芻議新聞標(biāo)題的“亮眼”技巧

劉燎

摘要：標(biāo)題的制作是一個老生常談的問題，同時又是一個值得認(rèn)真探討的問題。我們在新聞采寫中，花了很大的力氣去尋找素材，去蕪存菁，寫出了一篇篇耐讀耐看的好新聞，但在標(biāo)題的制作上往往存在短板，如果能夠利用現(xiàn)有資源，調(diào)動一切積極因素，標(biāo)題制作的困難自然就會迎刃而解。

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題 制作技巧 方言俗語 古典詩詞

標(biāo)題是新聞的眼睛，是作者對稿件的提煉和總結(jié)，它體現(xiàn)了一篇報道最精辟、最重要的內(nèi)容。好的新聞標(biāo)題能吸引讀者的眼球，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，所以有“題好一半文”的說法。

蘇東坡曾經(jīng)評價王維的詩與畫時這樣說：“味摩詰之詩，詩中有畫;品摩詰之畫，畫中有詩。”王維將詩與畫有機(jī)地結(jié)合起來，使其作品充滿詩情畫意，最值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。我們在制作標(biāo)題時，不僅要使其準(zhǔn)確、鮮明，還要做到生動、形象、傳神，使其增強(qiáng)吸引力與感染力。

一、增強(qiáng)標(biāo)題的趣味性，給讀者留下深刻印象

每一篇文章，都有它的獨(dú)特之處，我們在做標(biāo)題時，可以選取那些最能傳達(dá)新聞事實(shí)和消息主題的詞語來做。認(rèn)真琢磨，提煉出讓人過目不忘的相關(guān)詞語，既能夠傳神，又可以帶活整個標(biāo)題的氣氛。

如《畢節(jié)日報》在前些年國企改革時期，采寫了一篇報道，反映了當(dāng)時的軟木廠在舉步維艱的情況下艱難辦廠，問題重重，該文在發(fā)表時標(biāo)題為《軟木廠還能硬撐多久》，這里就借一“軟”（軟木廠的獨(dú)特稱謂）、一“硬”（艱難），相互呼應(yīng)，起到了很好的吸引眼球的效果，使人耳目一新。

再如，筆者在畢節(jié)七星關(guān)區(qū)林口鎮(zhèn)采訪時了解到，該鎮(zhèn)20年來持之以恒地堅持生態(tài)文明建設(shè)，讓曾經(jīng)土法煉硫致使?jié)M目瘡痍的村寨和山川蝶變出彩，境內(nèi)山川得以重新煥發(fā)生機(jī)，以前一個鎮(zhèn)很難選出一名身體合格的應(yīng)征入伍青年，而現(xiàn)在到處都是綠水青山，老百姓過上了幸福的生活。筆者對此有感而發(fā)，寫出了消息《“磺經(jīng)濟(jì)”受益幾人 綠生態(tài)造福萬家》，用“磺經(jīng)濟(jì)”和“綠生態(tài)”作對比，用“受益幾人”和“造福萬家”作對比，直觀地反映了這個地方翻天覆地的巨大變化，也間接地反映了生態(tài)文明建設(shè)的理念展示的蓬勃生命力。[1]

筆者2015年回鄉(xiāng)下老家過春節(jié)，看到一個有趣的現(xiàn)象，外出打工的男女青年在回鄉(xiāng)過年時，把自己在外地處的對象帶回了老家，而這些來自全國各地甚至是來自外國的準(zhǔn)兒媳準(zhǔn)女婿，說的話是南腔北調(diào)，村里的老年人很多都聽不懂，在交流時需要兒孫們重新“翻譯”一遍，成了一道奇異的景觀。筆者認(rèn)為這一現(xiàn)象生動地反映了各地外出打工的青年男女，不僅帶動了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且還在一定程度上通過婚戀關(guān)系促進(jìn)了異地文化的交流，便將其寫成了一條新聞——《咱們村的“洋”媳婦》，標(biāo)題將“土”（鄉(xiāng)村）和“洋”（外地）結(jié)合起來，妙趣橫生而又緊扣主題，達(dá)到了一語雙關(guān)的目的。

二、善于運(yùn)用文中的人物語言，概括性地做好標(biāo)題

一篇好新聞，若是標(biāo)題做得不好，很可能會被隱藏，其新聞價值也會隨之喪失，作者的心血亦會付之東流。特別是信息量鋪天蓋地的當(dāng)下，很多讀者看報或?yàn)g覽頁面的時候大多都是瞄一眼標(biāo)題，標(biāo)題吸引人的就繼續(xù)看，標(biāo)題平淡的就跳過去。若是一篇好新聞再配上一個好標(biāo)題，就會錦上添花，相得益彰。

