基于“全面健身”理念的我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

盧曉春 西安美術(shù)學(xué)院

全民健身已經(jīng)成為我國戰(zhàn)略體系的重要組成部分，對于提升國民素質(zhì)具有重要的現(xiàn)實意義。尤其是隨著當(dāng)前人們物質(zhì)生活水平的提升，對于身體素質(zhì)更加看重，只有加強(qiáng)科學(xué)引導(dǎo)，形成良好的社會風(fēng)氣，才能滿足人們的個性化健身需求，加快我國體育強(qiáng)國的建設(shè)。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到政府部門的高度重視，尤其是在與其他產(chǎn)業(yè)的融合當(dāng)中獲得了強(qiáng)勁的優(yōu)勢，有助于實現(xiàn)資源優(yōu)化配置。然而，傳統(tǒng)發(fā)展理念也存在一定的局限性，應(yīng)該明確全民健身的理念內(nèi)涵及要求，在實踐中加以全面落實，從而逐步提高體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度，促進(jìn)市場拓展，注入源源不斷的活力。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)該明確社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及人民群眾的需求，以確保發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的可行性。

一、基于“全面健身”理念的我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義

在《全民健身計劃（2016-2020）》當(dāng)中，對于“全民健身”理念的推進(jìn)做出了明確規(guī)定，有利于將其提升到戰(zhàn)略高度。體育產(chǎn)業(yè)需要在全民健身理念下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，我國體育事業(yè)的綜合發(fā)展奠定保障。在政府部門的引導(dǎo)下，增進(jìn)與市場的密切銜接，從而增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力[1]。在優(yōu)化配置市場資源的基礎(chǔ)上，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)增，保障市場主體的多元性及豐富性。同時，體育產(chǎn)業(yè)以全民健身理念為核心，更能夠加快我國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)重要地位，應(yīng)該主動承擔(dān)起社會責(zé)任，實現(xiàn)對其他產(chǎn)業(yè)的有效帶動，形成強(qiáng)大的集群效應(yīng)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。人民群眾對體育鍛煉和健身的需求也在提高，加快我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是滿足人們個性化需求的關(guān)鍵，促進(jìn)國民身體素質(zhì)的提高，提升人們的幸福指數(shù)。

二、基于“全面健身”理念的我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展原則

首先，應(yīng)該遵循適應(yīng)性原則。群眾性體育運(yùn)動會由于全民健身理念的推行而快速發(fā)展，有助于民間傳統(tǒng)體育資源的開發(fā)與利用。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)該以適應(yīng)性原則為根本，實現(xiàn)與體育消費(fèi)市場的有機(jī)協(xié)同，從而明確大眾性體育消費(fèi)的特征，使人們的多元化需求能夠得到最大限度的滿足。其次，應(yīng)該遵循發(fā)展性原則。在社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中，人們對于健身運(yùn)動的需求也發(fā)生著一定程度的改變，應(yīng)該創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念，使其更加符合人們的消費(fèi)內(nèi)容和形式，保持發(fā)展的動態(tài)性[2]。最后，應(yīng)該遵循實效性原則。在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，應(yīng)該做好全面而深入的市場調(diào)查工作，在滿足大眾需求的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造良好的社會效益。

