試析移動(dòng)電子商務(wù)品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)方法

鄭慧敏

(浙江交通技師學(xué)院，浙江 金華 321000)

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展的過(guò)程中，電子商務(wù)從初見(jiàn)規(guī)模到如今的幾億訂單與瀏覽量，電子商務(wù)為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了全新的改變，也進(jìn)而促使著視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)進(jìn)行相關(guān)變革。但作為新興產(chǎn)業(yè)，如何確保電子商務(wù)與視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的有效結(jié)合，保證視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)能夠?yàn)殡娮由虅?wù)品牌化發(fā)展服務(wù)成為了行業(yè)發(fā)展的瓶頸之一。對(duì)此，本文認(rèn)為電子商務(wù)市場(chǎng)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注重品牌的影響與效應(yīng)，通過(guò)品牌來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于自身的認(rèn)同與支持，而在塑造品牌的過(guò)程中，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)作為品牌可視化的重要手段，應(yīng)當(dāng)緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，緊隨電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)不同的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)保證電子商務(wù)的多元化、長(zhǎng)遠(yuǎn)化發(fā)展。

一、移動(dòng)電子商務(wù)對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的影響

1.積極方面

移動(dòng)電子商務(wù)的出現(xiàn)，為當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系提供了一個(gè)多元化的銷(xiāo)售渠道，而傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式會(huì)涉及到諸多環(huán)節(jié)和流通渠道，在品牌的投入上也會(huì)消耗大量的物力和人力，這對(duì)于普通的企業(yè)而言顯然是不堪重負(fù)。但是在電子商務(wù)出現(xiàn)以后，就可以將商品流通全過(guò)程的復(fù)雜性大大降低，不僅有利于降低中間營(yíng)銷(xiāo)成本，同時(shí)也能夠徹底打通產(chǎn)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，能夠讓商品以最快的速度進(jìn)入到市場(chǎng)。特別是在電商平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)，能夠以最短的時(shí)間直接送入到消費(fèi)者手中，并且在此過(guò)程中，所有的銷(xiāo)售成本和流通環(huán)節(jié)都受到了極大壓縮，不僅有效節(jié)約了社會(huì)資源，同時(shí)也降低了企業(yè)成本。其次，電子商務(wù)還能夠主動(dòng)革新企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，能夠從移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中讓更多的用戶看到，以此促進(jìn)企業(yè)自身的服務(wù)質(zhì)量得以提高，在無(wú)形之中也提高了企業(yè)品牌影響力，拓寬了市場(chǎng)空間。

2.機(jī)遇和挑戰(zhàn)

移動(dòng)電子商務(wù)的到來(lái)是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的一種打擊，由于流通渠道大大縮小，也增加了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)力，讓市場(chǎng)變得更加具有活力，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇也促使了價(jià)格戰(zhàn)走向了死胡同。想要發(fā)展就必須要提高自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于那些實(shí)力比較弱或者是信譽(yù)度比較低的企業(yè)而言，在移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)代恐怕是難以成活，而那些擁有高質(zhì)量高品質(zhì)高服務(wù)的企業(yè)，就能夠迅速獲得消費(fèi)者青睞。此外任何新技術(shù)的到來(lái)也必然會(huì)提高社會(huì)生產(chǎn)率，由于電子商務(wù)的崛起必然減少了諸多中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品不再經(jīng)過(guò)中間商轉(zhuǎn)交給消費(fèi)者，而是實(shí)現(xiàn)了由企業(yè)將商品直接賣(mài)給客戶。雖然簡(jiǎn)化了程序降低了成本，但也造成了部分人員的失業(yè)，這是需要注意的問(wèn)題。

二、電子商務(wù)品牌化與視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

電子商務(wù)是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及而發(fā)展起來(lái)的以互聯(lián)網(wǎng)為依托、以商品之間的交換為核心的商務(wù)活動(dòng)。與傳統(tǒng)商務(wù)不同，電子商務(wù)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化令其能夠更快速地搜集信息并在同一平臺(tái)上供消費(fèi)者進(jìn)行瀏覽、購(gòu)買(mǎi)，電子商務(wù)的商品提供者不僅需要與同一平臺(tái)上的商家競(jìng)爭(zhēng)，還要與傳統(tǒng)商務(wù)市場(chǎng)中的線下商家競(jìng)爭(zhēng)。正是基于競(jìng)爭(zhēng)的激烈性，電子商務(wù)市場(chǎng)的商家必須要打造自己的品牌形象，找準(zhǔn)定位，令消費(fèi)者能夠更加快速的找到商家并對(duì)同一品牌下的產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)生信賴(lài)感。

