鄉(xiāng)村振興視閾下民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游項目現(xiàn)狀與展望

見政清 任正實 韓淑媛

（1.山東青年政治學院會計學院，山東 濟南 250103；2.內蒙古農業(yè)大學，內蒙古 呼和浩特 010010）

在鄉(xiāng)村振興視閾下，鄉(xiāng)村旅游能夠有效助力鄉(xiāng)村振興銜接，利用旅游業(yè)帶動民族經濟發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村富強，與城鎮(zhèn)發(fā)展相互協(xié)調，實現(xiàn)全面建設小康社會的策略。對于鄉(xiāng)村而言，“農家樂”“生態(tài)園”等綠色建設的主題理念發(fā)展較好，甚至于超出了諸多的旅游項目。鄉(xiāng)村旅游是當前帶動鄉(xiāng)村經濟最直觀的模式，不僅能讓當?shù)鼐用裾糌毨弊?，還能讓更多的人知道本地區(qū)的旅游項目。鄉(xiāng)村旅游項目是習近平總書記親自督查指導、再三強調亟須落實的項目，鄉(xiāng)村經濟作為國家經濟的一部分，不加以建設將會影響整個國家、民族的發(fā)展，而旅游業(yè)的開發(fā)就能很好地改善這一現(xiàn)狀。

一、鄉(xiāng)村振興視閾下的山東民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展趨勢

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大會議報告對于各民族鄉(xiāng)村提出的戰(zhàn)略性部署。2018年3月，習近平總書記提出山東要發(fā)揮農業(yè)大省的優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興，打造鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板[1]。同年6月，在視察山東的過程中再次強調山東省的鄉(xiāng)村振興問題，總書記的兩次強調，為山東省實施鄉(xiāng)村振興指明了建設方向，提供了戰(zhàn)略性策劃方案。旅游業(yè)是實現(xiàn)民族富強的根本，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項目能間接性實現(xiàn)“五大振興”，進一步為打造齊魯樣板增添了新的建設動力。山東民族鄉(xiāng)村物產豐富，天然資源取之不盡，是一道天然的風景線，在這樣的鄉(xiāng)村開發(fā)旅游業(yè)必定會得到長足的發(fā)展。近年來，我國先后在蘭陵縣、泰安、日照等地根據地理資源進行了相關研究，開發(fā)了符合當?shù)匕l(fā)展的旅游業(yè)并取得了極大的成效。2019年，全省鄉(xiāng)村旅游業(yè)總共接待高達5.4億游客，旅游收入高達2709億元，創(chuàng)下鄉(xiāng)村文化建設新高，成為帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的主流力量。山東省作為我國的農業(yè)大國，當?shù)亟洕鷼v來以農作物為主，隨著習近平總書記對于山東旅游業(yè)的重點強調，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，當?shù)亟洕诼糜螛I(yè)的建設中得到了發(fā)展，也帶動了當?shù)氐母黜棶a業(yè)鏈，為山東人民謀求了福祉，也為全國人民謀求了福祉。

目前，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，國家相關部門也投入了極大的精力研發(fā)民族地區(qū)的旅游項目。一方面，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展與鞏固鄉(xiāng)村發(fā)展成果不可脫節(jié)，探索當?shù)氐拿褡逦幕c風土人情打造特色旅游業(yè)是為了帶動當?shù)亟洕陌l(fā)展。山東物質資源豐富，泰山作為象征性景區(qū)，也為泰安市帶來了經濟發(fā)展的機遇，作為詩人杜甫筆下的景觀，又是五岳之首，這座位于山東的泰山大家并不陌生，泰安市也是在泰山的帶動下才有了一定的名氣，由此可見，旅游業(yè)對于一個地區(qū)的影響力是不容小覷的。同理，在鄉(xiāng)村開發(fā)旅游業(yè)也能帶動地區(qū)經濟，擴大地區(qū)的影響力，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。另一方面，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)必須與當?shù)氐牡乩砦恢?、環(huán)境氣候、民族特色等相互結合，全方位、多層次地探索開發(fā)思路，為區(qū)域建設提供全新視角。在國家的政策下，學者對于山東省不同民族展開了戰(zhàn)略性部署策劃，將貧困山區(qū)變成了國家3A級旅游景區(qū)，如濟南九如山、青島嶗山、日照不負云頂、臨沂沂蒙山等景區(qū)得到了全面的開發(fā)，徹底改變了山東的傳統(tǒng)風貌[2]。景區(qū)的發(fā)展帶動了特色小吃、民宿、工藝品等項目，如今的山東少數(shù)民族村已經成為了旅游勝地，短短兩年時間，國家就將山東各地區(qū)少數(shù)民族經濟通過旅游業(yè)帶動發(fā)展起來，并取得了顯著的成果。

