重大時政主題宣傳報道內(nèi)容形式的創(chuàng)新與探索

梁瀚澤

摘要：提升重大時政主題宣傳報道內(nèi)容的可讀性、形式的可視化是全媒體時代黨報采編人員面臨的一項重要課題。[1]近年來，貴州守好發(fā)展和生態(tài)兩條底線，奮力實現(xiàn)經(jīng)濟趕超進位與生態(tài)持續(xù)改善的協(xié)同共進，培植綠水青山，換來金山銀山。當前，綠色的貴州正在為生態(tài)文明建設的“中國方案”貢獻“貴州智慧”。本文以貴州日報當代融媒體集團《綠水青山就是金山銀山》系列報道為例，淺析重大時政主題宣傳報道在內(nèi)容、形式等方面的創(chuàng)新路徑與探索。

關鍵詞：全員參與 融媒呈現(xiàn) 全景報道

2020年8月15日，是習近平總書記提出“綠山青山就是金山銀山”科學論斷的第15周年。貴州日報當代融媒體集團（以下簡稱貴報當融集團）堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入學習宣傳貫徹習近平總書記對貴州工作系列重要指示精神，圍繞“綠水青山就是金山銀山”理念的貴州實踐，深入踐行“深挖、提煉、擴面、廣傳”八字方針，提前策劃、創(chuàng)新方式、協(xié)調(diào)聯(lián)動、融合發(fā)力，全方位、多角度、立體式呈現(xiàn)“兩山”理念的貴州實踐，牢牢把握時代主旋律，接續(xù)發(fā)出“牢記囑托、感恩奮進”新時代貴州強音。

一、提前策劃+融合運行，確保出新出彩不出錯

精心謀劃、精心組織、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、整合資源、全力推動。貴報當融集團在落實意識形態(tài)工作責任制的前提下，鼓勵集團網(wǎng)、端、微、號、音、視等新媒體平臺，在重要節(jié)點精準發(fā)力。2020年8月14日至16日，“兩山”論系列稿件，《貴州日報》就有46個專版呈現(xiàn)，刊發(fā)評論、專稿、設計圖等各類報道300余篇（幅），報道鮮活、可讀，站位高、有深度、有廣度，引發(fā)廣泛關注。

為策劃好此次主題報道，貴報當融集團在2020年7月中旬精心調(diào)研，組織撰寫“兩山”論宣傳報道策劃方案，并于8月3日通過月選題策劃會討論后上報集團黨委會，同時進一步完善優(yōu)化策劃方案。采編各部門通過選題策劃會、編前會，落實重點宣傳報道安排，加強信息溝通。2020年8月14日，集團召開一條龍會議，對特刊的編輯、印刷、發(fā)行做出具體部署，要求編、審、校各環(huán)節(jié)全力以赴，確保出新出彩不出錯。

從2020年7月下旬開始，貴報當融集團策、采、編、發(fā)等多個采編部門和9個市（州）記者站協(xié)同作戰(zhàn)，總部全面統(tǒng)籌調(diào)度和任務分發(fā)、稿件編審、呈現(xiàn)形式、傳播監(jiān)測評估等，確保人人有崗、在崗盡責、運行暢通。同時，進一步優(yōu)化中央廚房編發(fā)機制及新聞生產(chǎn)流程，全面打通各終端、平臺、渠道，促進融合運行提質(zhì)增效。

二、重磅特稿+系列特刊，主題宣傳有高度更有角度

習近平總書記提出“兩山”重要科學論斷的第15周年，正逢全省上下決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的重要時刻，貴州將脫貧攻堅與生態(tài)文明建設有機結合，以生態(tài)文明建設助力脫貧攻堅，取得了一系列重要成果。

結構上創(chuàng)新，力求突出歷史感時代感。2020年8月14日，了解到第二天《人民日報》頭版頭條是新華社播發(fā)的“生態(tài)文明之光照耀美麗中國”之后，貴報當融集團將該稿刊發(fā)在2020年8月15日《貴州日報》一版報眼，下面緊跟以圖片方式呈現(xiàn)的特刊導讀，運用版面語言進一步強化傳播效果。同時在3至48版用46個整版，呈現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山理念的貴州實踐/人與自然和諧共生的華美交響”特別報道。其中的《不負青山方得金山》、以及在“兩山”論指導下我省各市州、縣（市、區(qū)）、行業(yè)部門演奏的人與自然和諧共生的華美交響，在以綠色為基調(diào)的版面上精彩呈現(xiàn)，形成紀念日報道的熱烈氣氛。2020年8月16日頭版頭條《“兩山”之路看銅仁》，以梵凈山和“梵凈山星”開頭，精心聯(lián)動，構思巧妙，引人閱讀。