隨著科技的快速發(fā)展，如今移動(dòng)通信領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入到了5G時(shí)代，基于云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)上也取得了巨大的發(fā)展。通過(guò)對(duì)用戶行為習(xí)慣需求等諸多特征的判斷，能夠?qū)崿F(xiàn)品信息的精準(zhǔn)投放。尤其是互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是具有高度的精確化和創(chuàng)新性等諸多特征，一方面，給消費(fèi)者帶來(lái)了濃厚的新鮮感；另一方面，也有助于建立較為良好的企業(yè)品牌形象。自移動(dòng)手機(jī)大力普及以來(lái)，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)占比高達(dá)80%以上，其中有超過(guò)六成的企業(yè)用戶使用了付費(fèi)推廣模式。而隨著抖音快手等短視頻平臺(tái)的崛起，也讓社交軟件營(yíng)銷(xiāo)推廣比例得到了巨大提升。如今隨著我國(guó)信息科技的快速發(fā)展，以及消費(fèi)者追求個(gè)性時(shí)尚以及物美價(jià)廉等諸多需求的基礎(chǔ)上，對(duì)于網(wǎng)上進(jìn)行消費(fèi)的商品更加注重色彩上的搭配以及款式設(shè)計(jì)和文化品位，因此這就要求企業(yè)產(chǎn)品必須要具備一定的品牌形象。而在社交方面最為有名的莫過(guò)于，京東與騰訊展開(kāi)合作以后利用微信客戶端強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，展開(kāi)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)更能夠體現(xiàn)社交化的特征。除此以外像抖音的短視頻的突然爆火，也讓國(guó)內(nèi)的商家在商品銷(xiāo)售上由國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向國(guó)外，并且對(duì)于商品的展示更多的是利用短視頻向用戶進(jìn)行展示，以此達(dá)到最為真實(shí)的體驗(yàn)。

在電子商務(wù)市場(chǎng)，商家品牌化的發(fā)展同市場(chǎng)的選擇與消費(fèi)者的需求密不可分。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的背景下，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為商家選擇打造品牌形象的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)刺激消費(fèi)者的視覺(jué)來(lái)令消費(fèi)者記住商家的品牌形象和品牌特征的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，其可視化的特點(diǎn)令消費(fèi)者能夠調(diào)動(dòng)多種感官記憶品牌，記憶更加鮮明，有突出點(diǎn)。

三、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)電子商務(wù)品牌化的作用

商家在電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，其始終是商家競(jìng)爭(zhēng)策略、營(yíng)銷(xiāo)策略的核心和重點(diǎn)。在電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，商家的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略能夠令自身的品牌更加有辨識(shí)度、更大程度地發(fā)揮品牌的價(jià)值與視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。在追求創(chuàng)新發(fā)展的背景下，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)品牌化的結(jié)合能夠?yàn)樯碳姨峁?qiáng)有力的創(chuàng)新發(fā)展與品牌支撐。

除此之外，品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)能夠令消費(fèi)者在電子商務(wù)平臺(tái)眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中能夠迅速找到商家，有能力為消費(fèi)者提供一種更加鮮明的記憶，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的意識(shí)。品牌穩(wěn)定、長(zhǎng)穩(wěn)的發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，是企業(yè)與其他競(jìng)爭(zhēng)者拉開(kāi)差距、搶奪更大市場(chǎng)的關(guān)鍵，是企業(yè)走出國(guó)門(mén)、參與激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

最后，品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，其本質(zhì)上是為商家自身的發(fā)展而服務(wù)的，當(dāng)品牌成為優(yōu)質(zhì)的代表后，品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略會(huì)令更多的消費(fèi)者了解并信任品牌背后的企業(yè)，有助于企業(yè)打造企業(yè)文化。

四、品牌化視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題探析

如上所述，雖然電子商務(wù)的品牌化視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)有著十分重要的地位，它對(duì)于打造企業(yè)品牌形象、幫助企業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展、打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力都有著重要的作用，但在現(xiàn)實(shí)生活中，品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)卻常常遇到瓶頸，諸多問(wèn)題使其無(wú)法發(fā)揮效用。對(duì)此，本文分析研究如下。

