán)重的失衡阻隔了下層資源的有效利用。在線閱讀是網(wǎng)文作品收入的主要來源，但是，由于缺乏足夠的曝光，許多網(wǎng)文作者依舊停留在“滿勤”獎賞報酬階段。辛苦寫出的文學(xué)作品少有問津，造成了這部分文學(xué)生產(chǎn)力資源浪費(fèi)。

網(wǎng)文行業(yè)經(jīng)過二十多年發(fā)展已經(jīng)成熟，平臺與平臺之間形成了相對穩(wěn)定的待遇機(jī)制。網(wǎng)文行業(yè)基層作者被“欺壓”現(xiàn)象較為普遍，比如“在簽約期間的乙方短篇文學(xué)作品可以被甲方無償使用”的類似“霸王條款”竟成為了多個寫作平臺的共識。比如，閱文集團(tuán)在今年五月竟推出了對網(wǎng)文作者極其不友好、不重視網(wǎng)文作者基本待遇的“不平等條款”，這些都在挑戰(zhàn)網(wǎng)文作者的底線。經(jīng)歷閱文“五五停更節(jié)”的網(wǎng)絡(luò)基層作者渴望更好的流量曝光平臺和更公平的作品產(chǎn)出合作平臺。

3.2新形勢基層資源轉(zhuǎn)化預(yù)想與創(chuàng)業(yè)機(jī)會

泛娛樂化背景下，IP開發(fā)的影響力不斷擴(kuò)大。但是，業(yè)界需要降低開發(fā)風(fēng)險，進(jìn)行新的開發(fā)轉(zhuǎn)化。新的短視頻內(nèi)容市場，將為眾多基層網(wǎng)文作者提供這樣一個平臺，一種網(wǎng)文小說轉(zhuǎn)化的平臺。短視頻是一種直觀的表達(dá)方式，合適的制作，將提升網(wǎng)文作品的體驗(yàn)。將小說付諸于短視頻打造，是目前最低成本的IP發(fā)掘。資源轉(zhuǎn)化可行性如下。

（1）網(wǎng)文作者擅長打造“劇情爆點(diǎn)”，這是最合適的短視頻內(nèi)容產(chǎn)出方之一。通過流量產(chǎn)出轉(zhuǎn)化合作，將會給網(wǎng)文作者帶來更輕松的工作體驗(yàn)、更高的收入稿酬。網(wǎng)文小說為短視頻提供了良好的劇情內(nèi)容，將直接提升“抖音”作品普遍的空洞IP的質(zhì)量，也將為大眾帶來更高質(zhì)量的審美體驗(yàn)。

（2）網(wǎng)紅公司孵化運(yùn)營上越來越成熟，許多公司具有孵化網(wǎng)紅IP的實(shí)力。但是，孵化運(yùn)營成本走高、缺乏合適的IP依舊是網(wǎng)紅公司 需要面臨的難題。當(dāng)下，短視頻機(jī)會窗口依舊存在，如果合理調(diào)配基層網(wǎng)文作者這樣“閑置的資源”去IP打造方，將大限度的減少網(wǎng)紅孵化成本，提升IP打造的專業(yè)度。

（3）短視頻平臺注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賬號，提供了一系列激勵機(jī)制，這都是短視頻與小說轉(zhuǎn)化結(jié)合的有利背景。比如，抖音官方口號從“抖音，記錄美好生活”到“來抖音，發(fā)現(xiàn)更多有趣創(chuàng)作者”的轉(zhuǎn)變，實(shí)質(zhì)上是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者地位的提升，新一輪短視頻競爭的焦點(diǎn)將是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介

李亞含（2000年9月——），女，漢族，河南新鄉(xiāng)人，本科在讀，研究方向：創(chuàng)業(yè)管理。

項(xiàng)目信息：本文受浙大城市學(xué)院商學(xué)院“學(xué)術(shù)先鋒計劃”資助。