二、山東民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.地理位置優(yōu)勢突出，交通便捷通暢

山東位于華北平原，淮河之北，是中國南北分界線上節(jié)點省份，棗莊更是在抗戰(zhàn)時期成為共產黨的后援根據地，可見山東地理位置優(yōu)越，且處于交通的樞紐地段。自2018年習近平總書記強調建設山東各個民族村以來，山東各縣的交通基礎設施已經逐漸可以與發(fā)達城市交通相提并論，交通環(huán)境更是得到了極大的改善。交通是旅游產業(yè)最基本的資源，在交通部門事業(yè)建設中，構建四通八達公路網，對于高度投資力度遠遠大于其他城市，建設項目主要是公路加密、擴展通道、提升速度，直至2025年，全省高速公路通車里程超過10000公里，省際出口達到30個以上，六車道以上的高速公路達到35%，全面實現(xiàn)縣級至少有兩條可以直通高速的道路網。全面實施各縣、村路面建設工程，打造道路視閾下的鄉(xiāng)村振興齊魯樣板。相互交織的道路驗證了什么是縱橫交錯、什么是交通樞紐，交通便捷是旅游產業(yè)的一把利器，山東各鄉(xiāng)村已經實現(xiàn)有路就有車的良好狀況，極大地促進了旅游產業(yè)的發(fā)展。

2.旅游資源豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美

山東省是我國最具特色文化旅游的省份之一，也有較為古老的歷史傳說，是偉大教育家孔子、孟子出身的地方，是文人墨客相聚之地，是梁山好漢結盟之地，更是臺兒莊戰(zhàn)役的歷史遺留。山東省現(xiàn)有世界遺產兩處，分別是泰山、曲阜“三孔”。國家重點文物保護高達379處，具有歷史文化遺跡的名城6座，旅游產業(yè)世界熟知的城市高達12座，國家著名風景名勝區(qū)3處，保護區(qū)4處[3]。山東不僅具有悠久的歷史，還具有獨特的文化，優(yōu)美的大自然景觀形成了一座天然屏障，豐富著各個民族的生活，無論是自然景觀還是人為景觀，在國家的大面積建設下，發(fā)揮了山東最極致的美。也正是因為這個地方旅游資源豐富，文化旅游又是其中一個重要的特色，因此在發(fā)展的過程中，更能凸顯自身的特點。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)時，常常出現(xiàn)的一個問題，就是千篇一律。比如仿古街，在各個城市中都能見到。而鄉(xiāng)村旅游也在發(fā)展的過程中，也按照這樣的模式來展開，仿古街就是一個標準配置。但其實要真正發(fā)展旅游業(yè)，讓其能夠吸引越來越多的人來觀賞，一定不能浮于表面，要有一些內涵，這樣才能吸引更多的人。山東省本身所具備的濃厚的文化內涵就能給旅游業(yè)的發(fā)展提供重要的幫助，打造文化旅游路線，讓人們在旅游的過程中，能夠感受文化的厚重感，進而實現(xiàn)思想上的升華，在旅游的過程中能夠更多的獲得感，而不是匆匆忙忙將景點觀看一遍。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在原有的景區(qū)上又進行了擴建，對于鄉(xiāng)村的建設自2018年以來從未停止，力求將山東省打造成北方的小香港，集旅游、經濟、政治、文化等發(fā)展于一體的現(xiàn)代化最具有特色的城市。在鄉(xiāng)村振興視閾下，山東省各個鄉(xiāng)村先后得到了大力建設，截至去年，在國家相關部門的共同努力下，打造景點高達上千個，帶動山東大部分民族走向了小康，鄉(xiāng)村生活也實現(xiàn)了城鎮(zhèn)化，這是對脫貧攻堅戰(zhàn)成果的鞏固。

