新形勢下紙媒與新媒體的有機融合

劉萬杰

【摘要】當前的環(huán)境下，新媒體發(fā)展迅速，使得公眾的信息交流載體出現(xiàn)了本質(zhì)的變化，且大有取代傳統(tǒng)媒體演變?yōu)樾畔鞑ブ黧w的趨勢。而紙媒也面臨著何去何從的發(fā)展挑戰(zhàn)和質(zhì)疑，但不可否認的是，無論新媒體優(yōu)勢如何明顯，其也掩蓋不了傳統(tǒng)紙媒的原有優(yōu)勢，特別是其完善的人力資源隊伍、信息深入報道以及公眾心目中的權(quán)威性等優(yōu)勢，要想真正實現(xiàn)媒體行業(yè)的創(chuàng)新持久發(fā)展，必須尋求紙媒與新媒體“握手言和”的突破口，讓兩者有效融合，取長補短，互利共贏。本文主要就新媒體發(fā)展趨勢下，其與紙媒的有機融合問題進行探討，明確兩者的融合對策，以實現(xiàn)新形勢下媒體融合新格局的建構(gòu)。

【關(guān)鍵詞】紙媒發(fā)展;新媒體;融合;策略

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.039

當前我們正處于迅速發(fā)展的新媒體技術(shù)環(huán)境下，新媒體的快速發(fā)展使得媒體間的競爭更為激烈，也引發(fā)了新媒體與紙媒之間的激烈矛盾。從表面上看，紙媒的發(fā)展空間被擠壓，生存和發(fā)展面臨著嚴峻的考驗，而新媒體在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了報道碎片化、權(quán)威性不足，缺乏專業(yè)的制作隊伍等現(xiàn)實問題，這也引發(fā)人們對紙媒與新媒體的融合探討。事實證明，新媒體與紙媒也具有融合的可能性，基于這種可能性去探明兩者的融合對策具有積極意義。

1. 傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展的可能性

紙媒對應(yīng)的是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，其在新媒體快速發(fā)展之前，一直占據(jù)大眾傳播領(lǐng)域的主流地位，是人們耳熟能詳?shù)男畔鞑ポd體，有著穩(wěn)定的高層讀者群，具有較大的社會權(quán)威影響力。而新媒體技術(shù)的問世，各種傳播手段不斷涌現(xiàn)，對紙媒的發(fā)展造成巨大沖擊，動搖了紙媒在大眾傳播領(lǐng)域的“霸主”地位。紙媒發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，也不得不思考轉(zhuǎn)型問題。2019年，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告中顯示，到2018年底，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)高達9億人，手機網(wǎng)民占比達到了99%，同期顯示，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了63%。這足以看出新媒體發(fā)展速度之快，影響力之大。新媒體之所以快速發(fā)展且被人們所接受，在于其傳播速度快、信息量大、即時性與現(xiàn)場感強的報道優(yōu)勢，這些都是指傳統(tǒng)紙媒所無法企及的，而這也必然導(dǎo)致紙媒在市場競爭中敗下陣來，紙媒的發(fā)展曾一度受制于新媒體，始終處于被動地位。而新媒體技術(shù)在創(chuàng)新發(fā)展的過程中也暴露出自身的一些缺陷。于是，人們開始思索紙媒與新媒體的融合發(fā)展問題。

紙媒與新媒體的融合發(fā)展也必然是傳統(tǒng)紙媒未來發(fā)展的不二選擇。技術(shù)的突飛猛進，行業(yè)發(fā)展速度加快，多元融合才能求得共贏，這也是亙古不變的道理。只有堅持融合式的多元化發(fā)展，才能讓媒體市場做到百花齊放、百家爭鳴。傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合就是要打破傳統(tǒng)的紙媒為核心或新媒體為核心的傳播局面，實現(xiàn)各媒體形式媒介載體的充分發(fā)力，在拓寬媒體傳播渠道的同時，也實現(xiàn)新聞精品的推出、信息價值的最大化發(fā)揮。從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的層面看，其與新媒體的融合使得其原有的傳播信息方式有了較大的改變，從傳統(tǒng)單向的發(fā)布模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞虬l(fā)布模式，且更加強調(diào)與讀者的友好互動，使得新聞報道更深入人心，增強了新聞報道的立體化效果，也大大拉近了新聞媒體與受眾之間的距離，提高了媒體的公信力，而這還不包括一系列廣告經(jīng)營所帶來的理想收益。這足以看出紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體，在與新媒體的融合中具有可行性。發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒所積累的新聞財富優(yōu)勢，并配合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，以兩者的融合實現(xiàn)嶄新媒體格局的創(chuàng)設(shè)。

