融媒時代下紀(jì)錄片的發(fā)展探究

郝瑞

【摘要】媒體的大范圍、深層次融合為廣電的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，如何在融媒體的背景下去提升電視節(jié)目的質(zhì)量，利用其自身的品牌效應(yīng)去實現(xiàn)傳播互動，是當(dāng)前電視從業(yè)者發(fā)展面臨的重要課題。本文以電視紀(jì)錄片例，淺析在融媒體時代環(huán)境下，電視紀(jì)錄片的探索，尋求電視紀(jì)錄片的新模式，使其走向更廣闊的發(fā)展前景之路。

【關(guān)鍵詞】融媒體;紀(jì)錄片;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.074

1. 融媒體的含義以及產(chǎn)生和發(fā)展

融媒體是我國學(xué)者在“媒介融合”的基礎(chǔ)上提出，“媒介融合”最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出“所有的傳播技術(shù)正在遭受聯(lián)合變形之苦，只有把他們作為單個事物對待時它們才能得到適當(dāng)?shù)睦斫狻?。后來這個概念被國內(nèi)學(xué)者和從業(yè)人員引用，并結(jié)合國內(nèi)媒體現(xiàn)狀提出“融媒體”概念。

以往我們說媒體，一般就是指電視臺，報社，廣播電臺。人們習(xí)慣從電視、報紙、收音機中獲得自己感興趣的知識，了解社會的動態(tài)和發(fā)展，而隨著通信技術(shù)的革命，互聯(lián)網(wǎng)逐漸走進千家萬戶，手機在人們的生活中扮演著越來越重要的角色，傳播的終端也從電視機、報紙、收音機變成了手機?？词謾C也形成了新的閱讀習(xí)慣。更精準(zhǔn)、更迅速、更直接的感官體驗，讓人們逐漸把專注力離開了以前的媒體，于是網(wǎng)絡(luò)串聯(lián)起來的電腦、手機、數(shù)字電視成為新媒體。電視臺、報社、廣播電臺成為了傳統(tǒng)媒體。在這樣的發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不斷式微，新媒體不斷壯大，但同時我們也逐漸發(fā)現(xiàn)：新媒體的無序性、無權(quán)威性、甚至某些報道存在不夠嚴(yán)謹(jǐn)和失真的情況，而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就在于，從業(yè)人員的專業(yè)性，報道內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性。那如何揚長避短，讓傳統(tǒng)媒體求生存圖發(fā)展，融媒體應(yīng)運而生。把傳統(tǒng)媒體平臺打通，形成集約發(fā)展的強強聯(lián)合，平臺和內(nèi)容實現(xiàn)共享，宣傳和利益實現(xiàn)均沾。在技術(shù)上以來互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)為基礎(chǔ)，打造云數(shù)據(jù)平臺，推進縣市融媒體中心建設(shè)，完成底層架構(gòu)，在一個區(qū)域內(nèi)形成矩陣優(yōu)勢。贏得社會效益和經(jīng)濟效益。2019年習(xí)近平主席提出“加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局”。這幾年全國融媒體中心建設(shè)多點開花。2018年先行啟動600個縣級融媒體中心建設(shè)，2020年底基本實現(xiàn)在全國的全覆蓋。截至2020年上半年，全國多數(shù)省份已完成縣級融媒體中心組建。2021年將繼續(xù)加大縣級融媒體建設(shè)、更好的深度融合以適應(yīng)時代發(fā)展。

2. 紀(jì)錄片

紀(jì)錄片是隨著影像技術(shù)發(fā)展而來的，不論是照片還是視頻，最早的用途都是用來記錄，在以后衍生的藝術(shù)形式里，記錄也是最基礎(chǔ)的存在，比如早期的電影，盧米埃爾的《火車進站》。就是記錄一列火車開入巴黎車站的情景，到后來紀(jì)錄片形成一個獨立藝術(shù)形式，其內(nèi)容一直圍繞人與人，人與社會，人與自然關(guān)系狀態(tài)不斷疊加，同時紀(jì)錄片作為一種影視表現(xiàn)形式，無論技術(shù)的革命還是社會的變遷，都可能會豐富記錄片的形態(tài)和外延。