3.緊抓鄉(xiāng)村振興機遇，旅游產業(yè)發(fā)展方興未艾

山東省各民族、各鄉(xiāng)村在國家的大力建設下，鄉(xiāng)村振興在旅游產業(yè)的帶動下政策基本落實。山東是少數(shù)民族的集聚之地，高達55個民族成分，占山東省總人口的0.76%[4]，居住較為零散，并不集中，這些少數(shù)民族在開發(fā)旅游資源的過程中，應遵循民族文化，盡可能在保留中改造、利用自然風光，為不同民族打造屬于自己的獨特旅游產業(yè)。鄉(xiāng)村振興為旅游產業(yè)帶來了發(fā)展機遇，旅游產業(yè)也為鄉(xiāng)村振興夯實了發(fā)展基礎，二者相輔相成，相互促進，是鄉(xiāng)村發(fā)展不可脫節(jié)的主要組成部分。山東省的自然風光和民族文化相互結合，突出區(qū)域建設的資源用之不竭，在國家的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，各鄉(xiāng)村應緊抓國家創(chuàng)造的這一機遇，開發(fā)當?shù)氐穆糜萎a業(yè)，促進經濟的可持續(xù)發(fā)展。以嶗山為例，在旅游業(yè)興起之時，當?shù)鼐用窦娂娮プ×藱C遇，根據地理位置的獨特性，大范圍修建了民宿，提供游客住宿。周邊也開了特色飯店，為游客提供當?shù)氐奶厣∈场＞湃缟揭彩侨绱?，在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略下，提升了地區(qū)的旅游產業(yè)水平，與嶗山相似，以農家樂、生態(tài)化為主，發(fā)展上以民宿、特色小吃為主[5]。旅游業(yè)帶動了地區(qū)經濟的發(fā)展，地區(qū)經濟也間接帶動了旅游業(yè)的發(fā)展，當前嶗山民宿與九如山民宿在節(jié)假日都需要提前預定，有些甚至在假期前一個月就被預訂完，其他鄉(xiāng)村景點也是如此。由此可見，緊抓鄉(xiāng)村振興機遇，對于旅游產業(yè)的發(fā)展有極大的幫助。

三、山東省民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的特點

1.依靠休閑度假景區(qū)帶動民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)

近年來，在國家的大力扶持下，山東省民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到了極大的發(fā)展，各鄉(xiāng)村的自然景觀更是吸引了大量游客，且數(shù)值逐年呈上漲趨勢。據統(tǒng)計，山東省鄉(xiāng)村旅游接待單位高達3000余家，其中農家樂為1900余家，鄉(xiāng)村客棧1200余家，特色民宿1000余家。自2018年實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景點建設以來，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，地處偏遠的村民不再因生活貧苦而外出務工，村里的勞動力集中在了自己的村子，這樣一來，既減少了留守兒童和空巢老人的現(xiàn)象，也為村子的發(fā)展帶來了便捷。山東各地區(qū)的旅游項目極具特色，以旅游度假為主，郝裕村的十里桃花溪頭、楮島村的“生態(tài)宜居海上美麗鄉(xiāng)村”[6]，以天然環(huán)境為主，開發(fā)了海島、民宿、農家宴等，利用自然景觀，依山傍水，在農家小院的修繕上，也以當?shù)卮迕裨械脑煨蜑橹?，完善基礎設施。此外，食宿方面均進行了完善，徹底將鄉(xiāng)村打造成休閑度假景區(qū)，不僅吸引了國內游客，外國游客也慕名而來，這不僅帶動了鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，還進一步改善了鄉(xiāng)村面貌，主打自然旅游景觀，帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

2.站在旅游的角度，打造特色產業(yè)鏈

當前的“旅游+”理念是圍繞旅游六大要素打造的旅游產業(yè)項目，夯實旅游業(yè)的發(fā)展，在原有的項目上進行延伸，擴展旅游產業(yè)鏈，進而帶動當?shù)亟洕陌l(fā)展。山東省少數(shù)民族齊全，居住并不集中，歷史悠久與文化習俗造就了不一樣的飲食特色。站在旅游市場的角度，九轉大腸、濰坊肉火燒、流亭豬蹄、盤絲餅等飲食項目在旅游產業(yè)的帶動下也逐漸形成了美食產業(yè)鏈，部分時令水果與電商合作進行銷售，如山東知名的墨藍莓、煙臺蘋果、馬山壽桃、少山紅杏等[6]。青島啤酒更是走向了全國各地，一直是酒業(yè)銷量上的佼佼者。2018年之前，山東省的旅游特色服務網點并不完整，特色產品也會在電商平臺售賣，但是效果并不理想，更不能帶動鄉(xiāng)村振興。自國家投資以來，建立在“旅游+”理念上的特色產業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，切實提高了當?shù)鼐用竦氖杖?，也為山東各民族、各鄉(xiāng)村做出了更好的宣傳。農村旅游是鄉(xiāng)村振興最直觀的方式，也是帶動村民發(fā)家致富的主要途徑，不同的地區(qū)民族具有文化差異性，當?shù)氐穆糜萎a業(yè)提供的項目也有差距。以旅游特色為載體打造當?shù)芈糜萎a業(yè)鏈，構建精品專項，為游客提供特色服務，提升當?shù)芈糜慰诒?。此外，在發(fā)展中不斷地拓展旅游產業(yè)鏈，打造屬于自己的特色[7]。