2016年3月21日，《烏蒙新報》記者和畢節(jié)市電視臺的記者花了幾天時間到某縣采訪一家駕校霸道收費(fèi)的事情，回來后，認(rèn)認(rèn)真真地寫了稿件，對這家駕校的無理行為曝了光。稿件的原標(biāo)題為：

報名考駕照，六年沒得到（主）

想退報名費(fèi)，駕校不回應(yīng)是為何（副）

這篇稿子寫得很不錯，但標(biāo)題不夠吸引人，后經(jīng)與記者商量，筆者結(jié)合文中的內(nèi)容和霸道校長的雷人語言，把標(biāo)題改成：

折騰學(xué)員六年多，記者上門尋根由（引）

××駕校校長：“你再拍我就砸了你相機(jī)！”（主）

這樣一改，就把駕校校長專橫跋扈的面目表現(xiàn)出來，其蠻橫不講理的形象躍然紙上，呼之欲出，很成功地吸引了讀者的眼球，點(diǎn)擊率不斷攀升。

在日常工作中，很多記者外出采訪后，信心滿滿地將稿件寫好，但對于如何做好標(biāo)題，都認(rèn)為是很傷腦筋的事。其實(shí)，在他們采寫的稿件中，就有意或無意地寫出了包含了文章主題的語句，我們在做標(biāo)題時，就要善于選取能夠表情達(dá)意的概括性人物語言，水到渠成地把標(biāo)題做好。

如2018年2月23日《畢節(jié)日報》二版頭條：

“每天20噸香蔥運(yùn)到貴陽半小時就賣空”（主）

織金縣上坪寨鄉(xiāng)中山村發(fā)展香蔥產(chǎn)業(yè)惠及一方群眾見聞（副）

文章中這樣寫道：

走進(jìn)織金縣上坪寨鄉(xiāng)中山村香蔥基地，映入眼簾的就是一片片望不到邊的香蔥，整個壩子一片碧綠。目前，基地每天早晨四點(diǎn)過就有五輛貨車，將20多噸的香蔥運(yùn)到貴陽各大超市和批發(fā)市場，而且供不應(yīng)求?！拔覀兟?lián)系了北京、廣州、福建、浙江等各地銷售點(diǎn)，但現(xiàn)在我們就貴陽一個點(diǎn)都供不應(yīng)求，基本上運(yùn)到貴陽，半個小時就一搶而空了。”基地負(fù)責(zé)人陳余介紹道。[2]

又如，2018年2月28日《畢節(jié)日報》三版：

“村民們高興壞了，全都干勁十足”（主）

威寧自治縣中水鎮(zhèn)上寨村精品蘋果種植示范基地見聞（副）

文中寫道：

2月26日，陽光普照。威寧自治縣中水鎮(zhèn)上寨村精品蘋果種植示范基地里，一派繁忙景象。

“基地以每畝500元的價格流轉(zhuǎn)村民土地，優(yōu)先聘用貧困戶在基地務(wù)工，每天100元。土地流轉(zhuǎn)有錢拿，在基地務(wù)工還有一份不錯的工資收入，村民們高興壞了，全都干勁十足?！倍魇≌f。[3]

以上所述的這些標(biāo)題，“天然”地存在于稿件之中，只要留心觀察、認(rèn)真提煉，做出來的標(biāo)題就很自然，而且能夠很好地概括文意。

三、用方言俗語來做標(biāo)題，形象而又傳神

方言俗語是一個地方的特色語言，在這一特定的語言環(huán)境中，一顰一蹙都有其獨(dú)特的表現(xiàn)手法，落實(shí)在文字上，讀者自然就會心領(lǐng)神會，起到言近旨遠(yuǎn)的理想效果。特別是一些老百姓經(jīng)常說、經(jīng)常用的話，很接地氣，大家都喜聞樂見，因此，我們在做標(biāo)題時，可以借鑒這些方法，既形象易感，又生動傳神。

如2018年1月17日《畢節(jié)日報》五版頭條：

1000萬“逗來”4億多（主）

水保項(xiàng)目“一石數(shù)鳥”助力大扶貧（副）

文章報道了黔西縣水保部門2016年底投入了1304萬元資金，建設(shè)一個面積400畝的獼猴桃基地，并配套了相應(yīng)的設(shè)施和招商政策，此舉引來了貴州烏蒙生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司投資4.6億元資金擴(kuò)建成萬畝獼猴桃園，使當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。標(biāo)題“1000萬‘逗來’4億多”，用方言“逗”字來表達(dá)“以少換多”的豐富內(nèi)涵，言簡意賅，也比較傳神。此文最終獲得了年度貴州好新聞獎。

