探析黨報(bào)特刊的傳播功能及價(jià)值

吳劍平

摘要：隨著媒體融合新時(shí)代的到來(lái)，媒體變革加劇，競(jìng)爭(zhēng)越加激烈，傳統(tǒng)媒體不斷守正創(chuàng)新發(fā)展，尋找主流媒體價(jià)值的新坐標(biāo)，特刊也成為傳統(tǒng)紙媒堅(jiān)守“新聞本體”、搶占輿論新高地的重要手段之一。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，《貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)》濃墨重彩推出100個(gè)版面，以一個(gè)總章+五大篇章構(gòu)成的特刊《百年恰是風(fēng)華正茂》禮贊建黨百年，體現(xiàn)了主流媒體的價(jià)值及領(lǐng)軍示范作用。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)特刊 重大選題 輿論高地 新聞價(jià)值

一、黨報(bào)特刊的定義與特點(diǎn)

特刊，是打破報(bào)紙常規(guī)版面安排，圍繞特定主題編排出版，自成體系的版面組合。①

報(bào)紙?zhí)乜袆e于常規(guī)版面、雜志特刊、傳統(tǒng)?？笨?，報(bào)紙?zhí)乜哂袝r(shí)效性、新聞性、權(quán)威性、系統(tǒng)性?？偟膩?lái)說(shuō)特刊有五大特點(diǎn)：

（一）結(jié)構(gòu)科學(xué) 系統(tǒng)性強(qiáng)

在重大時(shí)事、經(jīng)濟(jì)事件、重大節(jié)日、特殊年份等背景下，采編隊(duì)伍拓寬思路，通過(guò)統(tǒng)籌策劃，集思廣益，圍繞事件主題，推出結(jié)構(gòu)科學(xué)的系列篇章，形成系統(tǒng)性的報(bào)刊版面。

（二）主題鮮明 內(nèi)容豐富

特刊對(duì)主題事件進(jìn)行深度挖掘、全方位宣傳報(bào)道，內(nèi)容上圖文并茂呈現(xiàn)，細(xì)分為封面、開(kāi)篇語(yǔ)，板塊主題內(nèi)容，版面固定元素、欄目標(biāo)等，剖析事件的來(lái)龍去脈，放大系列主題亮點(diǎn)、版面視覺(jué)沖擊力，以豐富的新聞內(nèi)容，構(gòu)成全面系統(tǒng)性的主題報(bào)道，為受眾提供高質(zhì)量的精神食糧。

（三）設(shè)計(jì)感強(qiáng) 厚重磅礴

特別重大時(shí)事等新聞?lì)}材往往會(huì)受到人們的強(qiáng)烈關(guān)注，也成為全國(guó)各家媒體爭(zhēng)先報(bào)道的焦點(diǎn)。各家主流媒體發(fā)揮各自所長(zhǎng)，力求“百家齊放、和而不同”，推出精品力作。

各大媒體力求出彩，版式設(shè)計(jì)感是行之有效的做法之一，版面往往構(gòu)圖場(chǎng)景豐富，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，美編人員往往會(huì)打破常規(guī)版面的做法，通過(guò)主題元素設(shè)計(jì)、圖片裁剪組合、制圖等方法，配以高質(zhì)量文字，推出富有創(chuàng)意的版面，留給受眾全面、深刻的恒久印象。

二、黨報(bào)特刊的創(chuàng)新及實(shí)踐

黨的十九大報(bào)告指出：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！雹邳h報(bào)要在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)、提升“四力”，關(guān)鍵要堅(jiān)持“新聞本體”，加大創(chuàng)新力度，為用戶提供高質(zhì)量的報(bào)道內(nèi)容。

特別是在重大節(jié)點(diǎn)、重大時(shí)事背景下，黨報(bào)更應(yīng)該發(fā)揮主流媒體作用，在輿論陣地上守正創(chuàng)新，加大宣傳力度，推出高質(zhì)量的報(bào)道內(nèi)容。

2019年9月30日，《貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)》推出獻(xiàn)禮新中國(guó)成立70周年特刊《禮贊新中國(guó) 貴陽(yáng)再奮進(jìn)》;

2021年4月14日，《貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)》推出貴陽(yáng)貴安“強(qiáng)省會(huì)”五年行動(dòng)誓師大會(huì)特刊《推動(dòng)強(qiáng)省會(huì) 開(kāi)啟新征程》;

2021年6月26日，《貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)》推出6·26國(guó)際禁毒日特刊《全力打好禁毒嚴(yán)打整治攻堅(jiān)戰(zhàn)》;

