“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)廣告模式的創(chuàng)新之道

景秋萍

【摘? ? 要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展改變了傳媒格局，廣告的形式也更加多元。H5廣告自誕生以來(lái)，就以新媒體所特有的強(qiáng)互動(dòng)、重故事、沉浸感等特點(diǎn)受到廣告主的青睞。本文通過(guò)分析華龍網(wǎng)H5廣告“老重慶問(wèn)答穿越之旅”，探索其敘事路徑，總結(jié)爆款廣告的創(chuàng)新之處，以期為傳統(tǒng)廣告創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】媒介經(jīng)營(yíng);H5廣告;互聯(lián)網(wǎng)廣告;廣告創(chuàng)新

新媒介技術(shù)推進(jìn)社會(huì)變革，也沖擊著傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)。傳統(tǒng)廣告模式無(wú)法適應(yīng)用戶(hù)閱讀習(xí)慣，導(dǎo)致廣告量大幅縮水。H5廣告的誕生為廣告經(jīng)營(yíng)模式開(kāi)創(chuàng)了更多可能，迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。H5廣告，是指基于H5編碼技術(shù)的一種新媒體廣告形式，泛指在網(wǎng)絡(luò)社交媒體中帶有聲效、特效和互動(dòng)體驗(yàn)的web網(wǎng)頁(yè)，支持手機(jī)端和PC端兩大新媒體平臺(tái)接口。

一、華龍網(wǎng)H5廣告“老重慶問(wèn)答穿越之旅”的策劃制作

2021年2月，華龍網(wǎng)迎春巨制，出品H5廣告“老重慶問(wèn)答穿越之旅”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“老重慶”），以游戲互動(dòng)的方式展現(xiàn)“金夫人”品牌形象，其廣告的強(qiáng)隱匿性和3D動(dòng)畫(huà)的趣味性，引發(fā)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)和分享熱潮。

“老重慶”于2月1日正式上線，2月7日結(jié)束，活動(dòng)期間日均瀏覽量18萬(wàn)。截至2月7日，參與互動(dòng)次數(shù)52681次，參與抽獎(jiǎng)人次為71390人次，“金夫人”品牌形象曝光達(dá)歷史新高?！袄现貞c”成為低成本、高效果的H5廣告范例。

1989年，“金夫人”品牌誕生在重慶解放碑鄒容路，它伴隨著改革開(kāi)放，見(jiàn)證了重慶人三十多年消費(fèi)觀念的改變，是重慶變革發(fā)展的標(biāo)簽，品牌本身即是老重慶的一部分。H5廣告“老重慶”將“金夫人”品牌形象嫁接到問(wèn)答之中，賦予其歷史厚重感，浸潤(rùn)無(wú)聲地向用戶(hù)注入品牌情感。

“老重慶”主打“回憶殺”感情牌，迎合大眾社會(huì)心理。產(chǎn)品發(fā)布于春節(jié)前夕，年味氣息日漸濃厚，網(wǎng)民對(duì)“春節(jié)”、“家鄉(xiāng)”等話(huà)題關(guān)注度達(dá)年度最高。在內(nèi)容上，“老重慶”設(shè)置十個(gè)涵蓋重慶吃、穿、住、用、行的問(wèn)答，通過(guò)重慶方言和老重慶場(chǎng)景的繪畫(huà)還原，串聯(lián)兩代人的老重慶記憶，激發(fā)用戶(hù)主動(dòng)參與的積極性。

二、華龍網(wǎng)H5廣告“老重慶”的精妙之處

傳統(tǒng)廣告陷入危機(jī)，其自身弊端為主要因素。傳統(tǒng)廣告屬于大眾傳播，沒(méi)有精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，而且由于版面和播出時(shí)長(zhǎng)限制、單向傳播等因素，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告很難給受眾留下深刻的印象。

華龍網(wǎng)H5廣告“老重慶”的成功，得益于其敢于突破傳統(tǒng)廣告框架的限制，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，重視用戶(hù)體驗(yàn)，廣告本身即內(nèi)容，不留痕跡地注入品牌形象。筆者認(rèn)為，“老重慶”的成功，有以下幾個(gè)精妙之處。