三、基于“全面健身”理念的我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

（一）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

全民健身理念的推進(jìn)，需要以產(chǎn)業(yè)服務(wù)功能的優(yōu)化作為基礎(chǔ)，通過對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，能夠轉(zhuǎn)變當(dāng)前發(fā)展中商業(yè)模式局限性的問題，增強(qiáng)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性。在制定相關(guān)發(fā)展政策的基礎(chǔ)上，還要通過文化導(dǎo)向的作用實現(xiàn)針對性引導(dǎo)，滿足體育文化輸出的工作要求，尤其是針對偏遠(yuǎn)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化導(dǎo)向的重要性不言而喻。在宣傳工作當(dāng)中應(yīng)該融合前沿動態(tài)，引導(dǎo)人們加深對體育文化的理解和認(rèn)知，使他們認(rèn)識到體育健身運(yùn)動是每一個人的權(quán)利，并不會因為經(jīng)濟(jì)差異而有所不同，加快體育市場的拓展[3]。在經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，經(jīng)濟(jì)因素是主要限制。因此應(yīng)該通過政策支持的方式加大財政投入，加快健身設(shè)施和體育館的建設(shè)，同時加快人才的培養(yǎng)與輸入，為人民群眾參與健身運(yùn)動提供可靠的基礎(chǔ)設(shè)施支持，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的人才保障。在全民健身計劃的推進(jìn)過程中，還應(yīng)該加強(qiáng)對有效資源的開發(fā)與利用，對不同地區(qū)當(dāng)中體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢進(jìn)行評估，以確保輔助性資源應(yīng)用的實效性，促進(jìn)普及率與占有率的提升。

（二）加強(qiáng)全面規(guī)劃

應(yīng)該明確國民經(jīng)濟(jì)中體育產(chǎn)業(yè)的重要地位，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)增加值的提升，通過體育產(chǎn)業(yè)的全面規(guī)劃，為其未來發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。政府部門應(yīng)該增強(qiáng)自身的主體意識，在規(guī)劃布局中加強(qiáng)社會各方力量的組織協(xié)調(diào)，從而在投資中提高社會資本的參與度，解決當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金不足的問題，同時增進(jìn)全民健身戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之間的協(xié)調(diào)配合。在發(fā)展體育衍生產(chǎn)業(yè)的過程中，還要注重本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，明確健身運(yùn)動項目的特點(diǎn)及實施要求，在組織體育賽事時也應(yīng)該做好全面調(diào)查，以籃球和足球等項目為主[4]。在健身服務(wù)模式的構(gòu)建中，應(yīng)該做好體育消費(fèi)特點(diǎn)和趨勢的調(diào)查分析，增強(qiáng)其拉動效應(yīng)，促進(jìn)消費(fèi)鏈的完善。在本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，最關(guān)鍵的就是人才的培養(yǎng)，通過專業(yè)化培訓(xùn)構(gòu)建一支高水平的工作隊伍，同時通過組織不同體育俱樂部，增強(qiáng)衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力。在未來發(fā)展中，應(yīng)該以體育綜合體的建設(shè)作為核心，增進(jìn)社區(qū)體育和家庭體育之間的密切聯(lián)系，使體育消費(fèi)能夠與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持協(xié)同，增強(qiáng)消費(fèi)持續(xù)性，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。此外，應(yīng)該在政府引導(dǎo)下加快體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展。增進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合，加快“體育+”模式的構(gòu)建，從而實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。

（三）分散服務(wù)產(chǎn)品

服務(wù)產(chǎn)品過于集中的問題，是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的主要問題，不利于體育產(chǎn)業(yè)資源的整合利用，對于其整體協(xié)調(diào)發(fā)展造成了阻礙。為此，應(yīng)該加快體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)產(chǎn)品的分散，從而優(yōu)化整體布局，增強(qiáng)發(fā)展均衡性。這不僅有利于全民健身計劃的快速推行，而且能夠增強(qiáng)國民運(yùn)動的個性化，消除資源開發(fā)中的壁壘，對當(dāng)前發(fā)展思路予以創(chuàng)新，在體育產(chǎn)業(yè)格局建設(shè)中以多元化為主導(dǎo)方向。在人民群眾當(dāng)中加強(qiáng)新型體育項目的逐漸普及，包括了馬術(shù)、沙狐球、攀巖、保齡球和蹦極等。增強(qiáng)生產(chǎn)廠家的發(fā)展活力，通過優(yōu)惠政策等方式為其創(chuàng)造良好的環(huán)境條件，真正構(gòu)建多元化發(fā)展模式，對于集中度較高的問題加以處理。對冷門體育項目進(jìn)行逐步開發(fā)，通過新媒體等形式加以宣傳，提高信息傳遞與共享的效率，真正激發(fā)人們在全民健身中的參與熱情[5]。注重民間傳統(tǒng)體育項目的融合發(fā)展，包括了手打毽子、抖空竹、搶花炮和摔跤等，這也為體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，同時有利于民間傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)，增強(qiáng)整體延伸效果。

