自媒體視域下民族傳統(tǒng)體育文化傳播治理研究

趙浩延 寧夏大學(xué)

習(xí)近平總書(shū)記指出：深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀(guān)念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。民族傳統(tǒng)體育文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容，保護(hù)和傳承民族傳統(tǒng)文化對(duì)于弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的中華體育精神、傳承中華體育文化有著積極的作用。本文通過(guò)自媒體視域下對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播進(jìn)行研究，希望可以尋求到正確的傳播路徑，使之傳播效果最大化，更佳地弘揚(yáng)我們的民族傳統(tǒng)體育文化，增強(qiáng)我們的民族文化和民族自信，提高國(guó)家綜合軟實(shí)力[1]。

一、自媒體時(shí)代對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化傳播的特點(diǎn)

（一）便捷性

隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，有時(shí)候只需要一個(gè)手機(jī)一個(gè)軟件就可以將民資傳統(tǒng)體育文化的內(nèi)容快速傳播，十分便捷，不需要各種煩瑣的工具和流程。最大的便捷優(yōu)勢(shì)是人們可以利用自己閑暇的時(shí)間隨時(shí)隨地的觀(guān)看民族傳統(tǒng)體育相關(guān)的視頻和相關(guān)內(nèi)容，也可以足不出戶(hù)就可以在家觀(guān)看到民族傳統(tǒng)體育相關(guān)的視頻和相關(guān)內(nèi)容。這種便捷性大大地提升了民族傳統(tǒng)體育文化的傳播，也是在自媒體時(shí)代傳播的重要特點(diǎn)之一。

（二）互動(dòng)性

在自媒體上可以發(fā)布一些視頻和信息，基本上都是零費(fèi)用的，而且參加的受眾是十分龐大的，可以進(jìn)行一些視頻文章的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，例如維吾爾族的達(dá)瓦孜傳統(tǒng)體育表演，觀(guān)看表演的群眾可以用手機(jī)拍攝相關(guān)的視頻和照片上傳至自媒體軟件上與朋友們進(jìn)行分享互動(dòng)；例如抖音平臺(tái)，可以獲得相關(guān)的點(diǎn)贊評(píng)論與關(guān)注，與受眾群體進(jìn)行相互之間的交流評(píng)論互動(dòng)，有的還可以進(jìn)行直播活動(dòng)，報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)內(nèi)容場(chǎng)景[2]。這是傳播的重要特點(diǎn)之一。

（三）多樣化

在自媒體時(shí)代，傳播形式已經(jīng)不僅僅局限于報(bào)紙、廣播，而是有條件靈活采用多樣化的傳播手段，在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率極高的現(xiàn)代社會(huì)，人手一部手機(jī)，就可以完成自媒體的傳播，人們利用手機(jī)可以通過(guò)各種平臺(tái)軟件如抖音快手等短視頻軟件進(jìn)行信息傳播，還可以通過(guò)微信朋友圈QQ 空間之類(lèi)的聊天類(lèi)軟件進(jìn)行傳播，也有微博貼吧等軟件，民族傳統(tǒng)體育文化傳播形式多樣種類(lèi)豐富，傳播渠道也大大拓寬。這也有利于民族傳統(tǒng)體育文化的傳播與受眾群體的觀(guān)看，是它的傳播重點(diǎn)的特點(diǎn)之一。

（四）廣泛性

自媒體的傳播不受場(chǎng)地自然環(huán)境和場(chǎng)地地理空間的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以在自媒體平臺(tái)上迅速?gòu)V泛的傳播，可以在城市的中心繁華地帶或者商場(chǎng)內(nèi)，還可以在偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村部落，可以在人口密集的地方也可以在人口稀少的地方。打破了地域的限制，實(shí)現(xiàn)了全方位傳播。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以把全國(guó)乃至各個(gè)世界的成員們都聯(lián)結(jié)到一起，通過(guò)自媒體軟件或者平臺(tái)發(fā)布民族傳統(tǒng)體育文化，傳播至任何使用互聯(lián)網(wǎng)的地方[3]。這也是它的重要特點(diǎn)之一，通過(guò)它廣泛性的特點(diǎn)，也是可以大大提升民族傳統(tǒng)體育文化的傳播。

