北京冬奧語境下大眾冰雪運(yùn)動(dòng)參與動(dòng)機(jī)、運(yùn)動(dòng)投入、參與滿意度與持續(xù)參與意圖的關(guān)系

李京律 ,馬江濤 ,李樹旺 ,李震寧

近年來,在利好政策的刺激下,我國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅猛。以滑雪項(xiàng)目為例,我國滑雪場(chǎng)的數(shù)量及滑雪人次總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),截至2019 年底,我國雪場(chǎng)新增29 家,總數(shù)量達(dá)到770 家,同比增長(zhǎng)4%,2019 全年滑雪人數(shù)約為1 305 萬人,其中,一次性體驗(yàn)者人數(shù)高達(dá)72.04%[1]。雖然在“三億人口上冰雪”的口號(hào)指引下,冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度顯著提升,但這距離他們成為真正的“冰雪人口”還需經(jīng)歷漫長(zhǎng)的過程。那么,如何將“體驗(yàn)式”參與者的動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為持續(xù)的參與行為呢? 心理學(xué)家認(rèn)為,個(gè)體的一切活動(dòng)或行為都是由動(dòng)機(jī)引起。動(dòng)機(jī)是推動(dòng)人們從事體育休閑活動(dòng),并維持這些活動(dòng)的主觀原因和心理狀態(tài)[2]。有關(guān)動(dòng)機(jī)方面的研究認(rèn)為,運(yùn)動(dòng)缺乏主要是動(dòng)機(jī)缺乏[3-4],休閑動(dòng)機(jī)對(duì)休閑參與有非常重要的影響[5]。因此,“大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)是什么”,將是理解大眾冰雪運(yùn)動(dòng)參與行為的關(guān)鍵所在,也是亟待解決的重要議題。為了探究這個(gè)問題,本研究將運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型,從休閑動(dòng)機(jī)角度對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)參與行為進(jìn)行深入研究,為提高大眾冰雪運(yùn)動(dòng)參與提供理論借鑒和實(shí)踐參考。

1 研究假設(shè)

隨著休閑越來越成為現(xiàn)代人的一種重要生活方式,其休閑動(dòng)機(jī)方面的研究也在不斷地深入。Cho[6]研究青少年在閑暇時(shí)間內(nèi)運(yùn)動(dòng)參與動(dòng)機(jī)與運(yùn)動(dòng)投入的關(guān)系,發(fā)現(xiàn)體育活動(dòng)動(dòng)機(jī)強(qiáng)度與參與積極性顯現(xiàn)出正相關(guān)。Kim 和Lee[7]以體育社團(tuán)參與者為研究對(duì)象,最終發(fā)現(xiàn)動(dòng)機(jī)與運(yùn)動(dòng)投入間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。因此,本文提出如下假設(shè)。

H1:冰雪運(yùn)動(dòng)參與動(dòng)機(jī)對(duì)運(yùn)動(dòng)投入有顯著的正向影響。

H1-1:知識(shí)性動(dòng)機(jī)對(duì)運(yùn)動(dòng)投入有顯著的正向影響。

H1-2:社交性動(dòng)機(jī)對(duì)運(yùn)動(dòng)投入有顯著的正向影響。

H1-3:勝任-熟練性動(dòng)機(jī)對(duì)運(yùn)動(dòng)投入有顯著的正向影響。

H1-4:刺激-逃避性動(dòng)機(jī)對(duì)運(yùn)動(dòng)投入有顯著的正向影響。

此外,動(dòng)機(jī)與參與滿意度有著密切相關(guān)。Kim等人[8]在大學(xué)生休閑動(dòng)機(jī)的研究中表明,休閑動(dòng)機(jī)與休閑滿意度呈正相關(guān)關(guān)系。陳金鰲等人[9]在中學(xué)生體育參與動(dòng)機(jī)的研究中發(fā)現(xiàn),內(nèi)在動(dòng)機(jī)與運(yùn)動(dòng)滿意度呈顯著性正相關(guān),即體育參與內(nèi)在動(dòng)機(jī)越高,體育參與的滿意度越高。因此,本文提出如下假設(shè)。

