廣東冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場的分析與未來發(fā)展趨勢

廣東體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院

自2014年以來，國務(wù)院將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)逐漸朝著更加親民的方向不斷發(fā)展。近些年來，我國的冰雪運(yùn)動(dòng)得到迅速發(fā)展，特別是在申辦2022年北京冬奧會(huì)成功后，為冰雪運(yùn)動(dòng)的快速繁榮發(fā)展給予了一定的推動(dòng)作用，能夠使冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步得到提升，根據(jù)相應(yīng)網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)可知，在不同平臺上購買滑雪裝備，南方滑雪道具的消費(fèi)者正在不斷上升，這表明南方人對于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情不斷提升，廣東更是成為其排名第一的省份。

一、廣東冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場的分析

廣東作為冰雪旅游的客源地大省，一直以來人們的消費(fèi)在全國旅游城市當(dāng)中排行前列，已消費(fèi)超過4600 元，且按照不完全統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可以看到，2018年廣東省參與滑雪額達(dá)到八萬人次，比前一年增長了166.67%，其增長速度位于全國榜首。由此可以看出，廣東地區(qū)的游客對于冰雪旅游具有較大的興趣，且廣東地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)具有巨大的發(fā)展前景。

為了能夠有效推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，各地積極出臺了相關(guān)政策，使得體育部門與文化旅游部門進(jìn)行緊密結(jié)合，使冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸成為吸引游客的亮點(diǎn)。南方地區(qū)大力普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，使廣東地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)旅游趨勢不斷上漲，時(shí)也帶動(dòng)了相應(yīng)滑雪裝備，滑雪行業(yè)的消費(fèi)同比增長，預(yù)示著參與冰雪運(yùn)動(dòng)人口在不斷上升之中。

以前廣東本地人們?yōu)榱四軌蚋惺鼙┑目鞓罚饾u去東北，西北華北地區(qū)進(jìn)行冰雪旅游，從而體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)所帶來的快樂，但隨著國內(nèi)旅游市場的不斷發(fā)展，在廣東本地出現(xiàn)室內(nèi)滑雪場，并開展相關(guān)冰雪旅游活動(dòng)，使得游客由向外地輸出轉(zhuǎn)變?yōu)橄騼?nèi)輸送。廣東位于華南地區(qū)，日常很少見到雪景，但廣東地區(qū)一直是冰雪旅游消費(fèi)的主力軍，廣東的冰雪旅游市場，利用人工造雪技術(shù)打造室內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)場館，使人們能夠在“家門口”就能進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)。而廣東本土的冰雪旅游項(xiàng)目。

廣州融創(chuàng)雪世界，具有可以容納3000 人左右的室內(nèi)場館，開業(yè)以來，累計(jì)接待人數(shù)已突破百萬人次。游客當(dāng)中占據(jù)比例最大的客源地，為廣州地區(qū)，其次周邊湖南，湖北及港澳臺游客人數(shù)也不在少數(shù)，有許多滑雪愛好者會(huì)定期前往融創(chuàng)雪世界進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)。對廣東地區(qū)來說，由于其氣候溫和，且在華南地區(qū)缺少雪場打造冰雪旅游主題樂園，能夠有效推動(dòng)華南地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，將冰雪運(yùn)動(dòng)深入到人們的生活當(dāng)中，帶動(dòng)更多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中，使廣東本地的冰雪運(yùn)動(dòng)得到一定提升，也能夠?yàn)槠渌徑∈刑峁┍荣愑?xùn)練基地。廣州地區(qū)發(fā)展冰雪旅游運(yùn)動(dòng)，能夠有效拉動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)展，與周圍的商業(yè)體系進(jìn)行緊密結(jié)合，給游客們帶來娛樂休閑的體驗(yàn)，并通過一站式的服務(wù)，綜合考慮廣東人消費(fèi)特點(diǎn)，將冰雪運(yùn)動(dòng)與其他綜合服務(wù)進(jìn)行有效結(jié)合，為游客提供更加便捷的服務(wù)。

廣東地區(qū)的冰雪旅游受到旅游達(dá)人，滑雪愛好者的關(guān)注，且室內(nèi)的滑雪場能夠長期留存滑雪愛好者，并且?guī)?dòng)周邊消費(fèi)，使得整體的消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化，來到發(fā)展當(dāng)中，具有廣闊的市場。隨著冬奧會(huì)的臨近以及滑雪運(yùn)動(dòng)在人們生活中的逐漸普及，廣東地區(qū)巨大的人流量反映出廣東的冰雪運(yùn)動(dòng)市場，還有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ诎l(fā)展過程中，需要不斷結(jié)合人們的需求體驗(yàn)，將運(yùn)動(dòng)環(huán)境與當(dāng)?shù)氐奈幕厣a(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效結(jié)合，形成以滑雪場為主陣地的品牌效應(yīng)，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展。

