四川省旅游產(chǎn)業(yè)融合的時(shí)空演變與發(fā)展對(duì)策
——以南充市為例

張莞, 姜先行

(1.成都信息工程大學(xué) 銀杏酒店管理學(xué)院， 四川 成都 611743； 2. 深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院 管理學(xué)院， 廣東 深圳 518055)

產(chǎn)業(yè)融合是社會(huì)生產(chǎn)力進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化的必然趨勢(shì)。旅游業(yè)因其極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和滲透性，具有與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的先天優(yōu)勢(shì)。近年來，旅游業(yè)通過與其他產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與融合，不斷涌現(xiàn)出各種旅游新業(yè)態(tài)和新形式。早在2009年國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中就指出，要推動(dòng)旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。2016年12月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提到產(chǎn)業(yè)融合多達(dá)13次，再次提出了旅游業(yè)要與其他產(chǎn)業(yè)深度融合的要求，并且具體明確了旅游產(chǎn)業(yè)融合的領(lǐng)域和方向。2018年3月，國(guó)務(wù)院組建文化和旅游部，產(chǎn)業(yè)融合的戰(zhàn)略思維在國(guó)家層面得到體現(xiàn)。2019年《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》指出，到2022年要建設(shè)30個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。產(chǎn)業(yè)融合勢(shì)必將成為我國(guó)推進(jìn)全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重大切入點(diǎn)，探索多領(lǐng)域的旅游業(yè)深度融合發(fā)展將成為常態(tài)。

國(guó)內(nèi)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究從討論概念和內(nèi)涵開始，隨后將研究焦點(diǎn)集中在融合模式、動(dòng)力機(jī)制、發(fā)展路徑等方面。最近幾年學(xué)者們進(jìn)行了大量的案例調(diào)查和實(shí)證研究，研究范圍除了農(nóng)林業(yè)和工業(yè)之外，還涉及到房地產(chǎn)、金融、商貿(mào)、文化、會(huì)展、體育、影視、醫(yī)藥、信息技術(shù)等第三產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，其中以農(nóng)旅融合、文旅融合的研究數(shù)量最多。近年來，一些學(xué)者采用投入產(chǎn)出法、熵值法、灰色關(guān)聯(lián)法、AHP法等方法對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合程度進(jìn)行了實(shí)證研究，在定量分析旅游產(chǎn)業(yè)融合方面做出了有益的探索。任志君(2014)用熵值法計(jì)算出張家界市旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合協(xié)調(diào)水平只達(dá)到初級(jí)水平[1]。栗悅(2014)利用灰色關(guān)聯(lián)法計(jì)算桂林市的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，發(fā)現(xiàn)還沒有完全發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)[2]。嚴(yán)偉(2014)使用AHP方法評(píng)價(jià)了江蘇省的旅游產(chǎn)業(yè)融合度[3]。鄧澧雨(2014)、南宇等(2017)利用Lotka-Volterra方程計(jì)算了民族地區(qū)文旅融合程度[4-5]。李凌雁等(2015)采用融合度模型和Moran指數(shù)定量計(jì)算了我國(guó)31個(gè)省市區(qū)文旅融合發(fā)展水平和時(shí)空差異[6]。侯兵等(2015)采用熵技術(shù)、耦合度模型來測(cè)度文旅融合發(fā)展程度[7]。劉紅等(2015)采用投入產(chǎn)出法分析了江蘇農(nóng)旅融合情況[8]。張林玲(2015)和陳俊紅等(2016)均采用了灰色關(guān)聯(lián)分析方法計(jì)算了旅游產(chǎn)業(yè)融合度[9-10]。古冰(2017)采用投入產(chǎn)出法和人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型分析了文旅產(chǎn)業(yè)融合度[11]。袁俊等(2018)采用熵值法測(cè)度了珠三角地區(qū)文旅融合水平[12]。筆者采用灰色關(guān)聯(lián)度方法測(cè)算了2003年-2017年南充市農(nóng)旅融合水平，結(jié)論顯示，南充市農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)總體互動(dòng)良好，達(dá)到一定的融合發(fā)展水平，但近兩年來協(xié)同發(fā)展和交叉融合出現(xiàn)減弱趨勢(shì)[13]。

值得注意的是，目前旅游產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)論著雖多，但定性研究居多，定量研究仍然較為缺乏，尤其缺乏旅游產(chǎn)業(yè)融合的區(qū)域性差異和歷時(shí)性研究、多角度觀察。因此，本文將選取川東北旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市——南充為例，采集2004年至2019年的相關(guān)數(shù)據(jù)，利用灰色關(guān)聯(lián)度這一相對(duì)普遍而又簡(jiǎn)便易行的方法，定量分析南充市旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合發(fā)展的時(shí)空演變和發(fā)展規(guī)律，為南充市“加快建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、打造成渝旅游第二極”提供有價(jià)值的參考。

