生態(tài)美學視域下美麗鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)建設路徑研究

劉瓊

“美麗鄉(xiāng)村”是黨的十六屆五中全會提出建設社會主義新農(nóng)村的重大核心任務之一。鄉(xiāng)村中有著優(yōu)美的山水和獨特的田園風光，與都市快節(jié)奏的人工景觀意境形成鮮明對比;正是在這種需求下，短期游、鄉(xiāng)村游進入游客的視野成為熱點，逐漸促進小鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展。按照黨的會議精神，應結(jié)合汕尾鄉(xiāng)鎮(zhèn)歷史遺產(chǎn)的深厚優(yōu)勢，按照“村”的理念，整合“村”的資源，傳播“村”的形象，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)，運用科學發(fā)展戰(zhàn)略，推動鄉(xiāng)村振興，為全區(qū)特色旅游發(fā)展鋪路。

一、美麗鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)提出的意義

2015年6月，由國家質(zhì)檢總局、國家標準委制定的《美麗鄉(xiāng)村建設指南》正式實施，為美麗鄉(xiāng)村建設提出了“國家標準”，這對各地美麗鄉(xiāng)村實踐具有重要指導意義。在社會經(jīng)濟建設中，應將生態(tài)文明建設擺在突出位置，努力建設美麗中國，實現(xiàn)民族可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)村作為有機的生態(tài)共同體，在城鎮(zhèn)化進程中必須遵循生態(tài)文明的重要原則，營造良好的鄉(xiāng)村風貌和環(huán)境，依靠自身力量實現(xiàn)改善和發(fā)展。

二、美麗鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)建設的主要問題

汕尾美麗鄉(xiāng)村特色旅游49個小鎮(zhèn)影響力雖然已取得了不少成績，但仍有很大的提升空間。

（1）基礎(chǔ)設施不完善。汕尾鄉(xiāng)村擁有大量的美麗風景、民間文化資源，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有利條件。然而沒有根據(jù)游客實際需要在住房、交通、飲食等方面做深入的市場調(diào)研，這些設施條件相對“簡單”，潛移默化中影響著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）美麗鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)意識淡薄。美麗鄉(xiāng)村建設，科學方案是支撐。由于農(nóng)家樂的宣傳只停留在餐飲層面，休閑、娛樂等功能沒有進一步挖掘，只是從“自然景觀”層面去認識美麗鄉(xiāng)村。

（3）村鎮(zhèn)宣傳缺乏互聯(lián)網(wǎng)+運營思路。宣傳方式單一，不連貫。由于缺乏娛樂購物等多元化的鄉(xiāng)村品牌體驗項目，導致游客停留時間短，對美麗鄉(xiāng)村的認知度低、印象差。通過對游客的在線調(diào)查發(fā)現(xiàn)，游客了解的渠道來自“新媒體”，其中大多數(shù)是“不了解”或“從未去過”，如圖1。

三、美麗鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)的構(gòu)建原則

1.尊重自然原則

池田大作說：“自然界其它物種同人類一樣，擁有著寶貴的生命，人類對生命的尊重，應包含對自然界一切生命的生存權(quán)利。”在美麗鄉(xiāng)村特色小鎮(zhèn)建設中，要以本土自然資源和文化作為土壤，提煉設計出讓大眾能夠記得住的品牌，營造獨特的不同風格的小鎮(zhèn)印象。

2.適度原則

習近平總書記指出：“生態(tài)建設不應是舍棄經(jīng)濟發(fā)展的緣木求魚，也不是對資源的涸澤而漁;而是走經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境相融合之路?！痹诿利愢l(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)建設中，要以自然承載力為限，在品牌、功能、文化、歷史的基礎(chǔ)上形成一個系統(tǒng)工程，實現(xiàn)“產(chǎn)、城、人、文”的真正融合。

3.節(jié)約原則

自然資源不是取之不盡的，是大自然對我們的饋贈，在發(fā)展經(jīng)濟的同時，我們要珍惜自然資源，做到物盡其用。美麗鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)的建設，要選擇具有較大經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Φ牡赜蛭幕刈鳛橐劳?，合理利用有限資源，保證資源投入的有效性。

