紡織面料在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用*

李蔚蘋

信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 信陽 464000

我國文創(chuàng)產(chǎn)品的種類較多，在每個文創(chuàng)產(chǎn)品的概念提出的過程中，都會融入不同民眾所擁有的不同審美態(tài)度、產(chǎn)品使用者的實際體驗感受、不同地區(qū)獨有的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品在銷售過程中的布局設(shè)計，以上這些因素都可以歸類為文創(chuàng)產(chǎn)品中的包裝設(shè)計部分。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計能夠?qū)Ξa(chǎn)品的整體布局起著關(guān)鍵性影響，文創(chuàng)產(chǎn)品也不例外[1]。

1 紡織面料及其特點

色彩、折光率、體感、紋理、加工方式、平滑度、透光率、伸縮性能、懸垂感和外部造型都是可以用來區(qū)分紡織面料的因素。不同的消費者對于紡織面料的要求也不相同。一般消費者對于紡織面料產(chǎn)品可能更多的是在意其柔韌性、通透性、材料本身的穩(wěn)定性、材料的導(dǎo)電性、材料是否能夠抵抗細菌等。

紡織面料大多都是由纖維材料構(gòu)成的，不同的纖維材料能夠產(chǎn)生不同的紡織面料功效。

1.1 天然纖維

天然纖維材料是由國家統(tǒng)一規(guī)劃要求下培育出的絲綢、麻線、棉花和羊毛之類，取自于動物體表或者植物果實，經(jīng)過特定的加工方式制成的纖維材料。棉織品是應(yīng)用非常廣泛的一種纖維材質(zhì)，棉纖維材質(zhì)本身具有親膚性，同時它的外形既可非常樸素又可非常高雅，是適用性很強的一種纖維材質(zhì)。棉纖維材質(zhì)可以通過改變具體紡織產(chǎn)品中的棉纖維數(shù)量來制作出細如真絲、獷如牛仔布這種具有很大差別的紡織產(chǎn)品。麻線通常是由亞麻和苧麻材料，通過特定的工藝制作出來的，相比于棉纖維制品來說，麻纖維能夠使得產(chǎn)品擁有更加細膩的紋路和更加質(zhì)樸的色彩光澤，還有最重要的人體肌理感受，很多紡織產(chǎn)品會將這兩種材料放在一起使用[2]。

絲綢纖維材料通常是用蠶絲制作而成，具體有桑蠶絲、柞蠶絲、蓖麻蠶絲、木薯蠶絲等，因為蠶絲這種東西并不是很好批量生產(chǎn)，所以通常由蠶絲制作的紡織面料價格都比較高，同時通過特定方式制成的真絲纖維面料具有不易打理、舒適透氣等特點。真絲纖維制成的紡織面料與人皮膚接觸能夠提供最優(yōu)的觸感體驗，這也是真絲纖維紡織面料受歡迎的原因，本身軟嫩的手感加上色彩艷麗的外貌，給人一種高級產(chǎn)品的印象，因此通常這種紡織面料都以高品質(zhì)作為代名詞，在消費者身上能夠體現(xiàn)個人價值感。在古代真絲紡織面料也會被用在高級物品上或者是隆重場合中。

羊毛出在羊身上，作為動物身上的纖維材料，羊毛本身的肌理給人的感覺就很強，同時羊毛還具有吸水性強、彈性好等特點。通常羊毛纖維會被制作成毛毯、毛氈等較為厚重的產(chǎn)品。

1.2 人造纖維

既然是人造那么肯定就是加工產(chǎn)品，最常見的人造纖維是萊賽爾纖維，它也經(jīng)常被稱作天絲，屬于黏膠纖維品類，是通過使用含有氧化銨的溶液運用特定的紡絲技術(shù)從木材中提取出來的，相比于其他材料而言，更加環(huán)保也非常安全，萊賽爾纖維的外觀接近于真絲材料，手感細膩且懸垂感佳，因為其獲取難度較低所以會比真絲材料價格低一些。人造纖維制成的紡織面料與天然纖維面料相比，其制成品面料層次感較低但是色彩豐富度較高。

1.3 合成纖維

合成纖維材料大多數(shù)都是經(jīng)化工工藝加工提取出來的，原料一般包括石油、煤油、天然氣等，最常見的為滌綸。因為其材料獲取廣泛，又是在多次加工下產(chǎn)出，所以合成纖維紡織面料價格普遍不高，而且具有強于一般天然纖維的柔韌性。生活中的合成纖維不單單只用于制造紡織面料，建筑行業(yè)的應(yīng)用也非常廣泛[3]。

另外，近年來金屬面料被用于紡織業(yè)，這種材料具有金屬光澤、不易變形、防輻射、抗靜電和燃點高的特性，應(yīng)用前景廣闊。

2 文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的原則

在當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)競爭中，產(chǎn)品本身的質(zhì)量已經(jīng)不足以在行業(yè)中脫穎而出，商家逐漸開拓新方法，將注意力轉(zhuǎn)移到文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計上。文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種比較新潮的商品，產(chǎn)品的包裝設(shè)計決定了產(chǎn)品是否能夠被消費者認(rèn)可并且長期存在于市場上。

