融媒體環(huán)境中新聞記者如何面對挑戰(zhàn)

古麗丹·哈布道拉

【摘要】基于信息技術的飛速發(fā)展，我國媒體行業(yè)的發(fā)展走入全新局面，新媒體與傳統(tǒng)媒體已開始進行深入性的融合，力求在信息激增的環(huán)境下實現(xiàn)合作與共贏。為此，傳統(tǒng)媒體的新聞記者帶著前瞻性思維與先進理念，對自身工作進行大力創(chuàng)新，力求應對新時期下的挑戰(zhàn)，走入固式發(fā)展思維，從而快速實現(xiàn)轉(zhuǎn)型并獲得穩(wěn)步發(fā)展?；诖?，本文對融媒體時代下新聞記者面臨的挑戰(zhàn)進行深入分析，提出科學應對策略，旨在為日后各階段的融合發(fā)展帶來最大限度促進。

【關鍵詞】融媒體環(huán)境;新聞記者;轉(zhuǎn)型策略

中圖分類號：TN92 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.062

在融媒體環(huán)境下，媒體行業(yè)之間的競爭呈現(xiàn)出激烈性并走入白熱化，新聞記者必須對自身工作狀態(tài)進行科學調(diào)整，才能深化思想認識，借鑒先進技術并強化寫作與營銷能力，不僅規(guī)范執(zhí)業(yè)行為，也能將信息傳播效益做到不斷地擴大，憑借優(yōu)質(zhì)新聞走入多元發(fā)展環(huán)境。因此，新聞記者需要從多角度考慮，帶著信心迎難而上，在應對各類挑戰(zhàn)的同時也緊抓時代特色與轉(zhuǎn)型機遇，將信息傳播質(zhì)量與速度做到共同提升，為傳統(tǒng)媒體穩(wěn)步發(fā)展夯實基礎。

1. 融媒體時代下新聞記者面臨的挑戰(zhàn)

1.1 新聞傳播主體多樣化

在Web2.0時代中，UGC概念出現(xiàn)，新聞傳播的主體也開始發(fā)生改變，每個人都可以運用自身喜愛方式對信息內(nèi)容進行收集與傳遞。在融媒體時代下，大眾憑借自身話語權逐漸成為各類新聞得以快速和有效傳遞的主體之一，預示著傳播主體走入多樣化。在此形勢下，新聞記者的工作唯有創(chuàng)新，才能滿足大眾真實需求，同時要求記者對新聞質(zhì)量做到極大程度保障，才能與一般性新聞形成鮮明對比，讓新聞不僅具有實效性，也凸顯出優(yōu)質(zhì)性。

1.2 融合思路有待拓展

部分新聞記者未能對深入融合有全面性了解，加上傳統(tǒng)思維對工作創(chuàng)新有所制約，導致部分新聞信息的潛在價值未被發(fā)掘，而且沒有對信息進行深加工，不僅無法滿足大眾對優(yōu)質(zhì)新聞的需求，也阻礙了轉(zhuǎn)型發(fā)展。因此，新聞記者的融合思路需要得到拓展，才能將自身角色進行靈活轉(zhuǎn)換，完成專業(yè)與高效采訪，還應對新聞進行編輯，讓先進技術與新聞記者工作有效結合，同時融入時代元素讓新聞作品極具時代感，更能引發(fā)大眾思考。可見，融合思路的科學拓展成為新聞記者在新時期下面臨的挑戰(zhàn)之一。

1.3 信息共享率不高

信息時代下，新聞生產(chǎn)平臺根據(jù)各自地區(qū)特點與優(yōu)勢對信息進行相應分化，制作出具有地區(qū)特點的新聞再進行傳播。對于國內(nèi)外重大事件的共享卻存在不足，未能實現(xiàn)全面性的信息共享，給新聞記者的工作帶來一些壓力，不利于信息的挖掘與后續(xù)使用。由于部分新聞媒體看重自身利益，不能主動將信息進行共享，導致信息傳遞受限，信息互動與共享率得不到有效提高，新聞記者將很難完成信息收集與傳遞工作。

2. 融媒體環(huán)境中新聞記者應對挑戰(zhàn)的策略

2.1 深化思想認識，培養(yǎng)營銷意識

互聯(lián)網(wǎng)技術已成功走入大眾的生活與工作，新聞生產(chǎn)活動也開始重視大眾喜好，讓新聞傳遞呈現(xiàn)出個性化與針對性。那么，新聞記者需要帶著先進理念對工作狀態(tài)與方式進行調(diào)整，才能讓信息得到科學整合，讓新聞傳播呈現(xiàn)出多樣化，滿足不同層次大眾真實需求。