（一）弱化營(yíng)銷(xiāo)感：內(nèi)容+娛樂(lè)的雙驅(qū)動(dòng)力

廣告總是伴隨說(shuō)服動(dòng)機(jī)，因此自廣告誕生的那一刻起，就受到用戶(hù)本能的抵觸。

在傳統(tǒng)廣告時(shí)期，幾乎所有廣告都是一目了然的“硬廣”，具有強(qiáng)烈的營(yíng)銷(xiāo)感。用戶(hù)在閱讀時(shí)會(huì)有意避開(kāi)報(bào)刊上的廣告，或在電視節(jié)目播放廣告時(shí)選擇換臺(tái)。新媒體時(shí)代強(qiáng)化了用戶(hù)和廣告之間的對(duì)立之態(tài)，各種視頻網(wǎng)站推出VIP去除廣告服務(wù)，用戶(hù)寧愿花錢(qián)也不愿意收看廣告。[1]

H5廣告“老重慶”另辟蹊徑，一改傳統(tǒng)廣告的單向說(shuō)教模式，也不同于報(bào)刊雜志中的“軟文”手法?！袄现貞c”以游戲互動(dòng)的方式引出廣告產(chǎn)品，通過(guò)“菜園壩纜車(chē)”、“天府可樂(lè)”、“華華公司”等具有重慶歷史感的話(huà)題過(guò)渡，順理成章地引入“金夫人”話(huà)題，廣告即內(nèi)容本身，弱化營(yíng)銷(xiāo)感。

再者，傳播者在設(shè)計(jì)初期即將廣告和內(nèi)容本身融為一體，使廣告環(huán)節(jié)成為用戶(hù)闖關(guān)升級(jí)的一個(gè)秘鑰，用戶(hù)在游戲過(guò)程中迫切希望能在“金夫人”場(chǎng)景環(huán)節(jié)獲得正確答案，以幫助通關(guān)，從而主動(dòng)點(diǎn)開(kāi)預(yù)設(shè)的品牌信息。

這種“廣告本身即內(nèi)容”的模式，緩解了用戶(hù)與廣告的本能對(duì)抗，二者得以共生。比較起大眾傳播時(shí)代媒介二次銷(xiāo)售用戶(hù)注意力，帶有主動(dòng)參與性的游戲形式更能夠獲得用戶(hù)好感，提升用戶(hù)關(guān)注度，取得更好的廣告效果。

（二）強(qiáng)調(diào)交互感：互動(dòng)性+吸引力的雙向發(fā)力

互動(dòng)是H5的靈魂，也是媒介平臺(tái)建立忠實(shí)粉絲群體的基礎(chǔ)，只有建構(gòu)強(qiáng)大的互動(dòng)體驗(yàn)，才能吸引更多的用戶(hù)參與其中，做大轉(zhuǎn)化增量。

2006年，“金夫人”在央視投放廣告，成為在國(guó)家級(jí)衛(wèi)視投放廣告的首家婚紗攝影企業(yè)。2012年，“金夫人”廣告視頻再度登上央視，在央視2套每周日播出的《購(gòu)時(shí)尚》欄目多時(shí)段播出?！敖鸱蛉恕边B續(xù)兩次在央視投放廣告雖然打響了品牌知名度，但廣告缺乏用戶(hù)反饋和互動(dòng)環(huán)節(jié)，無(wú)法引發(fā)裂變傳播，轉(zhuǎn)化效果難以計(jì)算。

H5廣告“老重慶”采用橫屏模式，3D動(dòng)畫(huà)一鏡到底，打造立體化視覺(jué)效果。用戶(hù)以主角的身份進(jìn)入預(yù)設(shè)的游戲場(chǎng)景之中，整個(gè)問(wèn)答過(guò)程由用戶(hù)“主導(dǎo)”，不同的闖關(guān)表現(xiàn)將影響到游戲末尾的“獎(jiǎng)勵(lì)”環(huán)節(jié)。游戲的強(qiáng)互動(dòng)和可視化效果能夠充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)的多個(gè)感官，從而提升用戶(hù)滿(mǎn)足度。