2. 新形勢下紙媒與新媒體的有機融合

2.1 轉(zhuǎn)變思維，讓兩者無縫對接

以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體在尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展中，最關(guān)鍵的是突破思維定勢，去認識新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，去積極嘗試與新媒體的無縫對接。具體來說，就是加強多個微平臺上與讀者的互動，去關(guān)注受眾的參與，去調(diào)動起受眾互動的積極性，增強媒體與讀者之間的粘性。同樣要做到信息反饋上的有效改進，要著力提升記者以及編輯人員的全媒體服務(wù)技能，使其掌握媒介營銷的新型管理知識，成為新媒體技術(shù)型、復(fù)合型人才能，有效地加強與讀者的互動，在不脫離新聞同質(zhì)化生產(chǎn)的實際上，去另辟蹊徑地進行有深度的報道，做有吸引力的報道，真正去吸引受眾關(guān)注，推出一些優(yōu)質(zhì)的新聞報道、熱點的選題，來繼續(xù)擴大紙媒在受眾心中的影響力。在新聞報道中更應(yīng)該突破平臺的約束，改變先報后網(wǎng)的思維定式，去推出具有自身特色的制作中心，實現(xiàn)多媒介的同時傳播。以《中山日報》的轉(zhuǎn)型為例，其從2009年開始著手轉(zhuǎn)型，選拔骨干外出學習，去學習媒介融合的新理念，去學著轉(zhuǎn)變思維，掌握全媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗，在加強人才建設(shè)的過程中更關(guān)注市場調(diào)研?！吨猩饺請蟆吩谵D(zhuǎn)型發(fā)展規(guī)劃中明確“以推進全媒體深度融合發(fā)展”的大目標，著手資源的整合、平臺的優(yōu)化建設(shè)，技術(shù)戰(zhàn)略伙伴的合作。真正實現(xiàn)報紙與全媒體產(chǎn)品的有效對接，實現(xiàn)了新聞產(chǎn)品從二維平面到網(wǎng)站的輸出轉(zhuǎn)變，最終又嫁接到移動媒體、戶外傳播載體上，正式建立了平面報紙、互聯(lián)網(wǎng)、手機終端、廣告宣傳、物流、園區(qū)建設(shè)一體化的綜合產(chǎn)業(yè)鏈，讓傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下，走上了可持續(xù)發(fā)展的道路。以《中山日報》現(xiàn)有的傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合成果來看，目前構(gòu)建了一個大型的云平臺，一個完整的新媒體矩陣，明確了四大傳播渠道的基本格局，始終秉承全媒體深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略理念，讓報網(wǎng)融合程度更深，新聞采編流程得以重構(gòu)，帶來多媒體采編、采集、加工與共享的一體化，推出了報業(yè)數(shù)字新聞聯(lián)播平臺、戶外網(wǎng)絡(luò)視頻直播車、手機客戶端等十多個重點建設(shè)項目。在紙媒與新媒體的融合中，在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)對中走出了至關(guān)重要的一步。