二、在自媒體時(shí)代民族傳統(tǒng)體育文化傳播存在的問(wèn)題

（一）傳播內(nèi)容缺乏科學(xué)性

在自媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，傳播內(nèi)容和本身的民族傳統(tǒng)體育文化存在著很大的出入，有的人對(duì)于民族傳統(tǒng)體育文化的理解存在著偏差導(dǎo)致傳播的內(nèi)容和效果并不理想。最近火遍一時(shí)的“馬保國(guó)現(xiàn)象”，他今年5月在觀(guān)眾面前30 秒內(nèi)被擊倒3次，他“武術(shù)”的“造詣”按說(shuō)也都擺在眼前了，但最近他的雷人雷語(yǔ)卻被熱轉(zhuǎn)，儼然要成為頂流“網(wǎng)紅”。馬保國(guó)的一些言行，實(shí)際上是嘩眾取寵、招搖撞騙，說(shuō)到底是一場(chǎng)鬧劇?？诳诼暵暫霌P(yáng)傳統(tǒng)武術(shù)，實(shí)際上做的都是傷害傳統(tǒng)武術(shù)的事。斥責(zé)年輕人不講武德，他本身卻毫無(wú)正大光明、謹(jǐn)言慎行、尊崇敬畏傳統(tǒng)的武德。他的背后無(wú)非就是一些商業(yè)利益，流量至上，增熱點(diǎn)，傳播錯(cuò)誤的民族傳統(tǒng)體育文化，內(nèi)容缺乏科學(xué)性，使正確的傳播效果大打折扣，造成錯(cuò)誤的思想價(jià)值觀(guān)，這本身就是對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的傷害，特別對(duì)于尚缺乏判斷力的未成年人，這是對(duì)價(jià)值體系的毒化。這種傳播的內(nèi)容缺乏科學(xué)性，是在自媒體時(shí)代對(duì)于民族傳統(tǒng)體育文化傳播所存在的普遍問(wèn)題，也是我們急需面對(duì)和解決的問(wèn)題。

（二）傳播者專(zhuān)業(yè)水平不高

在民族傳統(tǒng)體育文化領(lǐng)域，缺少這一方面網(wǎng)絡(luò)化信息化專(zhuān)業(yè)的人才和專(zhuān)業(yè)的民族傳統(tǒng)體育學(xué)科的人才，從而高水平高質(zhì)量的民族傳統(tǒng)體育文化內(nèi)容相對(duì)較少，在自媒體傳播的技術(shù)方面和內(nèi)容方面，會(huì)導(dǎo)致傳播內(nèi)容的不恰當(dāng)不準(zhǔn)確，有的過(guò)分貼切當(dāng)下流行的娛樂(lè)化、趣味化，有的則對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的內(nèi)核與本質(zhì)缺乏深層次的理解，造成對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的消損和錯(cuò)誤傳播，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)民族傳統(tǒng)體育文化傳播內(nèi)容水平欠缺的一系列的專(zhuān)業(yè)性問(wèn)題。傳播者專(zhuān)業(yè)水平不高，這也是自媒體時(shí)代民族傳統(tǒng)體育文化傳播所存在的普遍問(wèn)題。

（三）生命周期短

在自媒體時(shí)代下，傳播內(nèi)容大多都是碎片化的，信息留存度比較低，許多內(nèi)容觀(guān)眾也都只是一眼帶過(guò)，不會(huì)留下深刻的印象，不能夠長(zhǎng)時(shí)間的記憶，也不會(huì)認(rèn)真探求其中深層度的思想價(jià)值和文化，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，許多的東西也就隨之忘記，留存的時(shí)間太短，也就是說(shuō)生命周期短。

（四）傳播力度不足

自媒體的出現(xiàn)雖然說(shuō)加快了民族傳統(tǒng)體育文化的傳播速度，但是從總體的體育文化傳播的過(guò)程中來(lái)看，我們對(duì)于民族傳統(tǒng)體育文化傳播的力度太少太少，大多的都被一些主流運(yùn)動(dòng)所占據(jù)，例如：NBA，英超，澳網(wǎng)，奧運(yùn)會(huì)等一些競(jìng)技性的體育運(yùn)動(dòng)，我們的民族傳統(tǒng)體育文化傳播只是存在著一點(diǎn)點(diǎn)的角落，有的只是在一些少數(shù)民族傳統(tǒng)的節(jié)日上才可以引起大眾的關(guān)注或者當(dāng)?shù)嘏e辦一些具有本土特點(diǎn)的文化活動(dòng)上才可以引起相關(guān)的重視與傳播。傳播的影響力十分欠缺，普遍都不被重視與關(guān)注，傳播的力度就會(huì)大大不足，這也是我們自媒體時(shí)代對(duì)于民族傳統(tǒng)體育文化傳播所存在的普遍問(wèn)題。