2021年7月1日，《貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)》推出慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年特刊《百年恰是風(fēng)華正茂》;

……

近年來(lái)，《貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)》圍繞中心工作，不斷自我革新，抓好重大事件特刊報(bào)道，突出新聞傳播供給側(cè)改革，推出了系列特刊宣傳報(bào)道，尤其是在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，《貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)》提前謀劃，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度進(jìn)化，統(tǒng)籌推出100個(gè)版，其中黨報(bào)特刊《百年恰是風(fēng)華正茂》推出后引起強(qiáng)烈反響，多家新媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，融合矩陣宣傳，弘揚(yáng)了時(shí)代主旋律，凸顯了黨媒權(quán)威性、嚴(yán)肅性、公信力的優(yōu)勢(shì)，突出宣傳效果最大化，釋放出最大、最有效的聲量。

《百年恰是風(fēng)華正茂》特刊是《貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)》一次自我革新、自我進(jìn)化的生動(dòng)實(shí)踐，充分體現(xiàn)了黨報(bào)的功能與價(jià)值。

《百年恰是風(fēng)華正茂》特刊從中國(guó)共產(chǎn)黨成立之初50多名黨員，到擁有9500多萬(wàn)名黨員的世界最大馬克思主義執(zhí)政黨，櫛風(fēng)沐雨行百年盡是波瀾壯闊，星星之火續(xù)百載已是舉世矚目;從貴陽(yáng)黨組織建立到貴陽(yáng)解放，再到第一次黨代會(huì)召開(kāi);從三線建設(shè)、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、改革開(kāi)放、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)文明建設(shè)到實(shí)施“強(qiáng)省會(huì)”五年行動(dòng)，這些百年瞬間，勾勒出最美發(fā)展軌跡，刻畫了“人民城市人民建，人民城市為人民”的歷史印證，書寫黨領(lǐng)導(dǎo)建設(shè)人民城市的美麗畫卷。

貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)《百年恰是風(fēng)華正茂》特刊有以下特點(diǎn)：

（一）特刊主題鮮明 奏響壯麗樂(lè)章

中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，這是很值得紀(jì)念的時(shí)刻。中國(guó)共產(chǎn)黨始終堅(jiān)守初心使命，面對(duì)民族復(fù)興的光明前景，百年只是序章。在開(kāi)創(chuàng)新輝煌的新起點(diǎn)，《貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)》推出特刊《百年恰是風(fēng)華正茂》，全面展現(xiàn)百年大黨的夢(mèng)想與追求、情懷與擔(dān)當(dāng)，主題鮮明，在新的歷史征程中奏響了壯麗的樂(lè)章。

（二）篇章結(jié)構(gòu)科學(xué) 內(nèi)容飽滿全面

《百年恰是風(fēng)華正茂》特刊，主線清晰、結(jié)構(gòu)合理，從不同時(shí)期、不同角度，全面呈現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨百年前行的足跡，同時(shí)站在“十四五”時(shí)期起點(diǎn)，緊扣“強(qiáng)省會(huì)”五年行動(dòng)主題，科學(xué)劃分為“總章+五個(gè)篇章”，認(rèn)真從建黨百年中汲取“紅色力量”，在“強(qiáng)省會(huì)”五年行動(dòng)中做好時(shí)代答卷，書寫新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展新篇章。

《百年恰是風(fēng)華正茂》特刊結(jié)構(gòu)如下：

總章：百年恰是風(fēng)華正茂（T2 版-T4 版）

第一篇章：強(qiáng)省會(huì) 闖新路（T5 版-T20版）

第二篇章：強(qiáng)省會(huì) 開(kāi)新局（T21版-T36版）

第三篇章：強(qiáng)省會(huì) 搶新機(jī)（T37版-T52版）

第四篇章：強(qiáng)省會(huì) 出新績(jī)（T53版-T68版）

第五篇章：強(qiáng)省會(huì) 強(qiáng)黨建（T69版-T84版）

（三）版面構(gòu)圖新穎 版式大氣恢宏

總章：封面以1921-2021、五星紅旗等紅色元素設(shè)計(jì)，配以目錄和總言大氣恢宏;

T2 版-T4 版：選取貴陽(yáng)黨史上具有重大歷史意義的大事件，即“百年瞬間（豐碑）”;貴陽(yáng)黨史上的英雄先烈、楷模典型、先進(jìn)群體，即“百年先鋒”;以歷史事件、紅色人物、紅色遺跡、歷史紀(jì)念館、歷史遺物等照片，美編融入字體、底紋、欄目標(biāo)等元素進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)，構(gòu)圖精細(xì)大氣，生動(dòng)展現(xiàn)出黨的宏偉氣象。