H2:冰雪運(yùn)動(dòng)參與動(dòng)機(jī)對(duì)參與滿意度有顯著的正向影響。

H2-1:知識(shí)性動(dòng)機(jī)對(duì)參與滿意度有顯著的正向影響。

H2-2:社交性動(dòng)機(jī)對(duì)參與滿意度有顯著的正向影響。

H2-3:勝任-熟練性動(dòng)機(jī)對(duì)參與滿意度有顯著的正向影響。

H2-4:刺激-逃避性動(dòng)機(jī)對(duì)參與滿意度有顯著的正向影響。

Mahan[10]等人對(duì)跑步運(yùn)動(dòng)投入和生活滿意度的研究表明,馬拉松參與者的運(yùn)動(dòng)投入對(duì)其生活滿意度產(chǎn)生積極影響。趙俊紅和方敏[11]在城市居民休閑體育參與和滿意度進(jìn)行研究中發(fā)現(xiàn),居民休閑體育參與對(duì)休閑滿意度有積極影響。Smith[12]等人在2012 年倫敦奧運(yùn)會(huì)觀眾運(yùn)動(dòng)投入和重訪意圖的關(guān)系研究中發(fā)現(xiàn),運(yùn)動(dòng)投入對(duì)重訪意圖有積極影響。周君華和劉衛(wèi)[13]在我國八類從業(yè)者體育投入與體育參與的研究中指出,體育參與者的運(yùn)動(dòng)投入水平和持續(xù)堅(jiān)持參加體育活動(dòng)成正比。張紅星和趙金林[14]在珠三角度假游客的休閑體育參與動(dòng)機(jī)的研究中發(fā)現(xiàn),游客休閑體育滿意度與重游意愿之間具有顯著相關(guān)。綜上所述,本文提出如下假設(shè)。

H3:冰雪運(yùn)動(dòng)投入對(duì)參與滿意度有顯著的正向影響。

H4:冰雪運(yùn)動(dòng)投入對(duì)持續(xù)參與意圖有顯著的正向影響。

H5:冰雪運(yùn)動(dòng)參與滿意度對(duì)持續(xù)參與意圖有顯著的正向影響。

基于上述理論分析,本文設(shè)計(jì)的主要建構(gòu)以及他們之間的路基關(guān)系可以用圖1 來表示。

圖1 研究模型Figure 1 Research model

2 研究方法

2.1 樣本和數(shù)據(jù)收集

本研究采用問卷調(diào)查法,數(shù)據(jù)收集于2018 年1月20-28 日,樣本發(fā)放地點(diǎn)選擇北京地區(qū)8 個(gè)室內(nèi)外滑冰場(chǎng)和7 個(gè)滑雪場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,采取隨機(jī)方便抽樣的方式,對(duì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人群進(jìn)行問卷的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放、填寫及回收。最終發(fā)放問卷1 000 份,回收問卷914 份,問卷回收率91.4%。經(jīng)一致性檢驗(yàn),剔除92 份無效問卷,保留有效問卷822 份(滑冰場(chǎng)416,滑雪場(chǎng)406),回收問卷有效率為89.9%。樣本特征如表1 所示。

表1 樣本特征Table 1 Sample characteristics

2.2 問卷設(shè)計(jì)和變量測(cè)量

量表中“參與動(dòng)機(jī)”變量的設(shè)定主要根據(jù)Beard和Ragheb[15]所編制的休閑動(dòng)機(jī)量表,而為了更好的適應(yīng)我國冰雪運(yùn)動(dòng)參與者的具體情況,經(jīng)過專家小組討論和預(yù)調(diào)查測(cè)試,將原來的48 個(gè)題項(xiàng)進(jìn)行整合、矯正后,將其分為知識(shí)性動(dòng)機(jī)、社交性動(dòng)機(jī)、勝任-熟練性動(dòng)機(jī)、刺激-逃避性動(dòng)機(jī)等4 個(gè)維度、15個(gè)指標(biāo);“運(yùn)動(dòng)投入”變量則主要來自Scanlan 等人[16]的研究,共5 個(gè)指標(biāo);“滿意度”變量則主要來自Spreng 等人[17]、Taylor 和Baker[18]等的研究,共3個(gè)指標(biāo);“持續(xù)參與意圖”變量則是來自Bitner[19]的研究,共3 個(gè)指標(biāo)。

2.3 信度和效度檢驗(yàn)

本研究使用SPSS 23.0 統(tǒng)計(jì)軟件和AMOS 23.0結(jié)構(gòu)方程模型軟件對(duì)所有變量進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn),具體結(jié)果見表2。從信度上看,所有潛變量的Crombach'sα值在0.822～0.861 之間,均高于推薦臨界值0.7。此外,所有的潛變量建構(gòu)信度值(Composite Reliability,CR)在0.822～0.856 之間,均高于推薦臨界值0.7,表明測(cè)量模型的內(nèi)部一致性良好。其次,所有測(cè)項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷值在0.608～0.91 之間,均高于有關(guān)研究所建議的最低臨界值0.5[20],同時(shí),本研究中每個(gè)構(gòu)念的平均提煉方差(Average Variance Extracted,AVE)均高于推薦臨界值0.5,滿足了各構(gòu)念對(duì)AVE 的要求[21]。就擬合指標(biāo)而言,樣本數(shù)據(jù)測(cè)量模型之間的擬合程度較好,表明測(cè)量指標(biāo)確實(shí)屬于相應(yīng)變量。