二、廣東地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展

為了深入貫徹落實(shí)我國冰雪運(yùn)動(dòng)，向南發(fā)展的戰(zhàn)略，廣東地區(qū)正在逐漸補(bǔ)齊短板。廣東冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，其重要標(biāo)志是大力支持國家備戰(zhàn)北京冬奧會(huì)，并積極向多個(gè)項(xiàng)目輸送優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，積極響應(yīng)冬奧會(huì)的號召，廣東地區(qū)積極投入各項(xiàng)冰雪項(xiàng)目的訓(xùn)練備戰(zhàn)當(dāng)中，選拔優(yōu)秀選手，運(yùn)動(dòng)員參與多項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

隨著消費(fèi)的不斷升級，我國人民的體運(yùn)動(dòng)消費(fèi)已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，而逐漸開始轉(zhuǎn)向個(gè)性化的滑雪，垂釣等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，民眾的冰雪消費(fèi)時(shí)代正在來臨，近些年來，滑雪運(yùn)動(dòng)人口的持續(xù)增長，可以看出冰雪運(yùn)動(dòng)的良好發(fā)展態(tài)勢，且廣東地區(qū)的消費(fèi)人數(shù)在全國消費(fèi)人數(shù)中排列前茅，廣東人民對于冰雪的熱情能夠有效帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。結(jié)合相關(guān)部門發(fā)布的冰雪運(yùn)動(dòng)規(guī)劃，能夠有效促進(jìn)廣東地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)，朝著積極的方向快速發(fā)展。

冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，且廣州地區(qū)的冰雪旅游客源在全國排列靠前，雪運(yùn)動(dòng)在民眾間的推廣，80，90 后成為冰雪旅游的主力，00 后也逐漸開始愛上冰雪旅游，自小培養(yǎng)起對冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣愛好。也配套的滑雪教學(xué)課程，能夠?yàn)橛慰秃蛢和峁I(yè)的滑雪教學(xué)體驗(yàn)，使兒童快速學(xué)習(xí)新鮮事物，掌握滑雪運(yùn)動(dòng)的技巧。廣東地區(qū)雖然受自然條件的限制，但隨著大型賽事效應(yīng)的帶動(dòng)，廣東地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)人群的消費(fèi)能力較強(qiáng)，開發(fā)潛力大，且周邊游客對于冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣濃厚，能夠有效帶動(dòng)冰雪旅游的快速發(fā)展，也能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的提升。目前我國的冰雪運(yùn)動(dòng)處于黃金發(fā)展時(shí)期，且各種投資人也逐漸注意到了滑雪市場，以冰雪運(yùn)動(dòng)為主，吸引綜合旅游能夠有效使得冰雪運(yùn)動(dòng)做大做強(qiáng)。廣東地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)與文化旅游進(jìn)行有效結(jié)合，能夠帶動(dòng)滑雪裝備用品店冰雪運(yùn)動(dòng)器材店的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，且伴隨著冰雪文化在廣東地區(qū)的逐漸成熟，也能夠?yàn)楹罄m(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)消費(fèi)的提升。

三、廣東冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場未來發(fā)展趨勢

（一）冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)持續(xù)增長

過去由于地域條件的限制，南方地區(qū)的人們，由于冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱，且相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚未構(gòu)成完整的體系，及時(shí)熱愛冰雪運(yùn)動(dòng)，對冰雪世界有極大的熱情，但到北方進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)，需要花費(fèi)較高的成本。在廣東地區(qū)專業(yè)的室內(nèi)雪場就可以充分感受到冰雪運(yùn)動(dòng)給人們帶來的快樂，極大地激發(fā)了人們對于冰雪運(yùn)動(dòng)的積極性。華南地區(qū)群眾對冰雪運(yùn)動(dòng)富有極大的熱情，具有巨大的市場發(fā)展?jié)摿V東地區(qū)建立的冰雪世界可以供游客，充分感受北方冰雪世界的新奇，感受冰雪運(yùn)動(dòng)，相應(yīng)的有樂配備專業(yè)的指導(dǎo)員，為游客提供教學(xué)體驗(yàn)，并能夠參加相關(guān)訓(xùn)練營，提升自身冰雪運(yùn)動(dòng)技巧。廣州地區(qū)融創(chuàng)雪世界作為助力冬奧會(huì)，服務(wù)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)，的代表引領(lǐng)整個(gè)華南地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)不斷發(fā)展，通過對廣州融創(chuàng)雪世界及其周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)查，人們對于冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)熱情高漲，且游客人數(shù)在持續(xù)增長。