結合大數(shù)據(jù)等先進技術對大眾群體的閱讀習慣、信息獲取方式等情況進行全面性收集，通過科學劃分對大眾需求完成定位，增加新聞傳遞所具有的針對性;培養(yǎng)新聞記者的營銷意識，讓新聞采訪與編輯工作極具服務性，新聞作品也成為一個產(chǎn)品。那么，新聞記者需要秉承先進理念在收集有價值信息的同時，完成進一步的策劃工作，將新聞作品視為滿足大眾不同需求的新產(chǎn)品，而自身是保證產(chǎn)品質(zhì)量的關鍵所在，從而根據(jù)工作需要與社會變化對新聞產(chǎn)品進行精準定位，讓產(chǎn)出量得到極大程度保證，同時借助多元營銷方式，將新聞傳播整體效益擴大化。

融媒體中心開始加快“中央廚房”建設腳步，新聞工作者隨之對“中央廚房”設計結構進行明確，對工作方式做到科學調(diào)整。首先是靈活使用“1+X”模式，實現(xiàn)導向、選題與設計等工作有效結合。其次是對信息進行多元加工，通過多種形態(tài)在不同渠道上進行大力傳播。再次對新聞制作工作序進行調(diào)整，實現(xiàn)圖文、音視頻等素材的靈活使用，對無用信息及時過濾，結合工作需求與傳播特點將信息進行再加工，形成優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。最后，新聞記者需要對新聞產(chǎn)品傳遞進行科學策劃，借助大眾反饋信息來優(yōu)化工作方案，滿足大眾的信息需求。

2.2 借鑒先進技術，適應多元環(huán)境

在融媒體時代下，新聞記者應分析新媒體運營特點，對自身創(chuàng)作意識進行提高，不僅要增強營銷意識，還應對借鑒新媒體所使用技術，打造出具有獨特風格的獨家觀點報道，樹立起全新的媒體形象，在激烈市場競爭中脫穎而出。

為此，新聞記者必須對并新媒體運營方式、信息傳播特點等情況進行深入分析，掌握最關鍵的融合技術、熟練使用計算機技術，才能運用專用軟件完成新聞制作，融入時代元素，滿足年輕大眾需求。例如，新聞記者考慮到大眾已有的PPT軟件觀看習慣，對新聞產(chǎn)品設計進行優(yōu)化，做到由簡至難，借助Epub360來增強效果，同時借助混合編排完成H5長頁面也H5流式頁面的科學結合，讓新聞可以在大屏互動，也能夠給大眾帶來全新體驗。

除此之外，新聞記者基于營銷能力的有效提升，將自身形象與媒體形象進行融合，運用微信、微博和QQ等平臺將優(yōu)質(zhì)新聞進行傳遞，同時讓大眾看到獨家觀點的報道，增加用戶整體黏性。例如，新聞記者考慮到H5等先進技術的特點，對于具有傳遞的新聞運用H5技術完成制作，同時組織互動活動，鼓勵大眾參與其中。大眾看到涵蓋音樂、視頻等豐富內(nèi)容的新聞，不僅提高大眾對新聞傳播的積極傳遞，也能夠完成正能量傳遞。特別是人民日報通過《穿上軍裝》的作品，讓大眾運用H5技術上傳自己的照片，巧妙生成相應軍裝照，給大眾帶來有趣體驗，打造出現(xiàn)象級新媒體產(chǎn)品。

2.3 提升寫作能力，打造優(yōu)質(zhì)新聞

融媒體中心要在融媒體環(huán)境下穩(wěn)步發(fā)展，必須重視新聞工作者所應具有的寫作能力的提升，才能走出固式發(fā)展模式，應對新時期對媒體發(fā)展帶來的各種挑戰(zhàn)。為此，新聞記者帶著主動性對寫作能力進行針對性提升，考慮到寫作風格會影響新聞作品的質(zhì)量，也結合大眾不同需求來完成新聞制作。

新聞記者為了制作出具有優(yōu)質(zhì)性的新聞，通過互動與日常觀察對大眾年齡特點進行深入分析，根據(jù)不同地區(qū)風俗習慣差異、文化背景等特點考慮到大眾對一些信息可能存在不同的認識，從而換個角度考慮，意識到信息傳播范圍可以隨之擴大，自然會融入地區(qū)特色來完成新聞制作。在此基礎上，新聞記者不再使用傳統(tǒng)的固式表達方式，而是對新聞標題進行重新擬定，巧妙具有幽默性的寫作風格，同時保證表達極具流暢性并恰當選用接地氣的語言，在滿足大眾不同信息需求的同時，讓新聞傳播率得到極大程度提升?？梢姡谧疃虝r間內(nèi)完成事件清晰與準確表達是每位新聞記者具備的基礎能力，只有該能力不斷提升，才能打造出滿足大眾需求又能引導其思考的優(yōu)質(zhì)新聞，正確引導社會輿論。