另一方面，具有吸引力的互動(dòng)話(huà)題能激發(fā)用戶(hù)好奇心。傳統(tǒng)廣告聚焦用戶(hù)“注意力”，通過(guò)重復(fù)播放的方式加深用戶(hù)印象，這種單一、呆板的模式難免激發(fā)用戶(hù)抵觸心理，引發(fā)對(duì)抗，很少有人在第二次看到同一則廣告時(shí)還擁有同樣的耐心和關(guān)注。[2]H5廣告根植于互聯(lián)網(wǎng)之中，深諳互聯(lián)網(wǎng)話(huà)語(yǔ)體系，用戶(hù)每一次打開(kāi)H5鏈接都像是打開(kāi)一個(gè)“盲盒”，充滿(mǎn)未知的吸引力。

（三）重視故事性：理性+感情的雙向融合

傳統(tǒng)廣告時(shí)代，廣告主已經(jīng)意識(shí)到“講故事”的重要性，致力于通過(guò)講故事的方式，在用戶(hù)和品牌之間搭建一種情感紐帶。但囿于大眾傳播的局限，傳統(tǒng)廣告的“故事”多停留于表面，只告知用戶(hù)“想什么”，缺乏深入融通和解讀。互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代不僅通過(guò)議程設(shè)置告知用戶(hù)“想什么”，更通過(guò)一系列整合營(yíng)銷(xiāo)手法，影響用戶(hù)“怎么想”，使用戶(hù)沉浸于廣告所營(yíng)造的集體記憶和共情之中。

H5廣告“老重慶”以穿越回老重慶為故事邏輯，通過(guò)“穿越”的視線串聯(lián)老重慶數(shù)十載變遷。其運(yùn)用大量的重慶方言和老重慶場(chǎng)景，喚醒用戶(hù)久存心中的集體記憶，引起情感的共鳴。同時(shí)，傳播者融入場(chǎng)景故事，通過(guò)故事化的方式探尋用戶(hù)的價(jià)值取向，從而將所要傳遞的信息和價(jià)值觀念不留痕跡地傳遞給用戶(hù)。

值得一提的是，“老重慶”并沒(méi)有一味地討好用戶(hù)，而是通過(guò)設(shè)置有一定難度的闖關(guān)問(wèn)答，為用戶(hù)設(shè)置“障礙”，用戶(hù)只有通過(guò)思考才能選出正確的答案，形成互動(dòng)。這種游戲模式的好處在于，用戶(hù)在參與過(guò)程中投入了腦力勞動(dòng)和時(shí)間，這種投入使獎(jiǎng)勵(lì)本身的價(jià)值得以提升。

（四）強(qiáng)技術(shù)呈現(xiàn)：創(chuàng)意+視聽(tīng)的雙核驅(qū)動(dòng)

傳統(tǒng)廣告受媒介技術(shù)限制，表現(xiàn)形式單一，報(bào)刊雜志廣告以靜態(tài)圖文為主，電視廣播則以音視頻為表現(xiàn)形式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)碎片化獲取網(wǎng)絡(luò)信息，這種創(chuàng)意匱乏且篇幅巨大的廣告形式容易被用戶(hù)刻意跳過(guò)，用戶(hù)接觸率低，廣告效果自然差強(qiáng)人意。