2.2 打破融合內(nèi)容瓶頸，提升融合深度

當前我們已經(jīng)逐漸進入到全媒體時代，我們無時不刻不感受到全媒體時代的媒體演變新特征，特別是傳播渠道的改變上。但即便傳播渠道朝著多元化方向發(fā)展，“內(nèi)容為王”的道理沒有變，依然是媒體創(chuàng)新發(fā)展必須遵循的不二法則。應(yīng)竭力突破紙媒與新媒體融合的內(nèi)容瓶頸，秉承“內(nèi)容為王”的理念，縮短紙媒網(wǎng)站與商業(yè)門戶網(wǎng)站的瀏覽量差距，通過內(nèi)容上的創(chuàng)新、經(jīng)營策劃模式的改進，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒號召力到網(wǎng)絡(luò)平臺的切換，特別是vlog的運用。例如，《溫州晚報》積極嘗試與短視頻媒介融合，推出了兩款經(jīng)典的短視頻欄目《有閑》和《芥菜飯》?！督娌孙垺肥恰稖刂萃韴蟆啡襟w推出的全新街頭采訪節(jié)目，以每周一期短視頻的更新頻次運作。主要是記者在車水馬龍的溫州街頭，就社會熱點話題進行現(xiàn)場采訪，去傾聽來自年輕群體的聲音。在短視頻演示中短視頻是容器，輔之以文字和圖片，真正拉近了紙媒與受眾之間的距離。如其推出的第一期街頭采訪話題是“不吃芥菜飯容易生疥瘡”，針對二月二吃芥菜飯的傳統(tǒng)風俗，去傾聽年輕群體的心聲，讓傳統(tǒng)風俗與年輕受眾之間的“沖突碰撞”以視頻展示的形式展示出來，引發(fā)人們的關(guān)注。再如《有閑》，在短視頻內(nèi)容選題上格外關(guān)注一些熱點話題，真正抓住用戶感興趣的點。每一次拍攝前，采編小組集體探討，最終確定采編主題，如在其vlog中有一期拍攝花房姐姐的介紹，“花房姐姐”是一位朝九晚五的都市麗人，閑暇之余打造了一個屋頂花園。視頻制作中提煉出“生活、花園”等關(guān)鍵詞，吸引了許多熱愛生活的粉絲的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，成為吸粉刷閱讀量的熱點視頻。而其之所以成功，在于分析受眾心理，特別是關(guān)注女性的閱讀心理，去引發(fā)其情感共鳴，讓其自覺地點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享朋友圈來表達對此類內(nèi)容產(chǎn)品價值認同的認同感。在這一期vlog突出后，基于跨平臺、跨設(shè)備的傳播特點，24小時內(nèi)閱讀量達到了8.7萬人次，開創(chuàng)了傳統(tǒng)紙媒新媒體運營服務(wù)的新格局。

再如《中山日報》正式上線了“中山+”APP。作為一種新數(shù)媒體，其以當?shù)氐恼?wù)發(fā)布為依托，借助文字、圖片、音視頻等進行立體化的傳播，以新聞信息為核心產(chǎn)品，堅持正確的輿論引導(dǎo)以及高效的便民服務(wù)，真正凸顯了黨報的特質(zhì)，走出了《中山日報》創(chuàng)新發(fā)展的新路徑，而且基于原創(chuàng)的初心和傾聽基層心聲、集納智慧的價值理念，使得其具有較高的公眾影響力，使得新聞傳播效率最大化，使得報社效益最大化?！吨猩饺請蟆芬渤浞掷梦⑿殴娞杹硖嵘陨碛绊懥Γ渫瞥龅奈⑿殴娞栐谌珖h報微信傳播力排行榜中位居前20名。

3. 結(jié)束語

在我國媒體行業(yè)在新的發(fā)展環(huán)境下，既面臨著機遇，也面臨著挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，新媒體技術(shù)的崛起，使得傳統(tǒng)紙媒發(fā)展陷入瓶頸，并伴生一系列問題。而新媒體技術(shù)的問世也改變了人們傳統(tǒng)的閱讀思維、閱讀模式，人們更依賴于網(wǎng)上信息的獲取，對紙媒表現(xiàn)出疏遠的態(tài)度。紙媒如何自救？當務(wù)之急以及最終的自救路徑是加強與新媒體的融合，通過轉(zhuǎn)型應(yīng)對以及融合實踐去突破發(fā)展的瓶頸，才能更好地適應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展的大趨勢，以轉(zhuǎn)型應(yīng)對實現(xiàn)自身的自救式發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合是長期的過程，要做好打持久戰(zhàn)的準備。

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