五大篇章：新時(shí)代下的報(bào)紙?zhí)乜婷嬲Z(yǔ)言，采取“大圖薄文”，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊，重設(shè)計(jì)呈現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)意。

五大篇章主題各不同，在保持整體統(tǒng)一風(fēng)格的情況下求同存異。每個(gè)篇章各一個(gè)主題，均獨(dú)立制作封面，緊接著就是通版，以“強(qiáng)黨建、大數(shù)據(jù)、生態(tài)文明”等發(fā)展數(shù)據(jù)，圖表并用制圖，清晰直觀呈現(xiàn)，增強(qiáng)版面氣勢(shì)，提升傳播效果。

每個(gè)章節(jié)主圖還通過(guò)圖片組合設(shè)計(jì)，形成黨旗組圖、圓形組圖、菱形組圖、邊緣模糊化組圖、小蠻腰組圖，分別突出各大篇章主題。

三、黨報(bào)特刊的價(jià)值與功能

黨報(bào)是黨的機(jī)關(guān)報(bào)，是宣傳黨的綱領(lǐng)、路線和政策的重要載體。

作為傳統(tǒng)黨媒，《貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)》在“中華人民共和國(guó)成立70周年”“建黨100周年”“元旦”“抗疫”等重大選題中積累了大量的“特刊經(jīng)驗(yàn)”，將其實(shí)際運(yùn)用在“強(qiáng)省會(huì)”五年行動(dòng)、大數(shù)據(jù)、大健康、大扶貧，以及禁毒宣傳、客戶需求版面等實(shí)際業(yè)務(wù)中，打造了一批主題重大、思想深刻、感染力強(qiáng)的“大塊文章”，這些精品力作，激揚(yáng)出了守正出新的時(shí)代內(nèi)涵，履行黨媒責(zé)任，貢獻(xiàn)新聞力量，受到了廣泛的關(guān)注，有效地提升了《貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)》的影響力，在媒體融合時(shí)代探索出一條發(fā)展新路。

黨報(bào)特刊的價(jià)值體現(xiàn)在以下幾方面：

（一）重大事件，唱響主流聲音

在歷史長(zhǎng)河中，重大歷史事件對(duì)當(dāng)前或者當(dāng)時(shí)都會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響;

從中央到省市再到地方，往往會(huì)有重大政治時(shí)事熱點(diǎn)或由特殊年份引起的廣泛關(guān)注;

1921年、2021年，這是兩個(gè)重要的年份，是歷史進(jìn)程中的關(guān)鍵時(shí)刻，中國(guó)共產(chǎn)黨從偉大開(kāi)端到鑄就百年輝煌，又開(kāi)啟著第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的壯闊篇章;

……

在歷史交匯的特殊年份、重大政治時(shí)事熱點(diǎn)、重大事件等背景下，《貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)媒體履行黨媒責(zé)任，理應(yīng)擔(dān)當(dāng)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，深入挖掘原汁原味的新聞，深度梳理事件脈絡(luò)，以“大篇幅、大視覺(jué)、大手筆、大工程”制作，推出內(nèi)容詳實(shí)、富有內(nèi)涵的特刊，唱響時(shí)代主旋律，這也是主流媒體責(zé)任感和使命感的具體體現(xiàn)。

（二）精品力作，滿足受眾需求

特刊是重大事件背景下的產(chǎn)物，其主題鮮明、內(nèi)容詳盡，圖文并茂、精美耐讀，能夠很好地滿足受眾需求。特別是在新時(shí)代媒體環(huán)境下，信息多元化、碎片化加速，人們對(duì)信息量的需求日益增加，力求高效閱讀，準(zhǔn)確捕捉信息，對(duì)特殊事件還有進(jìn)行深入了解的需求，黨報(bào)推出特刊或深度報(bào)道，恰可滿足受眾這種需求。

（三）勤于協(xié)作，提升業(yè)務(wù)能力

特刊厚重，史料豐富，圖片大氣，版面數(shù)量多，從制作到印發(fā)再到發(fā)行工程量巨大。特刊制作流程，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)分為精心策劃、精心采編、精心組織。

制作前期需要精心策劃，經(jīng)過(guò)開(kāi)會(huì)定提綱定框架后，主編、編委、編輯、記者共同參與策劃，完成內(nèi)容分解、定人定責(zé)、定下推進(jìn)時(shí)間表等。

