動(dòng)畫(huà)形式在公益廣告中的運(yùn)用探討

摘 要：我國(guó)近些年的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不只是對(duì)這一單一的領(lǐng)域發(fā)展有著影響，其中對(duì)公益廣告的影響方面也是比較鮮明的，本文主要就公益廣告中動(dòng)畫(huà)形式的應(yīng)用特征和優(yōu)勢(shì)加以闡述，然后就動(dòng)畫(huà)形式的應(yīng)用措施詳細(xì)探究，希望能從理論角度的思考探究，能夠?yàn)楣鎻V告的發(fā)展起到積極作用。

關(guān)鍵詞：公益廣告;動(dòng)畫(huà)形式;應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

公益廣告的制作當(dāng)中，為能有效制作的質(zhì)量效果，這就需要將新的形式加以科學(xué)運(yùn)用，通過(guò)發(fā)揮動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新以及豐富公益廣告的制作形式，這對(duì)促進(jìn)公益廣告的良好發(fā)展有著積極意義。公益廣告中突出動(dòng)畫(huà)形式的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，能夠?yàn)閮?yōu)化公益廣告起到促進(jìn)作用，有效提高公益廣告的制作價(jià)值。

一、公益廣告中動(dòng)畫(huà)形式的應(yīng)用特征和優(yōu)勢(shì)

1動(dòng)畫(huà)形式應(yīng)用特征

提高公益廣告中動(dòng)畫(huà)形式應(yīng)用的價(jià)值作用，這就需要從創(chuàng)新的角度進(jìn)行考量，發(fā)揮動(dòng)畫(huà)形式的作用優(yōu)勢(shì)，在具體應(yīng)用動(dòng)畫(huà)形式的時(shí)候有著鮮明的特征體現(xiàn)，如動(dòng)畫(huà)形式應(yīng)用的夸張簡(jiǎn)潔的特征，動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言能讓公益廣告直觀明了，能通過(guò)動(dòng)畫(huà)形式短時(shí)間吸引眼球，并能讓觀眾直接理解，所以在廣告的內(nèi)容上通過(guò)動(dòng)畫(huà)形式簡(jiǎn)潔的呈現(xiàn)[1]。再者，公益廣告中對(duì)動(dòng)畫(huà)形式的應(yīng)用特征還體現(xiàn)在時(shí)尚靈動(dòng)方面，動(dòng)畫(huà)公益廣告是政府以及社會(huì)等相群體發(fā)布的有社會(huì)功能以及社會(huì)責(zé)任的信息，主要是表明為管理以及參與處理社會(huì)環(huán)境存在的問(wèn)題，有著針對(duì)性以及目的性。另外，公益廣告當(dāng)中動(dòng)畫(huà)形式的應(yīng)用特征還體現(xiàn)在感染力強(qiáng)方面，能有助于抓住觀眾心理，讓受眾產(chǎn)生共鳴。

2動(dòng)畫(huà)形式應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

公益廣告當(dāng)中對(duì)動(dòng)畫(huà)形式的應(yīng)用比較廣泛，主要是動(dòng)畫(huà)形式應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)比較鮮明，表現(xiàn)手法多是比較重要的優(yōu)勢(shì)，不管是二維動(dòng)畫(huà)或是三維動(dòng)畫(huà)，都是和中華傳統(tǒng)文化進(jìn)行融合進(jìn)行的表現(xiàn)，展現(xiàn)中華民族良好品德，結(jié)合不同的公益廣告的主題，采用相適應(yīng)的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，多樣化的表現(xiàn)手法達(dá)到應(yīng)用的目的[2]。

公益廣告當(dāng)中動(dòng)畫(huà)形式是多樣的，在實(shí)踐的應(yīng)用過(guò)程中將動(dòng)畫(huà)形式作為主要的設(shè)計(jì)方式，能夠有助于擴(kuò)大傳播的途徑，有助于提高信息傳播的質(zhì)量和效率。動(dòng)畫(huà)公益廣告制作形式是通過(guò)二維以及三維軟件所制作的，不管是人物形象或角色動(dòng)作等都有比較大可塑空間，動(dòng)畫(huà)公益廣告不只是制作周期相對(duì)短方面，形式也是有創(chuàng)新性的，所以能比較容易吸引人的目光，在信息的傳播方面也比較迅速。

二、公益廣告中動(dòng)畫(huà)形式的應(yīng)用措施

公益廣告當(dāng)中的動(dòng)畫(huà)形式的應(yīng)用，結(jié)合不同的設(shè)計(jì)要求進(jìn)行應(yīng)用有著不同的效果，從以下措施的實(shí)施方面要充分重視：