隨著2020年冬奧會(huì)的不斷臨近，在各種條件的催化下，冰雪運(yùn)動(dòng)得到快速發(fā)展，根據(jù)《中國冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告2020》顯示，在冰雪旅游的客源城市當(dāng)中，廣州占有非常重要的地位，廣州融創(chuàng)雪世界作為華南地區(qū)具有代表性的室內(nèi)滑雪場，其人流量不斷增長，在業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀，給廣東地區(qū)帶來了火熱的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滑雪產(chǎn)業(yè)得到良好發(fā)展。這是由于廣州融創(chuàng)雪世界不僅具有大型室內(nèi)滑雪場為人們提供多項(xiàng)冰雪服務(wù)，還將冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行深度拓展，不斷延伸了冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)鏈條，構(gòu)建了更加完整的生態(tài)體系，滿足不同人群對于冰雪運(yùn)動(dòng)的各項(xiàng)需求，給人們帶來良好的體驗(yàn)，大力推動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)在廣東地區(qū)的發(fā)展。

（二）冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著北京冬奧會(huì)的逐漸臨近，滑雪運(yùn)動(dòng)也在群眾當(dāng)中逐漸普及開來，人們對于滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情，能夠有效帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。由于滑雪運(yùn)動(dòng)具有反復(fù)消費(fèi)，且附加值較高的特點(diǎn)，廣東地區(qū)室內(nèi)滑雪場能夠長期留存滑雪愛好者，就能夠通過冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)場館周邊的旅游酒店，住宿，餐飲等各方面的消費(fèi)。且以滑雪場為中心，不斷向周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠有效帶動(dòng)其滑雪運(yùn)動(dòng)服飾，用品器械等實(shí)體消費(fèi)，促進(jìn)相關(guān)體育消費(fèi)不斷增長。且民眾對于滑雪的熱情也促進(jìn)相關(guān)滑雪俱樂部數(shù)量不斷增長，滑雪俱樂部能夠?yàn)槿藗兲峁┭┚咦馐劢虒W(xué)等，通過舉辦各類比賽，有效帶動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)。

（三）冰雪運(yùn)動(dòng)與體育旅游有效融合

當(dāng)?shù)貐^(qū)的冰雪市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，廣東地區(qū)已經(jīng)探索出一條將冰雪世界跨地域產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效結(jié)合的生態(tài)之路，未來冰雪世界也將進(jìn)一步加大與其他產(chǎn)業(yè)之間的有效互聯(lián)，將冰雪運(yùn)動(dòng)與體育旅游進(jìn)行有效融合，將滑雪逐漸融入為人們的生活方式之一，能夠有效促進(jìn)廣東地區(qū)冰雪旅游的發(fā)展?？梢詫⒒┻\(yùn)動(dòng)與相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)與廣東特色文化進(jìn)行有效融合，將冰雪運(yùn)動(dòng)，文化旅游等項(xiàng)目進(jìn)行整合，打造冰雪運(yùn)動(dòng)、游覽、吃、住、行等于一體的發(fā)展格局。

（四）多樣化的冰雪運(yùn)動(dòng)推廣活動(dòng)

廣東地區(qū)巨大的消費(fèi)潛力，預(yù)示著冰雪運(yùn)動(dòng)在未來將會(huì)有良好的發(fā)展，可以依托現(xiàn)有的條件，不斷開拓相關(guān)冰雪運(yùn)動(dòng)支線，構(gòu)建起整體化冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)服務(wù)平臺，是游客能夠感受到廣東地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。開展多樣化的冰雪運(yùn)動(dòng)推廣活動(dòng)，使冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸融入人們的日常生活中，成為人們?nèi)粘Ｂ糜?，休閑娛樂的方式之一，能夠快速帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣東地區(qū)本土特色不斷升級，冰雪運(yùn)動(dòng)板塊并定期舉辦冰雪運(yùn)動(dòng)推廣活動(dòng)，邀請專業(yè)人士進(jìn)行指導(dǎo)教學(xué)，為不同層次的滑雪愛好者提供相應(yīng)培訓(xùn)課程。且可以聯(lián)合政府部門與學(xué)校將冰雪運(yùn)動(dòng)逐步走進(jìn)校園，能夠更好地為冰雪運(yùn)動(dòng)的普及進(jìn)行助力，推動(dòng)華南地區(qū)冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展。

四、結(jié)語

廣東地區(qū)的人們對冰雪運(yùn)動(dòng)的極大熱情，帶動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場的不斷發(fā)展，且隨著冬奧會(huì)的臨近，以及廣東冰雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展，未來廣東地區(qū)將冰雪運(yùn)動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行緊密結(jié)合，能夠有效促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展。