新媒體在企業(yè)宣傳工作中的作用探討

當前互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展迭代，有效助力媒體行業(yè)的快速發(fā)展。同時新媒體也逐漸應運而生，信息傳播手段日益呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。毫無疑問的是傳統(tǒng)媒體對于企業(yè)宣傳工作的有效開展有著非常重要的作用，然而新媒體的興起和普及也進一步助力企業(yè)宣傳工作的高效開展，在現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展過程中發(fā)揮出不可忽視的作用，充分重視信息的快速有效傳播，可以為不同行業(yè)領域提供便捷。因此也逐漸發(fā)展成為很多行業(yè)快速發(fā)展不可或缺的重要手段。

一、企業(yè)當前宣傳工作的基本發(fā)展現(xiàn)狀

（一）企業(yè)宣傳工作的重要作用

企業(yè)作為我國社會主義市場經(jīng)濟體制中的重要組成部分，有助于促進社會經(jīng)濟的高效發(fā)展。然而宣傳工作作為企業(yè)生產(chǎn)運營發(fā)展過程中的重要管理內(nèi)容之一，有助于提升員工的工作積極性，引導員工樹立正確良好的人生觀、價值觀以及世界觀，對企業(yè)發(fā)展進步也有巨大助推作用，幫助引領企業(yè)內(nèi)部輿論朝著正確積極的方向發(fā)展，樹立良好健康的企業(yè)文化，推動企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

（二）企業(yè)對新媒體的運用情況

在新媒體廣泛應用之前，部分創(chuàng)新型的企業(yè)已經(jīng)開始積極與時俱進，順應潮流利用媒體加強企業(yè)宣傳工作，然而在這過程中也出現(xiàn)了很多問題和不足。比如，部分企業(yè)通過傳統(tǒng)媒體手段開展宣傳工作卻流于形式主義。通過報紙刊物或者板報期刊等傳統(tǒng)方式開展企業(yè)宣傳工作，但是宣傳內(nèi)容卻非?？辗?，缺乏實際的意義和價值。隨著信息技術的快速普及應用，目前企業(yè)宣傳工作開展過程中已經(jīng)廣泛采用新媒體技術手段，同時很多企業(yè)也開始重視新媒體技術的重要價值。部分企業(yè)通過利用新媒體渠道平臺開展企業(yè)宣傳工作，促進企業(yè)宣傳效率和宣傳質量的提升，充分發(fā)揮企業(yè)宣傳的影響力。比如，有的企業(yè)開始建立企業(yè)官方微信公眾號、企業(yè)官方微博號、企業(yè)抖音官方賬號和小紅書公眾賬號等，通過諸多新媒體平臺的運營和維護，及時更新企業(yè)發(fā)展的動態(tài)訊息。同時新媒體平臺中還可以有效實現(xiàn)員工的實時互動，員工可以自主發(fā)表意見看法，有效縮短了員工和企業(yè)管理者之間的距離，使上下級之間的溝通更加方便快捷，通過新媒體途徑使企業(yè)管理層可以快速高效掌握員工的心理思想動態(tài)情況，然后針對實際需求選擇合適的宣傳方式，引導和促進員工思想教育工作有效的提升。

（三）企業(yè)運用新媒體宣傳存在的問題

當前新媒體技術快速發(fā)展，多元化趨勢逐漸增強，傳統(tǒng)媒體宣傳的方式被打破，有效提升了企業(yè)與員工之間互動的暢通性。但是，通觀全局來看，新媒體應用于企業(yè)宣傳工作的過程中依舊有著一些問題。例如，部分企業(yè)宣傳工作開展看似花樣繁多，方式創(chuàng)新，然而宣傳內(nèi)容把控依舊力度不足，形式主義特點嚴重。還有一些企業(yè)盡管也斥巨資建設獨立網(wǎng)站平臺，然而宣傳內(nèi)容依舊是過去老套過時的內(nèi)容，沒有及時進行更新，同時也沒有配備客服人員，員工在平臺提問無人負責回應解答，而且有的企業(yè)網(wǎng)站無法正常打開使用。不僅如此，企業(yè)利用新媒體普遍存在一定范疇這一局限性，宣傳工作開展創(chuàng)新不足，忽視企業(yè)宣傳的時效性，因此宣傳工作的效果不佳。所以，企業(yè)如果想要充分利用新媒體技術，必須深入實踐和探究，積極創(chuàng)新完善新媒體的應用途徑和方法。