2.4 結合融合需求，提升傳播效益

信息傳播速度持續(xù)加快，新聞記者若想跟上時代進步潮流，必須搶占先機，才能增強自身核心競爭力，從而更好地應對前行中各類挑戰(zhàn)。為此，新聞記者必須從冗雜信息中過濾虛假信息，避免虛假新聞大肆傳播，讓新聞產(chǎn)品極具真實性，滿足大眾不同閱讀需求的同時，也讓社會得以和諧穩(wěn)步發(fā)展。新聞記者還考慮到融媒體優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的不足，意識到熱點話題成為重點新聞可能只在幾秒之間，所以必須對網(wǎng)絡中傳播的真假信息進行快速與準確辨認，才能挖掘出極具價值與最真實的信息。

面對這一挑戰(zhàn)，新聞記者開始搶占先機，不僅在第一時間趕去現(xiàn)場收集最新資料，而且還對非媒體人獲取的錄像、照片和音頻等信息做到合理收集，為下一步編輯工作帶來便捷，也保證新聞產(chǎn)品極具新穎性。例如，面對非媒體人傳遞的一些信息，新聞記者需要考慮到非媒體人會贏取流量而隨意發(fā)布，從而對虛假內(nèi)容進行準確過濾，則不發(fā)布未經(jīng)推敲與審核的新聞，保證每一個信息來源的真實性與完整性，大眾才能在具有可靠性的證據(jù)下對傳統(tǒng)媒體的新聞進行持續(xù)性關注，有效提高新聞傳播的整體效益。又比如，融媒體中心通過專場直播培訓，讓新聞記者能夠有更多機會去熟練使用H5等先進技術，同時與新浪、網(wǎng)易和快手等平臺進行聯(lián)合，打造出融媒體發(fā)展聯(lián)盟，不僅做好每個新聞產(chǎn)品，也讓新聞服務水平提升到一個新高度，更是為大眾提供了具有新穎性的媒體技術服務。

2.5 強化記者素養(yǎng)，規(guī)范執(zhí)業(yè)行為

新聞記者需要對黨性原則進行堅守，對自身行為進行規(guī)范，成為黨與人民進行深度溝通的橋梁，也為大眾和正義發(fā)聲。那么，在新聞制作過程中，新聞記者必須秉承先進理念，一方面要以身作則，憑借自身社會經(jīng)驗來完成新聞報道，同時保證觀點極具客觀性，將真實信息傳遞給大眾，而不會融合個人主觀判斷，更是影響著更多媒體從業(yè)者，樹立媒體人應具有的新風尚。新聞記者為對執(zhí)業(yè)行為進行不斷規(guī)范，從自身素養(yǎng)提升入手，重新認識工作理念、先進技術等內(nèi)容，從而快速融入新工作模式，將個人能力做到不斷提高。

從職業(yè)道德角度分析，新聞記者必須帶著公正態(tài)度完成新聞產(chǎn)品制作，讓大眾作出自身的正確判斷，所以新聞信息真實性的保證尤為重要，必須讓報道與真實事件相符合;對行業(yè)創(chuàng)新意識進行有效激發(fā)，運用先進技術讓新聞作品呈現(xiàn)出多元化與時代感。新聞記者需要肩負起自身責任，對外界影響進行抵御，做好本職工作并鉆研自身業(yè)務領域，不僅可以打造出具有趕超特點的工作氣氛，也能夠?qū)崿F(xiàn)執(zhí)業(yè)行為的不斷規(guī)范。所以，新聞記者對自身新聞敏感度做到強化，能夠通過不同方式對新聞本源進行大力挖掘，讓每個新聞點極具探究價值，讓新聞作品彰顯出一定深度，才能在全民記者時代脫穎而出，形成自身風格并受到大眾持續(xù)關注與支持。

3. 結束語

新聞記者的工作呈現(xiàn)出多元化，應正視自身所遇各類挑戰(zhàn)，能夠從在不同方式下對自身技能進行不斷強化，將業(yè)務領域做到科學拓展，才能憑借職業(yè)精神快速轉(zhuǎn)型，為媒體融合帶來極大程度推動，發(fā)揮出新聞記者的應有作用。新聞記者還應意識到媒體之間的深度融合，需要從“人”的融合入手，必須對創(chuàng)新意識進行提高，依托極強個人能力來迎接挑戰(zhàn)，尋找到可以持續(xù)發(fā)展的多條途徑，適應不斷變化的融媒體環(huán)境，讓傳統(tǒng)媒體能夠在激烈競爭中穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻：

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