1.企業(yè)自身對(duì)品牌化視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)重視程度不足

誠(chéng)然，電子商務(wù)品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)緊跟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展。但由于電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的速度較快，大部分商家在營(yíng)銷(xiāo)思維上仍然是傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維，不能及時(shí)注意到電子商務(wù)平臺(tái)與傳統(tǒng)商務(wù)之間的差別，根據(jù)技術(shù)的發(fā)展以及消費(fèi)者的需求做出改變，商家自身對(duì)于電子商務(wù)品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新度、重視程度都十分不足，這也導(dǎo)致品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)雖然在理論上受到多方重視，但實(shí)踐中并未得到徹底使用。

2.電子商務(wù)平臺(tái)自身發(fā)展的不穩(wěn)定性

電子商務(wù)平臺(tái)作為21世紀(jì)后迅速發(fā)展的產(chǎn)物，既通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起得到了飛速發(fā)展，卻也因?yàn)榘l(fā)展過(guò)快暴露了自身的短板：電子商務(wù)平臺(tái)的商家商品質(zhì)量參差不齊、詐騙、以次充好現(xiàn)象頻出等。近年來(lái)這些問(wèn)題的集中爆發(fā)令社會(huì)各界對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的商家與商品產(chǎn)生了不信任的感覺(jué)，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于不熟悉的新興商家往往不會(huì)直接給予信任。除此之外，電子商務(wù)平臺(tái)自身發(fā)展的不穩(wěn)定性也令其品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)隨時(shí)有崩塌的危險(xiǎn)，一旦商家商品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，其品牌將會(huì)在消費(fèi)者心中列入黑名單，甚至對(duì)過(guò)多的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生反感。

3.品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的人才培訓(xùn)體系不健全

電子商務(wù)品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)重要且關(guān)鍵的企業(yè)發(fā)展問(wèn)題，需要企業(yè)給予充分的重視。但由于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人重視程度不足、行業(yè)人才不足、企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)體系不健全等問(wèn)題，具有創(chuàng)新能力與創(chuàng)造能力、能夠熟練應(yīng)用視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略打造企業(yè)品牌的人才總體上呈現(xiàn)緊缺的情況。

4.視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用技術(shù)水平滯后

到現(xiàn)在為止，很多電商商家也非常注重對(duì)產(chǎn)品的宣傳，尤其是對(duì)于產(chǎn)品的特色和買(mǎi)點(diǎn)是著重宣傳，但是卻忽略了視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在電子商務(wù)中的重要性。在工作中也沒(méi)有及時(shí)關(guān)注相關(guān)知識(shí)，有很多地方做得還不到位。比如在視覺(jué)引導(dǎo)信息傳達(dá)和吸引顧客等諸多方面存在的嚴(yán)重不足，同時(shí)關(guān)于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的前期工作，比如產(chǎn)品定位分析、營(yíng)銷(xiāo)策劃等諸多方案，也必須要得到相應(yīng)的升級(jí)，才能夠讓視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮更大的作用。

5.視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品質(zhì)量不匹配

線上購(gòu)物極大的方便了消費(fèi)者，在給商家?guī)?lái)巨大流量的同時(shí)，也在營(yíng)銷(xiāo)圖片和商品展示上做出了很大努力。但是在視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中比如夸大商品宣傳這樣的事情也是比比皆是，比如前段時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上某網(wǎng)紅銷(xiāo)售的燕窩就是最為典型的例子，圖片與實(shí)物不符合，導(dǎo)致消費(fèi)者收到商品后存在心理落差，虛假宣傳信息失真導(dǎo)致消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)欲望低下，這對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展必然會(huì)帶來(lái)較為嚴(yán)重的影響，這就需要引起電子商務(wù)商家的重視。

五、電子商務(wù)品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略

既然電子商務(wù)品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)了上文所述的諸多問(wèn)題，如何解決這些問(wèn)題來(lái)保證品牌的發(fā)展成為了企業(yè)自身發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)此，本文認(rèn)為電子商務(wù)平臺(tái)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)做到以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，并對(duì)品牌化視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)給予充分的重視，健全和完善相關(guān)的人才培養(yǎng)機(jī)制。