二、企業(yè)宣傳中網(wǎng)絡新媒體的優(yōu)勢分析

（一）轉變企業(yè)傳統(tǒng)的宣傳模式，加強互動交流

現(xiàn)階段，新媒體對于企業(yè)宣傳工作開展模式產(chǎn)生的影響具體體現(xiàn)在以下兩點：

首先，企業(yè)宣傳的傳統(tǒng)模式被打破，不再是通過灌輸式開展宣傳，而是逐漸滲透的方式，有助于充分凸顯宣傳工作的重要引導作用。新媒體時代背景下，企業(yè)應當積極發(fā)揮手機等移動通信設備、互聯(lián)網(wǎng)媒體技術的靈活便捷性、高效互動性，推動企業(yè)宣傳工作的有效開展，逐步通過滲透方式影響員工工作生活、學習等方面，有效提升員工自身的思政素養(yǎng)，加強個人實踐。

其次，企業(yè)原本單向式傳播信息的方式轉變?yōu)殡p向互動式的傳播方式，企業(yè)具體結合宣傳的目標對象開展精準具體的宣傳工作，充分提升宣傳效率和針對性，降低宣傳成本，促進新媒體技術有效價值的發(fā)揮，融合線上和線下互動方式。比如，企業(yè)通過官方微博，員工可以自主自發(fā)的表達個人對于企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的意見與看法，還可以給企業(yè)管理者們進行私信留言等，這樣能夠加強員工自主反饋溝通的積極性，為員工提供良好的平臺。同時企業(yè)管理者也可以及時高效了解基層員工的需求和心態(tài)，有助于作出科學合理的管理決策，使員工思想教育工作更加合理高效的開展和落實。

（二）加快信息傳播速度，拓展信息傳播范圍

新媒體傳播平臺主要依托于信息技術的基礎之上，比傳統(tǒng)媒體具有更加快捷的傳播速度以及更為廣泛的傳播范圍。例如，傳統(tǒng)媒體時代背景下，企業(yè)一般是通過報紙內(nèi)刊、板報雜志等傳統(tǒng)方式開展宣傳工作。因此需要經(jīng)歷排版、編輯以及美工設計等一系列的流程和環(huán)節(jié)，最終經(jīng)過審核印刷、發(fā)布傳播。而這個完整過程中需要花費大量的時間和成本，新媒體時代的到來，則可以有效省去印刷和發(fā)行等傳統(tǒng)媒體信息傳播的必經(jīng)環(huán)節(jié)。因此，企業(yè)如果發(fā)布宣傳信息內(nèi)容是利用微信推送、微博發(fā)布等途徑，就可以高效傳遞信息，節(jié)省時間與各種資源成本。因此，企業(yè)積極利用新媒體的作用和優(yōu)勢，有助于促進企業(yè)宣傳工作高效開展，提升企業(yè)宣傳工作的時效性和質量水平。

（三）賦予企業(yè)宣傳工作更多活力

新媒體技術的廣泛應用，有效打破傳統(tǒng)媒體受到的時空地點的限制和約束，充分擴大了宣傳的范圍，幫助員工隨時隨地了解掌握企業(yè)宣傳動態(tài)和發(fā)展規(guī)劃。同時新媒體技術自身具備極強的時效性，員工可以第一時間快速接收有關企業(yè)宣傳的具體信息?？茖W有效地利用新媒體技術服務企業(yè)宣傳工作，有助于快速把握員工思想動態(tài)，為員工提供良好的環(huán)境和平臺，促進企業(yè)內(nèi)部文化的有效宣傳和建設。