3. 紀(jì)錄片傳播

在傳統(tǒng)媒體的時代。紀(jì)錄片也是依存于電視臺，傳播方式固定單一，加上紀(jì)錄片“曲高和寡”的特性，往往是沒有廣告收入的，播出時間段也不會有太好的保證，自然受眾人群也會少，節(jié)目的影響力也會受限，但現(xiàn)在紀(jì)錄片通過融媒體平臺，在原有傳統(tǒng)媒體的宣傳基礎(chǔ)上，還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上推流到主流視頻APP，各類視頻網(wǎng)站。適合了年輕人用手機觀看的習(xí)慣，無形中也增加了受眾，讓更多的年輕人喜歡甚至參與到紀(jì)錄片中來，比如在B站中，其精髓的彈幕文化會同樣嫁接到紀(jì)錄片中來，它使我們欣賞記錄片從點對點傳播變成點對面的開放傳播，比如在紀(jì)錄片《人生一串》中，每當(dāng)一集結(jié)尾，大家都會刷屏“多謝款待”。還有今年推出的紀(jì)錄片《古墓地下驚情》更創(chuàng)造性的把互動模式、游戲視角與考古記錄片進行結(jié)合，在視效和互動模式上帶來全新體驗。這樣的操作必將吸引更多年輕人去關(guān)注紀(jì)錄片。在融媒時代，傳播不在局限于大屏，而是大小屏的互動，這種意味著，在紀(jì)錄片的制作過程中，我們可以通過融媒體平臺，不斷發(fā)布一些預(yù)熱視頻，拍攝花絮。讓受眾了解和關(guān)注到片子的存在，而且在這一過程中，還可以尋找商業(yè)合作，借助成型品牌的力量，實現(xiàn)傳播的雙贏。

4. 紀(jì)錄片內(nèi)容

以往紀(jì)錄片主要包括文化歷史類、自然類、人物類、獻(xiàn)禮類這幾個方向，融媒時代后，更多的年輕人關(guān)注到紀(jì)錄片，創(chuàng)作者必然會創(chuàng)作年輕人喜歡看的內(nèi)容，比如《我生命中中60秒》運用VR技術(shù)，讓年輕人自導(dǎo)自演。比如《航拍中國》《水下中國》這兩個分別從天上和水下兩個視角去看世界，還有一些院線大片都會做一個創(chuàng)作記錄的先導(dǎo)片。這都是年輕人喜愛關(guān)注的內(nèi)容，在以往紀(jì)錄片中都是不多存在。另外在對類型紀(jì)錄片的深度挖掘上，也越來越具象，針對目標(biāo)人群的能力不斷提升，這些是融媒體平臺大數(shù)據(jù)算法的無形加成，比如美食類從《舌尖上的中國》天南海北的尋找美食，到后來尋味系列，在固定的城市尋找飲食文化的溫暖。到后來《開往宵夜的方向》《早餐中國》都是具體指向了一餐，《人生一串》更是直接聚焦到年輕人都愛的燒烤。越來越細(xì)化的分類，必然意味著越來越精準(zhǔn)的傳播。

另外融媒體平臺快速制作的能力，也讓紀(jì)錄片的創(chuàng)作更加緊跟時代。很多創(chuàng)作者選擇VIOG短視頻的模式進行創(chuàng)作。在這一創(chuàng)作模式中，我們發(fā)現(xiàn)可以根據(jù)短視頻平臺的內(nèi)容，選擇一些制作方向，因為短視頻和微記錄是相通的，無形中一些短視頻成為了我們的先導(dǎo)片，為我們的內(nèi)容完成預(yù)熱。這也是微記錄創(chuàng)作的意外收獲，因為媒體人眾志成城，因為融媒體所有的內(nèi)容實現(xiàn)了共享共贏，所以后來我們開始制作長片時，我們發(fā)現(xiàn)素材量還是足夠的，這是融媒體平臺帶來的好處。

在時間長度上，現(xiàn)在的紀(jì)錄片也逐漸多元化，短平快的手機閱讀，在《如果國寶會說話》《早餐中國》兩部紀(jì)錄片中，都是以五分鐘的微記錄方式進行展示，它們都有著內(nèi)容記憶點多，話題性強，易于傳播的共性，比如《早餐中國》一年之計在于晨，早晨那一餐也是特別重要的，城市的味道，經(jīng)營者的生活，美食的回憶，食客的分享，音樂的共鳴。幾乎每個片子都是五分鐘內(nèi)由這五個小版塊順下來的，在你的城市你會關(guān)心，不是你的城市，情感的共情讓你會覺得感通身受，美食自然沒人可以抗拒，吃東西的幸福從來都是那么真摯，音樂更是串其年代的記憶。所以這樣的一個小片子，總有一個點在等待你，總能在在快節(jié)奏的生活方式，滿足你的審美或者情感的需求，同時融媒體借助平臺的優(yōu)勢，集中力量做大事，更主動的嘗試一些紀(jì)錄片長片，向商業(yè)紀(jì)錄片做一些嘗試，比如院線紀(jì)錄片《二十二》就獲得了1.7億的票房，是記錄長片的最好成績，這離不開融媒體的資源整合形成多平臺的宣發(fā)。