（四）強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)鏈

首先，要對當(dāng)前健身休閑產(chǎn)業(yè)鏈予以強(qiáng)化。增進(jìn)健身運(yùn)動和健康、養(yǎng)生、休閑之間的密切聯(lián)系，加強(qiáng)冰雪運(yùn)動、陸上運(yùn)動和水上運(yùn)動的協(xié)調(diào)發(fā)展，增進(jìn)室內(nèi)運(yùn)動項目和室外運(yùn)動項目的融合，加快健身休閑產(chǎn)業(yè)鏈條的孵化，為其可持續(xù)發(fā)展提供可靠保障。其次，應(yīng)該對競賽表演業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈予以強(qiáng)化。在全民健身計劃當(dāng)中，體育運(yùn)動項目不僅能夠改善人們的身體素質(zhì)，而且其具有較強(qiáng)的觀賞性特點(diǎn)，能夠滿足人們的審美需求，因此需要不斷強(qiáng)化競賽表演業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，使人們能夠更加積極地參與到全民健身運(yùn)動當(dāng)中。明確各類社會組織與協(xié)會的作用，在賽事的策劃和組織中實現(xiàn)協(xié)同配合，加快賽事品牌的塑造，在全社會范圍內(nèi)形成強(qiáng)大的影響力。增進(jìn)原創(chuàng)品牌和賽事品牌聯(lián)系，為人們參與健身運(yùn)動提供豐富的平臺，加快體育綜合體的建設(shè)[6]。最后，還應(yīng)該對體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)鏈予以強(qiáng)化。明確體育培訓(xùn)的重要意義，促進(jìn)國民體育技能的增強(qiáng)，對當(dāng)前市場發(fā)展?jié)摿M(jìn)行深度挖掘。在體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，應(yīng)該明確各類市場主體和社會組織的責(zé)任與義務(wù)，加強(qiáng)對準(zhǔn)入準(zhǔn)則的優(yōu)化，從而增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范性，營造良好的市場秩序。加快體育用品的升級，提升技術(shù)含量的同時，對研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等環(huán)節(jié)予以優(yōu)化，促進(jìn)市場的拓展。

（五）優(yōu)化發(fā)展氛圍

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍的優(yōu)化中，應(yīng)該以問題為導(dǎo)向，注重解決實踐中遇到的問題及阻礙，增強(qiáng)發(fā)展活力。首先，應(yīng)該對政策落地問題予以處理。在政策制定及實施后，應(yīng)該由政府機(jī)構(gòu)對其落地情況予以全面監(jiān)督，加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)規(guī)劃，為各方主體提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。對發(fā)展政策的細(xì)化和調(diào)整應(yīng)該遵循實事求是的基本原則，明確當(dāng)前及未來發(fā)展形勢，強(qiáng)化投資保障、稅收保障等[7]。其次，應(yīng)該對市場開拓問題予以處理。在市場開拓中應(yīng)該嚴(yán)格遵循全民健身的理念要求，增進(jìn)與影響力大的企業(yè)的合作，從而增強(qiáng)本土品牌的競爭力，促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展活力的增強(qiáng)。加快體育媒體市場的開拓，在賽事品牌和培訓(xùn)活動的開發(fā)當(dāng)中，應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢。

四、結(jié)語

在全民健身理念下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得了前所未有的機(jī)遇，應(yīng)該順應(yīng)我國相關(guān)政策的要求，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新與改革，滿足人民群眾的健身運(yùn)動需求。在發(fā)展中應(yīng)該遵循適應(yīng)性、發(fā)展性和實效性的原則。同時通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)全面規(guī)劃、分散服務(wù)產(chǎn)品、強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)化發(fā)展氛圍等方式，制定切實可行的發(fā)展方案。