2020年8月15日，《貴州日報》在一版以醒目的圖片導讀，3版的封面導引后面40余個專版，以特刊展現(xiàn)貴州踐行“兩山”理念的系列成果。4-5版連版圖文、圖表并茂，以《綠水青山就是金山銀山理念的貴州實踐/人與自然和諧共生的華美交響》為序章，《名家點贊貴州》《綠色貴州彰顯生態(tài)智慧》《守底線強優(yōu)勢賦予綠色經(jīng)濟發(fā)展新動能》等文章，全景掃描貴州在近年來踐行“兩山”理念取得的成效，報道全景掃描，版面呈現(xiàn)濃墨重彩、精致巧妙、亮點紛呈，凸顯了《貴州日報》“追求思想的光芒和泥土的芳香”的辦報理念。同時，在報道上將理論結合評論，深入闡釋貴州在發(fā)展過程中的摸索和取得的成績：《在“兩山”轉(zhuǎn)化間遇見幸?！贰秾懞谩熬G色”文章著力增強人民幸福感》《生態(tài)建設孕育持續(xù)發(fā)展生機》等理論及評論文章，圍繞“生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”的主題，聚焦貴州生態(tài)發(fā)展亮點、貴州經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成就。

特刊報道，圖文并茂地展現(xiàn)貴陽、遵義、六盤水、安順、畢節(jié)、銅仁、黔東南、黔南、黔西南踐行“兩山”理念的成就與亮點，通過《寫好“綠色”文章著力增強人民幸福感》《遵義市：“顏值”“氣質(zhì)”兼修繪就美麗畫卷》《六盤水市：從“黑色獨奏”到“綠色交響”》《山清水秀新畫卷 富美安順次第開》《畢節(jié)市：山綠起來 村美起來 民富起來》等文章全面展現(xiàn)“兩山”理念在貴州開花結果的生動實踐。圍繞旅游業(yè)及全省12個特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，聚焦“綠水青山就是金山銀山”主題，精心構建報道核心板塊，推出《貴州旅游：綠水青山常駐 金山銀山不竭》《綠意十“竹”生活富“竹”——貴州發(fā)展竹產(chǎn)業(yè)走上生態(tài)富民路》《綠水青山蘊茶香 干凈黔茶醉四方》等系列報道，聚焦重點與整體協(xié)調(diào)，既增加報道的厚度和深度，又注重文章的清新活潑與多形式呈現(xiàn)，無限拉近與讀者的距離，讓報道形成了強大的宣傳聲勢。

三、創(chuàng)新產(chǎn)品+云上聯(lián)動，融合傳播精彩不斷

在呈現(xiàn)上著力，把握融媒體時代用戶心理。在新媒體報道中，天眼新聞、當代先鋒網(wǎng)以清新的文風和精美的圖片，推出稿件《綠水青山就是金山銀山理念的貴州實踐丨怡然自得，在山水之間》，展現(xiàn)黔貴大地綠水青山畫卷鋪更廣，金山銀山發(fā)展之路變更寬;稿件《綠色貴州彰顯“生態(tài)智慧”》《守底線強優(yōu)勢賦予綠色經(jīng)濟發(fā)展新動能》《綠了荒山富了百姓》等文章，層層遞進，展現(xiàn)貴州在守住發(fā)展和生態(tài)兩條底線上，不斷實現(xiàn)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護協(xié)同共進實現(xiàn)雙贏;配合《【天眼時評】在“兩山”轉(zhuǎn)化間遇見幸?！?，進一步升華主題，用生態(tài)之美，謀趕超之策，造百姓之福。稿件《“兩山”之路看銅仁》在報刊網(wǎng)端分別呈現(xiàn)，大量精美圖片為稿件賦能，用小故事串聯(lián)起大主題，獲得了10萬+的點擊率。此外，天眼新聞、當代先鋒網(wǎng)在首頁大屏及幻燈位置突出展現(xiàn)“兩山”論的宣傳報道，并在客戶端持續(xù)兩天保持“綠水青山就是金山銀山理念的貴州實踐”的開機畫面。

同時，貴報當融集團組建融合了全省95家縣級融媒體中心的貴州融媒體云上編輯部，在其第四期推送的《貴州融媒體云周刊》中，聯(lián)動黃平、七星關、石阡、興義等地的縣級融媒體中心，以“玩貴州涼一夏”為主題，用旅游之名講好生態(tài)富民故事，借涼爽之夏吸引萬千游客前往。

四、“言值”“顏值”雙提升，助力口碑與傳播雙豐收

提高政治站位錘煉報道“升級版”。貴報當融集團采編團隊把全部精力用在踐行“深挖、提煉、擴面、廣傳”中來，最終在看準“天氣”、接牢“地氣”上落地。

理論武裝頭腦，增強政治意識。采編團隊充分運用“學習強國”“天眼新聞”客戶端和“天眼大學”的業(yè)務講座等平臺，不斷精研中央和省委精神，摸清“天線”的方向與重點，把工作的激情用在發(fā)掘新聞價值與破題新聞及成稿的思路上來，不斷增強采編團隊的大局觀和洞察力及執(zhí)行力。