三、自媒體時(shí)代對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播治理路徑

（一）建立多方協(xié)作的篩查和監(jiān)督機(jī)制

在民族傳統(tǒng)體育文化的傳播過(guò)程中，難免會(huì)出現(xiàn)一些傳播者為了追求一些利益和流量，使傳播的內(nèi)容偏離主流價(jià)值觀(guān)，過(guò)度的追求娛樂(lè)化和趣味化的現(xiàn)象，我們要建立政府和平臺(tái)以及大眾參與的篩查和監(jiān)督的機(jī)制，對(duì)于傳播的信息的真實(shí)性和科學(xué)性進(jìn)行審查，進(jìn)行一些技術(shù)檢測(cè)的手段，檢測(cè)出傳播內(nèi)容不正確的詞匯，對(duì)于出現(xiàn)的違規(guī)語(yǔ)言和行為進(jìn)行封禁處理。進(jìn)行多方的配合合作，加強(qiáng)舉報(bào)管理的力度和監(jiān)督的力度，打造出一個(gè)健康干凈的民族傳統(tǒng)體育文化傳播環(huán)境。

（二）大力培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才

可以針對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化方向，大力培養(yǎng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才，拓寬對(duì)于民族傳統(tǒng)體育文化的知識(shí)面的學(xué)習(xí)與認(rèn)知，同時(shí)也要進(jìn)行信息技術(shù)的培養(yǎng)，對(duì)于所學(xué)課程應(yīng)該更加全面、更加深入，深層次地學(xué)習(xí)民族傳統(tǒng)體育和體育方面的信息技術(shù)學(xué)習(xí)和多媒體的技術(shù)等相關(guān)應(yīng)用。我們要突出民族傳統(tǒng)體育的專(zhuān)業(yè)特色，為社會(huì)培養(yǎng)出更好能積極適應(yīng)社會(huì)需要的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，從而打造更加專(zhuān)業(yè)更加有水平的民族傳統(tǒng)體育文化傳播者的團(tuán)隊(duì)，從而大大增強(qiáng)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播。

（三）完善自媒體平臺(tái)傳播的規(guī)范性和延續(xù)性

要使民族傳統(tǒng)體育文化傳播內(nèi)容具體化和深入化，拓寬民族傳統(tǒng)體育文化的內(nèi)容，將傳播內(nèi)容作品有一個(gè)系統(tǒng)的分類(lèi)與規(guī)劃，方便人們的觀(guān)看和了解，使之傳播內(nèi)容更加的規(guī)范和延續(xù)，讓受眾者可以一目了然地觀(guān)看到自己所需要的相關(guān)資訊。也可以建立一些專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，方便人們學(xué)習(xí)和了解民族傳統(tǒng)體育文化，這個(gè)更加具有科學(xué)性和指導(dǎo)性。這樣就進(jìn)一步促進(jìn)了民族傳統(tǒng)體育文化的傳播和發(fā)展。

（四）培育精品民族傳統(tǒng)體育賽事

賽事可以積極地吸引大眾的眼球和目光，讓人們更加直觀(guān)的了解到民族傳統(tǒng)體育文化所具有的獨(dú)特魅力。建立精品民族傳統(tǒng)體育賽事，傳播更加具有公信力和權(quán)威性的內(nèi)容，拓寬各種宣傳方式，增強(qiáng)宣傳力度。精品的民族傳統(tǒng)體育賽事同時(shí)也可以培育一些正能量具有傳播力的影響力的“網(wǎng)紅”，反過(guò)來(lái)激發(fā)人們對(duì)于民族傳統(tǒng)體育文化的關(guān)注度，加深對(duì)于民族傳統(tǒng)體育文化的認(rèn)識(shí)，使得民族傳統(tǒng)體育文化的傳播更加廣泛和深入人心。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著世界全球化和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全面普及，自媒體的發(fā)展與應(yīng)用大大地提高了民族傳統(tǒng)體育文化的傳播，它擁有著前所未有的互動(dòng)性和開(kāi)放性，改變了我們的生活方式和思維模式。在此情況下，我們的文化瑰寶民族傳統(tǒng)體育文化也應(yīng)該順著時(shí)代的洪流繼續(xù)向前發(fā)展，利用自媒體時(shí)代更好的進(jìn)行弘揚(yáng)和宣傳，更加的推動(dòng)民族傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展，并且促進(jìn)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化發(fā)展，并且提高屬于我們自己的民族自信。