H5廣告“老重慶”設(shè)計(jì)初期考慮到多端口可視化內(nèi)容呈現(xiàn)，一開(kāi)場(chǎng)便通過(guò)3D建模的動(dòng)畫(huà)形象“穿越”到老重慶，利用重力感應(yīng)推進(jìn)故事進(jìn)程，自動(dòng)跟進(jìn)游戲，用戶(hù)只需簡(jiǎn)單的操作便可以參與其中?！袄现貞c”節(jié)奏明快，韻律充滿(mǎn)動(dòng)感，用戶(hù)以主人公的視角穿越到各個(gè)時(shí)代的場(chǎng)景之中，時(shí)而是菜園壩纜車(chē)“轟隆”啟動(dòng)聲，時(shí)而是無(wú)軌電車(chē)的“呲呲”電流聲，每一個(gè)場(chǎng)景都以3D動(dòng)畫(huà)的形式展現(xiàn)老重慶的故事，輔以音頻動(dòng)效，融入視聽(tīng)形態(tài)，如同一幅畫(huà)卷徐徐展開(kāi)，跨越重慶數(shù)十載。

立體逼真的三維效果使用戶(hù)沉浸其中，體會(huì)老重慶的魅力。同時(shí)，強(qiáng)大的可視化效果可以充分調(diào)動(dòng)受眾的感官解碼信息，通過(guò)情感的交互，無(wú)需復(fù)雜的思考即可理解其內(nèi)涵，解密重慶“新”與“老”的創(chuàng)意對(duì)話(huà)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)廣告創(chuàng)新發(fā)展路徑探索

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)廣告要得到長(zhǎng)足發(fā)展，經(jīng)受住市場(chǎng)的考驗(yàn)，就必須讀懂互聯(lián)網(wǎng)話(huà)語(yǔ)體系，了解年輕用戶(hù)喜好，從年輕人的視角出發(fā)，生產(chǎn)有趣、活潑、富有創(chuàng)造性的作品。筆者通過(guò)分析華龍網(wǎng)H5廣告“老重慶”的敘事路徑，探索爆款廣告的創(chuàng)新之處。

（一）硬廣內(nèi)容化，定制廣告

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦權(quán)下，媒介模式更加多樣，用戶(hù)可以任意切換和鏈接互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的內(nèi)容，傳統(tǒng)廣告單一的內(nèi)容呈現(xiàn)模式已無(wú)法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的閱讀習(xí)慣。廣告內(nèi)容化，制作定制廣告，為品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)創(chuàng)一種新模式。

華龍網(wǎng)H5廣告“老重慶”通過(guò)跨時(shí)空穿越之旅，重回上個(gè)世紀(jì)九十年代，探尋老重慶的生活，為“金夫人”品牌量身定做廣告。這種定制廣告模式，得益于廣告和內(nèi)容本身的融合，不僅不會(huì)引發(fā)用戶(hù)抵觸，反而潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地展現(xiàn)“金夫人”品牌的歷史厚重感。

自2016年來(lái)，定制廣告在視頻網(wǎng)站中嶄露頭角，隨后被引入到衛(wèi)視之中，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視先后推出硬廣內(nèi)容化的模式，在影視劇之中植入品牌廣告。2017年，熱播大劇《三生三世十里桃花》將“百草味”和“桃花醉”元素融入劇中，與劇情深度結(jié)合，使觀眾產(chǎn)生新鮮感和代入感，獲得用戶(hù)體驗(yàn)和傳播效果的雙贏。

瀘州老窖為《三生三世十里桃花》定制推出的“桃花醉”，老酒新裝，典雅唯美，因與影視劇中的“桃花釀”相似，觀眾甚至沒(méi)有意識(shí)到這是一支廣告。酒企為劇作定制新品美酒，搭乘影視IP順風(fēng)車(chē)，為白酒破圈年輕用戶(hù)提供啟示。

定制廣告模式在報(bào)刊廣告中依舊適用。2020年，由新華報(bào)業(yè)集團(tuán)參與組織開(kāi)展的“2020江蘇新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)”歷時(shí)兩個(gè)月，利用周末進(jìn)行汽車(chē)展銷(xiāo)、汽車(chē)保養(yǎng)等便民福利活動(dòng)，連續(xù)兩月上牌破萬(wàn)輛，活動(dòng)效果明顯。同時(shí)，新華報(bào)業(yè)打包報(bào)紙、網(wǎng)站、微信微博平臺(tái)，以圖文、視頻等多媒介形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。這種線上與線下聯(lián)動(dòng)的定制模式，使活動(dòng)效果得以量化，且企業(yè)品牌形象得以曝光，獲得車(chē)企的深度認(rèn)可，前后有15家車(chē)企參與活動(dòng)。[3]

