“文藝片的春天”何時到來

文/邱驪吉

隨著國內(nèi)電影市場的發(fā)展和觀眾品味的提高，國產(chǎn)文藝片近幾年越來越獲得業(yè)內(nèi)外的關(guān)注與支持，然而相比票房通常以“億”為單位來討論的商業(yè)大片，國產(chǎn)文藝電影的票房仍然面對著現(xiàn)實的考驗，在發(fā)生在這個小眾領(lǐng)域的故事背后，仍有許多人相信那春天的到來。

2016年

《百鳥朝鳳》

一跪為排片，故人雙重奏

總票房：8675.2 萬人民幣

電影里是鄉(xiāng)村嗩吶班子對上洋樂隊，電影外是上映首日撞上好萊塢大片《美國隊長3》；電影講的是嗩吶老師傅的絕唱和民俗的傳承，電影本身是第四代導(dǎo)演吳天明的遺作——《百鳥朝鳳》戲里戲外的故事，曾在中國文藝片領(lǐng)域留下重重的一筆。

在陜西一個叫做無雙鎮(zhèn)的小村落里，嗩吶是對遠行故去者的一種人生評價——道德平庸者只吹兩臺，中等的四臺，上等者八臺，德高望重者才有資格請嗩吶班子吹一曲“百鳥朝鳳”，整個無雙鎮(zhèn)里也只有焦家班班主焦三爺能吹“百鳥朝鳳”。焦三爺帶著徒弟們堅守著代代相傳的嗩吶精神，然而時代悄然變遷，古樸的嗩吶聲和執(zhí)著的嗩吶匠一起消失在了時間的洪流中。

2014 年，在電影《百鳥朝鳳》完成最終剪輯后，導(dǎo)演吳天明與世長辭。這部他最后的電影在許多人的共同努力下歷時兩年登上銀幕，但和許多小眾文藝片一樣，上映不到一周，排片就掉到了1%——不過，《百鳥朝鳳》的故事并未就此結(jié)束。

因為之后出現(xiàn)了驚動影視圈的一幕——2016 年5 月12 日，《百鳥朝鳳》的制片人方勵在直播中下跪，懇求影院經(jīng)理們在之后的周末為這部電影增加一點場次。當時他坦言：“為這樣的電影我付出覺得值得。這電影拍出來就沒指望能有多少票房，只希望能有更多觀眾看到吳天明導(dǎo)演最后這部杰作，咱們能不能支持一下《百鳥朝鳳》？”

這飽含電影人情義的一跪，讓《百鳥朝鳳》進入了大眾視野，其排片快速升至10% 以上，不僅全國院線積極響應(yīng)，還有許多電影人自費包場力挺《百鳥朝鳳》，最終近億的票房也證明這部文藝片得到了觀眾的熱情支持，吳天明導(dǎo)演的女兒吳妍妍感動地表示“這是一個奇跡”。就像影片里的嗩吶老匠人將一輩子的手藝傳給徒弟，為電影事業(yè)貢獻一生的老導(dǎo)演留下一部《百鳥朝鳳》，致遠行者的雙重挽歌，奏響了一曲獨一無二的絕唱。

2018年

2018 年的最后一個夜晚，零點的鐘聲即將敲響，卻有許多觀眾對著銀幕昏昏欲睡。第二天早上，這部將他們“騙”進電影院的文藝片注定登上各大媒體的電影板塊，迎來漫天的爭論。

《地球最后的夜晚》是青年導(dǎo)演畢贛的第二部長片電影作品，其處女作《路邊野餐》在業(yè)內(nèi)的名氣讓《地球最后的夜晚》擁有了強大的班底支持，包括黃覺、湯唯等知名演員加盟，影片本身帶有先鋒與實驗性質(zhì)，有著大量編排復(fù)雜的長鏡頭和詩句般的敘事。然而這樣一部對普通觀眾來說晦澀難懂的小眾文藝片，上映前的宣傳卻是“噱頭十足”：先是定檔在一年中“最后的夜晚”首映，而后特別推薦電影院“卡點”排片，以便讓觀眾能在“最后的夜晚”跟隨影片的浪漫氛圍“一吻跨年”。另外，電影是2D 的，但其中有長達一小時的3D 鏡頭，影片不會加以提醒，但觀眾看到主角戴上眼鏡的時候，就會明白此時該戴上3D 眼鏡觀看……

在這樣的宣傳下，當時許多觀眾理解中的《地球最后的夜晚》，成了一部唯美浪漫又新奇的“文藝范”愛情片。直到走進影院，他們才發(fā)現(xiàn)這部電影“和之前說好的不一樣”，而此時還偏偏就是“最后的夜晚”——在跨年這樣重要的時刻，在電影院里看著一部看不懂的電影，不少觀眾感覺自己受到了欺騙。