2.1 多角度切入消費者視角

文創(chuàng)產(chǎn)品是新引進市場中的貨物，產(chǎn)品制造者給產(chǎn)品提出的理念是文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)以文化當(dāng)中的某個對象為依據(jù)，通過結(jié)合該對象的事跡、工藝、歷史技術(shù)、美學(xué)要求等方面綜合展示該文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。這樣的文化內(nèi)涵體現(xiàn)可以通過合理的包裝設(shè)計來實現(xiàn)。從二維平面處理上來說，在整個畫面內(nèi)合理規(guī)劃線條、圖像、顏色和文字結(jié)構(gòu)這些組成元素的布置，對畫面整體布局進行安排，讓包裝設(shè)計從單面視角就能夠表現(xiàn)出一部分文化內(nèi)涵給消費者。包裝是具有多個二維平面的，在每個二維平面中植入與產(chǎn)品本身文化內(nèi)涵相關(guān)的內(nèi)容，然后通過特定的方式將這些單獨平面內(nèi)的元素組合起來，形成一個整體，從包裝設(shè)計的外形和工藝上給消費者一定的視覺沖擊，形成第一印象。除了視覺方面的要求，觸覺和味覺也同樣重要，一項不良的體驗會拉低產(chǎn)品的整體水平，因此在包裝設(shè)計材料上需要著重下功夫，根據(jù)面向的消費人群的不同來選擇合適的材料讓消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品有新的認(rèn)識，讓消費者看到產(chǎn)品時，就仿佛已經(jīng)了解到產(chǎn)品所具有的深刻文化內(nèi)涵了。

2.2 保證消費者的購物體驗

當(dāng)前消費者的消費需求更多集中在能夠給自己提供良好的精神體驗的產(chǎn)品上，因此產(chǎn)品的趣味性元素就成為商家思考的重點。首先產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)給消費者一種直觀的輕松和幽默體驗，這樣使得消費者對該產(chǎn)品印象更加深刻。把日常生活中各種具有特殊關(guān)系的元素融入產(chǎn)品包裝中，能夠在很大程度上給消費者提供一種直觀感受的輕松愉悅的體驗。生活中樂趣往往取決于人是否細心觀察，諸如生活中出現(xiàn)的對立元素，它們?nèi)诤虾髸a(chǎn)生不可預(yù)料的新元素，這些新元素給消費者帶來的感受包括有現(xiàn)實諷刺意味的，遭遇調(diào)侃意味的或者能夠發(fā)泄消費者消極情緒的，等等。能夠讓不同的消費者對產(chǎn)品所具有的元素產(chǎn)生共鳴而提高產(chǎn)品的受關(guān)注度。除上述需求之外，消費者還會對產(chǎn)品的特性進行篩選，因此即使是具有同樣內(nèi)涵的產(chǎn)品，也應(yīng)當(dāng)選取不同的表現(xiàn)方式來進行包裝設(shè)計，從而傳達給消費者產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，確保產(chǎn)品的文化內(nèi)涵不被曲解的同時有多種形式的表達。

2.3 結(jié)合國情，發(fā)掘產(chǎn)品潛力

國家經(jīng)濟發(fā)展講究可持續(xù)，因此保護自然生態(tài)環(huán)境也是文創(chuàng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計上需要做到的。在環(huán)保理念深入人心的現(xiàn)在，如果產(chǎn)品在內(nèi)涵上能夠融合環(huán)境保護等元素，那么會更容易受到消費者的青睞[4]。

文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵決定了產(chǎn)品受眾，產(chǎn)品內(nèi)涵通常不能夠輕易改變，因此就要從包裝設(shè)計上下功夫。針對不同年齡的消費者來說，他們對于產(chǎn)品的關(guān)注重點存在差異，應(yīng)根據(jù)用戶需求來設(shè)計外包裝能夠有效抓住消費者的注意力。

3 不同紡織面料在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

在現(xiàn)代工藝的加持下，紡織面料具有多種不同形態(tài)，不同紡織面料也有不同的特點。我國目前主流的紡織面料應(yīng)用有以下方面：加法型面料應(yīng)用；減法型面料應(yīng)用；再造型面料應(yīng)用。

加法型面料是指通過增加面料當(dāng)中的材料數(shù)量來提高產(chǎn)品元素豐富程度，精煉產(chǎn)品所具有的文化內(nèi)涵，然后將其融入包裝設(shè)計中的圖案或者是其他額外配置物品中。目前比較常用的方法包含針刺繡花、電子印刷、染料澆筑、蠟染、扎染、絲網(wǎng)印染，這些工藝使得產(chǎn)品包裝設(shè)計更加立體，內(nèi)涵更加鮮明。

減法型面料是使用減少原本所設(shè)計好的包裝來實現(xiàn)產(chǎn)品的趣味性增加，現(xiàn)有的工藝手段有激光、化學(xué)染料、生物酶、人力撕扯等，這些方法都是以改變原本固有的包裝結(jié)構(gòu)來給包裝添加新特性。

再造型面料比較傳統(tǒng)，是通過在原有的包裝設(shè)計之上再額外增加多層設(shè)計。其與加法型面料的應(yīng)用區(qū)別就在于，不改變原有的包裝設(shè)計特征，最常見的方式是褶皺、壓燙。

4 結(jié)束語

綜上所述，文章通過對紡織面料的分類和特點的闡述，在了解紡織面料的基礎(chǔ)上，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的原則，分析了紡織面料在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用方式，通過對產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意設(shè)計，吸引消費者的關(guān)注，增加消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注和消費體驗。未來，文創(chuàng)產(chǎn)品要以其獨特的內(nèi)涵出現(xiàn)在消費者視野中，不能忽視產(chǎn)品包裝設(shè)計的作用，從而使產(chǎn)品在市場中更有競爭力。