表2 驗(yàn)證性因子分析結(jié)果Table 2 Results of confirmatory factor analysis

除上述內(nèi)斂效度外,研究中的各潛變量還應(yīng)表現(xiàn)出較高的判別效度。根據(jù)Fornell 和Larcher[21]的建議,各構(gòu)念A(yù)VE 的平方根應(yīng)大于該構(gòu)念與其他勾線的相關(guān)系數(shù),以此表明各個(gè)建構(gòu)之間應(yīng)存在內(nèi)涵與實(shí)證的差異。判別效度分析結(jié)果如表3 所示,數(shù)據(jù)顯示AVE 的平方根均大于變量間的相關(guān)系數(shù),說明各潛變量具有較好的判別效度。

3 研究結(jié)果

3.1 結(jié)構(gòu)方程擬合優(yōu)度

結(jié)構(gòu)方程模型的各項(xiàng)擬合指標(biāo)如表4 所示,本文模型整體適配度檢驗(yàn)各項(xiàng)指標(biāo)都為理想水平,表明模型與數(shù)據(jù)整體擬合較好,其結(jié)果能夠用來驗(yàn)證研究假設(shè)。

表3 AVE 和相關(guān)系數(shù)Table 3 AVE and correlation coefficient

表4 擬合指標(biāo)Table 4 Fitting index

3.2 研究假設(shè)檢驗(yàn)

結(jié)構(gòu)方程的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)表明:

第一,參與動(dòng)機(jī)四個(gè)要素中,知識(shí)性動(dòng)機(jī)(β=0.197,p＜0.05)和勝任-熟練性動(dòng)機(jī)(β=0.417,p＜0.001)對(duì)運(yùn)動(dòng)投入有顯著的正向影響,社交性動(dòng)機(jī)(β=-0.213,p＜0.001)對(duì)運(yùn)動(dòng)投入有顯著的負(fù)向影響。在H1 中H1-2 的分析結(jié)果顯著,但由于該研究假設(shè)為正相關(guān)、而研究結(jié)果為負(fù)相關(guān),因此H1-2 被拒絕。由此可知,H1 中H1-1、H1-3 得到驗(yàn)證,而H1-2、H1-4 被拒絕。

第二,參與動(dòng)機(jī)四個(gè)要素中,只有刺激-逃避性動(dòng)機(jī)(β=0.101,p＜0.05)對(duì)參與滿意度有顯著的正向影響,由此可知,H2 中H2-4 得到驗(yàn)證,而H2-1、H2-2 和H2-3 被拒絕。

第三,運(yùn)動(dòng)投入(β=0.631,p＜0.001)對(duì)參與滿意度有顯著的正向影響;運(yùn)動(dòng)投入對(duì)持續(xù)參與意圖無顯著影響;參與滿意度(β=0.835,p＜0.001)對(duì)持續(xù)參與意圖有顯著的正向影響,由此可知,H3和H5 得到驗(yàn)證,而H4 被拒絕。具體的假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果見表5。

表5 假設(shè)檢驗(yàn)Table 5 Hypothesis test

4 討論

首先,本研究結(jié)果表明,在冰雪運(yùn)動(dòng)參與動(dòng)機(jī)的四個(gè)要素中,知識(shí)性動(dòng)機(jī)和勝任-熟練性動(dòng)機(jī)對(duì)運(yùn)動(dòng)投入有顯著的正向影響,而社交性動(dòng)機(jī)對(duì)運(yùn)動(dòng)投入有顯著的負(fù)向影響。這說明,具有較強(qiáng)的強(qiáng)身健體目的或提高運(yùn)動(dòng)技能目的的參與者在參加冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)更加投入,而以拓展興趣、體驗(yàn)冰雪活動(dòng)為動(dòng)機(jī)的人群次之。此外,本研究還發(fā)現(xiàn)參與動(dòng)機(jī)的四個(gè)要素中社交性動(dòng)機(jī)對(duì)運(yùn)動(dòng)投入有顯著的負(fù)向影響。對(duì)此可能的解釋是,參與者如若試圖在冰雪運(yùn)動(dòng)中建立友誼或獲取社會(huì)資源,那么這些行為將直接影響其在冰雪項(xiàng)目中的參與精力或參與表現(xiàn),降低其運(yùn)動(dòng)投入程度。