1.以創(chuàng)新為首要驅(qū)動(dòng)力

首先，在觀念上企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹(shù)立起創(chuàng)新發(fā)展的意識(shí)。在電子商務(wù)品牌化視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略中，最好的創(chuàng)新就是緊跟消費(fèi)者的需求與技術(shù)的進(jìn)步，通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)以及緊抓消費(fèi)者所求來(lái)提升自身的品牌化視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略，改善原有的創(chuàng)新不足問(wèn)題。其次，在具體操作上企業(yè)可以以發(fā)達(dá)國(guó)家的馳名商標(biāo)為基礎(chǔ)進(jìn)行分析，積極借鑒其中有益的創(chuàng)新因素，再結(jié)合企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況、電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展情況及消費(fèi)者的實(shí)際需求進(jìn)行調(diào)整，幫助企業(yè)在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的道路上不斷深入發(fā)展。

2.充分重視品牌化視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的重要性

企業(yè)內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)階層應(yīng)當(dāng)充分重視電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的潛力，提升電子商務(wù)市場(chǎng)在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位。除此之外，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)深入了解品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)在電子商務(wù)市場(chǎng)中的重要地位，了解品牌對(duì)于消費(fèi)者進(jìn)行商品選擇的重要性，并在了解的基礎(chǔ)上將品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略納入企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)策略與發(fā)展規(guī)劃中，不斷提升對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)。另外，企業(yè)也可以依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)電子商務(wù)品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行改進(jìn)與管理。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，大部分操作環(huán)節(jié)以及資源都是以數(shù)字為基礎(chǔ)展開(kāi)的，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠幫助企業(yè)對(duì)品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行整合、分析與比對(duì)，并總結(jié)其中的規(guī)律以及消費(fèi)者的選擇傾向，以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)制定下一步的品牌化視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略。大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入也能夠提升企業(yè)整體的工作效率與員工積極性，避免傳統(tǒng)紙質(zhì)資源進(jìn)行管理時(shí)出現(xiàn)的資源浪費(fèi)、員工效率低等問(wèn)題。

3.健全和完善相關(guān)人才培訓(xùn)、培養(yǎng)機(jī)制

電子商務(wù)品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的增加。以此為目標(biāo)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)將重心從傳統(tǒng)的實(shí)體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)、打造企業(yè)品牌等工作內(nèi)容中。在電子商務(wù)行業(yè)中，大部分企業(yè)都處于摸索發(fā)展的狀態(tài)，對(duì)于應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展自身企業(yè)、如何打造自身企業(yè)的品牌形象、如何利用視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益都缺乏必要的了解。對(duì)此，筆者認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)以視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)人才為核心和驅(qū)動(dòng)力，健全和完善相關(guān)人才的培訓(xùn)體系，以創(chuàng)新為導(dǎo)向探索科學(xué)的、完善的、合理的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)模式，不斷加強(qiáng)企業(yè)人才整體戰(zhàn)略意識(shí)以及品牌意識(shí)、視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略意識(shí)。企業(yè)在開(kāi)展相關(guān)人才的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)中，一方面，應(yīng)當(dāng)定期組織內(nèi)部員工的交流學(xué)習(xí)，給予員工充分交流的平臺(tái)；另一方面，也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才與外部專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的合作和培訓(xùn)，保證專(zhuān)業(yè)人才的知識(shí)儲(chǔ)備充足，為人才的進(jìn)一步發(fā)展提供平臺(tái)。

4.構(gòu)建移動(dòng)電商營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，注重品牌化視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)理念創(chuàng)新