經(jīng)歷了這個“最后的夜晚”，《地球最后的夜晚》拿下了2 億多人民幣的票房，然而其次日票房就開始暴跌，業(yè)內(nèi)認為其“錯位”營銷產(chǎn)生的結(jié)果并不值得稱道，票房看似成功，卻消耗了普通觀眾對文藝片的理解和熱情。

《地球最后的夜晚》

零點打卡，“錯位”營銷

總票房：2.82 億人民幣

2019年

《地久天長》

票房失意，無關(guān)獎項

總票房：4522.8 萬人民幣

2019 年2 月， 第69 屆 柏 林國際電影節(jié)罕見地將最佳男主角獎和最佳女主角獎頒給了同一部電影——中國導(dǎo)演王小帥執(zhí)導(dǎo)的《地久天長》，各自手捧一座銀熊合影的王景春和詠梅成為全場的焦點。這是一部講述中國家庭的電影，以3 個小時的片長橫跨片中主角的30年人生。王景春與詠梅在片中飾演一對平凡的工人夫妻，為觀眾呈現(xiàn)了一個催人淚下的故事，兩位主演細膩真實的演技得到了國內(nèi)外專業(yè)評審的一致認可。

柏林“擒熊”一個多月后，電影《地久天長》正式登陸全國院線，那是一個文藝片扎堆的檔期，觀眾能看到的口碑文藝佳片除了《地久天長》，還有《綠皮書》《波西米亞狂想曲》等奧斯卡金像獎獲獎片。不過，同期真正大火的電影是最終票房近10 億人民幣的愛情片《比悲傷更悲傷的故事》，相比之下《地久天長》的排片從上映首日就不算樂觀，上映后期更是遇上“十年一役，終局之戰(zhàn)”的“復(fù)聯(lián)4”以致近乎零排片。《地久天長》的眾主創(chuàng)發(fā)聲號召觀眾支持一下這部電影，然而其中一些不恰當?shù)臓I銷詞反而招來了觀眾的“逆反心理”，電影《地久天長》的票房最終以4500 多萬人民幣收官。

不過，與票房方面的遺憾相反，《地久天長》下映后無爭議地橫掃各大電影節(jié)的獎項，在“商業(yè)性”之外，這部無關(guān)爆米花的優(yōu)秀國產(chǎn)片收獲了應(yīng)得的肯定。

2019年

在2014 年的柏林國際電影節(jié)同時拿下金熊獎和銀熊獎的電影《白日焰火》，被刁亦男導(dǎo)演稱作是自己作品中“平衡了文藝性與商業(yè)性的一部”，在全國院線上映后收獲1 億人民幣票房，傳為佳話。經(jīng)過5 年的沉淀，他自編自導(dǎo)的電影《南方車站的聚會》一路走過戛納、多倫多、紐約等國際電影節(jié)的紅毯，于2019年歲末抵達中國內(nèi)地銀幕。這部由胡歌、桂綸鎂領(lǐng)銜主演，廖凡、萬茜特別出演，在上映前就已名氣遠揚的作品，理所當然地受到了影迷的期待。

電影《南方車站的聚會》講述的是一個亡命徒艱難尋求自我救贖的故事，故事舞臺設(shè)定在城市的邊緣地帶，片中角色全程說著方言，主演們都為此下了功夫體驗生活。不過，也有人擔憂大眾對這部黑色電影的接受度，認為其票房難以再創(chuàng)新高。彼時關(guān)于“明星主演的粉絲集資給電影包場究竟合不合適”的討論正在社交網(wǎng)絡(luò)上鬧得沸沸揚揚，《南方車站的聚會》上映前也有一段與之相關(guān)的插曲。鑒于文藝片“一般情況下票房都高不了”的常態(tài)，曾有胡歌的粉絲嘗試組織包場該片的觀影應(yīng)援活動，而胡歌本人發(fā)聲勸阻說：“我很感動你們買票來看我，但我覺得粉絲對我的支持不能以花錢多少來衡量和評判。”

有人將《南方車站的聚會》稱為“升級版”的《白日焰火》，在題材類型的限制下，《南方車站的聚會》最終以2 億多人民幣的票房成績收官，既不像部分人預(yù)測的“爆紅”，也完全沒有“遇冷”，還在觀眾中贏得了高口碑?；蛟S可以借用胡歌的話說，有些東西是不能以花錢多少來評判的。

《南方車站的聚會》

黑色“焰火”，謝絕應(yīng)援

總票房：2.02 億人民幣