四、美麗鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)建設的經(jīng)驗

在實地市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，由于社會資本的融入，汕尾美麗鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)正如火如荼地進行，有的小鎮(zhèn)旅游片區(qū)模式已經(jīng)出現(xiàn)。

1.自然村產(chǎn)業(yè)園“西坑茶村”模式——政府出資為主導，村委會與企業(yè)共建

“千年悠韻，西坑茶清醇”。西坑茶最大特色在于西坑三十幾條自然村，幾乎每村都有種茶，茶農(nóng)技藝高超，經(jīng)驗豐富。旅游名宿經(jīng)濟模式為公司與村委會合建。當?shù)匾恍┚用褚部梢岳孟癫鑸@這樣的生態(tài)基地，在周邊種植符合生態(tài)服務鏈的花卉進行園藝設計，讓西坑茶園依托蓮花山資源優(yōu)勢，開設民宿，吸引省內(nèi)外游客到西坑茶園觀光旅游，挖掘本地物產(chǎn)、民間文化特色，使西坑人民在美麗鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)建設中發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟，創(chuàng)造新的文化消費點，在“人文關(guān)懷中”實現(xiàn)人與自然的和諧共生，以一種美的平等觀、自我觀進行美麗家鄉(xiāng)建設，守護美麗家鄉(xiāng)。

2.旅游經(jīng)濟統(tǒng)籌“紅海灣”模式——企業(yè)投資為主，帶領(lǐng)村民建設

紅海灣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)最大的特色是海洋資源豐富，素有“粵東黃金海岸”之稱。 惠州龍發(fā)投資公司投資東尾村鄉(xiāng)村總體規(guī)劃設計，將美麗鄉(xiāng)村建設、濱海旅游發(fā)展納入企業(yè)整體經(jīng)營框架。 目前，“紅海灣”模式依托成熟的經(jīng)營管理，充分挖掘其“紅、綠、藍、古”四大特色旅游資源（紅色旅游、生態(tài)旅游、濱海旅游、南岳古村），打造“望得見山，看得見水，記住鄉(xiāng)愁”的原色旅游，如：紅海灣的亞運會帆船比賽，利用自媒體的形式廣泛宣傳地域文化景觀，邀請名人、達人參加地方活動，提升本地區(qū)在省市甚至國內(nèi)外的影響力，起到引領(lǐng)示范的作用。該村生態(tài)文明程度較高，古村落保護相對完整，同時有專門的物業(yè)公司負責維護清理環(huán)境，公司在管理上的制度也規(guī)范，成效凸顯;農(nóng)民經(jīng)濟收入部分來自企業(yè)，加上村里種植農(nóng)作物，村莊逐漸走上繁榮之路。

3.村民集體經(jīng)濟合作：“墩仔古寨”村模式——村民集體參與統(tǒng)一管理與規(guī)劃

水唇墩仔寨的圍龍屋是中國獨特的龜型居民建筑形式，有著豐富的旅游資源，如圍籠古寨、石門檻、神泉龍井五奇、石旗桿夾、舉人煉武石等，具備美麗鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)建設及文化理念挖掘的優(yōu)越的基礎(chǔ)條件。據(jù)了解，該村委會結(jié)合農(nóng)村、農(nóng)民喜聞樂見的新現(xiàn)象，進行文化展演，豐富農(nóng)民精神生活，體現(xiàn)人文關(guān)懷，挖掘和傳承傳統(tǒng)手工藝、民間文藝、風土人情等，把鄉(xiāng)村振興中的文化和旅游相結(jié)合，有效打造特色文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