記者從采寫之前就需要搜集豐富資料，統(tǒng)籌組實(shí)時(shí)溝通協(xié)調(diào)，直至記者采寫成稿。統(tǒng)籌組收到所有記者稿件后經(jīng)精心打磨，再交到編輯部。

編輯部收到稿件后就要細(xì)分版面、編輯稿件、制作標(biāo)題、擬定版式，期間需要協(xié)調(diào)視覺(jué)部落實(shí)各版圖片，美編則需要及時(shí)參與版面設(shè)計(jì)、制圖等。版面制作完成后“三審三?！保魅?、編委、社領(lǐng)導(dǎo)全程參與，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)、安全關(guān)，最終反復(fù)打磨后的精品分批交給印刷廠印刷，最后一步發(fā)行與讀者見(jiàn)面。

全體編采人員通過(guò)特刊制作，不僅加強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力，還在編采過(guò)程中積累了豐富的“特刊經(jīng)驗(yàn)”，可運(yùn)用于日常版面、深度報(bào)道、特別報(bào)道等，對(duì)整體業(yè)務(wù)能力提升很有幫助。

（四）版面增值，持續(xù)提升效益

特刊是在重大事件背景下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，主題十分突出，版面極具設(shè)計(jì)感，內(nèi)容飽滿而扎實(shí)，把主題宣傳效果全面提至最大化，提升了版面價(jià)值，引起線上線下人們的強(qiáng)烈關(guān)注，擴(kuò)大報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)，帶來(lái)更多社會(huì)效益。

（五）史料收藏，創(chuàng)造恒久價(jià)值

眾所周知，報(bào)紙收藏市場(chǎng)古來(lái)有之。記載了重大歷史事件的權(quán)威性報(bào)紙，同樣頗具收藏價(jià)值。

報(bào)紙遇到重大事件一般會(huì)推出號(hào)外、特刊等大型主題報(bào)道，隨著時(shí)間的推移，特刊因?yàn)楸旧韼в刑厥獾臍v史背景，不僅有紀(jì)念意義和收藏價(jià)值，還可以提供給讀者作為參考資料，成為研究重大事件的依據(jù)。

結(jié)語(yǔ)

在媒體融合發(fā)展的新時(shí)代，媒體環(huán)境、媒體格局、從業(yè)人員、傳播平臺(tái)發(fā)生了深刻的變化，特別是傳播信息碎片化、用戶溝通去中心化，影響著傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境。

“明者因時(shí)而變，知者隨事而制。”面對(duì)紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境，新時(shí)代主流媒體應(yīng)自我革新、揚(yáng)長(zhǎng)避短，創(chuàng)新方法手段，在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代“一錘定音”。

以新聞時(shí)效性搶占輿論高地，顯然已不是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，新時(shí)代主流黨報(bào)要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，找準(zhǔn)時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)輿論焦點(diǎn)作為切入點(diǎn)，推出差異化重大選題報(bào)道，積攢“引領(lǐng)風(fēng)格”的資本，特別是在重大時(shí)事大事方面，必須堅(jiān)定政治立場(chǎng)，大膽嘗試選題策劃，開(kāi)辟不同類型的特刊，發(fā)揮傳統(tǒng)黨報(bào)的權(quán)威性、嚴(yán)肅性的優(yōu)勢(shì)，切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，釋放出時(shí)代最強(qiáng)音。

特刊厚重大氣、匠心獨(dú)運(yùn)，拓展了報(bào)道的深度和廣度，也是報(bào)紙?zhí)岣咻浾撘龑?dǎo)力的重要手段之一。因此，在特殊年份、重要節(jié)點(diǎn)、重要時(shí)事大事，尤其是重大紀(jì)念性主題報(bào)道上可以運(yùn)用特刊或是特別報(bào)道。

遇上意義非凡的事件，新時(shí)代主流媒體須比拼策劃、百花齊放，起到正面宣傳的效果，努力打造重大、思想深刻、感染力強(qiáng)的精品力作。

黨報(bào)是非常講政治的一支正規(guī)軍，在公信力、權(quán)威性、嚴(yán)肅性的光環(huán)下推出的特刊精品，通過(guò)報(bào)紙呈現(xiàn)，再經(jīng)融媒體矩陣引爆，突破新媒體包圍圈，真正體現(xiàn)自身價(jià)值，既能提高影響力，又能提升社會(huì)效益。

注 釋：

① 李暢.淺析報(bào)紙?zhí)乜墓τ糜诰窒轠J].活力，2010（8）.

② 習(xí)近平.2017年10月18日在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上所作的報(bào)告.決勝全面建成小康社會(huì) 奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利[M].人民出版社出版，2017.

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（作者單位：貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）