其次,參與動(dòng)機(jī)的四個(gè)要素中,刺激-逃避性動(dòng)機(jī)對(duì)參與滿意度有顯著影響,但影響程度并不大,這說明參與者的刺激逃避性需求并沒有得到充分滿足。這可能是因?yàn)?本研究中,北京地區(qū)滑雪場(chǎng)多是以城郊短途滑雪為需求定位,多數(shù)游客選擇當(dāng)天往返,難以充分緩解、釋放壓力;同時(shí),北京地區(qū)人口密集,冰雪場(chǎng)地較少,參與群體密度直接影響到參與體驗(yàn)。

最后,冰雪運(yùn)動(dòng)參與動(dòng)機(jī)與持續(xù)參與意圖存在“參與動(dòng)機(jī)→運(yùn)動(dòng)投入→參與滿意度→持續(xù)參與意圖”的影響路徑,這反映了兩者之間關(guān)系的復(fù)雜性。從這種影響路徑來看,參與動(dòng)機(jī)能夠依次通過影響運(yùn)動(dòng)投入和參與滿意度,最終對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)參與意圖施加影響。參與滿意度是影響持續(xù)參與意圖的重要因素,因此,為了讓更多的大眾持續(xù)參與冰雪運(yùn)動(dòng),最重要的是提高參與滿意度,故而本研究的建議也主要是圍繞如何提高大眾冰雪運(yùn)動(dòng)參與滿意度這一問題來展開的。

從本研究樣本特征來看,現(xiàn)階段絕大部分的冰雪運(yùn)動(dòng)參與者還處于初學(xué)階段,特別是一些專業(yè)性強(qiáng)的項(xiàng)目(如:花樣滑冰、冰球、滑雪等)體現(xiàn)出較高的參與門檻,這和中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[1]的結(jié)果大致相同。因此,針對(duì)入門階段的參與者,一方面,可以通過提供免費(fèi)或低價(jià)的入門指導(dǎo)的方式來改善初學(xué)者對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn),盡可能地以科學(xué)有效的教學(xué)手段引導(dǎo)初學(xué)者入門,從而使參與者產(chǎn)生進(jìn)一步提高技術(shù)的需求;另一方面,可以定期組織冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)講座或宣傳活動(dòng)來滿足參與者的知識(shí)性動(dòng)機(jī)的需求,讓大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生認(rèn)知和興趣。通過實(shí)施以上兩方面的方案,我們能夠在滿足冰雪運(yùn)動(dòng)參與者的勝任-熟練性動(dòng)機(jī)和知識(shí)性動(dòng)機(jī)的同時(shí),還讓參與者可以全身心地投入到冰雪運(yùn)動(dòng)中去,提高參與滿意度,從而引導(dǎo)大眾持續(xù)地參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

5 結(jié)論與建議

本文采用結(jié)構(gòu)方程模型,系統(tǒng)地分析了冰雪運(yùn)動(dòng)參與動(dòng)機(jī)與持續(xù)參與意圖的影響關(guān)系。主要結(jié)論如下:第一,參與動(dòng)機(jī)的四個(gè)維度中,知識(shí)性動(dòng)機(jī)和勝任-熟練性動(dòng)機(jī)都與運(yùn)動(dòng)投入正相關(guān)、社交性動(dòng)機(jī)與運(yùn)動(dòng)投入負(fù)相關(guān),其中勝任-熟練性動(dòng)機(jī)對(duì)運(yùn)動(dòng)投入產(chǎn)生的影響更強(qiáng)。第二,參與動(dòng)機(jī)的四個(gè)維度中只有刺激-逃避性動(dòng)機(jī)對(duì)運(yùn)動(dòng)投入有顯著正向影響。第三,運(yùn)動(dòng)投入對(duì)參與滿意度有顯著正向影響;參與滿意度對(duì)持續(xù)參與意圖有顯著正向影響。

最后需要指出的是,本研究還存在一定的不足和局限。未來可以考慮從以下兩方面展開研究:第一,由于本研究的調(diào)查樣本主要選擇北京地區(qū)的典型,從而導(dǎo)致結(jié)論存在一定的局限性,因此,后續(xù)研究應(yīng)考慮選擇更廣泛的調(diào)查樣本,以期更準(zhǔn)確地反映我國冰雪運(yùn)動(dòng)參與的現(xiàn)狀和特點(diǎn)。第二,本研究以休閑動(dòng)機(jī)視角探究了冰雪運(yùn)動(dòng)參與機(jī)制模型,而在后續(xù)研究中應(yīng)進(jìn)一步拓展研究角度,將參與阻礙因素和變通策略引入模型中,探究冰雪運(yùn)動(dòng)參與機(jī)制。