五、打造美麗鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)的對策

1.按美的規(guī)律保護環(huán)境，注重生態(tài)化、科技型創(chuàng)新發(fā)展

美麗鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展，必須堅持“可持續(xù)”發(fā)展理念，通過保護鄉(xiāng)村自然環(huán)境，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟、文化和自然環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。汕尾地區(qū)的自然景觀需要從建設的整體角度出發(fā)，運用現(xiàn)代技術(shù)，注重保護當?shù)卦嫉匦蔚孛?，保護自然特色，盡可能按照國家環(huán)境標準營造整體環(huán)境。對各類景觀要從保持鄉(xiāng)土、突出特色、重點打造、盡量保留等方面進行梳理。整合也是打造旅游特色小鎮(zhèn)的出發(fā)點。首先，以當?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)為中心，加大投入，將特色產(chǎn)業(yè)培育成行業(yè)中的佼佼者。其次，特色小鎮(zhèn)要將產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和社區(qū)四大功能積聚起來，而不是簡單隨意地相加和生搬硬套。最后，綜合考慮鄉(xiāng)村經(jīng)濟、文化和生態(tài)等多方面的影響，以保持鄉(xiāng)村原有地域景觀為前提，合理有效地利用景觀資源進行建設，避免破壞生態(tài)環(huán)境，影響可持續(xù)性發(fā)展（如圖2）。例如，將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技成果融入到鄉(xiāng)村旅游項目，讓游客真正感受到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的魅力，有利于吸引游客。

2.用美的理念發(fā)掘鄉(xiāng)土歷史，傳承地域個性文化

地域文化是當?shù)鼐用駝趧拥慕Y(jié)晶，是鄉(xiāng)村寶貴的歷史寶藏之一。汕尾地區(qū)美麗鄉(xiāng)村旅游特色小鎮(zhèn)建設，應融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，結(jié)合鄉(xiāng)村特色文化的保存、修復、建設和傳承，提煉特色小鎮(zhèn)的地理、人文、歷史、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，突出其獨特性，提升消費者對特色小鎮(zhèn)的認知。以河南推出“禪宗少林·音樂大典”為例，通過融合禪宗文化與少林功夫，并加入當?shù)乜萍嘉幕?，形成可觀的經(jīng)濟收益，在海外也產(chǎn)生巨大的反響。在知識經(jīng)濟時代，特色鮮明的旅游產(chǎn)品與到位的旅游服務體系，不僅能滿足消費者個性化需求，而且會吸引更多的游客。

3.按美的要求發(fā)展互動式、體驗性特色產(chǎn)業(yè)

隨著社會的進步，大眾從希望享受物質(zhì)生活，升華到親身體驗精神文化。游客具有較強的參與性，在游玩中渴望能以主人公的角色積極參與到旅游產(chǎn)品的制作中。放眼當今世界經(jīng)營模式相對完善的旅游小鎮(zhèn)，大部分都以積極的體驗性成為游客的關(guān)注點。用現(xiàn)代科技對汕尾地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)進行包裝重塑，在時間和空間上形成具有地方特色的水田湖景觀生態(tài)格局和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展園區(qū)，將自然景觀與人文景觀結(jié)合，傳承鄉(xiāng)村文化，提升審美品質(zhì)，才能更好地滿足現(xiàn)代旅游者的文化與精神需求。譬如，一些鄉(xiāng)村利用附近優(yōu)美的自然風光，提供自駕出行、森林觀光等服務，延展休閑娛樂方式，增加游客體驗。

六、結(jié)語

“村強、民富、景美、人和”，美麗鄉(xiāng)村特色旅游小鎮(zhèn)建設是新農(nóng)村建設的“升級版”，旨在縮小城鄉(xiāng)間的差距，帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。提升鄉(xiāng)村的影響力，需要重視旅游景觀設計，最大限度利用當?shù)氐淖匀伙L光及風土人情進行設計，多渠道全媒體宣傳報道，從而為美麗中國和生態(tài)鄉(xiāng)村建設作貢獻。

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[基金項目：2020-2021年度汕尾市哲學社會科學課題“基于旅游開發(fā)的美麗鄉(xiāng)村建設成效評價與對策研究——以汕尾市農(nóng)家樂旅游示范村建設為例”（課題編號：SWSKZ-2020001）。]

責任編輯 陳春陽