移動(dòng)電子商務(wù)是一種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式，能夠有效減少商品流通環(huán)節(jié)，降低中間運(yùn)營(yíng)成本，尤其是通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，可以極大降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本和物流成本。此外得益于科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是智能手機(jī)的大量普及，能夠讓消費(fèi)者在任何時(shí)間任何地點(diǎn)都可以搜索到自己想要看到的物品。因此企業(yè)想要發(fā)展，就需要不斷適應(yīng)當(dāng)前快速變化的市場(chǎng)，除了要提高服務(wù)以外，還需要注重創(chuàng)新思維的運(yùn)用，在發(fā)展過(guò)程中不斷探索出屬于本企業(yè)的道路。對(duì)此就需要加快建設(shè)電子商務(wù)平臺(tái)，滿足廣大消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)電商平臺(tái)的需求，充分結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)的總體發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)建更為高效的服務(wù)配套措施，培養(yǎng)大量?jī)?yōu)秀的電商運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)人才，以此提高工作和服務(wù)創(chuàng)新思維意識(shí)，才能適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)。其次在進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理工作中還需要堅(jiān)持理念先行，要從高度上重視品牌化，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性，要將其擺在所有工作的核心位置。此外也需要將品牌建設(shè)納入到企業(yè)整體發(fā)展的大戰(zhàn)略范圍中并且要居于核心位置，通過(guò)不斷優(yōu)化品牌，以此打造堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)，有效保障企業(yè)穩(wěn)定高效發(fā)展。雖然現(xiàn)在很多企業(yè)也非常重視移動(dòng)電子商務(wù)，但是仍然有相當(dāng)一部分企業(yè)固執(zhí)地堅(jiān)守傳統(tǒng)理念缺乏創(chuàng)新精神，因此就需要推動(dòng)更多的企業(yè)進(jìn)行電商品牌化視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，在這方面就需要借鑒先進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探尋出高效的營(yíng)銷(xiāo)模式，才能夠推動(dòng)企業(yè)更加快速穩(wěn)定的發(fā)展。

5.充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)開(kāi)展管理

在開(kāi)展電商品牌化視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)工作中，要充分利用現(xiàn)有最新信息技術(shù)，比如大數(shù)據(jù)。在當(dāng)前信息技術(shù)已經(jīng)充斥于我們生活中的方方面面，并且絕大多數(shù)工作資源都是以數(shù)字的形式而開(kāi)展，在此背景下由于移動(dòng)電子商務(wù)本身就是屬于信息技術(shù)的一部分范疇，對(duì)此就需要在實(shí)踐應(yīng)用中利用大數(shù)據(jù)本身所具備的諸多優(yōu)勢(shì)，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)資源的整合。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析和對(duì)比發(fā)現(xiàn)其中所存在的規(guī)律以及商業(yè)價(jià)值，有利于指導(dǎo)下一步工作的正常開(kāi)展。此外在企業(yè)品牌化視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，通過(guò)整合已掌握的大數(shù)據(jù)信息，能夠?qū)崿F(xiàn)工作人員與工作方式的有效契合，不僅有利于提升工作效率，同時(shí)也降低了資源浪費(fèi)等現(xiàn)象。此外，在實(shí)踐應(yīng)用中，作為營(yíng)銷(xiāo)人員，也必須要重視對(duì)信息的收集和整理，對(duì)其中有用的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行詳細(xì)而深度的分析，以便于為下一步工作的安排能夠起到積極的引導(dǎo)作用。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，想要提升電子商務(wù)品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略在企業(yè)發(fā)展中的重要性，首先應(yīng)當(dāng)做到重視視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)與打造企業(yè)品牌，其次應(yīng)當(dāng)以創(chuàng)新為導(dǎo)向并積極在企業(yè)內(nèi)部普及先進(jìn)技術(shù)，最后應(yīng)有充足的人才以及健全的人才培養(yǎng)機(jī)制來(lái)保證企業(yè)品牌化視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略的長(zhǎng)遠(yuǎn)化發(fā)展。當(dāng)然，除此之外政府部門(mén)也應(yīng)當(dāng)對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行必要的監(jiān)督和管理，政府作為外部的監(jiān)督管理手段能夠以國(guó)家強(qiáng)制力來(lái)解決市場(chǎng)亂象、優(yōu)化市場(chǎng)交易環(huán)境，是十分重要的保障機(jī)制。政府在電子商務(wù)市場(chǎng)中既要注意保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，又要避免侵犯商家的合法權(quán)利，要建立健全相應(yīng)的雙向制約機(jī)制，為電子商務(wù)市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展提供良好的環(huán)境，進(jìn)而為電子商務(wù)品牌化的發(fā)展提供保障。

在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸普及的今天，電子商務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)成為消費(fèi)者挑選、購(gòu)買(mǎi)商品的重要選擇，其重要地位不言而喻。在電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，充分利用視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略打造企業(yè)自身品牌形象是保證企業(yè)發(fā)展、取得經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)鍵。筆者認(rèn)為企業(yè)應(yīng)當(dāng)以打造知名品牌的角度出發(fā)，對(duì)品牌化的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略給予充分的重視與認(rèn)可，并及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的思維方式和發(fā)展方式，積極培養(yǎng)相關(guān)人才，打造馳名品牌、提升品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值。