（二）巧用UGC模式，真情實(shí)感引發(fā)共鳴

英國(guó)當(dāng)代文化研究之父斯圖亞特·霍爾依據(jù)傳播過(guò)程中的編碼和解碼關(guān)系，提出了著名的“霍爾模式”，他認(rèn)為“傳播不再是一種單向輸送，而是游移發(fā)展的協(xié)商交換，由于傳受雙方地位平等，信息解讀可能會(huì)產(chǎn)生三種形式：偏好、協(xié)商、對(duì)抗?！盵4]這意味著，不論怎么樣的編碼，受眾都不可能照單全收，而是依據(jù)自身生活經(jīng)驗(yàn)解讀譯碼，做出相應(yīng)的選擇。

H5廣告“老重慶”聚焦思鄉(xiāng)情懷，利用巴蜀官話(huà)拉近地域距離，呼喚用戶(hù)剖白個(gè)體重慶記憶。在傳播過(guò)程中，用戶(hù)集信息接收者、制作者、傳播者于一身，在情感交互中傳播思鄉(xiāng)情懷，引發(fā)圈層共鳴，形成二次傳播。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)的自我意識(shí)不斷覺(jué)醒，不甘于被動(dòng)地信息接收，尤其是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的年輕用戶(hù)，更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和參與性，他們?yōu)閁GC內(nèi)容生產(chǎn)開(kāi)創(chuàng)可能。

2017年，網(wǎng)易云音樂(lè)在杭州地鐵包廂投放廣告，用音樂(lè)探討對(duì)孤獨(dú)的理解，引起年輕一代“杭漂”的關(guān)注和分享。85條廣告文案均來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)用戶(hù)撰寫(xiě)的高贊優(yōu)質(zhì)歌曲評(píng)論，內(nèi)容簡(jiǎn)短卻飽含情感，寥寥幾句直抵內(nèi)心，引起相似的情感共鳴。

2021年4月，電影《我的姐姐》上映，熱議不斷。主創(chuàng)方從前期宣傳造勢(shì)，到中期輿論引導(dǎo)都顯示出了聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)性，在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣投廣告，而關(guān)注度最高的卻是一篇UGC影評(píng)。在豆瓣上獲得最高贊的長(zhǎng)評(píng)《作為一個(gè)姐姐，我為什么討厭這部電影？》點(diǎn)贊超6000，遠(yuǎn)超另外一篇點(diǎn)贊數(shù)量剛過(guò)1000的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)訪。作者用切身經(jīng)歷講述特殊背景下的姐弟關(guān)系，以對(duì)抗性的話(huà)語(yǔ)質(zhì)疑電影，引起“姐姐們”的共鳴，為影片賺足眼球。

這種UGC生產(chǎn)模式，內(nèi)容往往提煉于真實(shí)生活，容易打動(dòng)人心。傳統(tǒng)廣告的發(fā)展同樣要關(guān)注年輕用戶(hù)喜好，提供真實(shí)的素材，同時(shí)注入樂(lè)趣和參與性元素，讓用戶(hù)加入到內(nèi)容生產(chǎn)中，釋放質(zhì)樸生活中的情感魅力。

（三）強(qiáng)化互動(dòng)，將廣告轉(zhuǎn)換為交互式游戲

傳統(tǒng)媒體廣告的流失，實(shí)際上是用戶(hù)注意力尤其是年輕用戶(hù)注意力的流失?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，互動(dòng)成為連接用戶(hù)和新聞產(chǎn)品之間的有效橋梁?；?dòng)廣告，誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一種全新的廣告形式。目前最常見(jiàn)的互動(dòng)廣告形式有場(chǎng)景互動(dòng)廣告和感應(yīng)互動(dòng)廣告兩種，二者通過(guò)創(chuàng)意與計(jì)算機(jī)技術(shù)的巧妙融合，達(dá)到意想不到的廣告效果。