現(xiàn)在很多融媒體平臺，相對是以一個省為區(qū)域單位的，省內(nèi)融媒體在資源互換和共享更有力度，比如做一些省內(nèi)的紀(jì)錄片，就能整合全省最好的前后期力量，集中投入到一個項目中來，根據(jù)時間地域的需求，又能靈活調(diào)配人手，在節(jié)目制作中，又可以全省聯(lián)動共同宣發(fā)，這樣可以更好的整合資源，避免浪費，提高效率。一起共贏。

以往我們做紀(jì)錄片是為了電視播出，是為了節(jié)慶獻(xiàn)禮。而現(xiàn)在紀(jì)錄片走向了一個更廣的維度，給內(nèi)容生產(chǎn)們帶來無疆之感，極大地刺激到他們的創(chuàng)作激情。這些年紀(jì)錄片創(chuàng)作也迎來了豐收，比如醫(yī)藥類的《本草中國》《人世間》、科技類的《超級工程》、地域風(fēng)情類的《第三極》、人物類《大國工匠》、美食類《風(fēng)味人間》、人文類《最后的棒棒》、歷史類《玄奘之路》更多品類的紀(jì)錄片，對應(yīng)這不同人群的需求，也對應(yīng)背后不同的市場，多元兼容的創(chuàng)作環(huán)境迎來了紀(jì)錄片的大發(fā)展。

5. 紀(jì)錄片IP

IP以前更多的是在電影、電視劇、動漫或者綜藝節(jié)目中，IP（Intellectual Property）。就是知識產(chǎn)權(quán)，通過IP創(chuàng)造有價值的內(nèi)容吸引來大量關(guān)注者，內(nèi)容本身就轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢杂漠a(chǎn)品，這時的就成為了一個品牌。打造品牌創(chuàng)造價值形成盈利。這樣的成熟經(jīng)驗也適合于紀(jì)錄片。

國內(nèi)最早的紀(jì)錄片IP無疑是《舌尖的中國》，2012年21：00在央一的《魅力中國》播出，大家一定記得當(dāng)時看了就餓的觀影體驗，后來又發(fā)布了其第二、第三季，都取得了很好的反響，同名的圖書和院線電影先后發(fā)布，成功打造了其IP品牌的形象，根據(jù)《舌尖上的中國》導(dǎo)演陳曉卿自述，《舌尖上的中國》，創(chuàng)造了2億多元的商業(yè)利益，緊接著《舌尖上的中國2》廣告費就高達(dá)8000萬，隨后《舌尖上的中國3》獨家冠名拍出了1.18億元高價;最后推出的大電影《舌尖上的新年》，使得《舌尖》系列形成了真正的IP……這些都證明，產(chǎn)業(yè)IP化的紀(jì)錄片在中國市場上仍然有廣闊的發(fā)展空間。在融媒時代下，優(yōu)秀的紀(jì)錄片傳播平臺更為廣闊，首先借助傳統(tǒng)媒體進行權(quán)威發(fā)布，再利用新媒體進行二次傳播，在社交媒體引爆話題進行討論，這樣一步一步讓紀(jì)錄片進入老百姓的話題中，自然產(chǎn)生了點記錄和關(guān)注度，在依據(jù)過硬的內(nèi)容輸出，贏得口碑打造IP。

6. 結(jié)束語

在媒體融合背景下，融合傳播具有規(guī)模大、速度快、互動強、個性化的特點。這就要求紀(jì)錄片從業(yè)者從創(chuàng)意到生產(chǎn)到傳播，都要掌握媒體融合規(guī)律。但要清楚的認(rèn)知，好的內(nèi)容才是傳播的基礎(chǔ)，不能只依賴于融媒體的平臺優(yōu)勢，而忽略了對內(nèi)容的創(chuàng)作和深耕。在好的內(nèi)容基礎(chǔ)上，尋找觀眾的收視興趣點，滿足大眾對紀(jì)錄片的期待，為我國紀(jì)錄片的發(fā)展贏得更好的明天。

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