再如，《烏蒙新報》的一條稿件：《兩“窩心腳”踹出來的煩心事》，講述了一名酒醉路人踢壞街邊路牌，最終不得不賠償?shù)墓适?。文中的“窩心腳”在本地就是踢腳高、猛的意思，顯然，這種行為的結(jié)果不言而喻，很好地闡釋了“沖動就是魔鬼”的道理。

又如，《畢節(jié)日報》2021年3月30日一版主打消息：《納雍縣：山窩窩里的“金蛋蛋” ?一年為群眾分紅500萬》：“3月22日，在納雍縣董地鄉(xiāng)新華村生態(tài)蛋雞養(yǎng)殖場內(nèi)，一棟棟廠房有序排列，蛋庫房內(nèi)一顆顆圓潤的雞蛋被傳送出來，十幾名工人正在熟練分揀，按照標(biāo)準(zhǔn)打包裝箱——當(dāng)天，這些新鮮的雞蛋就會被運(yùn)出大山，運(yùn)往廣西、廣東、江蘇等地。”[4]

這里，老百姓習(xí)慣地把狀如蛋類的雞蛋、水果、馬鈴薯等都比作“金蛋蛋”，來表達(dá)其欣喜、熱愛的感情，讀來感到親切、自然。

四、運(yùn)用古典詩詞、對聯(lián)巧做標(biāo)題

古典詩詞、對聯(lián)等，是中國文化獨(dú)特而又極富魅力的文學(xué)形式，如果記者或編輯在這方面有很好的修養(yǎng)和較深的積淀，做標(biāo)題時就會得心應(yīng)手。

如一篇反映畢節(jié)喀斯特地貌上交通變化的不易和成果的深度報道，報道原標(biāo)題為《畢節(jié)交通建設(shè)日新月異》，筆者審稿時，在原標(biāo)題上加上兩句話“青山遮不住 ?高路入云端”作主標(biāo)題，而原標(biāo)題則改作副題。在這里，前一句“青山遮不住”是宋代詞人辛棄疾《菩薩蠻·書江西造口壁》中的詞句，后一句“高路入云端”是毛澤東《水調(diào)歌頭·重上井岡山》中的詞句，兩者用在這里相互結(jié)合，相得益彰，兼具詩情畫意，很形象、直觀地把喀斯特地貌上山巒重疊、云霧繚繞中縱橫交錯的高速公路強(qiáng)勁勢頭表現(xiàn)出來，現(xiàn)場感更強(qiáng)，留給讀者的印象也更為深刻。

魏晉時期的文藝評論家陸機(jī)曾說過：“遵四時以嘆逝，瞻萬物而思紛……”這種思維，用在新聞采寫方面，同樣能激發(fā)我們的靈感。2020年深秋，筆者在編校一篇關(guān)于柿子采收的稿件時，發(fā)現(xiàn)這篇以圖為主的報道總是欠缺了什么，其原標(biāo)題是《××的柿子成熟了》，編輯也把那些紅彤彤的柿子突出得很有特色、亮點(diǎn)，但這種容易引發(fā)鄉(xiāng)愁的果實(shí)卻顯得比較沉寂、死板，絲毫體現(xiàn)不出豐收柿子讓人艷羨的感覺。思索片刻后，筆者便把標(biāo)題改為《紅柿俏枝頭 ?客思滿秋山》，并在文中適當(dāng)?shù)丶尤胍稽c(diǎn)點(diǎn)抒發(fā)思鄉(xiāng)的感情。于是，這紅紅的柿子似乎頃刻間便有了靈氣，凝聚和寄托了人們放飛思緒、情牽故園的濃濃情感，使原文在行文風(fēng)格或主旨提煉上升華了一層，這充分證明了文學(xué)素養(yǎng)的重要和“題好一半文”的深刻內(nèi)涵。