H5廣告“老重慶”所采用的正是場(chǎng)景互動(dòng)模式，通過(guò)人機(jī)互動(dòng)的方式完成信息交互，用戶(hù)進(jìn)入預(yù)設(shè)場(chǎng)景，調(diào)動(dòng)自身經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知完成闖關(guān)問(wèn)答，簡(jiǎn)單操作即可參與游戲，在游戲互動(dòng)中完成品牌價(jià)值的傳遞。

2020年2月，索尼公司申請(qǐng)了一項(xiàng)“將電視廣告轉(zhuǎn)換成交互式網(wǎng)絡(luò)視頻游戲的系統(tǒng)”專(zhuān)利：叫對(duì)品牌名字跳過(guò)廣告。當(dāng)電視上出現(xiàn)肯德基的廣告時(shí)，用戶(hù)只要大喊“肯德基”，廣告就會(huì)自動(dòng)關(guān)閉。這種類(lèi)似于“你畫(huà)我猜”的互動(dòng)游戲，雖然目的是跳過(guò)廣告，但為了獲取這一“特權(quán)”，游戲過(guò)程中用戶(hù)會(huì)主動(dòng)強(qiáng)化品牌記憶，這比直接觀看廣告的效果更好，既能加深用戶(hù)對(duì)品牌的印象，又不損害用戶(hù)觀看體驗(yàn)。

另外一種是感應(yīng)互動(dòng)廣告，以計(jì)算機(jī)視覺(jué)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為基礎(chǔ)，如同抖音平臺(tái)上的AI特效、一鍵拍同款功能。感應(yīng)互動(dòng)廣告模式下，品牌廣告展現(xiàn)形式更加生動(dòng)多樣，如“金夫人”品牌可做互動(dòng)廣告嘗試，預(yù)設(shè)故事場(chǎng)景，使用戶(hù)置身其中，通過(guò)AI換臉技術(shù)體驗(yàn)拍攝效果，在體驗(yàn)過(guò)程中獲得認(rèn)同感和歸屬感。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告產(chǎn)品要讓用戶(hù)覺(jué)得有趣、有用，從而參與對(duì)話(huà)。同時(shí)，應(yīng)盡可能多地回復(fù)用戶(hù)評(píng)論和提問(wèn)，在評(píng)論區(qū)形成良性互動(dòng)，或者展開(kāi)更有趣或更輕松的對(duì)話(huà)。

結(jié)語(yǔ)

本文綜合分析華龍網(wǎng)爆款H5廣告“老重慶”出圈的成功之道，總結(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣告經(jīng)營(yíng)的策略技巧，探索傳統(tǒng)廣告創(chuàng)新發(fā)展路徑。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦權(quán)下，廣告形式更加多元，廣告經(jīng)營(yíng)應(yīng)打破傳統(tǒng)框架限制，具備互聯(lián)網(wǎng)思維，重視用戶(hù)體驗(yàn)。未來(lái)，在5G、人工智能、AI等技術(shù)的加持下，沉浸式、交互式的廣告模式將得以進(jìn)一步發(fā)展。傳統(tǒng)廣告應(yīng)積極向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)靠攏，依托新媒體矩陣提供全新服務(wù)，不斷完善互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)，協(xié)同共進(jìn)，探索出創(chuàng)新發(fā)展路徑。

注釋?zhuān)?/p>

[1]陸蓓.新聞付費(fèi)模式的緣起、困境與變革[J].傳媒，2020（02）.

[2]王勝喜.媒介融合下報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)策略[J].新聞前哨，2019（03）.

[3]吳玉姜.“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)下黨報(bào)經(jīng)營(yíng)的發(fā)展路徑[J].傳媒觀察，2020（11）.

[4]黃典林.媒介社會(huì)學(xué)的研究路徑：以斯圖亞特·霍爾為例[J].國(guó)際新聞界，2018（06）.

（作者：重慶師范大學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