一、南充市旅游產(chǎn)業(yè)融合的條件

1.資源條件

南充市位于四川東北部、嘉陵江中游，轄3區(qū)1市5縣，是四川省第二人口大市，也是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家歷史文化名城、國(guó)家園林城市。南充歷史悠久，文化深厚、資源富集、人才輩出，素有“水果之鄉(xiāng)”、“千年綢都”之美譽(yù)。南充旅游資源類型豐富、獨(dú)具特色：現(xiàn)有全國(guó)文物保護(hù)單位8個(gè)、旅游景區(qū)50多個(gè)(其中國(guó)家5A級(jí)旅游區(qū)2個(gè))，3項(xiàng)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(川北燈戲、川北大木偶、川北皮影)，已經(jīng)形成“閬中古城、將帥故里、三國(guó)文化、嘉陵風(fēng)光”4條旅游精品線。

2.產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

南充是四川第一農(nóng)業(yè)大市，是四川省唯一的國(guó)家農(nóng)業(yè)改革和建設(shè)試點(diǎn)城市，建成國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)和中法農(nóng)業(yè)科技合作園區(qū)，2018年全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)值突破千億大關(guān)。作為南充重點(diǎn)培育的“五大千億產(chǎn)業(yè)集群”之一，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展前景較好。

南充一直堅(jiān)持走新型工業(yè)化道路，大力推進(jìn)工業(yè)園區(qū)建設(shè)，目前已經(jīng)形成石油化工、汽車汽配、絲紡服裝、農(nóng)產(chǎn)品加工四大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，加快培育電子信息、新材料、高端裝備制造、生物醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保等新興產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)物流、商貿(mào)、金融聯(lián)動(dòng)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，為爭(zhēng)創(chuàng)全省經(jīng)濟(jì)副中心奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

旅游業(yè)是南充現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是南充經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)之一。接待游客人次和旅游收入一直位居四川省前列。產(chǎn)業(yè)配套要素體系和旅游服務(wù)體系已然形成。按照南充市《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃》，要進(jìn)一步促進(jìn)和推動(dòng)農(nóng)林、工業(yè)、商貿(mào)、金融、文化、體育、醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。隨著全域旅游戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，文旅融合、休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展表現(xiàn)突出。第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重逐年增加，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

二、南充市旅游產(chǎn)業(yè)融合水平測(cè)評(píng)

1.研究方法和數(shù)據(jù)來源

本文采取灰色關(guān)聯(lián)度來測(cè)算南充市旅游產(chǎn)業(yè)融合水平?；疑P(guān)聯(lián)系數(shù)ξ(Xi)的計(jì)算公式如下：

為了全面考察南充旅游業(yè)與三次產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展水平，本文以南充市旅游收入為參考序列，比較序列為第一產(chǎn)業(yè)增加值、第二產(chǎn)業(yè)增加值、第三產(chǎn)業(yè)增加值、社會(huì)消費(fèi)品零售總額、住宿和餐飲業(yè)產(chǎn)值、文化、體育和娛樂業(yè)產(chǎn)值、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)村居民人均可支配收入八項(xiàng)。數(shù)據(jù)來源于2003年至2018年的南充市統(tǒng)計(jì)年鑒、南充政府官網(wǎng)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

2.融合水平測(cè)度和分析

以2003年至2018年南充市旅游收入作為參考序列(X0)，第一產(chǎn)業(yè)增加值(X1)、第二產(chǎn)業(yè)增加值(X2)、第三產(chǎn)業(yè)增加值(X3)、社會(huì)消費(fèi)品零售總額(X4)、住宿和餐飲業(yè)產(chǎn)值(X5)、文化、體育和娛樂業(yè)產(chǎn)值(X6)、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入(X7)、農(nóng)村居民人均可支配收入(X8)作為比較序列，分別測(cè)算南充市旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合水平。原始數(shù)據(jù)如圖1和表1所示。

圖1 2003年-2018年南充市旅游收入及相關(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)發(fā)展趨勢(shì)