3.建設民俗文化，及民族風情于一體

山東是一個農業(yè)大省，物產豐富，可以提供開發(fā)的自然資源不在少數(shù)，可謂得天獨厚。山東的原生條件主要以山區(qū)、林業(yè)、黃河為主，628公里的黃河水流為萬畝濕地提供了條件[8]。此外，山東擁有古老的歷史文化遺跡，自然資源與人為資源豐富，民俗文化也是山東獨有的特色，例如泰山民俗、黃河民俗、沂蒙山與海洋民俗等獨具特色，這些文化的存在為打造特色山東提供了平臺，建設民俗文化，創(chuàng)建獨特的民族風情。山東還是集武術、曲藝、雜技于一體的文化之鄉(xiāng)，這些固有的農村資源為旅游業(yè)發(fā)展打下了基礎。同時，山東提出以民俗文化為發(fā)展根基的理念是全國最早、最多的省份，例如濰坊風箏會、菏澤牡丹花會、泰山國際登山節(jié)、榮成漁民節(jié)的特色吸引了眾多的游客。這一民俗文化建立較早，為山東省在旅游上打下了一定的名氣[9]。自國家投資建設以來，各鄉(xiāng)村旅游景點得到了極大的開發(fā)，部分生活在旅游景點上的鄉(xiāng)村，成為了打造民族風情的載體。民族風情首先在食宿、景區(qū)、藝術性三方面落實，食宿與景區(qū)存在一定的聯(lián)系，景點上的農戶以建造農家樂為主，提供食宿、娛樂一站式體驗區(qū)[10]。藝術性源于村子的歷史文化，傳統(tǒng)文化，例如山東的武術、戲曲等，傳統(tǒng)文化是打造民族風情的基本元素，山東民族各個鄉(xiāng)村應根據自身傳統(tǒng)文化特色打造獨有的民族風情。

4.優(yōu)化城鄉(xiāng)旅游體系，旅游質量有效提升

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的帶動下，山東各個民族村經濟突飛猛進。在此情況下，各鄉(xiāng)村景區(qū)應在原有條件下進行優(yōu)化，例如拓展產業(yè)鏈、增添旅游項目、優(yōu)化服務事項等。加強食宿上的服務，景區(qū)娛樂項目也可適當擴建，加大依附在旅游業(yè)上的產業(yè)鏈，改進城鄉(xiāng)旅游體系，全面提升特色旅游發(fā)展現(xiàn)狀，在不斷地改進中將游客的質量提升起來，有效實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。長期生活在城市的居民早已厭倦了鋼筋水泥，山區(qū)中的空氣已經成為遙不可及的夢，特色旅游更是精神的一種寄托。因此農村景點在經營的過程中，盡可能滿足游客的需求，在項目上完善優(yōu)化，提供廣泛的選擇平臺，讓前來旅游的游客真切地感受到大自然的洗禮，與大自然零距離接觸，充分享受這種慢生活。由量變轉質變，改進的方向是寧可一人來千回，不愿千人來一回，提升自身服務質量，優(yōu)化特色旅游項目，讓自然景觀能帶給游客不一樣的體驗，才是特色旅游的開發(fā)目的。

四、結語

綜上所述，山東省農業(yè)經濟發(fā)展較好，天然資源為農村旅游業(yè)開發(fā)提供了便利，自國家大力投資建設以來，農村經濟在旅游產業(yè)鏈下得到了前所未有的發(fā)展。凸顯資源文化特色，創(chuàng)造客觀經濟收益，在旅游業(yè)的推動下，極大增強了當?shù)卮迕竦摹霸煅δ堋?，在產業(yè)鏈中自給自足。當前，山東省鄉(xiāng)村旅游整體上升到了國家景區(qū)，逐漸向特色小鎮(zhèn)進軍，進而呈現(xiàn)出休閑度假、民俗特色等發(fā)展特征，基于鄉(xiāng)村振興視域下，民族地區(qū)的旅游業(yè)將會在未來的發(fā)展中更上一層樓。