1公益廣告中運(yùn)用二維表現(xiàn)的形式

將動(dòng)畫(huà)形式在公益廣告當(dāng)中加以應(yīng)用，有著不同的表現(xiàn)形式，其二維表現(xiàn)形式是比較有效的，這一創(chuàng)作的形式應(yīng)用比較多，早期當(dāng)中的賽璐珞式手法以及PS手繪再到Flash動(dòng)畫(huà)，不同的表現(xiàn)形式都各有特色，采用二維動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)新形式中運(yùn)用傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)和電腦進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，把傳統(tǒng)藝術(shù)和動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作進(jìn)行結(jié)合起來(lái)，能有助于創(chuàng)新設(shè)計(jì)的形式，把動(dòng)畫(huà)和藝術(shù)進(jìn)行融合對(duì)動(dòng)畫(huà)的生機(jī)活力加以展現(xiàn)，有著良好的效果[3]。公益廣告當(dāng)中對(duì)動(dòng)畫(huà)形式的應(yīng)用，以二維表現(xiàn)的方式應(yīng)用，能將公益廣告的自然純凈的特色體現(xiàn)出來(lái)，有助于為公益廣告增添時(shí)代化的特色以及民族化的特色，將公益廣告時(shí)代感以及民族性展現(xiàn)出來(lái)。

例如：央視公益廣告動(dòng)畫(huà)片淂蛙蛙系列《有禮，不要高聲》的內(nèi)容上比較幽默，又有著諷刺，表演也比較夸張滑稽，角色的夸張以及通過(guò)擬人化塑造的方式，接惡化劇情需要進(jìn)行設(shè)計(jì)鉛筆畫(huà)風(fēng)格為主的角色以及背景，能夠增加公益廣告的童趣，也比較容易讓人在觀看之后產(chǎn)生深刻的印象。

2公益廣告中運(yùn)用三維表現(xiàn)的形式

將三維表現(xiàn)的形式在公益廣告當(dāng)中進(jìn)行應(yīng)用，這對(duì)提高公益廣告的在整體質(zhì)量能起到積極作用，三維動(dòng)畫(huà)的方式主要是通過(guò)三維制作軟件的應(yīng)用，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)的操作，能夠通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)公益廣告中高質(zhì)量模擬角色以及場(chǎng)景等，畫(huà)面效果呈現(xiàn)能感受其真實(shí)感以及規(guī)模感[4]。公益廣告當(dāng)中對(duì)動(dòng)畫(huà)三維表現(xiàn)形式的應(yīng)用，能把動(dòng)畫(huà)制作和真人實(shí)拍進(jìn)行有機(jī)結(jié)合起來(lái)，有助于增加公益廣告趣味性，也能比較容易獲得觀眾的喜愛(ài)，有助于提升公益廣告宣傳有效性。通過(guò)公益廣告當(dāng)中采用卡通動(dòng)畫(huà)形象，制作的成本相對(duì)比較低，也能達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果。公益廣告當(dāng)中通過(guò)對(duì)三維表現(xiàn)形式的運(yùn)用，能夠?qū)⒔?jīng)典角色和實(shí)拍的內(nèi)容相結(jié)合，有助于吸引觀眾的注意力，能夠達(dá)到最佳傳播的效果。

例如：通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)方式和公益廣告進(jìn)行結(jié)合起來(lái)，采用高科技三維動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)，能有助于還原角色，以及場(chǎng)景等，能讓觀眾最直接感受整體視覺(jué)影響的宏觀壯觀。如神采動(dòng)漫所推出的公益廣告《誰(shuí)丟的香蕉皮》這一公益廣告的方式將動(dòng)畫(huà)的高仿真鮮明突出，簡(jiǎn)單的橡膠皮摔跟頭鏡頭制作比較完美逼真，增加趣味的舞蹈內(nèi)容，能夠讓在觀看后產(chǎn)生深刻的印象，有助于提高人們對(duì)公益廣告的接受度。

3公益廣告中定格表現(xiàn)的形式

公益廣告當(dāng)中對(duì)動(dòng)畫(huà)形式的應(yīng)用采用不同的表現(xiàn)形式，定格動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式是比較重要的，人們常見(jiàn)的表現(xiàn)形式中有不同的種類(lèi)，如結(jié)合劇情以及真實(shí)物體擬人化表現(xiàn)的方式，也有是真人實(shí)景為基礎(chǔ)的拍攝表現(xiàn)手法，還有是真人和實(shí)物結(jié)合的表現(xiàn)，如在環(huán)保公益廣告中定格動(dòng)畫(huà)《全球變暖公益廣告（汽車(chē)尾氣篇）》當(dāng)中采用多種材料進(jìn)行組間角色以及場(chǎng)景，能夠?qū)⑵漉r明的特色體現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)親和力[5]。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，公益廣告當(dāng)中對(duì)動(dòng)畫(huà)形式加以科學(xué)運(yùn)用，這對(duì)提升公益廣告的設(shè)計(jì)質(zhì)量以及效果有著積極作用，能夠突出公益廣告的趣味性以及特色，容易吸引人，通過(guò)在二維以及三位和定格表現(xiàn)的形式加以應(yīng)用，能有助于提高公益廣告的質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

周序（1988.4-），男，漢族，安徽新華學(xué)院講師，碩士，研究方向：影視動(dòng)畫(huà)。

基金項(xiàng)目：安徽新華學(xué)院2019年校級(jí)科研項(xiàng)目（重點(diǎn)項(xiàng)目）：動(dòng)漫元素在公益廣告中的應(yīng)用與研究，項(xiàng)目編號(hào)：（2019rw003）