表1 2003年-2018年南充市旅游收入及相關(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

利用GTMS3.0軟件，輸入?yún)⒖夹蛄泻捅容^序列的原始數(shù)據(jù)，得到結(jié)果如表2。

表2 南充市旅游產(chǎn)業(yè)融合的灰色關(guān)聯(lián)度計(jì)算結(jié)果

可以看出，南充市旅游收入與第一產(chǎn)業(yè)增加值的關(guān)聯(lián)度最大(0.779)，與第三產(chǎn)業(yè)增加值的關(guān)聯(lián)度(0.732)和與第二產(chǎn)業(yè)增加值(0.716)都較高。相比而言，旅游收入與社會(huì)消費(fèi)品零售總額、住宿和餐飲業(yè)產(chǎn)值、文化、體育和娛樂業(yè)產(chǎn)值的關(guān)聯(lián)度在0.6和0.7之間，關(guān)聯(lián)程度并不高。旅游收入和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)村居民人均可支配收入的關(guān)聯(lián)度均未達(dá)到0.6，關(guān)聯(lián)程度較低。從圖1也可以看出，旅游收入與三次產(chǎn)業(yè)的增加值基本呈協(xié)同發(fā)展趨勢(shì)，而與住宿和餐飲業(yè)、文體娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還尚未顯示出明顯的同步性和一致性。

結(jié)果顯示，南充市的農(nóng)旅融合發(fā)展水平較高，工業(yè)、建筑業(yè)等與旅游業(yè)有一定的互動(dòng)和結(jié)合。但是，作為與旅游活動(dòng)關(guān)系最為密切的零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)和文化娛樂業(yè)，與旅游業(yè)的融合情況并不理想，尤其是尚未達(dá)到文旅融合發(fā)展?fàn)顟B(tài)。城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的受益程度并不明顯，值得注意的是，農(nóng)旅融合發(fā)展雖然形勢(shì)向好，但農(nóng)民的收入水平并沒有表示出同步的增長(zhǎng)趨勢(shì)。另外，也應(yīng)注意到，隨著近兩年南充旅游經(jīng)濟(jì)增速明顯加快，而農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增速放緩，兩者之間已經(jīng)開始出現(xiàn)差距，未來農(nóng)旅融合的進(jìn)一步深化提升和協(xié)同發(fā)展面臨瓶頸。

總的來說，南充旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展到了一定階段，但整體融合水平還不高，產(chǎn)業(yè)融合的綜合效應(yīng)尚未充分體現(xiàn)出來。

三、南充旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時(shí)空演變

采用同樣的方法和指標(biāo)，對(duì)南充市的9個(gè)區(qū)市縣(順慶區(qū)、高坪區(qū)、嘉陵區(qū)、閬中市、營(yíng)山縣、西充縣、南部縣、蓬安縣、儀隴縣)在2008年至2018年的旅游產(chǎn)業(yè)融合水平進(jìn)行測(cè)評(píng)。數(shù)據(jù)來源于2008年至2018年南充統(tǒng)計(jì)年鑒以及市各區(qū)市縣每年公布的統(tǒng)計(jì)公報(bào)。計(jì)算結(jié)果如表3。

表3 南充市9個(gè)區(qū)市縣旅游產(chǎn)業(yè)融合的灰色關(guān)聯(lián)度計(jì)算結(jié)果

對(duì)計(jì)算結(jié)果進(jìn)行分析，可以得出如下結(jié)論：

1.旅游產(chǎn)業(yè)融合水平因領(lǐng)域和地區(qū)而異

總體來說，南充市的旅游產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域不同，其融合水平也有差異，尤其體現(xiàn)在旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、零售業(yè)、文體娛業(yè)的融合差異。

南充市的農(nóng)旅融合雖然整體水平較高，但9個(gè)區(qū)市縣的地區(qū)差異較大。農(nóng)旅融合水平大致可分為三個(gè)等級(jí)：嘉陵區(qū)、儀隴縣、蓬安縣、營(yíng)山縣四地的農(nóng)旅融合水平較高(關(guān)聯(lián)度為0.75～0.8)；西充縣、高坪區(qū)、南部縣的農(nóng)旅融合水平一般(關(guān)聯(lián)度為0.65～0.74)；而閬中市、順慶區(qū)的農(nóng)旅融合水平較低(關(guān)聯(lián)度小于0.65)，其中順慶區(qū)的關(guān)聯(lián)度最低，尚未達(dá)到0.6。

南充9個(gè)區(qū)市縣的工旅融合水平差別也較大：閬中市的工旅融合水平顯著領(lǐng)先(關(guān)聯(lián)度大于0.8)；儀隴縣、西充縣、高坪區(qū)的工旅融合水平一般(關(guān)聯(lián)度為0.7～0.8)；而嘉陵區(qū)、蓬安縣、營(yíng)山縣、順慶區(qū)、南部縣的工旅融合水平較低(關(guān)聯(lián)度小于0.7)，其中南部縣的關(guān)聯(lián)度最低。