應(yīng)該說，在標(biāo)題制作中，這種類似“章回體”的標(biāo)題除了具有一定的文采、醒目外，還有一個好處就是這種標(biāo)題的概括性很強(qiáng)，一般單行標(biāo)題表達(dá)不了的內(nèi)容，它都能夠輕易地表達(dá)。得益于此，筆者在多年的采訪過程中，都喜歡用這種類型的標(biāo)題，如反映貴州習(xí)酒公司始終堅守綠色發(fā)展理念，將“發(fā)展、生態(tài)、安全、質(zhì)量”作為企業(yè)發(fā)展的四條底線，像愛護(hù)眼睛一般呵護(hù)赤水河的消息《碧水一條勤呵護(hù) ?紅粱萬畝惠黎民》;反映畢節(jié)市金沙縣安底鎮(zhèn)老百姓精耕細(xì)作惜土如金致使老板很難流轉(zhuǎn)到土地的稿件《人勤業(yè)旺土地俏 ?投資老板犯了愁》;反映畢節(jié)市七星關(guān)區(qū)生機(jī)鎮(zhèn)廣大群眾經(jīng)過20年的努力，修建了總長度達(dá)130公里的十條“天渠”，犧牲了14名英雄的《“天渠”十條潤沃野 無字碑下頌英魂》等等，都很能總括文章內(nèi)容，名副其實(shí)地充當(dāng)了文章的“文眼”。

當(dāng)然，制作標(biāo)題必須要顧及文章的內(nèi)容，包括標(biāo)題中對事物的判斷要在消息中找到充分的依據(jù)，絕不能出現(xiàn)題文不符、題不對文，二者完全脫節(jié)的情況。如某家縣級媒體有一篇報道某地特產(chǎn)大蒜豐收的稿件，文中記述了該地如何大張旗鼓地播種、田間管理、豐收的喜人情景，但標(biāo)題卻做成了這樣：《大蒜，土里面長出的青霉素》，看了讓人覺得莫名其妙，這種科普類文章的標(biāo)題遠(yuǎn)遠(yuǎn)和文章的內(nèi)容毫無關(guān)系，可見編者太過隨意。

此外，制作標(biāo)題更不能為了嘩眾取寵，用比較嚴(yán)肅的話題或偉人名家的姓名做文章。前不久，有記者寫了一篇《某某村支書的“一帶一路”》，稿件反映的是某縣某村一位村黨支部書記帶領(lǐng)群眾種植經(jīng)果林，闖出一條致富路，最終獲得豐收的故事。這篇稿件的標(biāo)題制作就不太恰當(dāng)，因?yàn)椤耙粠б宦贰笔菄覒?zhàn)略專用名詞，不能隨意化用，這種對國家戰(zhàn)略專用名詞大而化之的用法，缺乏嚴(yán)肅性和莊重性，是極其錯誤的，筆者遂將標(biāo)題和文中涉及到“一帶一路”的地方全部刪改，換成了實(shí)事求是的敘述。這樣，既規(guī)避了錯誤，又客觀地報道了事情的真實(shí)情況。

還有一種情況就是做標(biāo)題太過隨意，假大空現(xiàn)象嚴(yán)重，比如《××取得顯著成果》《小菊花大產(chǎn)業(yè)》《某地新建一個公園，地點(diǎn)在……》《某地的小麥黃黃黃黃黃了》等，這些標(biāo)題一看就是不動腦筋，或者說是故弄玄虛胡亂敷衍的。再如《一枝一葉總關(guān)情》《為有源頭活水來》等這些放之四海而皆準(zhǔn)的標(biāo)題，普遍泛濫，如果不根據(jù)文章內(nèi)容進(jìn)行提煉再來做，是讓人一看就疲勞和反感的。

綜上所述，標(biāo)題的制作永遠(yuǎn)是一個無止境的話題，有寫不完的稿件，就會有做不完的標(biāo)題，只要作者多思多想，調(diào)動一切積極因素，讓人稱道的好標(biāo)題一定會層出不窮。它一如美人眉目傳情的眼睛，能夠反映出內(nèi)在的本質(zhì)而又耐人回味、顧盼生輝。

注 釋：

[1]畢節(jié)日報.“磺”經(jīng)濟(jì)受益幾個老板 綠生態(tài)造福萬戶千家[N].畢節(jié)日報，2020-08-22（2）.

[2]蔡蓮，蒲艷梅，徐冰潔.“每天20噸香蔥運(yùn)到貴陽半小時就賣空”——織金縣上坪寨鄉(xiāng)中山村發(fā)展香蔥產(chǎn)業(yè)惠及一方群眾見聞[N].畢節(jié)日報，2018-02-23（2）.

[3]畢節(jié)日報.“村民們高興壞了，全都干勁十足”威寧自治縣中水鎮(zhèn)上寨村精品蘋果種植示范基地見聞 [N].畢節(jié)日報，2018-02-28（5）.

[4]畢節(jié)日報.納雍縣：山窩窩里的“金蛋蛋”一年為群眾分紅500萬[N].畢節(jié)日報，2021-03-30（1）.

（作者單位：畢節(jié)日報社）