用好版面語言，強化核心意識?！把灾怠薄邦佒怠彪p提升。做精提要，加強言論報道密度。為了方便讀者閱讀和掌握，讓新思想傳播得更廣更遠，把重磅報道中的重要內(nèi)容提煉出來，歸納要點、提取重點，用醒目字體在題下文前作出醒目提示，強化核心內(nèi)容，讓讀者一看便知。同時，以選題策劃、報題、篩選、執(zhí)行、交稿，編輯修改，值班領導打磨，社領導拍板定奪操作路徑，把政治把關能力貫穿始終。

音準不斷“上調(diào)”，觸點“下沉”。把堅定正確的政治方向與高超的傳播藝術結合起來，把黨媒的權威性、指導性與吸引力、感染力結合起來，讓群眾“看得下去”“聽得進去”“跟得上去”“用得出來”，這就要求黨媒在進行社會輿論引導時不僅要講政治還要講究引導藝術。

運用改革成果，提質(zhì)優(yōu)化催生精品。充分利用貴報當融集團改革創(chuàng)新成果，真抓實干的努力實踐和富有成效的知行合一;聞令而動，同時間賽跑的主動和催生新聞精品的高效執(zhí)行力。

貴報當融集團深入踐行“講好一個故事，聚焦一個案例，關注一個空間，做好蹲點觀察采寫”的用稿方向。要求采編力量深潛一線，挖掘兼具思想性、故事性，用故事開頭、數(shù)據(jù)說話的鮮活稿件。集團融媒體指揮中心在策劃指揮上，充分發(fā)揮指揮棒作用，并通過每日選題策劃會，提出改進方法和建議，引導編輯記者不斷強化創(chuàng)新意識。

做足可視化功課。除用好線條、邊框、色塊、導讀、底紋等常規(guī)元素外，還從集團層面，廣開圖片來源渠道，整合攝影部門的新聞圖片收發(fā)平臺，加強策劃、組織、生產(chǎn);夜班層面，提高選圖用圖標準，運用技術讓圖片更具欣賞性和收藏性;運用融媒體的多種表現(xiàn)手法，如沙畫、視頻、H5、長圖、音頻等，讓黨的理論寓教于樂，努力讓內(nèi)容生動活潑、入腦入心。

錘煉"全天候"戰(zhàn)斗力。融媒體指揮中心既是“前敵指揮部”，也是大腦中樞，與編輯部一道，既是“教練員”，又是“運動員”，還是“守門員”;新聞不休無眠，夜班白班輪倒，全年在戰(zhàn);對于采編“運動員”，“充電”與“奔跑”任務也是“飽和式”的：系統(tǒng)學習理論、掌握新技術、及時總結梳理回顧工作、評報評刊與審稿把關、組織完成策劃、讓稿件落地和傳播成效評估……既讓每一名“運動員”不停地奔跑、也要合理分配時間，在交流中共享進步，助其摘冠。

對時政報道、“天眼述評”等稿件的重要引文和字詞逐字逐句反復核校、多次核校，確保“三審三校”的流程和質(zhì)量保證，于無疑處存疑，于有疑處解疑，編輯從語言、邏輯、尺度分寸等多個維度進行編輯修改，查證不輕信網(wǎng)絡，必須查找原始出處，表述必須用最新提法，解疑必須用權威來源等。編校流程完成后，打響“最后差錯殲滅戰(zhàn)”，重點排查人名、職務標題錯別字等，將差錯消滅在付印之前。值班主任還要書寫《夜班反饋》發(fā)在“選題策劃會”群，以便領導和同志們知悉和提高。

采編團隊全力讓內(nèi)容“有意思”的變得“有意義”，使“有意義”的變得“有意思”，通過眾多“有意思”的閃光點抓住受眾眼球，在內(nèi)容、布局、知識點，以輕松“有意思”的方式留住受眾，讓受眾影響大眾。

結語

《綠水青山就是金山銀山》系列報道充分運用貴報當融集團傳播矩陣“報、刊、網(wǎng)、端、微、音、視、號”資源，形成“文字+圖片+視頻+動畫+音頻+H5”的立體呈現(xiàn)形式，實現(xiàn)了將策、采、編與分發(fā)渠道有機統(tǒng)一，起到了良好的傳播效果。重大時政報道的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，仍是擺在全媒體時代黨報面前的一項大課題。如何兼顧時政報道的嚴肅性、權威性與內(nèi)容的可讀性、形式的可視化之間的關系，是全媒體時代時政記者需要不斷嘗試、解決的問題，還需要我們接下來不斷作出更多的探索。[2]

注 釋：

[1] [2]林潔，董柳.全媒體語境下時政主題的表達微創(chuàng)新——羊城晚報經(jīng)濟特區(qū)建立40周年系列報道綜述[J]. 南方傳媒研究，2020（05）：031-036.

（作者單位：貴州日報當代融媒體集團）