南充9個(gè)區(qū)市縣旅游業(yè)與零售業(yè)的融合同樣呈現(xiàn)出不小的差異：閬中市融合水平顯著領(lǐng)先(關(guān)聯(lián)度大于0.8)；嘉陵區(qū)、儀隴縣、蓬安縣、高坪區(qū)、西充縣、南部縣的融合水平一般(關(guān)聯(lián)度為0.7～0.8)；營(yíng)山縣和順慶區(qū)的融合水平相對(duì)較低(關(guān)聯(lián)度小于0.7)，其中順慶區(qū)的關(guān)聯(lián)度最低。

南充9個(gè)區(qū)市縣旅游業(yè)與文體娛業(yè)的融合表現(xiàn)出明顯的地區(qū)差異：西充縣和高坪區(qū)的融合水平相對(duì)較高(關(guān)聯(lián)度大于0.7)；儀隴縣、營(yíng)山縣、嘉陵區(qū)、閬中市、南部縣的融合水平一般(關(guān)聯(lián)度為0.60～0.7)；蓬安縣和順慶區(qū)的融合水平相對(duì)較低(關(guān)聯(lián)度小于0.6)，其中順慶區(qū)的關(guān)聯(lián)度最低。

值得注意的是，南充9個(gè)區(qū)市縣的旅游業(yè)與住宿餐飲業(yè)的關(guān)聯(lián)度差別不大，均在0.6左右。同時(shí)，9個(gè)區(qū)市縣的旅游收入與居民收入的關(guān)聯(lián)度差別也較小，說明南充各地居民對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的受益程度不存在明顯的差異。

2.旅游產(chǎn)業(yè)融合整體水平地區(qū)差異較大

將9個(gè)區(qū)市縣的旅游產(chǎn)業(yè)融合整體水平進(jìn)行對(duì)比，儀隴縣的融合水平整體相對(duì)較高，旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、住宿餐飲業(yè)等有較高關(guān)聯(lián)度。隨著2016年朱德故里榮升5A級(jí)旅游景區(qū)及多個(gè)紅色資源的開發(fā)，儀隴縣主打紅色文化旅游品牌，有效地推動(dòng)了文旅融合和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)快速提升。

嘉陵區(qū)、西充縣和閬中市三地緊追其后。嘉陵區(qū)的旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、零售業(yè)也有較高程度的融合。西充縣旅游業(yè)與文體娛業(yè)的關(guān)聯(lián)度為9個(gè)區(qū)市縣中最高，值得引起關(guān)注。而閬中市作為南充市旅游收入最高的地區(qū)，其工旅、商旅融合表現(xiàn)突出，但文旅融合水平卻不甚理想。相比而言，南部縣、順慶區(qū)兩地旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)程度較低，說明旅游產(chǎn)業(yè)融合水平整體較低。

3.旅游經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不協(xié)調(diào)

對(duì)照南充市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)空差異情況可以發(fā)現(xiàn)[14]，9個(gè)區(qū)市縣也存在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不同步、不協(xié)調(diào)的問題。旅游資源豐富、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平顯著較高的閬中市，旅游產(chǎn)業(yè)融合表現(xiàn)并不突出。同樣的現(xiàn)象也出現(xiàn)在順慶區(qū)，雖然順慶區(qū)的旅游收入多年來一直位居前列，但旅游產(chǎn)業(yè)融合程度卻較低，明顯不能與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相匹配。而對(duì)于旅游收入一直較低的營(yíng)山縣、嘉陵區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)融合卻有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

四、南充市旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議

1.鄉(xiāng)村旅游：提質(zhì)增效

南充市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)超過30年的時(shí)間，目前農(nóng)旅融合趨勢(shì)向好，成功打造鄉(xiāng)村旅游景區(qū)17個(gè)，2018年鄉(xiāng)村旅游總收入達(dá)到83億元，接待游客1738余萬人次，吸納就業(yè)逾5萬人，農(nóng)旅融合成效顯著[15]。鄉(xiāng)村旅游已成為南充市促進(jìn)城鄉(xiāng)融合、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑之一。但同質(zhì)化嚴(yán)重、季節(jié)性強(qiáng)、品質(zhì)不高、運(yùn)營(yíng)粗放等問題也比較明顯。要進(jìn)一步提升農(nóng)旅融合廣度和深度，提高農(nóng)村居民的受益程度，南充市仍需要完善農(nóng)旅融合的體制和機(jī)制，創(chuàng)新解決農(nóng)旅融合用地問題，進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，優(yōu)化農(nóng)旅融合產(chǎn)品體系，完善農(nóng)旅融合配套要素建設(shè)。