三、科學運用網(wǎng)絡新媒體，提升企業(yè)宣傳的效果

（一）強化新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效結合

無論傳統(tǒng)媒體手段還是新媒體手段，它們都各有利弊，所以企業(yè)宣傳工作開展過程中，可以充分利用并發(fā)揮兩種模式的具體優(yōu)勢，充分促成互補，針對性地開展企業(yè)宣傳工作，企業(yè)應當積極完整地分析了解傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的優(yōu)勢與劣勢，充分利用并發(fā)揮傳統(tǒng)媒體所具備的公信力價值。同時融合多種媒體手段，促進其優(yōu)勢互為補充，完善企業(yè)宣傳體系。企業(yè)應當積極采取措施促進傳統(tǒng)媒體方式的活力得到激發(fā)和調動，加強和員工之間的互動溝通，通過電子化方式加強宣傳，通過微信公眾號、官網(wǎng)和官方微博等方式，促進內(nèi)容信息廣泛傳播，科學有效的利用各種平臺優(yōu)勢資源，促進宣傳效果提升。

（二）采用多元化的宣傳方式與宣傳內(nèi)容

當前信息網(wǎng)絡時代背景下，新媒體技術快速發(fā)展應用，企業(yè)傳播宣傳思想政治教育內(nèi)容的方式和途徑也應當逐步朝向多元化方向發(fā)展，充分加強新媒體信息編輯、訪問、制作以及傳播等綜合功能的完善與應用，充分發(fā)揮多種新媒體平臺的優(yōu)勢，促進信息傳播途徑的逐步開拓，拓寬信息來源的獲取渠道，促進員工互動平臺建設，加強新媒體的傳播影響力和親和力建設。企業(yè)宣傳工作開展必須結合自身現(xiàn)況，針對性地開發(fā)和利用多元化的宣傳方式，避免盲目照抄套用，導致宣傳內(nèi)容形式主義，必然會使得宣傳工作效果不理想，有損企業(yè)自身形象。所以企業(yè)必須充分有效利用新媒體技術，創(chuàng)新發(fā)展多元宣傳的模式和渠道，推動宣傳工作高效落實。

（三）提升企業(yè)及宣傳人員的新媒體應用能力

新媒體應用于企業(yè)宣傳工作中，想要充分發(fā)揮其宣傳效用，還必須重視對于宣傳工作人員自身的素質能力提升，增強新媒體應用實踐的能力和素質，促進新媒體宣傳方式有效性得以充分發(fā)揮。企業(yè)必須充分落實宣傳工作人員的教育培訓管理和考核管理，不斷加強工作人員網(wǎng)絡思維能力以及新媒體技術實操能力的培養(yǎng)，學習掌握新媒體技術應用對于企業(yè)宣傳工作有效開展的重要作用，聘請專業(yè)人員進行指導培訓，重視宣傳工作人員自身新媒體宣傳思維方式的學習和培養(yǎng)，提升企業(yè)學習創(chuàng)新的積極性，積極結合企業(yè)員工實際需求和特點，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢作用，推動企業(yè)宣傳工作的高效開展，有效增強企業(yè)自身的影響力和競爭力。

總而言之，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)面臨日趨激烈的市場競爭環(huán)境，必須充分發(fā)揮宣傳工作的重要價值，推廣企業(yè)良好口碑形象，提升企業(yè)綜合影響力。雖然傳統(tǒng)媒體的宣傳方式對于企業(yè)宣傳工作開展至關重要，然而新媒體時代的到來，企業(yè)應當充分意識到企業(yè)宣傳工作開展過程中存在的問題和不足，應當積極順應時代發(fā)展的趨勢，與時俱進，積極學習并利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術下的新媒體技術優(yōu)勢，充分創(chuàng)新宣傳理念和模式，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合。