2.工旅融合：轉(zhuǎn)型創(chuàng)新

旅游業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的融合主要包括工業(yè)旅游、各種能源的旅游開發(fā)、旅游裝備制造業(yè)等等。工業(yè)旅游發(fā)展市場(chǎng)潛力巨大，已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，一方面豐富了旅游產(chǎn)品體系，另一方面有助于實(shí)現(xiàn)工業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和多元發(fā)展。

南充的絲綢文化歷史悠久，絲綢工業(yè)是工旅融合的一張王牌。南充也把打造世界絲綢工業(yè)旅游目的地作為一個(gè)目標(biāo)，涌現(xiàn)出了高坪區(qū)都京產(chǎn)業(yè)園、嘉陵區(qū)中國(guó)綢都絲綢博物館、蜀繪文化博物館等樣板，在傳承文化的同時(shí)發(fā)展旅游觀光，實(shí)現(xiàn)多重效益，進(jìn)一步還可以與商貿(mào)、購(gòu)物、研學(xué)等對(duì)接，工旅融合具備一定水平。但也可以看到，南充在轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品、加強(qiáng)游客參與度和文化體驗(yàn)性等方面仍有較大的提升空間。在梳理、整合全市工業(yè)文化資源，充分調(diào)研市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，編制工旅融合專項(xiàng)規(guī)劃是非常有必要的。

3.文旅融合：深化拓展

文旅融合正在引領(lǐng)中國(guó)旅游從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變，如何深化文旅融合是難題。南充旅游資源多樣富集，但文旅融合水平仍不高，有來自體制、資本、市場(chǎng)、人才等方面的制約因素。南充市應(yīng)該堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，深入挖掘和充分發(fā)揮絲綢文化、風(fēng)水文化、三國(guó)文化、紅色文化等優(yōu)勢(shì)文化資源的核心價(jià)值，與當(dāng)代流行元素和消費(fèi)方式結(jié)合，借力信息技術(shù)和新型傳播平臺(tái)，創(chuàng)新文旅融合方式和渠道，構(gòu)建體驗(yàn)性的文化場(chǎng)景，深度開發(fā)多維度、高品質(zhì)的文旅融合產(chǎn)品。

4.綜合性融合：協(xié)同發(fā)展

產(chǎn)業(yè)融合必將是多領(lǐng)域、多元化、綜合性的融合。旅游業(yè)在與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的過程中，并非與某個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行單一的融合，而是越來越體現(xiàn)出跨界的多元融合趨勢(shì)。目前南充在各個(gè)領(lǐng)域和各個(gè)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)融合水平都存在差異，地區(qū)差異較大。同時(shí)還存在各地旅游經(jīng)濟(jì)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不同步、不協(xié)調(diào)的問題。各地資源條件不同，要實(shí)現(xiàn)區(qū)域全面協(xié)同發(fā)展難度較大。解決問題的關(guān)鍵在于，各地應(yīng)該根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)條件來選擇旅游產(chǎn)業(yè)融合的領(lǐng)域、途徑和方式，精準(zhǔn)市場(chǎng)定位。比如，西充縣的“一鄉(xiāng)一節(jié)”模式，依托農(nóng)作物、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)事活動(dòng)等特色資源，融合農(nóng)業(yè)文明和民俗文化元素，通過節(jié)慶活動(dòng)拉動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，農(nóng)文旅融合成效顯現(xiàn)，促進(jìn)了旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。以此類推，閬中市可以重點(diǎn)利用食品工業(yè)和三國(guó)文化，打造工文商旅的綜合性產(chǎn)業(yè)融合。蓬安縣可依托司馬相如和卓文君的愛情故事重點(diǎn)打造農(nóng)耕文化、主題公園、休閑康養(yǎng)等農(nóng)文康旅業(yè)態(tài)。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)融合水平較低的順慶區(qū)，則應(yīng)抓住農(nóng)家樂發(fā)展較早以及市郊區(qū)位優(yōu)勢(shì)，依托西山風(fēng)景區(qū)做大做強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌，打造農(nóng)文商旅融合的旅游目的地。

加快推進(jìn)旅游與文化體驗(yàn)、商貿(mào)展銷、體育康養(yǎng)、信息技術(shù)等的綜合性融合和多領(lǐng)域跨界融合，有利于南充各地區(qū)旅游業(yè)齊頭并進(jìn)和協(xié)同發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的目標(biāo)。